1、丽芙卡雪莲新品上市推广方案11 October 2024Prepared by 永嘉叁伍BACKGROUND背景科技植物人本理念品牌定位美自悦活Leaf Care品牌口号雪莲水氧白系列主推新品2010年9月上市时间主要任务：新品上市推广全面提升品牌品牌形象学习竞品做法。竞品推广案例分享佰草集新玉润保湿系列09年上市珀莱雅靓白肌密系列10年上市佰草集新玉润保湿系列发现金钗石斛的生津能量TVC平面/软文网络促销Event会员路演u 活动网站uMSN窗口推广u网络试用uYOKA时尚u网易女人u上市新闻发布会u爱筑中草药家园u建立佰草集赤水金钗石斛研究与采购基地u买赠u产品小样u首饰包u化妆镜u面巾纸2、会员2009年佰草集新玉润产品上市问卷调查珀莱雅靓白肌密系列创造下一秒靓白的自己TVC平面/软文网络促销Eventu 活动网站u网络试用uOnly ladyu腾讯女性u上市新闻发布会u新加坡探寻海洋肌密之旅 u网络促销u买一送二Learning可借鉴推广形式全方位，多角度，深化我们作为后进新品牌应切实有效地跟进可增强增强与消费者的互动沟通传播讯息产品雪莲水氧美白品牌悦活肌肤悦活悦美丽-雪莲水氧美白新体验SLGOAN推广主题推广计划上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议新闻发布会造声势天山雪莲水氧美白探秘之旅-丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会活动目3、的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心活动时间建议：2010年8月20日现场设置建议：活动场地四周以透明双层玻璃包围，内部有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶”雪莲每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理特殊环节：与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念揭开天山雪莲水氧美白之秘圣洁雪莲 绽放天山之颠涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道悦活悦美丽 水氧美白新体验 媒体软文宣传造势：ELLE瑞丽女友化妆品报都市丽人上市活动4、建议终端促销及赠品建议会员行销建议网络互动甄选活动水氧白美人是你吗？-网络互动甄选活动活动时间：2010年9月15日-10月15日登陆丽芙卡雪莲水氧白系列活动网站，上传靓照参与水氧白美人活动甄选，即可获得雪莲水氧白系列产品试用装一份由网友与专家共同票选出三名水氧白美人三位水氧白美人可获得拍摄一组广告大片的机会，作为雪莲水氧白系列的消费者代言人，登上时尚杂志水氧白美人现在征集中！你的水氧白指数有多高？网络媒体推广建议主流女性网站门户焦点广告及banner投放爱美网PC lady太平洋女性网瑞丽女性网 Only lady女人志网站DEMO网站DEMO网站DEMO上市活动建议终端促销及赠品建议会员行5、销建议大型ROADSHOW现场互动水氧美白体验馆新鲜登场活动目的：上市造势，制造影响，消费者直接沟通活动时间：2010年9月每周日活动地点：重点城市大型购物中心或广场外从神奇的水氧白通道来到现场。球形的水氧白通道下方是通心的玻璃板，内部有水现场活动区域设置水氧白通道体验区展示区现场活动流程水氧白通道捕捉水氧白美人消费者穿越水氧白通道来到现场在通道前工作人员可在允许的情况下为水费者拍摄一张照片，贴在水氧白通道内，并同时上传至网络参与水氧白美人甄选并同时获赠试用装体验区水氧白指数测试专业皮肤测试仪器测试肌肤水氧白指数专业美容师定制护肤方案产品体验展示区产品展示购买促销会员办理现场布置建议整体调性白6、色，纯净，自然，悦活，略带科技感音乐配合空灵的，水泡的咕噜声，特色装饰现场四周由透明柱子支撑，内有流动的水，水中养有晶莹剔透的“水晶”雪莲 特别设置现场设有氧气机，透明水椅提供给消费者体验，同时传达“水氧”概念现场效果图体验区物料配合促销台背景板海报海报海报海报海报DM终端常规物料形象柜-背柜形象柜-前柜小型产品陈列架货架插卡产品陈列架上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议热门节目合作继续炒作水氧白美人！10月25日活动时间建议：与湖南卫视我是大美人合作打造特别节目活动形式：美容时尚达人传授美白诀窍，现场推荐产品三位水氧白美人登陆现场，进行现场PK由达人点评投票最后胜出者获得全套丽芙卡水氧7、白系列产品活动内容：水氧白美人就是你！-我是大美人丽芙卡专辑通过与热门节目的合作来打造品牌知名度并借力极具口碑影响力的美容达人来推介产品越淘越开心是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。节目围绕着“你需要，我创造”的核心，高举C2B的大旗，只要你提出你的需求，我们就可以满足你的需求。同时我们拥有独立的购物网站为我们的电视用户带来全新的购物体验。建议合作形式：冠名赞助电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量备选节目推荐越淘越开心备选节目推荐美丽俏佳人是中国一档全演播室制作节目，联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目。上市活动建议终端促销及赠品建议会员行销建议1元限8、时限量秒杀计划活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天活动形式：活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划每款产品限量50件，价格低至1元每日秒杀计划于下午14：00开始 每人每天限购一件网络渠道收藏店铺立减5元活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列活动时间：2010年9月15日-10月15日为期30天活动形式：活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元优惠5元优惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品网络渠道活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏活动时间：2010年9月10日-109、月10日礼盒装内容物：丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套精美雪莲胸针一枚买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒常规渠道加10元换购计划活动适用渠道：屈臣氏活动时间：2010年10月15日-11月15日活动形式：定制丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样套装与屈臣氏合作凡在屈臣氏购物满68元，结帐时加10元即可换购常规渠道圣诞水氧美白SPA体验活动时间：2010年圣诞节活动渠道：网络/化妆品专营店/屈臣氏活动形式：活动期间购丽芙卡产品满300元即获得超值水氧美白SPA体验券全身心享受天山雪莲的水氧美白奇迹赠品建议方案雪莲花型香烛定制雪莲水晶项链精美首饰盒雪莲图案化妆包实用U盘笔精美小巧记事本上市活动建议终端促10、销及赠品建议会员行销建议丽芙卡悦活会员俱乐部会员招募形式：网站登陆注册终端购买办理Roadshow现场办理会员悦享好礼入会即送雪莲水氧白体验装一份会员卡积分换礼会员生日月优惠会员定期现场活动丽芙卡悦活会员俱乐部会员招募大优惠永久88折！限量1000张！活动时间：2010年8月-10月活动内容：活动期间，登记资料成为丽芙卡悦活俱乐部会员，即享受永久88折优惠！活动期间所以注册会员，免费赠送雪莲水氧白产品小样一份参与方式：活动网站登陆注册终端办理Roadshow现场办理会员悦享好礼，优惠多多！积分计划：会员购买产品即可赢得相应的积分，积分到一定额度可兑换产品小样或抵扣相应金额逢促销季，会员生日月可11、享双倍或多倍分淘宝旗舰店定期推出积分秒杀活动，只需XX积分即可秒杀指定产品抽奖活动：每月新入会会员均可参与抽奖活动，有机会得到丰厚大礼定期会员活动：美肤沙龙包场电影包场话剧STRUCTURE整合推广架构TVC平面网络推广SPEVENT会员营销推广总表EventSP8月9月终端POSM10月11月终端物料支持TVC主题悦 活 悦 美 丽水 氧 美 白 新 体 验1元限时限量秒杀计划上市发布会网络互动活动强势媒体投放：湖南卫视，中央台，浙江卫视等大型roadshow媒体炒作平面媒体：ELLE瑞丽女友化妆品报都市丽人网络媒体：太平洋女性网瑞丽女性网Onlylady女人志12月我是大美人节目合作收藏店铺立减5元买满200元即送丽芙卡精美悦活礼盒平面时尚杂志投放：瑞丽，女友，时尚，LOHAS等加10元换购计划圣诞水氧美白SPA体验会员长期行销谢谢！