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兰蔻美妆护肤品牌搜狗圣诞节整合营销方案(26页)
兰蔻美妆护肤品牌搜狗圣诞节整合营销方案(26页).pptx
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房策(其它)
上传人:Le****97 编号:824493 2023-11-27 26页 23.37MB
1、搜狗品牌客户销售部,圣诞节进入中国以来 已成为年轻群体及商家的又一次狂欢,送礼物,折扣商品,节日套装,聚会,自我犒劳,搜狗,融合潜在消费需求与圣诞节传统习俗,潜在需求,传统习俗,让营销与玩法相结合增加趣味互动,让营销与用户消费需求相结合围绕用户圣诞期间消费关注点精准传播,搜狗执行:全平台资源整合,打造原生化玩法,双屏跨场景沟通,多样玩法,借助搜索引擎原生性捕捉用户即时需求,实时直达,花式指尖互动促进用户参与意愿,入口渠道集合贴合节日广泛传播,快速营销收口将节日互动转化为品牌流量,搜狗执行第一步:围绕用户即时行为,挑选圣诞“许愿袜”,从圣诞节前夕开始无论用户输入或搜索圣诞节相关内容融合圣诞节挂袜2、子许愿礼物的习俗进行即时性的互动展示,精准互动,专属定制,品牌引流,在搜索场景定制互动区域,在输入场景定制专属展示,用户在搜索场景会关注圣诞节送什么礼物,圣诞节的由来,圣诞节怎么过等信息,用户在聊天等社交场景会谈论圣诞节要买什么礼物,圣诞节有什么优惠活动等,在搜索场景定制互动区域,用户在搜索场景会关注圣诞节送什么礼物,圣诞节的由来,圣诞节怎么过等信息,品牌元素及logo露出,提示性点击触发浮层,搜索端独家互动区域定制:节日VR,为品牌定制活动VR,提示性拉环点击触发炫动浮层浮层支持定制品牌相关产品露出并结合节日元素,建立品牌与节日关联,搜索端独家互动区域定制:节日VR,在搜索场景定制互动区域,3、用户在搜索场景会关注圣诞节送什么礼物,圣诞节的由来,圣诞节怎么过等信息,为品牌定制活动VR,以袜子里的礼物为主题吸引用户互动不同Tab可点击展示差异化内容,覆盖不同群体需求,搜索端独家互动区域定制:节日VR,在搜索场景定制互动区域,用户在搜索场景会关注圣诞节送什么礼物,圣诞节的由来,圣诞节怎么过等信息,品牌元素及logo露出,点击不同tab出现内容,搜索端独家互动区域定制:节日VR,在搜索场景定制互动区域,用户在搜索场景会关注圣诞节送什么礼物,圣诞节的由来,圣诞节怎么过等信息,点击直达官网,为冬季提供护肤推荐,输入场景专属定制展示:智能分享,在输入场景定制专属展示,用户在聊天等社交场景会谈论圣4、诞节要买什么礼物,圣诞节有什么优惠活动等,输入相关内容触发提示,点击展示卡片内容活动内容露出,输入场景专属定制展示:智能分享,在输入场景定制专属展示,用户在聊天等社交场景会谈论圣诞节要买什么礼物,圣诞节有什么优惠活动等,聊天场景的直观互动信息实时分享传播,搜狗执行第二步:同步多入口引爆,汇聚用户关注,话题打造,多式互动,海量入口,多场景资源整合,补充用户搜索/输入行为之外渠道,捕获受众主动呈现,打造三位一体立体传播促进用户互动参与,建立节日与品牌关联,开屏矩阵海量推广,品牌互动实时直达,今日十大,搜狗阅读,搜狗搜索,你希望袜子里放什么礼物?,点击挑选,你希望袜子里放什么礼物?,点击挑选,热词联5、动,打造话题引爆兴趣传播,PC热词,无线热词,Tips图文混排,占据用户行为前端,借助热词概念打造话题,引发用户点击参与,兰蔻圣诞许愿送礼,兰蔻圣诞许愿送礼,【兰蔻】,兰蔻圣诞许愿送礼,右侧地标补充展示,与VR相呼应,搜索节日词触发展示与VR呼应扩展曝光区域,增加吸睛效果更直接展示,促进用户点击转化,立即购买,更多入口渠道,有效聚集潜在受众,Tips Banner,搜索首页Banner,5000万海量曝光+无线首页图片展示,更多入口布局用户行为,提升参与,占据用户桌面+社交渠道,更多互动形式,PC输入法,伴随输入时刻展示多样互动打造桌面直达,1.兰蔻 2.蓝开 3.蓝卡 4.蓝口 5.蓝,占据6、用户桌面+社交渠道,更多互动形式,融合圣诞及品牌元素,无线输入法,占据用户输入界面实时传播,点击可跳转至活动页面,搜狗执行第三步:节日当天炫动收口,传播升级,输入端活动收口,酷炫形式演绎品牌与活动双重收口,跨场景促进受众节日转化,品专浮层快速收口,建立节日当天的强关联,点击查收,兰蔻圣诞礼物甄选,用户节日当天搜索品牌词时刻炫动呈现,覆盖前期营销及品牌潜在受众,提供快速收口,点击直达活动页面,圣诞甄选,兰蔻圣诞礼物甄选,点击查收,指尖上触发惊喜,增加趣味体验,兰蔻圣诞有礼,用户输入品牌词即刻触发品牌活动炫动演绎,跨场景演绎,输入&搜索场景均可触发主动触发,为用户输入增加惊喜品牌与节日的再次联结,活动体验升级,兰蔻,更多定制化资源,喊出“兰蔻圣诞节”免费领试用,用户喊出相应slogan直接调起活动H5页面一步直达,APP首页定制展现,语音输入与活动的完美结合,打开APP即刻呈现活动浮层,THANKS搜狗品牌客户销售部,
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