1、MMI I D D E E A A美的COLMO菁英体验活动暨C系列冰箱新品首发活动策划方案2 20 02 20 02 20 02 20 0 MMI ID DE EA AE V E N T P L A N N I N G S C H E M E策略分析与创意传播创意展现活动创意展现执行保障目录目录2 20 02 20 0 MMI ID DE EA AMM I I D D E E A A1策略分析与创意MM I I D D E E A A精神智慧，决定了未来科技，正作为原力为各行各业和整个社会带来价值智慧，作为掌控科技的驾驭者人机新时代的来临美的，更为人类生活，创造着美的改变COLMO核心竞争力2、：高端品牌COLMO核心竞争力：产品引领洞悉本质/科技服务生活本源科技美学科技美学以简驭繁/设计释放理性空间设计美学设计美学行真致远/克己求真的非凡人生生活美学生活美学美的 COLMO C系列冰箱AI全食材智鲜更能体现消费升级中消费者的生活品味CRBF518S-A2萤石蓝CRBF518M-A2熔幔岩CRBF518Y-A2月岩灰本案目标推广一技术：AI全食材智鲜推广二美学：理性美学让生活进化洞悉，链接，智造创新，感知，智能智慧，驱动人类更美好的生活美的，更是致力于为人类开启更智慧生活的先驱者智慧创意未来启迪愉悦生活定义深度智能，演绎智慧“美”学美，在于跨界融合智慧，在于敢想敢创生活，在于无限探索3、菁英AI智控未来是什么就是答案高净值人群猛增 家电产品高附加值诉求提升未来生活可以有思想、有情感吗？未来生活可以定制吗？未来生活可以听从我的意念吗？时间的刻度可以被塑造吗？智智控控未未来来活活生生SLOGAN洞察2 20 02 20 0 MMI ID DE EA ACASA COLMO洞察目标消费者特征 找到消费者购买找到消费者购买COLMOCOLMO冰箱的动机冰箱的动机菁英生活理性美学物质充盈的时代味道比保鲜的体会更有记忆度保鲜味道冰箱的功能不再是单单满足消费者保鲜的需求而是更能还原食材原来的味道消费升级用户对家居生活的品质美感需求在消费升级的背景当中消费者的审美在提高 生活变得越来越有品位4、消费者的物质需求由有到追求更好的跃升从满足保鲜到提高生活美感冰箱由从前是一个保鲜的地方跃升成为彰显家庭品味的地方一台既体现内在对味道追求又能体现生活品质之美内外双全的冰箱成为品质消费的标配目标消费者购买动机小结一面科技 让对胃的食材更对味一面颜值 让颜值更对你的品味更接地气的USP沟通方式2传播创意展现MM I I D D E E A ABackground营销背景消费者对新产品品牌传递出目标消费者的家庭观可以感染消费者增加产品认同感在消费转型时期高端消费者对待审美的态度生活不将就有知识有文化有收入 有收入Products产品AI科技随食而变理性美学厨房更美核心产品优势内在外在内在之于：让食物5、保鲜出更好的味道外在之于：让厨房客厅更有品味消费者情感：借喻消费者内外更配COLMO C系列AI全食材智鲜内外绝配的高端冰箱消费者insight内有修养 外有颜值内外绝配的审美观内外兼修 生活美学这么配 才对味分析总结消费者诉求让对胃的食材更对味让空间更对你的品味产品家庭就是这么配生活才有味道营销背景功能需求超越功能需求情感需求AI智控照顾你的菜理性美学让家更美产品核心优势梳理冰箱这么配 生活才对味颜值与实力并存一外一内绝配的高端冰箱COLMO C系列冰箱新品上市传播沟通主题这么配才对味这么配 才对味创意阐释食材+AI智控=对口味518法式四门新品萤石蓝&月岩灰+厨房美学=对品味有内涵+有外型6、=美学对味三者兼顾的沟通主题温度与湿度的完美搭配食材才对味这么配才对味COLMO+518法式四门新品温度与湿度的完美搭配食材才对味理性与感性冰箱既对位又对味质感与格调匹配更对品味这么配才对味COLMO+518法式四门新品CRBF518S-A2萤石蓝CRBF518Y-A2月岩灰传播创意展现从投放创意到内容营销创意在消费者认同感和情感上感染消费者COLMO C系列冰箱新品上市创意传播主线COLMO C系列冰箱新品上市创意传播主线结合明星名人IP、尖锐话题、优质媒介资源匹配中高端目标消费者打造“这么配才对味”现象级内容激发全民关注 引导电商这么配才对味#南北对味#KOL创意B站科普up主所长林超跨媒7、体艺术家朱敬一国际建筑师周游央视主持人紫檀国美北京理想美学苏宁南京AI科技指向艺术家人群、艺术收藏人群KOL介绍南门书法创始人立体的墨创始人朱敬一他是南门书法创始人、立体的墨创始人致力于突破中国传统绘画的材料语言他也是美的冰箱V菁荟“鲜行者”对艺术不拘一格，敢于创新突破KOL介绍(备选）男神设计师周游周游，北京更新建筑设计咨询有限公司联合创始人兼首席运营官，毕业于中央美术学院建筑系，后进入纽约普瑞特艺术学院进修设计管理。成长在北京古香古色的宏伟建筑之间、高中就读于中央美术学院附属中学的周游，毫不犹豫地选择建筑设计专业并且此后坚定地走在设计的道路上，似乎是件水到渠成、自然而然的事情。指向设计师人8、群、家装消费人群指向科技类人群、顶层技术人群KOL介绍B站科普类UP主所长林超所长混迹B站人送道号，画饼天王，鸡汤工厂。但是当事人表示此饼不噎人，此汤甚是好喝。一种乐观积极向上的态度，本身就自带慢慢的正能量了，而这种正能量的传递本身又是社会精神风貌的向上转变的必备要素。指向知性女士人群、高端职业人群KOL介绍(备选）央视主持人紫檀紫檀，央视美女主持人星光大道节目首位女主持。2013年10月，紫檀与央视名嘴韩乔生亮相央视五套，正式成为央视五套公益节目31座森林“星之旅”明星挑战赛 主持人。现为星光大道、开门大吉、央视五套31座森林“星之旅”明星挑战赛、贵州卫视高端对话节目论道、深圳卫视悦时尚 与9、KOL一起分享人生谈论尖锐的社会现象形成有情怀的视频内容知性IP代表已跃升为社会中坚的目标消费者外部流量家装行业IP代表建筑家装设计的超级大V新艺术IP代表美的有追求的高端审美需求A.I极客IP代表AI智慧未来的极致探索颜值与实力最对味的IP美学IP 设计IP 极客IP 知性IP 冰箱就是这么配生活才有味道软性话题吸引关注形成社会关注获取大流量厨房就是这么配生活才有味道转入家装美感版块进入品牌传播食材就是这么配生活才有味道转入AI全食材智鲜进入产品功能传播由软入深先以获取话题流量再向品牌和产品导流国美+苏宁+美的情感切入COLMO系列AI全食材智鲜明星名人肖像打造号召海报&视频13亿人中，谁与10、你完美对味这么配才对味COLMO+518法式四门新品领略黑与白的不凡，即使在光怪陆离的色彩世界游走！依旧可以找到自我我是朱敬一这么配才对味COLMO+518法式四门新品改造空间不容许任何瑕疵，让设计匹配实际才是理想的家！我是周游这么配才对味COLMO+518法式四门新品我希望人和人之间没有隔阂跨越关系的距离享受亲近的美好A.I.的力量又何止创造一种希望我是所长林超这么配才对味COLMO+518法式四门新品让完美声线最难忘的是越动听的歌声越能激荡人心我是紫檀这么配才对味COLMO+518法式四门新品创意传播与门店引流卷入用户互动美的冰箱联合朱敬一|周游|紫檀|所长林超官方承接发起#我跟TA很CP11、#活动承接热度官方露出通过巧妙的H5制作卷入互动2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A参与双方需同时参与对味测试开机画面H5需要情侣夫妻闺蜜一起 同时做题进行测试朱敬一代表艺术审美指数、周游代表家庭指数紫檀代表情感指数、所长林超代表科技极客指数情感指数：80%匹配艺术指数：85%匹配家庭指数：70%匹配极客指数：70%匹配A.I全民对味卷入打造内容UGC带出配对结果情感匹配条件题目家装美感匹配条件题目艺术美感匹配条件题目你希望在什么样的地方遇到我？你喜欢的家的感觉？如何在家中营造出一种如何在家中营造出一种“自在感自在感”A.I科技匹配条件题目你渴望的未来智能是什么你渴望的未来智12、能是什么通过匹配指数和奖励引导到美的冰箱门店周游订制方案为电商和门店导流量领取配对礼品配对指数领取购物优惠周游亲自为你设计微博自媒体产生UGC2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A大号加入推高热度#我跟TA很CP#最近流行CP，那我就爆爆料咯，原来他们也是一对CP#我跟TA很CP#我和这样的朋友一起算不算很CP，匹配值简直很高！#我跟TA很CP#我们都喜欢吃酸菜鱼算不算也很CP#我跟TA很CP#我俩一玩王者农药也停不下来，这样算不算很CP?美的冰箱用户趣味参与大号加入增加影响力CP#我跟TA很CP#我跟TA很CP#打造成有热度的社交媒体互动话题扩大前期炒作影响力用户利益最对味的13、三对参与用户可以参与美的优惠活动2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A社会现象消费转型期：74%的中国家庭不懂食材保鲜方案随便放干湿的东西没分开放粉丝晒出食材摆放的图片，即可赢取美的冰箱优惠券通过优惠券撬动消费者购买多图预警！这个冰箱的食材搭配真的很头疼，选COLMO就好了！线下创意投放扩大声量配合线上内容传播及炒作线下进行创意投放强化线上传播效果2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A门店内外门组合强逼投放创意外门在消费者进店时强迫观看提出问题引起兴趣买了智利 的车厘子怎么保存才对味？门店内外门组合创意创意回答加强记忆进入门店时内门回应增加趣味性AI全食材智鲜更14、配对食材这么配才对味AI全食材智鲜更配对食材整体ROAD MAP12月25日12月30日1月1日1月5日1月10日1月20日1月25日拍摄及筹备阶段大众卷入#很CP#H5配对1月15日紫檀视频上线周游视频上线朱敬一视频上线社媒传播跨界合作 电商引流门店投放海报营销视频网站投放3活动创意展现MM I I D D E E A A智慧创意未来启迪愉悦生活定义深度智能，演绎AI智慧美学美，在于跨界融合智慧，在于敢想敢创生活，在于无限探索信赖感（DeepGravity）宠悦感（DeepSpa）自由感（DeepHand）贴心感（DeepInstinct）安全感（DeepCleanse）灵感（BeyondD15、eep）通过理性美学让观者去认知感受-AI全图景高端智慧生活洞悉本质/科技服务生活本源生活进化/演绎AI智慧美学设计调性未来感艺术感COLMO+国美+跨界美学跨界新花样艺术跨界生活全新的生活尝试PLACEBEIJING生 活 LIFESTYLE 互 动 INTERACTIVITY 艺 术ART 风格参考创意 包 装设计概念美的，在未来，智慧科技遍布城市；白色主色调，凸显未来的智慧环境空间，一个个块状的结构组成未来的智慧空间；美的将一个个单独的点串联成线，连接城市中的每一环节；大繁至简 演绎大道至美设计遵循极简风格，简单至极致为追求，感官上简约整洁，精神上更为未来科技；整馆在设计上开放自身在艺术概念上的意象空间，让观者可以自主参与到对整个设计作品的建构，最终成为不特定限制下的作者；简约而又不简单、朴素而又不普通、含蓄内敛却又精致时尚；从理论基点到艺术实践，从认知体系到价值追求，每一处细节都在彰显出美的智慧“美”学创新理念。COLMO+苏宁+A.I科技AI赋能让一切皆有可能智生态 美无界PLACENANJING进 化 EVOLUTION 智能INTELLIGENCE 科 技 TECHNOLOGY 时尚 FASHION风格参考THANK2 20 02 20 0 MMI ID DE EA A