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博思堂:地产广告策划深度培训资料及案例解析(94页)
博思堂:地产广告策划深度培训资料及案例解析(94页).ppt
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培训课件
上传人:焦** 编号:65543 2021-03-18 94页 706.50KB
1、1 BirthidearBirthidear 博思堂广告博思堂广告 内部资料,不得外传内部资料,不得外传 地产广告策划深度培训资料及地产广告策划深度培训资料及 案例解析案例解析 赢商网赢商网-运营中心,最专业运营中心,最专业“商业地产在线商学院商业地产在线商学院”,海量专业资料每日更新,海量专业资料每日更新 中!中! 资料下载地址:http:/ 添加Q群340180654,可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送 2 培训内容安排 之一:之一:阶段整合策略原则 之二:之二:每月整合策略 之三:之三:整合推广策略原则 之四:之四:关于地产专业的概念; 3 经典案例:微软经典案例:微软window2、s 97全球推广全球推广 想一想,现在你是比尔盖茨,如果给你美国、英国、法国、台湾 4个地区,你会怎么办? 之一之一 阶段整合策略阶段整合策略 4 微软微软windows 97全球推广全球推广 概念:Integrated Marketing Communications (IMC) 方式: 1、美国:采用最典型的媒介时代周刊连续7张跨页 2、英国:最大的媒体泰坞士报由正常70万份增加至150万 份,当天全部免费派送。 3、法国:被誉为国车的雪铁龙,车身为Win97的标志。 4、台湾:有两千多家“7-11店”,一夜之间全是Win97形象。 特点:击穿市场击穿市场 5 策划是什么? 策划: 策,竹3、简;划,戈与刀两种兵器。 策划,纸上谈兵。 其实,策划,并非现代才出现的新概念,在中国古代,早 已有之。 策划,在古籍中又作策画。策,在古代是一种赶 马用的棍子,一端有尖刺,能用来刺激马身,催马奔驰。 由此而生策动、策应、策士。策字的另一解为筹, 是一种计算的工具,由此又引申出筹策、计策、策划 等等。 古之策划,指筹谋、计划,也指一种谋略之术,有上 策、中策、下策之分。 6 整合策略原则整合策略原则 战争游戏战争游戏 胜负原则:1、把掉军旗(目标群),所有的出发点都是一个; 2、无论运用何种手段(小排长也行),只要击穿; 核心点:以军旗(目标群)为目标,进行战争游戏。 司令官思考:1、战局如何?(市场状况) 2、敌人是谁?(卖点) 3、我方兵力如何?(突破点) 4、如何调动兵力攻击?(整合战略) 5、战前如何部署?(战术) 7 华 龙 花 园 Dragon Garden 整合市场攻击策略
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