1、Shining,Girl,碧生源 x 京东超级新品日活动策划方案,|,“朝暮白”系列是碧生源2019年重点发力的全新产品线，由朝暮白胶原蛋白固体饮料为首发产品，进行全域产品IP延展整条产品线围绕“碧生源由内而外打造美”的理念不断加入果冻、糖果类、护肤、彩妆等以胶原蛋白为主要原料的系列产品,主推新品朝暮白胶原蛋白液态饮,与法国、日本两大生物机构合作，采用源自法国的天然褐藻提取物ID-alG，有效减少脂肪和糖类的吸收，小分子胶原蛋白肽，修复肌肤受损，改善肌肤干燥、暗黄的状态，多种莓果提取物的加入，排毒、抗氧化、解决女性私护,规格：20ml/袋*10袋,产品剂型：饮料,包装形式：条袋+纸盒,价格：12、98元,NEW,活动目标,Activity Target,产品,流量,品牌,推动朝慕白全新产品，打造爆款IP,线上线下联动，事件营销打通流量通路,借力平台品牌活动，双向加持品牌影响力,全球最大的电商平台之一,中国功能保健茶龙头企业,国内四大门户网站之一,汇聚以年轻精英、高品质用户为核心的目标用户群体,自2016年启动，现为第四届，每届活动曝光千万,品牌创建19年来，品牌词已建立与“减肥”强相关，注重生活品质的女性为主要客户群体,热点事件联合营销 激发人群转化,CORE-IDEA,微光少女,耀你好看,10 16,听说你“白”到会发光,Shining,Girl,传播节奏,STRATEGY,预热期,3、延续期,营销事件,“微光少女，耀你好看”系列话题发起,10.16,10.10,10.15,10.11,10.30,引爆期,微光少女vs负能女孩PK投票,线上传播,平台活动,微博话题,KOL微博带话题发布,小红书、抖音、快手等平台KOL产品种草推广,火山、抖音红人带话题活动软推,PR稿件,PR稿件,蓝v联动,“发光小铺”线下开业,搜狐站内资源上线推广,产品上线,京东平台资源曝光及产品推动,10.18,O1,就是“耀”美,O2,就是“耀”买,O3,就是“耀”秀,通过携手搜狐国民校花大赛，及皮皮狐IP，为现有产品赋予年轻、趣味全新基因，推动超级新品日销售狂潮,限量发光宝盒独家发售,联动线上线下双渠道4、,达人联动种草来秀,全线联动掀起摇滚式狂欢,年轻,潮酷,趣玩,跨界,微光少女,还是负能女孩？,碧生源京东超级新品日期间，登录碧生源京东店铺，在站内投票区投上一票，就有机会获得超值优惠券，胜方投票用户还有机会获得限量豪华礼品,就算是微小的努力，最终也会收获回报,VS,人生不易，就算努力也比不过先天优势,#耀你好看#就算微小，也会发光,联手搜狐旗下IP皮皮狐，在微博发起#耀你好看#话题，联合多家企业及KOL共同线上发起活动号召，一同晒出你认真生活时最美一面，抽取用户获得限量联名产品,发光小铺,SHINY SHOP,超级新品日当日，碧生源发光小铺将在京东总部正式开业，现场设置留言区、拍照区、产品区三5、大不同互动区域，现场带微博话题关注且晒照的员工，可直接领取惊喜礼品，同时邀请校花大赛选手及皮皮狐IP现场助阵,超级新品日热力开撩,据说进来的人都会变的闪闪发亮！,活动预热阶段，核心区域楼宇电梯屏密集投放活动宣传视频及活动主题海报，扫码进入活动页参加话题活动，实现店铺、双微相互引流,活动爆发阶段，线下push京东店铺发光宝盒，现场扫码，进店投票抽取活动优惠礼券及体验产品，为店铺进行导流,线下扫码流量互通,扫码进店领取限量好礼,和负能say goodbye!改变从今天开始！,近百位KOL助阵粉丝互动 千万流量导入店铺,快手+抖音+小红书,选取健身、时尚、生活、美食类等50-80位KOL一同联合发起#耀你好看#活动，红人鼓励粉丝自发产出UGC内容，大胆show出与白有关的内容，根据视频及笔记质量及点赞最高的评选出前10名，获得限量联名款产品及优惠惊喜好礼,PC端广告位,web端频道焦点图,狐友内弹窗,国内最大门户网站之一垂直渗入,定制化内容板块商城引流,搜狐新闻开屏,THANKS FOR WHATCHING,|,