1、尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水创意整合营销项目展示2021.09.30.#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水#W11创意营销活动概要2020舒蔻化妆棉1/2省水系列化妆棉在品类中受到同质化影响的背景下，于2019年度携手流量艺人王一博创造了突破性的销量成果。于2020年度，如何维持高端领先的黑科技美容护肤品牌的印象，同时能够在百家齐鸣的双十一商战期浮出水面，从价格战中突围，成为了推广的主要课题。本次推广从以下三个战略角度出发，抓住五个关键，将品牌推广推向成功。品牌概念核心创意：品牌概念核心创意：推广沟通以“高能控水”的品牌概念为核心，确立了高端先进的黑科技美容护肤品牌印象。同时高而不冷，兼顾了宠粉的元2、素，以拉近品牌与粉丝间的距离。流量艺人的晋升：流量艺人的晋升：顶级流量艺人王一博从品牌大使晋升为代言人，成为品牌话题，吸引了粉丝的支持，带动流量，使品牌与艺人获得双赢的宣传效应。以粉圈为核心的扩散：以粉圈为核心的扩散：实现粉丝经济的同时，活跃的粉丝也成为了品牌信息的进一步扩散强有力的媒介。奠定了品牌在品类中标杆的地位奠定了品牌在品类中标杆的地位 品类销量品类销量TOP1TOP1 艺人微博发文中粉丝互动数艺人微博发文中粉丝互动数NO.1NO.1微博微话题阅读量：5.2亿官博粉丝量：4.7万 7.6万课题ADK的突破成果正片灵感预告彩蛋视频花絮视频一博预告3.以粉圈为核心扩大社交网络影响力2.品牌3、视频持续粉丝兴趣1.核心信息突出的创意沟通5.促销引流缔造电商首位成交量4.创意主题礼盒套装吸引粉丝抢购晒单FIVE KEYS LEAD TO SUCCESS7.27-8.210.22-11.2Phase1:预热发酵期10.13-10.21Phase2:宠粉爆发期11.3-11.11Phase3:宠粉持续期Step 1官宣Step 315S预告片Step 5创作素材炒作启动微话题Step 2释出正片Step 2抖音互动Step 2Step 1释出第二波预售KOL口碑背书种草#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水#热搜话题：#王一博高能控水#传播节奏汇总释出天幕Step 3释出明信片Step 4释出灵感4、视频Step 3释出彩蛋视频外围发声外围发声Step 4释出花絮视频释出第一波预售礼盒Step 1一系列官博活动视频素材正片灵感预告彩蛋视频花絮视频一博预告平面素材官宣KVPR照手绘灵感素材产品KV重庆天幕巨屏投放微博KOL*42贴总曝光量:11274.4万总互动量:17.5万品牌官博*29贴总曝光量:4951万总互动量:127.1万抖音KOL*4贴总播放量:500.2万总互动量:7.5万总曝光量:2.8亿总讨论数:140.1万传播贡献者（一次传播）微博话题实际阅读数（二次扩散）艺人微博*1贴总曝光量:2257万总互动量:310.9万微博热搜总曝光量:7228.5万总互动量:1.8万工作室微博5、*1贴总曝光量:-总互动量:0.2万整体推广效果汇总总曝光量:1.8亿总讨论数:13.4万总曝光量:0.6亿总讨论数:10.3万微话题1：#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水#微话题2：#王一博高能控水#微话题3（粉丝自发）：#王一博尤妮佳舒蔻品牌代言人#实际总曝光量：实际总互动量：26,334.3万+478.8万+实际总曝光量：实际总互动量：5.2亿+163.8万+应援会微博*134贴总曝光量:154.2万总互动量:12.4万抖音素人*50人总播放量:158.5万总互动量:1.8万视频播放量正片灵感预告彩蛋视频花絮视频一博预告视频播放量：1721万视频播放量：387万次视频播放量：118万视频播放6、量：57.7万视频播放量：77.9万次10.17艺人发博10.2010.2211.0511.09总视频播放量：2,361.6万王一博发博10月18日预告片发布阅读数2257万互动数310.9万UNIQ工作室直发10月15日官宣代言人&工作室微博发信YIBO工作室转发10月15日官宣SKG266.1+滴滴292.3310.9+百雀羚224.3碧浪226.4香奈儿216 舒肤佳205.7完子心选203 高露洁230.4HFP227.8海飞丝202.2百雀羚208 施华洛世奇203.2Bio-E195.9备注：数据截止于2020年11月13日代言人账号发布尤妮佳舒蔻视频博文互动数超过双十一期间所有其7、他品牌微话题1：#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水#阅读数2.4亿讨论数140.1万原创人数3025阅读数5583.3万讨论数10.3万原创人数8886微话题3(粉丝自发)：#王一博尤妮佳舒蔻品牌代言人#W11期间王一博代言品牌第一波预购期的情况NO.NO.品牌品牌第一波预购销量第一波预购销量1SKG70,000 2丸子心选49,113 3HFP20,000 4植村秀45,000 5海飞丝35,000 6高露洁31,400 7施华洛世奇1,222 8宝洁20,000 9燕京4,056 根据天猫前台显示数据，第一波预售期尤妮佳舒蔻黑盒预定量48,280；金盒9,656；棉柔巾19,566。加上一博相关信息的销售链接VC以及组合大套装等，合计达到80,133的预定量，超过其他所有品牌。与一博代言的其他品牌预定量相比较，表现优异，可见尤妮佳舒蔻品牌在粉丝中受到的喜好度之高。*天猫店铺前台数据双十一全品类总销量TOP11/2省水化妆棉累计销量730,000+盒202018THANK YOU2021.09.30.