1、娜蔻上市发布会策划案娜蔻上市发布会策划案2008.12CATALOG目录目录lBackground 背景部分背景部分lStrategies 策略部分策略部分lCreative 创意部分创意部分lExecutive 执行部分执行部分背 景 部 分项目背景项目背景l 项目性质：娜蔻上市发布会项目性质：娜蔻上市发布会l 时间：时间：20092009年年3 3月左右月左右l 地点：地点：option 1-option 1-北京、上海等城市北京、上海等城市 option 2-option 2-云南等旅游型城市（安排云南等旅游型城市（安排1-21-2日的旅游行程）日的旅游行程）l 参与人群：时尚媒体编辑、2、记者；参与人群：时尚媒体编辑、记者；KCCKCC；1010家重点店的商场主管；家重点店的商场主管；K K专非雪入店店主专非雪入店店主1010名。名。l 其他信息：可能邀请娜蔻代言人其他信息：可能邀请娜蔻代言人“桂纶镁桂纶镁”出席活动。出席活动。品牌背景品牌背景l 在在“绿色经济绿色经济”逐渐成为热门话题、逐渐成为热门话题、“绿领族绿领族”兴起健康美肌意识的时代氛围下，兴起健康美肌意识的时代氛围下，KOSEKOSE推出有机植物成分配合的新品推出有机植物成分配合的新品 娜蔻有机植物成分配合卓然的效果古典高雅的设计温和的使用天然植物香型卖点卖点策 略 部 分策略导入策略导入l Launch part3、y Launch party 的选址的选址l 现场布置现场布置l 互动及产品试用互动及产品试用营造绿意昂然的营造绿意昂然的视觉视觉感受，张显个性感受，张显个性l 代言人及新品亮相代言人及新品亮相l 余兴表演余兴表演五五感感呈呈现现传传播播要要素素三三味味芬芬芳芳典典雅雅的的设设计计天天然然有有机机成成分分绿色健康食品给来宾清新绿色健康食品给来宾清新味觉味觉使其亲身体验芬芳使其亲身体验芬芳嗅觉嗅觉及温和及温和触感触感l 活动提供食品活动提供食品别致亮相及表演带来别致亮相及表演带来视听视听双重享受双重享受创 意 部 分主题创意主题创意纯净美肌纯净美肌 绿意呼吸绿意呼吸轻弹，如晨间清露的跳动；慢抚，4、如新生嫩叶的娇柔；感触，如大自然的呼吸与脉搏；娜蔻，赋予肌肤绿色的体征，以天然之物养纯净美肌。整体行程整体行程签到签到表演表演代言人及产品亮相代言人及产品亮相邀约邀约环境及餐饮环境及餐饮领导致词领导致词互动及试用互动及试用旅游观光旅游观光若行程定为旅游胜地，将安排旅游观光行程。自邀请函送达启动：自邀请函送达启动：绿领行动绿领行动1 2 3 4 5 6 7 8亮点描述亮点描述l 绿领行动绿领行动 为使环保理念真正传递到生活，嘉宾自收到邀请函起即开始绿领行动。将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士，例如：百用淘米水，煤气节能等。让环保真正走进生活5、的细微之处。来宾入驻酒店，将其通常提供的一次性用品更换为娜蔻特制的环保系列物品，例如：可循环使用的洗漱套装、靠枕及拖鞋，可印上（把我带回家吧）字样，来宾可长期使用，减少一次性垃圾产生，细节体现绿领精神。亮点描述亮点描述l LOHAS LOHAS 簿簿 将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士。来宾到达活动现场盖娜蔻LOGO样的章印，将附带的感言条撕下参与幸运感言活动。感言感言可撕下作感言书写纸亮点描述亮点描述l 邀约邀约 将活动邀请函以娜蔻主标识作为设计元素，内页附产品将活动邀请函以娜蔻主标识作为设计元素，内页附产品试用装试用装，若此次活动选址6、，若此次活动选址 在旅游胜地则邀请函内另附旅游行程安排。在旅游胜地则邀请函内另附旅游行程安排。可携一支绿色植物，放置在来宾入驻之可携一支绿色植物，放置在来宾入驻之酒店的床上酒店的床上。邀请函*试用装封面内页亮点描述亮点描述l 签到签到 来宾到场，签到处设置由娜蔻标识延伸出的来宾到场，签到处设置由娜蔻标识延伸出的绿色藤蔓绿色藤蔓签到板，签到板，来宾使用绿色签字笔在围绕藤蔓签名，来宾使用绿色签字笔在围绕藤蔓签名，最终将形成郁郁葱葱的绿色藤蔓图案，寓意每位来宾如最终将形成郁郁葱葱的绿色藤蔓图案，寓意每位来宾如藤上的绿叶藤上的绿叶，拥有绿色使命。，拥有绿色使命。JASSIC TOMATO JASON 7、TRACY CANDY EMILY CANDY ALFEN亮点描述亮点描述l 绿领绿领“身份证身份证”来宾签到后礼仪小姐为其带上象征来宾签到后礼仪小姐为其带上象征“绿领族绿领族”的的植物编制手环植物编制手环入场。入场。亮点描述亮点描述l 现场布置现场布置入口入口 以大型以大型植物构建植物构建 型入场大门，使来宾进入发布会现场仿佛步入娜蔻的型入场大门，使来宾进入发布会现场仿佛步入娜蔻的神秘神秘 花园花园，同时凸显产品设计中的亮点，为日后传播做铺垫。，同时凸显产品设计中的亮点，为日后传播做铺垫。亮点描述亮点描述l 现场布置现场布置桌椅桌椅 来宾就座的桌椅均为来宾就座的桌椅均为环保型藤编环保型藤编制8、品，配合摆放各类健康饮料，以烘托本次绿色制品，配合摆放各类健康饮料，以烘托本次绿色 健康的发布会主题。健康的发布会主题。亮点描述亮点描述l 现场布置现场布置桌花桌花 每桌将摆放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物为产品包含的有机植物），每桌将摆放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物为产品包含的有机植物），以显示娜蔻以显示娜蔻包装设计的典雅包装设计的典雅。亮点描述亮点描述l 餐饮餐饮 本次活动提供精致餐饮，食品均为本次活动提供精致餐饮，食品均为绿色健康型绿色健康型，带给来宾天然清新的味觉享受。，带给来宾天然清新的味觉享受。亮点描述亮点描述l 领导致词领导致词 发布娜蔻上市品牌信息。发布娜蔻上市品牌信息。亮点描述9、亮点描述l 乡村田园风乐器演奏乡村田园风乐器演奏 设置乡村田园风格的设置乡村田园风格的现场乐器演奏现场乐器演奏，例如：苏格兰风笛、曼陀琴、手风琴等演绎出，例如：苏格兰风笛、曼陀琴、手风琴等演绎出 娜蔻与植物共呼吸的自然清新之感，为新品登场做铺垫。（上海或北京等地）娜蔻与植物共呼吸的自然清新之感，为新品登场做铺垫。（上海或北京等地）亮点描述亮点描述l 带有当地特色的民族乐器及舞蹈表演带有当地特色的民族乐器及舞蹈表演 若发布会选址在云南西双版纳，则充分利用当地资源，设置当地民族风情之节目，若发布会选址在云南西双版纳，则充分利用当地资源，设置当地民族风情之节目，如：葫芦丝等民族乐器演奏、孔雀舞、傣家10、群舞，为新品登场做铺垫。（风景名胜地）如：葫芦丝等民族乐器演奏、孔雀舞、傣家群舞，为新品登场做铺垫。（风景名胜地）亮点描述亮点描述l 代言人及新品亮相代言人及新品亮相 现场设置神秘现场设置神秘大门大门或或纱曼遮掩纱曼遮掩区域，新品及代言人亮相时刻，大门打开或纱曼区域，新品及代言人亮相时刻，大门打开或纱曼 落下，代言人做在落下，代言人做在秋千秋千上随音乐旋律轻轻摇荡，随即走下秋千，手提装着产品上随音乐旋律轻轻摇荡，随即走下秋千，手提装着产品 的的手编花篮手编花篮，与领导携手放于展示台上，随即展示台，与领导携手放于展示台上，随即展示台升起亮灯升起亮灯，飘洒，飘洒花瓣花瓣。亮点描述亮点描述l天然植物11、香氛天然植物香氛 活动现场将有产品的活动现场将有产品的天然植物香氛天然植物香氛飘散全场，给来宾带来清新幽雅的飘散全场，给来宾带来清新幽雅的嗅觉享受嗅觉享受。亮点描述亮点描述l 互动互动 娜蔻知多少娜蔻知多少 邀请部分来宾上台参加邀请部分来宾上台参加产品信息产品信息的系列的系列趣味问答趣味问答，每题设置，每题设置A A、B B两个选项，两个选项，选择选择A A或或B B者分站两队，答错淘汰，坚持到最后者颁发娜蔻单品作为奖品。者分站两队，答错淘汰，坚持到最后者颁发娜蔻单品作为奖品。A AB B娜蔻知多少娜蔻知多少A A or or B B亮点描述亮点描述l 互动互动幸运感言幸运感言 每桌摆放产品试12、用套装，来宾试用后以桌为单位，每桌摆放产品试用套装，来宾试用后以桌为单位，每人在纸上写下一句试用后的体会，由礼仪小姐收取，当活动尾声时，每人在纸上写下一句试用后的体会，由礼仪小姐收取，当活动尾声时，由主持人朗读抽取的一张由主持人朗读抽取的一张感言纸感言纸，该桌嘉宾获幸运奖。，该桌嘉宾获幸运奖。亮点描述亮点描述l 互动互动幸运之花幸运之花 每桌摆放一支每桌摆放一支手工手工的环保的环保纸编花纸编花，每桌来宾将感言放入，每桌来宾将感言放入花芯花芯，交给礼仪小姐。，交给礼仪小姐。活动尾声时，礼仪小姐捧出集合所有感言的精美花束，由领导活动尾声时，礼仪小姐捧出集合所有感言的精美花束，由领导抽取一支花抽取一支花，打开花芯读取打开花芯读取感言感言，命中即为，命中即为幸运桌幸运桌，该桌来宾获得礼品。，该桌来宾获得礼品。亮点描述亮点描述l 试用试用 现场摆放现场摆放产品展示台产品展示台，供来宾试用体验。，供来宾试用体验。亮点描述亮点描述l 奖品建议奖品建议 赠予来宾绿色环保的赠予来宾绿色环保的健康紫水晶饰品、吸附碳系列、携程度假游套装。健康紫水晶饰品、吸附碳系列、携程度假游套装。Holiday执 行 部 分执行执行THANKSTHANKS2008.12