1、华为Jazz产品发布社交媒体预热提案,经过产品、市场策略等综合分析，我们认为：目标和策略应当更为具体，就是要让消费者 引起他们的好奇；提及新品名称或关键字；从情感上产生认同；对新品产生期待；开始谈论相关话题；产生社交话题，并进一步传播，甚至因此而产生购买。从更现实的角度来看，我们的目标不妨定为：1.关键字提及 2.情感认同,Social Strategy,Brand&Product品牌与产品,Audience mindset消费者心理预期和态度,Cultural context,macro,local trends and daily events社会文化、社交网络文化,Social Stra2、tegy,Brand&Product品牌与产品,Audience mindset消费者心理预期和态度,Cultural context,macro,local trends and daily events社会文化、社交网络文化,Jazz将是一款集多种优势于一身的4G大屏智能手机,Jazz独创8+1核超薄机身与大电池兼得按压式指纹双4G技术贴心产品设计,目标用户受众：中产阶层“悲喜交加当中产，身不由己要向前“的群体，情感认同大过于技术功能认同。,网络传播受众：更大范围的公众吐槽、话题性、羊群效应关注社会热点，担心自己信息落伍拒绝“高大上”，更喜欢展示个性,社交媒体文化下的受众脑图,主动搜索,口3、碑社交网络,产生好奇记住关键字,多次提及情感认同,消费者应该记住什么？记住Jazz?记住华为？我们希望消费者记住Mate 7！,身边有懂你的伴侣在困惑之际，为你指点迷津事业的伙伴配合默契，懂得进退知道自己需要什么，亦懂得给予他人什么懂得支配欲望，懂得生活与工作的平衡可以准点下班，可以有更多的时间陪伴家人可以换一种方式应对生活与工作可以微笑的面对每一个人，可以让每一天过得更加惬意MATE，可以是爱人,可以是闺蜜，可以是宠物，甚至是穿惯的球鞋，其实最贴切的还是手机。给力的MATE让你过得更好，更重要的是中产们，请满怀希望地奔向前，无论成败你还有MATE陪在身边！,感性诉求：重新定义MATE,人生就4、是在路上，平凡之路即是人生之路看透人生的真相，就不会再纠结于世俗的喧嚣、对物质的追逐、对外界压力的绝望。中产们，请满怀希望地奔向前，在路上做个从容而有格调的行者！策略：与社会热点相结合的创意，在社交媒体上更容易吸引眼球。,社会文化、社交网络热点结合：后会无期的人生之路,MATE,后会有 7,传播创意,社交传播创意执行,传播主线,8月16日-24日：视频传播主题：MATE，后会有75支关于MATE的故事，5位网络红人，启发人们对Mate的诉求。,8月18日-31日：互动页面微信扩散主题：“搜Mate”平台：微信、微博&豆瓣延展：说出你对Mate的理解，分享你与Mate的故事，晒一张你和Mate的5、合影,8月20日-9月4日：产品信息传播主题：后会有7内容：XXXXXXXX,活动1.微视频 及微博延展,活动2.微信互动页面传播,August,September,活动3.手机吐槽海报系列,活动4.KOL期待后会有7,8月18日-9月4日：产品信息传播主题：后会有7内容：XXXXXXXX,活动5.发布会,MEET MATE,遇到他/她它,活动1.视频创意,主题介绍五位来自不同领域的KOL，用他们的经历和感悟向听者讲述他们对MATE的理解和认同形式5支短视频，一支完整版视频内容诚意篇：遇到美食真实篇：遇到音乐陪伴篇：遇到真爱坚持篇：遇到婚姻里的另一半自由篇：遇到JAZZ和自由,“现在有的电视烹6、饪节目弄得很高端，尽是做鱼翅燕窝雪蛤，这是一种撑场面的东西，它并不是我们日常生活，不会勾起你对生活的记忆。”对我来说，人和食物是平等的，做美食是一件很自在、很亲近又很容易的事情。”,殳俏 34岁 知名美食工作者，专栏作家，悦食中国创始人微博账号：殳俏，微博粉丝：22万,遇到美食，其实就是遇到各种美好和爱。如Mate一般，充满诚意与情感的羁绊。,诚意篇,“我们一直努力在舞台上做最真实的自己，不想要把自己伪装成什么样呈现给大家，也没有想要讨好观众。只是把正常生活里的状态原封不动搬到舞台上。,张小厚&秦昊 27/28岁好妹妹乐队，知名大龄文艺青年民谣组合微博账号：好妹妹乐队，微博粉丝：39万,遇到最7、好的音乐，就是遇见最真实的自己。像Mate一样，不为讨好和迎合别人而妥协。,真实篇,“世界上没有白马王子，也没有田螺姑娘，我们要泡的是那个和你同甘共苦一起成长、床头吵床尾和、磕磕绊绊白头偕老的Mr.Right！”,龚燕 30+岁北京福星传媒副总裁，资深经纪人，微博红人微博账号：衣锦夜行的燕公子，微博粉丝：172万,遇到真爱，不是享受奢侈品或者童话。而是遇到愿意陪你两人三足，一起变老的Mate。,陪伴篇,“结婚十年，说长不长，说短也不短，抗战都结束了，但我总觉得，我们才刚刚开始。时间没有改变她，也没有改变我们。”“每一个纪念日，我们都会提醒自己，当初为了什么在一起，在琐碎的生活里坚持最初的梦想。8、我们碰杯，感谢彼此为家庭做出的贡献，也帮助彼此更加坚定。,杨毅 38岁 著名篮球评论员，体坛周报副总编微博账号：杨毅微博粉丝：448万,遇到婚姻里的另一半，就是遇到和你一起坚持坚守最初梦想的Mate。,坚持篇,孔宏伟 48岁中国爵士钢琴第一人，作曲家微博账号：孔宏伟金佛微博粉丝：7000,“著名的钢琴大师都是从即兴演奏开始的，实际上是在用钢琴说话，诉说那些发自内心的感觉。”“爵士乐在人类智慧和哲学的高度上产生了特殊的美，它代表了人们向往自由追求自由的美好愿望。”,自由篇,遇到JAZZ，就是遇到自由和希望。就如同MATE想要对所有购买者所要表达的一样。,搜 MATE 行动,活动2.微信互动活动,9、人的一生要经历多少个TA才能找到一个Mate,无论男女一生中总要经历很多难忘的人他们中绝大多数是匆匆过客随着时间的流逝而淡出你的生命最终只留下一个真正懂你的人才是陪伴你的那个Mate,搜Mate行动,互动形式：微信HTML5页面产品结合：将手机的5大特点比喻为伴侣的特点,16岁看到TA第一眼就被这个纤细的身形所吸引这是上天赋予年轻的礼物,24岁无论有什么问题问TA就对了TA总能最快速的获取你想要的一切信息,30岁无论是怎样的不如意总想跟TA倾诉因为TA永远帮你保守秘密,35岁曾经的激情渐渐退去此时此刻更加难能可贵的是当你需要时TA还有一直陪伴你坚持下去的动力,28岁无论白天还是黑夜无论赤道还是10、两极TA总能以最快速度出现，异地恋也美好,找你Mate,活动2.微信互动游戏,活动2.微信互动游戏 示例,以下物品中，哪一个是可乐的Mate？,炸鸡&电视剧,冰块&玻璃杯,豁的出去身材的您，性格开朗直率，乐于享受生活，对什么都看得开，Mate一定很多，找一个内向的TA做朋友，多多把您的欢乐洒向人间吧,冰镇可乐，追求细节的您，一定不要错有同样嗜好的天秤座，但是如果您边喝边咔咔嚼冰，还是找个随性的狮子座mate 吧,活动2.微信互动游戏 示例,以下物品中，哪一个是每天伴你最久的Mate？,同事,手机,工作狂，该休息休息了，陪陪家人，约约朋友，让生活随意一些，找个mate来份儿啤酒炸鸡吧：）,一款给11、您带来高效工作、轻松娱乐的手机，一定玩得了极品飞车，撑得了三天三夜，看的了来自星星的你，守得住你的小秘密。,手机吐槽海报系列,活动3.微博吐槽活动,理性影响,购买手机等数码产品时，中国消费者倾向于花时间在网络上搜索相关信息和产品口碑。数码产品选购口碑、攻略现状：量少、不全面（多关于某具体产品）或太技术（不适合普通消费者）。华为Mate系列产品在社交媒体上的声音：华为Mate系列手机的DNA并不鲜明缺少来自意见领袖或消费者的使用体验缺少好理解的消费类语言解读技术创新社交口碑的传播流：由舆论领袖引导到普通消费者；每个人身边都有几个“懂手机的人”，买手机问他们。因此，科技领域和数码消费品KOL是理性12、影响消费者的一个重要族群；另外，“卖技术指标不如卖应用体验”；,后会有7-传播策略,手机使用痛点吐槽 创意展示,5组海报针对用户手机使用的不同痛点展现。,示例：“配上电源是大屏手机配上木棍是雷神之锤屏幕一大网页loading符号也清晰可见了呢每天我抚摸她上百次却打不开她的屏保界面从三里屯到国贸，开车用了10分钟，手机定位点了半小时”,“猪样Mate，后会有7”海报系列1,手机使用痛点吐槽 创意展示,帮手or捆手？后会有7,“帮手or捆手？Mate,后会有7”海报系列25组海报针对用户手机使用的不同痛点展现现实生活中的困境,手机使用痛点吐槽,目的：结合Mate7卖点，利用微博红人与网络段子手放大13、市场上现有手机缺陷，与消费者产生共鸣推广平台：,让待机再长一点，让绳命多一些井猜，绳命是如此的美好，不要浪费在借充电宝上,妹子们你的手机要是太大，就不要再自拍了，每张照片弄俩大胳膊进来，影响情绪,和女朋友吵架吵到手机没电，她以为我挂了电话整整一个月没理我，现在两个充电宝是标配,手机创新方向展望,目的：利用手机领域意见领袖、媒体以及华为官方账号揭示未来手机创新方向与选购指南，使消费者对新品产生期待推广平台：微博话题：#大屏手机 后会有7#,华为攻城狮告诉你什么手机适合你前瞻趋势：下半年大屏手机创新给国货手机7个理由 毫无免疫的手机7卖点,王学刚，Pchome北方区总经理，资深手机记者,吴诗源，知14、名科技撰稿人，理想生活实验室网站站长，独立杂志TOODAY主编,庞彦卓自由摄影师、知名IT撰稿人，数字尾巴版主,目的：通过媒体对新品发布释放烟雾弹，官方渠道辟谣与发布会信息，引导消费者对新品的关注与期待推广平台：,37,新品功能特点披露,9月份三款神级大屏手机谍照抢先看,5200 毫安锂电池？华为Mate 系列下一代产品打破纪录？,华为神机设计图纸泄露，8毫米外观秒杀三星,谁会是第一款超八核？,这货是哪个厂商做的？,传军工级保密指纹识别技术将运用在华为下一代手机,后会有7关注9月4日XXXX发布会,新媒体合作 数字尾巴,Share Pretty Digital Life,Starting fr15、om Here,与新媒体合作共同炒作微博话题：#大屏手机 后会有7#专题及微博、微信发布,传播效果拔群！,KOL关注,大量曝光,来自新媒体的大量优质用户产生高质量互动,高质量的标签内容与互动，在微博平台生成大量讨论,KOL邀请,微博接力,专题定制,谍照曝光,知乎文章,#召唤Mate 7#，微博豆瓣活动,征集7个Mate组成的创意照，你将有机会成为首批获得Mate 7手机的人！微博话题#集齐7召唤Mate7#选出创意作品在发布会当天公布优胜者送出Mate 7,产品发布会之社交媒体互动,Team Structure,Sun ShaojunConsultant,周洋 Julie Zhou,总监，奥美16、公关，北京,周洋于2005年四月加入奥美公关周洋拥有丰富的企业和产品公关经验，其中包括媒体关系、危机管理、企业社会责任沟通。她在2005年到2011年期间，为IBM成功地管理了影响者公关工作。2011年之后她一直为英特尔工作。她曾经负责过英特尔超极本的发布和营销传播的公关活动。现如今，周洋主要负责社交媒体业务，客户包括英特尔、IBM、中央电视台、腾讯。社交媒体业务包括B2B和B2C微博和微信内容的推送服务，咨询服务和宣传服务，以及社会化客户关系管理。再加入奥美之前，周洋就职于西门子和柯达公司，主要为北京和上海地区提供市场营销服务和公关服务。周洋于2001年获得华东理工大学英语专业学士学位，她从17、2006年开始连续四年在北京大学通讯学院参加在职研究生课程的学习。,韩帅 Shawn Han,资深顾问，奥美公关，北京,韩帅于2010年加入到奥美公关公司。韩帅目前在奥美公关社交媒体业务团队担任资深顾问，负责企业级科技用户社交媒体传播与基于社交媒体平台的客户关系管理工作。在此之前，韩帅曾经负责英特尔等科技客户的市场传播工作。多年专注在该领域的工作经验，帮助韩帅获得出色的项目管理经验和优秀的团队精神，再加之他在IT行业丰富的公关经历，韩帅获得“高执行力和成功的项目管理”的名誉。韩帅多次为英特尔等客户提供全面的传播咨询，主要包括危机管理，产品传播和企业内部传播等。韩帅在加入到奥美公关之前曾经在北京18、东方时代文化发展有限公司担任市场营销部门经理，负责像诺基亚、联想和中国工商银行等的重点客户。韩帅在英国贝德福德郡大学获得了广告与营销传播学专业与物流与企业管理理学的学士与硕士学位。,徐策 Jasmine Xu,顾问，奥美公关，北京,四年整合营销工作经验，从专业公关公司到国家机构，使徐策在不同的工作风格中历练出了更宽广的视野和更高的职业素养。徐策于2012年再次回归公关领域，加入奥美公关。徐策从初入职场开始便是成长最快的新秀，尽善尽美始终是她职业道路上的信条。经历了传统公关和市场活动的洗礼，徐策在整合营销的每一个细节中不断完善自我，寻求新的突破。除了在传统公关方面的经验之外，为了顺应媒体发展新趋19、势，徐策也在社交媒体推广上进行过很多尝试，在不同的网站上成功运营了多个官方主页，对资讯的灵敏度和对调性把握的精准度确保了品牌形象的鲜活与灵动。徐策曾经服务的客户有：大众中国、一汽-大众、上海大众、奥迪、英菲尼迪、宝马中国、日产、广汽丰田、一汽集团、神州数码、佳能、摩托罗拉、英特尔。她曾运营湖南卫视栏目“汉语桥”的网络传播，担任东南卫视通告艺人，国家汉办自制节目编导工作。徐策于2008年获得美国北亚利桑那大学和西安外国语大学的本科双学位。,孙少军 Shaojun Sun,顾问，奥美公关，北京,2006年毕业于北京理工大学，获得工学学士学位。义无反顾的投入到热爱的IT信息产业中，成为中关村在线网站20、的一名编辑。从基础开始做起，辗转经历了DIY群组和电脑群组.8年时间见证了DIY产业和个人电脑产业的兴衰。自己也由一个初出茅庐的小编辑成长为事业部的内容主管，有丰富的内容把控和客户维护经验。曾主管整机、平板电脑、超极本频道；负责英特尔、惠普、戴尔、神舟、华硕、宏碁、京东、国美、苏宁易购、苹果等客户。负责操作过平板电脑峰会、神舟战神笔记本推广等业界经典案例。年2月，为了追求更进一步的发展，加入了奥美大家庭，在SelinaTeam担任Consultant一职，日常负责Intel芯品汇新浪微博账号，多次负责数码消费类产品营销战役，积累了丰富的经验。,王烁 Clark Wang,客户主任，奥美公关，北21、京,两年新媒体运营和品牌管理经验。王烁毕业于英国兰卡斯特大学管理与营销专业，毕业后便经过层层筛选进入奥美新兵计划，最终留任奥美公关社交媒体传播组。从初入职场，他便显现出了对品牌管理和营销推广的卓越天赋与热情。从品牌微博账号的独立运营到微信品牌账号的学习和搭建，都表现出了对品牌和媒体的深刻洞察。在一次次品牌传播战役中，王烁都能很好的扮演好自己的角色，协助团队取得一次又一次的传播成功。,王泽蕴 Zarina Wang,顾问，奥美公关，北京,王泽蕴于2011年3月加入奥美公关，担任顾问职务，目前主要负责Social相关数据领域监测分析等业务。主要客户是英特尔公司，负责英特尔在电力、电信、教育、金融、22、医疗、政府等垂直行业的公关营销及分析师关系。加入奥美前，王泽蕴于北京万汇文化传播有限公司任创意总监，主要服务于中国人保财险客户服务部及电子商务中心（epicc）、腾讯、北纬通信、盛大、凡客以及其他基于项目的客户，负责业务竞标、项目实施、媒体关系，重点客户的沟通和关系维护等工作。在此期间，她帮助万汇公司于多家广告公司中竞标成功，赢得epicc全案订单。项目实施过程中，她通过企业卡通形象设计、开发业务小游戏等方式提高客户凝聚力和粘性，在半年内帮助epicc注册用户提升一倍，其为epicc设计的e小宝卡通形象获“用户满意度最高设计”。在服务腾讯期间，她帮助公司竞标成功并举办2010年腾讯游戏快乐大使23、选拔赛(北赛区)活动。活动取得极高性价比，荣膺快乐大使最佳赛区，新闻发布量及转载率为四大赛区之首。在此之前，王泽蕴在中国计算机报任要闻版记者，服务于IT及互联网行业，并任“总裁对话”栏目主笔记者。2007年，她获得中国电子信息产业发展研究院“金笔杆”优秀报道奖（跨国互联网公司在华CEO 他们为何相继离职2007/01/06）。,蒋艳薇 Avvy Jiang,创意副总监，奥美公关，北京,蒋艳薇于2010年11月正式加入奥美公关，现任创意副总监。负责将数字营销理念融于传统公关，为传统公关增加创意色彩。蒋艳薇拥有13年市场营销经验，其中包括两年的数字营销经验。她为不同行业的客户提供数字营销策略。加入24、奥美公关之前，蒋艳薇任职于大旗网。主要负责以病毒视频为主的口碑营销。服务过的案例有：百威年度病毒视频及病毒事件，LG年度病毒视频。服务过的客户有：DELL、MOTO、Intel，王老吉和丰田。2001年至2008年，蒋艳薇任职于北京电通。1997年到2000年，她分别在北京恒美和北京大广工作。主要服务的客户有：丰田、中国银行、日立、两面针、文曲星。1992年至1997年，蒋艳薇在南京理工大学读书。专业为计算机和工业设计。蒋艳薇是个理性思维和感性思维的综合体。喜欢想创意、喜欢高新科技、喜欢运动和电影。,佟洋 Jason Tong,设计师，奥美公关，北京,佟洋于2013年7月加入奥美，在奥美公关科25、技组Social团队任职创意设计，从事新媒体营销传播。任职期间曾参与英特尔中国官方微博运营、IBM中网线上推广、奔驰中国官方微博运营、万豪酒店线上活动、宾利慕尚四季版发布等项目。,Campaign Case Study 1,Intel 515 Social Campaign Look Inside,515 我要我-Look Inside英特尔联合新浪微博、微信、豆瓣和糖蒜广播等强势新媒体平台进行360度的全方位合作，以新鲜好玩的互动方式，针对不同圈层的特点与要求，为每一个参与者提供一次从“发现自己”、“探寻自己”到“完成自己”的心灵旅程。无论你是吃货、极客、二次元，还是运动玩家或文艺青年，只需26、通过简单的社交媒体互动，就可以生成一份专属于你的宣言，找到内心深处的共鸣。,英特尔我要我 微信传播设计515 Social Campaign Look Inside,53,53,微信版“515我要我”海报生成器,互动总量:368,307,英特尔我要我 线下及视频传播设计515 Social Campaign Look Inside,目标:该项目以向普通消费者传递英特尔本年度品牌新主张，即“Look Inside”为目标，同时为英特尔微博微信宣传并吸收粉丝。,Social Campaign515 Social Campaign 时效评估,效果:,微信PV:205,404(2day)粉丝参与:3027、7,069微博阅读:21,647,693曝光:10,941,228(豆瓣及线下)视频点击:696,960视频参与:714,229,预算:总预算160万，包括线下活动及媒体推广实施周期：约3周（年5月1日-5月20日）,腾讯慈善公益基金会 益行家线上传播,益行家线上“微博微信”营销针对性内容策划和创建微博内容与互动微信朋友圈传播线上、线下话题讨论活,益行家是由腾讯公益慈善基金会发起的大型户外公益活动品牌。年面向全国15所一流高校组织发起“益行家”中国高校藏地挑战赛，为全国边远山区小学建立100所运动场而募捐。,Campaign Case Study 2,益行家 你行你上 社交媒体传播,“益行家”活动按时间和活动模式分为三个阶段。每一阶段有其单独的策略。整个活动传播阶段重点放在在募款阶段，在微博微信上进行对募款的传播。在藏地行走阶段重点在活动的曝光上。在后期建议进行成功案例的包装，评奖和传播项目总预算75万。,腾讯慈善公益基金会 益行家线上传播,覆盖人群：250,000直接参与人群：50,000,覆盖人群：4,500,000直接参与人群：150,000,完成捐款超过200万，超出预期。,Campaign Case Study 2,