1、传播主题一次满足一次满足Z Z世代世代颜值颜值+功效功效+社交社交3 3大面膜消费体质大面膜消费体质主题诠释：主题诠释：MoMo丽少女丽少女10款潮酷包装TENCEL面膜，随时变身有颜有趣Mo丽少女鲜肌鲜肌充分体现天丝面膜产品给肌肤带来的改善独占鲜肌独占鲜肌抢占人生先机，闪亮出圈，C位出道！高颜值重功效爱社交备选主题：备选主题：百变Mo女 爆水出圈CRAZY JUICY爆水少女肌CRAZY JUICY爆水少女肌信息碎片的时代，Tencel 的营销阵地在哪里？Z Z 世代兴趣强关联世代兴趣强关联找准TA在的地方&用TA喜爱的方式玩在一起！Z世代“偶像经济”贡献突出Tencel 天丝面膜 新品3大2、亮点传播策略H5互动找准Z世代强关联媒体，制造TA们喜爱的内容，与TA们玩在一起（回归本项目需要解决的两个问题：引流量引流量 +带销量带销量）三大内容，助天丝面膜快时尚三大内容，助天丝面膜快时尚&潮出圈潮出圈引流量带销量渠道体验偶像同款idol styleidol style偶像同款撩动粉丝经济，打造偶像同款撩动粉丝经济，打造偶像同款TENCEL 天丝面膜 X GNZ48偶像女团TOP10TOP10美占位，微代言十款产品，冲榜美占位，微代言十款产品，冲榜C C位位微博覆盖粉丝量微博覆盖粉丝量1000W+1000W+TENCELTENCEL天丝面膜天丝面膜 X X GNZ48GNZ48偶像女团偶3、像女团TOP10TOP10 撩动粉丝经济 打造偶像同款 互动路径设置【TOP10就位】Mo丽少女 态度预热【10进3】Mo丽少女 快闪引爆【3进1】Mo丽少女 C位出圈悬念剪影，新品预热悬念剪影，新品预热2020.9.1-9.31、屈臣氏官微天丝面膜10款新品态度海报预热2、微博话题阵地建设3、GNZ48官方微博悬念剪影回应预热4、屈臣氏官微GNZ48TOP10变装海报发布偶粉互动，渠道引爆偶粉互动，渠道引爆2020.9.3-9.131、女团TOP10才艺视频（天丝面膜产品）2.女团TOP10成员微博齐发引爆粉丝参与3、H5互动+话题+渠道引流4.微博话题榜，蓝V矩阵联动5、女团10人屈臣氏门4、店快闪（粉丝互动+导流）终极终极PKPK，MoMo丽出圈丽出圈2020.9.13-9.301、女团3人微博（产品+话题+H5）2、女团公演小剧场（粉丝互动+产品）3、h5投票链接（互动+渠道导流）4、女团C位全渠道代言“天丝面膜”60天1、屈臣氏官微天丝面膜10款新品态度海报预热2、微博话题阵地建设3、GNZ48官方微博悬念剪影回应预热4、屈臣氏官微GNZ48TOP10变装海报发布（2020.9.01-2020.9.03）预热期【TOP10就位】Mo丽少女 态度预热Mo丽少女态度海报预热态度海报预热官 方 自 媒 体 发 布，引 发 共 鸣，营 造 期 待结合10个新包装Mo女形象，设定对应人5、设及个人态度Flag，引发目标消费群体情感共鸣，营造期待感每款面膜都有她的个性！欢迎围观屈臣氏Tencel天丝面膜新品上市2020年9月3日Mo丽少女 鲜肌面市活动期间有机会领取免费面膜有机会享受第二盒半价优惠更有多多大奖等你抱回家（2020.9.01-2020.9.03）预热期以话题打进Z世代圈层建设Tencel 天丝面膜品牌阵地品牌阵地1 1 话题页2 2 站内高能引流原生信息流原生信息流KOLKOL转发转发#MoMo丽少女，独占鲜肌丽少女，独占鲜肌#（2020.9.01-2020.9.03）预热期悬念剪影，悬念剪影，GNZ48GNZ48女团联名预热女团联名预热G N Z 4 8 女 团 6、将 与 屈 臣 氏 开 启 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）预热期WHOGNZ48GNZ48偶像女团偶像女团TOP10TOP10选拔揭晓选拔揭晓谁谁将成为屈臣氏天丝面膜将成为屈臣氏天丝面膜“鲜鲜”推官？推官？GNZ48官方微博剪影悬念GNZ48 X GNZ48 X 屈臣氏官方微博联动屈臣氏官方微博联动G N Z 4 8 女 团 将 与 屈 臣 氏 开 启 官 方 合 作（2020.9.01-2020.9.03）预热期1、屈臣氏官微天丝面膜10款新品态度海报预热2、GNZ48官方微博剪影回应预热3、屈臣氏官微GNZ48TOP10变装海报发布#Mo丽少女，独占鲜肌#她们是Z7、时代的个性少女，每次出现总散发着特属于自己的那一道光芒。她们都是谁？GNZ48 你更喜欢哪一个？#Mo丽少女，独占鲜肌#无奖竞猜！听说成员们最近在集体搞事情？猜猜她们又在准备什么特别惊喜给你们？GNZ48 在舞台上，她们是专注的表演者；在舞台下，她们是姿色百态的“Z时代少女”。她们的精彩人生，无时无刻不闪耀着最本真的光芒。她们就是#Mo丽少女#GNZ48！快来与48girl们一起合拍，在次元空间中隔空互动吧！屈臣氏官方自媒体新品预热新品预热新 品 亮 点 预 告，促 销 政 策 预 告围绕Tencel天丝面膜产品颜值、功效、社交属性等方面，在屈臣氏官方自媒体全渠道进行新品上市活动预热屈臣氏 X8、 GNZ48女团官宣？欢迎围观屈臣氏Tencel天丝面膜新品上市2020年9月3日Mo丽少女 鲜肌面市活动期间有机会领取免费面膜有机会享受第二盒半价优惠更有多多大奖等你抱回家官方微博微信服务号微信订阅号（2020.9.01-2020.9.03）预热期1、女团TOP10才艺视频（天丝面膜产品）2.女团TOP10成员微博齐发引爆粉丝参与3、H5互动+话题+渠道引流4.微博话题榜，蓝V矩阵联动5、女团10人屈臣氏门店快闪（粉丝互动+导流）（2020.9.03-2020.9.13）引爆期【10进3】Mo丽少女 快闪引爆idol styleidol style互动H5粉丝打榜，为idol助力出圈粉丝打榜9、，为idol助力出圈MoMo丽少女丽少女“鲜鲜”位挑战赛位挑战赛为她助力赢取品牌“鲜”推官#与次元的你同框#互动H5GNZ48 TOP10女团成员，10个人决出C位的投票活动互动：互动：消费者每个人每天3次投票名额铁粉分享一次给10次投票名额黄金粉消费者每天首次生成明星同框海报给20次投票名额钻石粉上传线上线下购物小票（天丝面膜）加50次投票名额超粉利益点：利益点：每次投票完，都有一次抽奖机会抽奖奖品：抽奖奖品：50张GNZ48小剧场门票、天丝面膜、同款抱枕、融创水世界门票、10款明星变装签名海报（解锁投票机会越多，抽到大奖的几率越高）#MoMo丽少女丽少女“鲜鲜”位挑战赛位挑战赛#H5H5互10、动投票互动投票为她助力赢取天丝面膜品牌“鲜”推官 互动互动 投票投票 冲榜冲榜 同框同框 分享分享 消费消费 抽奖抽奖（2020.9.03-2020.9.13）引爆期购天丝面膜增加票数助力冲榜一张天丝面膜+20元优惠券一盒天丝面膜（款式随机）王者荣耀比赛门票10款idol变装签名海报同款抱枕奖品设置贴合引流量 带销量的活动目的，同时贴合Z世代兴趣喜好奖品设置奖品设置广州融创水世界门票50张GNZ48小剧场门票（2020.9.03-2020.9.13）引爆期官方微博微信服务号微信订阅号朋友圈正在敷面膜的仙女正在敷面膜的仙女.助我陈珂冲榜C位，出任屈臣氏天丝面膜“鲜”推官！互动互动H5H5曝光推广11、及分享分享传播联合两大类型平台最大化精准曝光，提高新品声量9月3日新品上市当天，精准匹配TA的社交、娱乐特性，通过微信微博平台精准搜刮目标TA，顺势推动提高品牌产品声量GNZ48粉丝其他用户识别二维码进入H5（2020.9.03-2020.9.13）引爆期才艺视频+产品关联，引流屈臣氏线下门店快闪GNZ48女团10进3才艺视频秀从第一波投票中选出Top10投票数的成员Top10成员每人发一段15s以上的小视频+h5链接（可以是个人才艺表演或其他更有创意、能凸显个性的视频），引导粉丝投票助力GNZ48官微、屈臣氏官微转发成员微博助力投票#Mo丽女孩，独占鲜肌#一段xxx送给大家，希望大家会喜欢。12、还有别忘了来这里【h5链接】，给我投票加油噢！#Mo丽女孩，独占鲜肌#没想到我还有这种才能吧？哈哈哈哈哈 都做到这份上了，大家还不给我投票嘛？【+h5链接】委屈委屈#Mo丽少女，独占鲜肌#果然仙女都喜欢跟仙女一起玩！快来给这个漂亮妹妹投票，解锁更多粉丝专属福利吧！【+h5链接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期话题热榜话题热榜助推活动热度建立Tencel 天丝面膜话题舆论阵地#MoMo丽少女，独占鲜肌丽少女，独占鲜肌#微博热搜话题榜（全天+第3/6位+区域定向）屈臣氏官方话题霸位热搜榜单 听说这款面膜敷完了，脸可以亮到发光，变身爆水少女肌，新品即将上市。#MoMo丽少女丽少女 独13、占鲜肌独占鲜肌#点击链接进入购买渠道https:/ GNZ48 女团女团1010位成员微博齐发位成员微博齐发#Mo丽少女，独占鲜肌#我就是我，不一样的我。【+同框海报+h5链接】#Mo丽少女，独占鲜肌#最近被“天丝面膜”疯狂种草了！好喜欢这个系列的包装，又A又特别，每天赶通告的时候敷一片，简直不要太补水！【+同框海报+h5链接】（2020.9.03-2020.9.13）引爆期TOP10TOP10总粉丝量总粉丝量1000W+1000W+1010大微博大微博KOLKOL助推引爆活动助推引爆活动NAIQI乃崎类型：动漫博主、coser粉丝：277WK_RARA类型：动漫博主、coser粉丝：235W14、HENTAI狩子类型：动漫博主、coser粉丝：74W（2020.9.03-2020.9.13）引爆期以实际执行为准通过女团变装快闪，为线下门店聚集目标消费者GNZ48女团10大成员变装快闪10名艺人变装形象各对应1款天丝面膜包装（2020.9.03-2020.9.13）引爆期独 家 跨 界 合 作 资 源 互 推，蓝 V 互 动，互 相 导 流屈臣氏 X 广州融创 跨界互推活动场地：活动场地：广州融创茂屈臣氏门店（2020.9.03-2020.9.13）引爆期 跨界资源互推：跨界资源互推：1.线下快闪场地（免费提供）2.微信助推 3.蓝V互动 4.奖品资源置换（水世界门票10张）广州融创乐园15、 微博粉丝 21.4W21.4W广州融创乐园 微信订阅号粉丝 35.7W35.7W广州融创乐园 微信服务号粉丝 30.1W30.1W品牌蓝V联动矩阵总粉丝量总粉丝量3000W+3000W+夏天到啦，出门玩耍怎么能少得了维他柠檬茶呢？#维他柠檬茶#作为你最出涩的学习工作伴侣，跟#屈臣氏天丝面膜#更配噢！即日起带双话题#屈臣氏天丝面膜#Mo丽少女，独占鲜肌#转发本微博，关注并屈臣氏，我们将会在xx月xx日抽取5位粉丝送出屈臣氏天丝面膜随机包装1盒。微博抽奖平台（2020.9.03-2020.9.05）引爆期1.女团3人微博（产品+话题+H5）2.女团公演小剧场（粉丝互动+产品）3.女团C位全渠道代16、言“天丝面膜”60天4.活动PR公关+口碑种草+买家秀口碑（2020.9.03-2020.9.30）终极PK【3进1】Mo丽少女 C位出圈T O P 3 成 员 微 博 公 开 喊 话 投 票，倒 计 时 号 召 粉 丝 追 票GNZ48女团3进1终极pk，喊话投票（2020.9.03-2020.9.30）终极PK从第二波投票中选出Top3投票数的成员Top3成员每人发一条喊话微博，引导粉丝给自己投票，站上公演舞台的C位+h5链接屈臣氏官微发布终极pk微博#Mo丽少女，独占鲜肌#感谢大家长久以来的支持，让我一直走到了前三名的位置。马上我就要参加终极pk公演了，只要有你们的支持我就不会放弃，让我17、们在公演上见面吧！【+h5链接】#Mo丽少女，独占鲜肌#逐光的少女们，经历了漫长的选拔终于来到了终点站。最后站上C位的，会是谁呢？让我们拭目以待吧！【+h5链接】方向参考，视艺人个人情况而定女 团 小 剧 场 投 票 倒 计 时 公 演 拉 票，剧 场 现 天 丝 面 膜免费赠送免费赠送GNZ48公演剧场冠名秀GNZ48女团公演小剧场（时长：2.5小时），10个女团成员穿天丝面膜同款coser服装窜烧歌舞；屈臣氏品牌易拉宝、人形立牌等物料进入剧场，在抽奖等粉丝互动环节漏出品牌、面膜产品；最后倒计时大屏露出票选排行榜，拉票，小剧场ending现场公布票选结果；颁奖（授予天丝面膜品牌“鲜”推官），18、同时公演剧场进行直播（GNZ48女团官方入口+B站入口）（2020.9.03-2020.9.30）终极PK送线上平均1W+播放公演剧场B站直播3 进 1 票 选 结 果 公 布，T O P 1 赢 得 天 丝 面 膜 首 席“鲜”推 官 身 份Tencel品牌“鲜”推官票选出圈，60天微代言（2020.9.03-2020.9.30）终极PKTencel天丝面膜首席“鲜”推官 票选出圈仅供示意以实际票选结果为准屈臣氏全国3000+门店云店、天猫、京东.线上线下全渠道60天微代言肖像权GNZ48人气女团同款面膜推荐V Vi iv vi id d d di is s渠道体验生动化渠道陈列+抽奖+促销19、生动化渠道陈列+抽奖+促销Tencel 天丝面膜 门店堆头GNZ48女团TOP1变装人形立牌扫码参与H5互动，即可免费领取天丝面膜1片 +20元天丝面膜优惠券+抽奖机会活动期间，GNZ48女团TOP10全员肖像线上线下渠道使用权Tencel 天丝面膜 门店堆头3D地画扫码参与H5互动，即可免费领取天丝面膜1片+20元天丝面膜优惠券+抽奖机会活动期间，GNZ48女团TOP10全员肖像线上线下渠道使用权Tencel 天丝面膜 门店堆头扫码参与H5互动，即可免费领取天丝面膜1片+20元天丝面膜优惠券+抽奖机会GNZ48女团TOP1变装人形立牌扫码参与H5互动，即可免费领取天丝面膜1片+20元天丝面膜20、优惠券+抽奖机会Tencel 天丝面膜 货架灯箱Tencel 天丝面膜 货架KT版海报扫码参与H5互动，即可免费领取天丝面膜1片+20元天丝面膜优惠券+抽奖机会货架签KT版货架灯箱从3个角度出发规划PR方向，全面提升本次活动及屈臣氏天丝面膜品牌声量匹配媒体角度匹配媒体角度行业、财经、金融、企业家类型媒体行业、财经、金融、企业家类型媒体社会化、大众、新闻类媒体社会化、大众、新闻类媒体营销、广告、行业类型媒体营销、广告、行业类型媒体消费者角度消费者角度品牌角度品牌角度营销角度营销角度颜值即正义！GNZ48女团同款面膜让粉丝疯狂买买买！屈臣氏与GNZ48人气女团官宣合作，代言人由你来Pick!飒！看21、屈臣氏天丝面膜如何玩转Z世代的“偶像经济”!长尾沉淀长尾沉淀：PR传播，助推扩散（2020.9.03-2020.9.30）终极PK口碑种草延续期延续期延 续 期（2 0 2 0.9.3 0-）小红书KOL口碑种草，花式带货KOL测评种草，新品亮点新品亮点多维带货多维带货测 评 新 品 卖 点，为 产 品 销 售 提 供 口 碑 支 撑一次满足一次满足Z Z世代颜值世代颜值+功效功效+社交社交3 3大面膜消费体质大面膜消费体质（2 0 2 0.9.3 0-）延续期Tencel 天丝面膜 新品3大亮点Tencel 花式种草策略种草策略：种草策略：一次满足一次满足Z Z世代世代颜值颜值+功效功效+社22、交社交3 3大面膜消费体质大面膜消费体质爆实力晒颜值 潮酷插画包装 IP内容增值 快 时尚 面膜潮牌12PatchH2O，长效保湿-葡聚糖，强韧肌肤益生元，平衡微生态CRAZY JUICY爆水少女肌大牌面膜成分平替天丝面膜：IPIP吸睛包装吸睛包装+个性个性态度态度（1）个性插画包装，融入潮酷元素用撞色插画的高颜值吸引年轻女孩（2）IP内容的刻画，个性态度引起共鸣 凸显Z时代女孩享受个性张扬的状态 体现“就要做我自己”的95后态度（2 0 2 0.9.3 0-）延续期成分成分对标平对标平替替lamer、SK 2、sisley、olay.主要成分：PatchH2OPatchH2O，长效保湿长效保23、湿-葡聚糖葡聚糖，强韧肌肤强韧肌肤益生元益生元，平衡微生态平衡微生态十大精华成分十大精华成分透明质酸/烟酰胺/酵母/纳豆氨基酸/库拉索芦荟.锁水细致组合装锁水细致组合装水润保湿组合装水润保湿组合装 同样的同样的护肤目的护肤目的 相似的基本成分相似的基本成分更适合年轻女孩更适合年轻女孩的功效的功效更更贴合年轻一代贴合年轻一代的价格的价格说到补水、提亮美白、修复敏感肌=各种大牌面膜各种大牌面膜（2020.9.06-2020.9.30）延续期小红书：以包装、功效、使用感受等评测为主屈臣氏好物分享屈臣氏好物分享/颜值好物合集推荐颜值好物合集推荐晒天丝面膜十大不同包装成分党深扒成分党深扒/大牌平替合集大24、牌平替合集 大牌面膜全能平替成分党平价好物推荐55（2020.9.06-2020.9.30）延续期小红书KOL推荐（具体以执行为准）steph类型：仿妆COS、护肤、探店粉丝：45W点赞收藏：131W小刀类型：仿妆COS、护肤、探店粉丝：25W点赞收藏：226W22leungx类型：仿妆、护肤、探店粉丝：3W点赞收藏：15W（2020.9.06-2020.9.30）延续期账号选择策略账号选择策略产品针对目标人群16-30的年轻女性，偏爱时尚、潮酷范的女生、喜爱精致包装的物件，以及有个性带点95后特质的选号以美妆博主为主，美妆博主为主，精致好物精致好物党达人，颜控达人，经常推荐颜值好物以及推荐经25、常推荐平价（平替）好物的美妆达人党达人，颜控达人，经常推荐颜值好物以及推荐经常推荐平价（平替）好物的美妆达人天猫天猫买家秀，让真实用户为天丝面膜代言（2020.9.06-2020.9.30）延续期屈臣氏天丝面膜用完皮肤白到发光！“”真的是要爆水才称得上是少女肌！“”买家秀2000条20002000条条引流量引流量&带销量带销量营销闭环回顾9.03 新品上市9.01 预热期 上市引爆期 9.139.30 长尾延续期 -阶段策略阶段策略悬念剪影，新品预热悬念剪影，新品预热偶粉互动，渠道引爆偶粉互动，渠道引爆终极终极PKPK，MoMo丽出圈丽出圈传播内容传播内容RoadmapRoadmap回顾回顾自26、媒体预热态度海报GNZ48女团蓝V联动H5互动艺人微博线下快闪融创跨界公演剧场PR公关小红书种草买家秀GNZ4860天代言引流量引流量&带销量带销量互动互动H5H5#Mo#Mo丽少女丽少女 独占鲜肌独占鲜肌#线下门店线下门店快闪活动快闪活动&促销优惠促销优惠线上电商小程序线上电商小程序屈臣氏云店屈臣氏云店线上电商线上电商屈臣氏天猫店屈臣氏天猫店艺人形象授权微博话题榜 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包装上市传播项目新包装上市传播项目-预算分配表预算分配表 项目项目序号序号传播形式传播形式内容内容类型类型区域区域曝光量曝光量/播放量播放量/阅读量阅读量互动量互动量数量数量单位单位费用（元）27、费用（元）屈臣氏Tencel 9月新品推广执行项目1明星微博&线下快闪出席明星全国10,000,000 18,000 1套550,0002新浪微博微博KOL动漫、美妆全国27,950,000 127,050 10个132,0003微博热搜话题（区域定向）/地区6,844,000/4CPD209,0004小红书小红书KOL时尚、美妆、种草全国239,000 1,400.0 5位55,0005新闻网站PR新闻稿门户、时尚垂直网站全国/20个10,0006天猫买家秀/全国/2000个120,0007线下事件快闪活动舞蹈广州/1场63,0008H5互动H5技术开发&上线/1套80,0009物料设计物料28、设计/9项128,000小计：小计：35,033,000 128,450 2,051/1,347,000服务费服务费5%5%67,350合计：合计：1,414,350税费税费6%6%：84,861总计：总计：1,499,211 备注：所有资源要根据项目执行档期，确认最后价格。kol等资源的价格会随时发生变化，将根据实际状况调整。预估预估ROI1:1ROI1:1 屈臣氏屈臣氏TENCELTENCEL新包装上市传播项目新包装上市传播项目-预算分配表预算分配表 项目序号传播形式内容类型区域曝光量/播放量/阅读量互动量数量单位费用（元）1明星微博&线下快闪出席明星全国3,618,000 9,500 129、个280,000屈臣氏Tencel 9月新品推广执行项目2新浪微博微博KOL美妆护肤全国19,570,000 63,161 8个80,0003微博热搜话题（区域定向）/地区3,422,000/2CPD137,0004天猫买家秀/全国/1500个90,0005线下事件快闪活动舞蹈广州/1场31,5006H5互动H5技术开发&上线/1套70,0007物料设计物料设计/4项26,000小计：22,992,000 63,161 1,517/714,500服务费5%35,725合计：750,225税费6%：45,014总计：795,239 备注：所有资源要根据项目执行档期，确认最后价格。kol等资源的价格会随时发生变化，将根据实际状况调整。1 1个艺人个艺人活动形式简化（无需投票）活动形式简化（无需投票）报价2