1、遥遥领先品牌2020-2021年公关传播方案公司传媒敬呈2020年1月Part.1遥遥领先P系列手机策略思考Part.2遥遥领先P系列手机创意执行规划Part.3遥遥领先全场景整合营销策略思考Part.4遥遥领先全场景整合营销创意执行规划Part.5舆情监测与危机公关Part.6服务团队架构Part.7部分团队案例Part.8第三方资源Part.9媒体资源本案目录Part.1遥遥领先P系列手机策略思考任务解读整体市场目标：持续逆势增长，在激烈竞争中有效转化存量市场与此同时，来自Canalys的新数据表明：遥遥领先在2019年第三季度在中国的智能手机销量同比增长66三季度同期环比数据显示，只有遥2、遥领先实现销售增长，友商品牌全部为负增长11月18日，极光大数据发布了2019年Q3国内智能手机销量份额分布报告显示：遥遥领先以32.2%的销量份额排名第一；vivo以24.4%的销量份额位居第二；OPPO、小米、苹果分列三、四、五名Mate系列：从设计语言上即可领略到，Mate偏男性用户、偏商务因此强大的综合性能是核心卖点，官网及线上线下商店对产品的介绍也将设计、性能、拍照、续航、UI、安全、智慧互联做等价推送同时，其高端定位也精准瞄准高端人群关于P系列角色的理解：P系列是如何与全产品线形成组合拳、从而共同发力抢夺市场的？数据来源：极光大数据2019年第三季度遥遥领先和荣耀手机用户调查报告偏3、向男性 偏向女性高端Mate系列P系列中端麦芒系列nova系列P系列：同样定位中高端，但产品本身被赋予更美、更柔和的设计语言，与Mate系列形成明显区隔从官方推送以及舆论来看，也对女性用户更为友好（女性更为感性，对过于理工向的性能参数没有深入研究的兴趣，因此设计、超级影像系统、屏幕成为主要推送点）从销售数据来看，女性用户占比亦明显高于Mate系列同时，遥遥领先旗下的多款产品已经形成明确的自身定位这一点也在销量数据上得到了印证：任务解读可以看出：因此定位手机拍摄领导者的P系列，影像是未来所有营销动作的源动力与创意来源；而女性用户、年轻用户特别是果粉，无疑是最重要的目标消费群体Mate系列性能卓越4、，给消费者强大、硬钢、商务、男性的感觉，是优势的同时势必会给女性用户以距离感。因此某种意义上讲P系列肩负博取女性用户偏好的使命遥遥领先整体的品牌忠诚度远远高于竞争品牌，因此P系列同时充当着nova、麦芒以及畅享系列年轻用户升级换机首选的角色，是升级消费、越级消费、甚至超前消费的主力产品女性及年轻用户，普遍对手机的影像品质格外关注苹果用户忠诚度仅次于我们且呈递减趋势，这是巨大的市场机会。因此拦截换机需求，提高向遥遥领先品牌的转化率成为重要工作任务解读1234所以在整体目标之下，brief的需求进一步聚焦为三大营销任务：任务解读针对拍照属性：提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强5、化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化进一步释放品牌势能提高品牌和产品喜爱度，从而提高产品购买转化率针对影像诉求针对女性用户针对年轻用户遥遥领先P系列全新产品 Caesar产品定位：手机摄影领导者核心受众：以高端精英女性为核心目标人群核心价值：高端、科技、时尚针对目前已知的产品卖点，将要主打哪个维度？其他卖点如何排序？并且通过怎样的内容与策略打动他们？任务解读知己知彼百战不殆先来看看对手竞品研究竞品研究苹果iPhone11/iPhone11Pro直推式全面解读，无死角产品定位（Slogan）6、：一切都刚刚好（11）/摄像头、显示屏、性能，样样Pro如其名（11Pro）主打卖点：双摄系统，广角摄像头四倍取景范围，夜间模式，前后摄像头支持60fps帧率4K视频，HDR、新人像光效模式（如单色），慢动作自拍竞品研究vivoX30Pro全面主打60倍变焦超远摄产品定位（Slogan）：专业影像旗舰/潜望式超远摄 发现更多美主打卖点：潜望式超远摄，60倍超级变焦（Pro），50mm专业人像其他卖点：全焦段影像系统（112广角，2.5cm微距），人眼追焦技术，三星双模5GSoc、FunTouchOS、远程守护技术、2.98mm超小孔XDR屏幕竞品研究vivoNES3系列系列中多款产品主打卖点集7、中在屏幕产品定位（Slogan）：5G智慧旗舰（5G版）/未来无界（5G版）/零界全面屏，视野无阻（旗舰版）主打卖点：非凡双屏（双屏版）/全像素双核对焦，4轴OIS光学防抖，AI滤镜，AI逆光拍照（旗舰版）其他卖点：全面屏，升降式前置摄像头，屏幕指纹解锁（旗舰版）竞品研究Vivo营销动作研究：整体来看营销动作高度统一，通过不同场景、素材的展现，高度集中于解读产品的远摄性能庆余年广告植入李诞体验远摄60倍变焦官方短片60倍变焦官方短片变焦实景测试60倍变焦官方短片摄影师发布远摄样片竞品研究oppoReno3Pro防抖加持主攻视频产品定位（Slogan）：5G视频手机/双防抖更清晰主打卖点：视频超8、级双防抖，5倍混合光学变焦四摄，AI超清夜景其他卖点：视频背景虚化，视频美颜，视频混合光学变焦，即录APP实时剪辑，双模5GoppoR17Pro浅层主推暗拍产品定位（Slogan）：随光而变，心动所在主打卖点：F1.5/F2.4灵动光圈，超感光镜头其他卖点：闪充，光感屏幕指纹解锁，8GB+128GB，ColorOS5.2等竞品研究竞品研究oppo营销动作研究：相对于vivo，oppo更加注重与明星和KOL的合作而在内容上不论是短视频、明星站台还是互动活动，几乎全部集中在防抖性能的展现官方防抖试验短片杨迪体验防抖拍娃周震南体验边跑边拍12级防抖全运会徐梦洁提亚轮滑防抖拍摄肖战参演防抖大片韩东君驾9、摩托车防抖拍摄魏大勋跟拍萌宠小米CC9Pro一亿像素，DXO No.1产品定位（Slogan）：手机影像新篇章主打卖点：一亿像素、五摄四闪、双光学防抖、10倍混合光学变焦其他卖点：1/1.33“超大感光元件、“美人镜”人像镜头、“夜神”14bit超级夜景、1.5cm微距、3200万像素弱光自拍、6.47双曲面屏竞品研究竞品研究小米营销动作研究：针对1亿像素功能卖点深入传播张子枫担任形象大使，基于1亿像素卖点拍摄一亿种心事系列广告：一亿种心事远方的礼物、一亿种心事开溜的夜色、一亿种心事谁最可爱冰雪奇缘2电影独家手机合作伙伴，全国院线映前广告不被遗失的纹路微纪录片系列，致敬中国手艺人，对话国家级非10、物质文化遗产，结合1亿像素卖点，用来看清当代手工艺的细节之美用户通过微博分享用小米CC9Pro拍摄的任何照片，有机会成功获得“一亿像素探索家”称号及奖品竞品研究联想Z6Pro略侧重视频（聚焦Vlog）产品定位（Slogan）：一录，精彩主打卖点：双景Vlog，多重AI疾速对焦，OIS八项光学防抖、六轴陀螺仪防抖、高感光夜景拍摄、美体相机其他卖点：125广角、2.39cm微距、4倍混合变焦、人像虚化、液冷散热、处理器等竞品研究三星GalaxyS10系列S10及Note系列均未将影像作为主打卖点产品定位（Slogan）：10代，先于时代主打卖点：全视屏，动态AMOLED屏幕，超声波屏下指纹，三款尺11、寸可选（S10e/S10/S10+）其他卖点：超视觉3摄拍摄系统，智能可变光圈，123广角，无线充电等小米Note8Pro从MIX系列、9 Pro到红米机型小米偏向推送5G、屏幕以及游戏性能产品定位（Slogan）：6400万四摄，液冷游戏芯（Note8定位“千元4800万四摄”，主打低端市场）主打卖点：6400万超高清主摄，前置2000万美颜自拍，手机直出3.26米高印刷海报，120广角，2cm微距，液冷游戏芯片“防抱死”游戏天线其他卖点：网络，充电，电池，游戏流畅度等面对竞争对手，我们如何出牌？竞品研究针对影像维度的主要竞争对手总结：苹果无差别全面直推vivo主打60倍超远摄oppo主攻视12、频双防抖小米主推1亿像素带着问题看看自己自身产品分析关于现款产品遥遥领先P30/P30 Pro产品定位（Slogan）：未来影像主打买点：超感光徕卡四摄，10倍混合变焦其他卖点：OIS+AIS双重防抖，50倍数字变焦，2.5cm微距，AI HDR+智能优化带来的逆光性能，人像虚化，3D魔术师，3D体感游戏，双景录像自身产品分析关于全新机型遥遥领先Caesar产品定位（Slogan）：未来影像卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗，超强AI算力，5G连接，超感光4800万像素，徕卡五摄，超清夜摄，7680帧超高速摄影，80倍超强变焦，50W快充，强劲续航，无线快充，多屏协同从数据上看13、Caesar的像素、远摄、防抖、广角、微距，我们与竞品各有千秋、后来居上但考虑到卖点认知的占位情况，夜摄与高速摄影 是我们的最佳切入点首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、7680帧超高速摄影次要卖点：4800万像素、80X超强变焦辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接P系列手机产品卖点梳理根据现有信息对P系列新品Caesar卖点进行排序：针对三大任务的进一步思考：既然主打影像，P系列产品能为重视拍照、视频的用户带来怎样的独有价值？肩负高端女性用户首选的重任，为什么P系列产品更适合她们？影像实力是否足以支撑？与苹果产品相比14、，我们有何种绝对优势?影像实力的强大是否足以吸引果粉换机？自身产品分析通过怎样的内容与策略打动他们？我们首先需要了解用户影像诉求女性用户年轻果粉看看目标人群潜在消费者研究何谓攻心？核心策略首先提出P系列公关传播核心策略：攻心策略与男性相比女性用户特别是高端女性更加感性，更加乐于享受品牌与产品带来的情感价值、精神共鸣这一点从我们先前#心里的画/话，用影像说#Campaign的大获成功即可感知1 关于高端年轻女性用户P系列影像实力的强大不言而喻而对女性用户来讲这就足够了吗？如何巧妙地让她们爱上P系列的影像价值？潜在消费者研究因此在推送全面强大的影像实力这一功能诉求、理性诉求的同时感性价值层面也应同15、样强大思考：什么是“高端女性用户”？只是单纯的高知女性？成功女性？成熟女性？NO！潜在消费者研究高端成功高知高净值，而是大于的关系、包含的关系：不论是否富有或博学但一定是精致、有主见、有追求、有自我哲学的那些人女人喜欢晒。晒自己的美晒自己的工作晒自己的拼搏晒自己的花样人生潜在消费者研究高端年轻女性可能和我们以为的完全不一样但是，晒的背后是什么？美的背后又是什么？一二线城市高端女性集中在29岁以下，29-39岁次之，中小城市则恰好相反高端年轻女性人群素描：未婚（30%）：平均年收入30万以上，年龄集中在18-29岁已婚（70%）：家庭年收入50万以上，年龄集中在25-35岁具备至少本科学历、具有16、较高的经济资本，购买力强，消费主张强烈，并且一直坚持通过学习来提升自己他们在哪里？潜在消费者研究数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女性消费报告不论身居几线城市，均至少拥有本科学历，并且超过7成为已婚她们追求品质，却也对价格更敏感：消费行为最看重性价比和品质，价格、需求度、适合度反而列为其次潜在消费者研究悦己是人生第一目标为了美、为了更有品质的生活，TA们愿意为品质买单打拼！超于常人的 打拼！潜在消费者研究她们人格独立、经济独立甚至超过半数的高端女性拥有自己的房产数据来源：GroupM群邑大数据但是，房产哪里来的？高端女性上班时间不比别人晚，但下班时间普遍较晚（数据不含加班情况）因此在职场上17、高端女性比其他女性甚至男性需要付出更多潜在消费者研究她们大多身为专业人士及企业管理者，企业主和创业者的占比较少数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女性消费报告女性都喜欢晒自己，但晒的前提是需要学习和掌握很多技能这占据了她们很大精力为了让自己保持女神状态，实现“美”需要做大量功课：选口红、选服饰、学化妆、抗衰老、运动健身镜头前15秒的美，可能是超过24小时的精心准备职场之外，生活之中又如何？数据来源：2019唯品会大数据潜在消费者研究目前及未来三年影响高端、中产女性人群消费水平提升的因素排行，排在前五名的是子女教育、宏观经济、职业前景、父母涵养、房贷车贷数据来源：艾瑞咨询2019年度中国中产女18、性消费报告她们的家庭在子女/自身教育、旅行、健身维度的支出比想象中要高出很多可见在生活中，高端女性同样并不轻松对TA们来讲，职场、家庭都劳心费神所以相对于男性，女性是顶级焦虑者，和世界保持着“塑料”友谊潜在消费者研究除了自己的美她们还要操心很多.潜在消费者研究总结下来高端年轻女性 自拍5秒钟，准备一整天晒娃5分钟，腿断一星期出国三两天，筹划两三月一对人鱼线，汗水淌一年上班开跑车，加班苦谁知如果用一个字形容女性的生活和工作状态忙忙于加班、忙于开会、忙于应酬、忙于奔波忙于工作/家庭的权衡潜在消费者研究她们最常说的一个字累潜在消费者研究但是X千万前摄，柔光自拍，人像四摄所有手机厂商，都在关心女性美不19、美没有人关心她们累不累那些充满激情的传播内容倡导坚持、拼搏而坚持和拼搏的背后，有谁在意过？潜在消费者研究因为，不论多么强大的女人，都有一颗柔软的心针对女性的攻心策略：不只留下妳最美的影像，更要慰藉妳柔软的心潜在消费者研究2 关于年轻（果粉）用户女性用户中必然存在一定比例的果粉，男粉更是不计其数而与苹果相比，我们有何种强大优势？P系列影像实力的强大，是否足以吸引他们换机？潜在消费者研究作为Caesar的核心价值，用“影像”来击破果粉心智，似乎顺理成章但真的可行吗？潜在消费者研究为什么面对如此好产品，TA们依旧坚守苹果？我们发现，影像只是痒点，不是换机的痛点！Q：遥遥领先P系列影像功能比苹果好很多20、，你知道吗？A：知道！遥遥领先的摄影确实厉害，的确能甩苹果一条街Q：那既然如此强大，你愿意换吗？A：愿意如果我再买一部手机一起用的话，我也许会选择遥遥领先P系列Q：那如果让你换掉苹果，只用遥遥领先呢？或者说，你愿意从苹果换到遥遥领先P系列吗？A：愿意Q：那就换吧！A：还是算了吧遥遥领先P系列拍照确实好，但还是没法放下苹果我们询问了身边54位年龄在22-30岁的年轻苹果用户：潜在消费者研究逆向思考，TA们为何不换？思考：果粉为何钟爱苹果手机？钟爱品牌调性遥遥领先品牌背书，品牌调性不输苹果欣赏工艺品质顶尖研发生产实力，P系列同样无可挑剔满意综合性能P系列账面参数及真实实力口碑为证，难分伯仲的同时拥21、有超越性习惯流畅体验海量用户真实体验，P系列流畅度毫无瑕疵偏爱UI设计比苹果更开放更人性化，即使不是碾压也可称为超越中意拍照品质P系列顶级影像系统，是琪鹄相当还是超越碾压已经无需赘言我们与苹果相比势均力敌，且某些维度上更加优秀如此正向思考，很难找出答案潜在消费者研究寻径1：身边好友情感诉说“我曾经考虑过换遥遥领先，心水遥遥领先的拍照和外观很久了，但我王者荣耀里的皮肤、铭文都白费了只能无奈放弃，继续苹果”“用过iPhone之后发现很多权益之间无法打通，没办法只能一直用iPhone。但讲真，实在是用腻了，智能靠换壳充饥”一入iPhone深似海，从此安卓是路人潜在消费者研究寻径2：调研机构数据支撑移22、动互联大数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜显示，手游已经成为年轻人排名第一的休闲娱乐方式游戏APP是iOS平台营收第一应用品类，下载量约占30%，却贡献了近80%的收入，这其中年轻人的贡献功不可没80%以上的年轻人愿意为手游付费15%以上的年轻人每年在游戏中的投入超过1000元结论：游戏占比时间越来越多，投入的越来越多，而这些金钱的投入只在iOS系统中有效，无法转移到安卓这是苹果游戏用户最难以轻易割舍的因此面对iOS对游戏用户的严重捆绑通过影像来击穿壁垒难度极大，即使他们早已对遥遥领先种草而这一部分人群占据果粉群体很大比重，并且可能早已痛到不行任务聚焦：让年轻果粉领略23、Caesar强大影像实力的同时打消他们换机的痛点游戏充值壁垒从他们最在意的地方，推他们一把让换机不再有后顾之忧，让我们推送影像更加无阻潜在消费者研究针对果粉的攻心策略：影像种草，骚动TA们难以抗拒的痒点游戏突围，直戳并救赎TA们难以割舍的痛点潜在消费者研究女人的心，遥遥领先最懂。Caesar，是最懂妳的手机果粉换机的痛，遥遥领先最懂。Caesar不是手机，而是救赎核心策略导出遥遥领先Caesar攻心策略：综上并进一步提出P系列产品2020-2021年公关传播主题：传播主题魅影：暗示P系列新品是一款向女性用户倾斜的产品时光&魅影：用影像，雕琢时光影，像：即将影像作为新品的主打卖点像&心：而且我们24、不只关心你的美，更加珍视你的心、你的内在因为珍视，所以更懂你；因为更懂你，所以最适合你心：亦指芯片，出色的影像实力来源自越的芯时光魅影，像由心生高端、科技、时尚产品价值产品支撑点P系列新品：Caesar产品定位手机摄影领导者首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、80X超强变焦 次要卖点：4800万像素、7680帧超高速摄影辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同其他卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接时光魅影，像由心生传播主题核心受众以高端精英女性为核心目标人群，以年轻果粉为重点突围人群整体策略回顾打造标签痛点救赎精神俘获造话题谈体验撞心灵公关策略提升P25、系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化营销目标攻心策略：影像留住美，慰藉女人心影像种草，游戏突围策略落地Part.2遥遥领先P系列手机创意执行规划6月7月2020.4月9月8月NewPLaunch手机影像创新性与领导力强势占位影像产品力持续传播5月果粉转化Campaign6-7月女性营销Campaign4-5月手艺影像Campaign造话题 打造标签当BLACK遇到BLACK暗夜大片+影像大赏：借势P系列新品Caesar发布，捆绑受众群体兴趣26、焦点，深度推送新品影像实力“全面强大”、手机摄影领导者的产品认知标签撞心灵 精神俘获女性真人秀美的背后：捆绑女性公认的精神领袖，通过打造女性向的强IP，以精神价值共鸣俘获受众心智谈体验 痛点救赎21天果粉穿越计划：以果粉痛点切入吸引关注，以影像实力及整体性能为痒点提升P系列在果粉心目中的偏好度，促进转化整体规划RoadmapCampaign影像篇创意1P系列产品创意规划 影像篇顶级影像实力，如何体现？超清夜摄，如何诠释？高速摄影，怎样解读？P系列产品创意规划 影像篇当BLACK 遇到BLACK暗夜黑马，谁觅其踪？遥遥领先P系列（Caesar）终极夜摄挑战大片超强夜摄7680帧高速摄影80X超级27、变焦P系列产品创意规划 影像篇玩夜摄，必然想到无尽黑夜玩抓拍，一定会是疾行之物但黑夜之中拍建筑、拍街景、拍美女、拍奔跑，这有何难？若拍，我们就要拍最黑的夜、最黑的物、最快的速度！让那些所谓的竞争对手望尘莫及P系列产品创意规划 影像篇有一种材料叫碳纳米管黑体（Vantablack）被广泛用于天文望远镜和军用发热迷彩中，是目前已知最黑的物质之一它可吸收高达99.965%的可见光波段电磁辐射，不论灯光还是激光对其照射，都会被完全吞噬简直就是黑洞、是摄影师的噩梦关于黑P系列产品创意规划 影像篇中国五行学说中，黑色属水，代表北方古人认为北方的长空之中充满神秘的黑色，而北天之中的北极星又是天帝所在故黑色代28、表天，是众色之首，而北方，是至黑之地而漠河至北，拥有中国最黑的黑夜关于黑P系列产品创意规划 影像篇宝马 VBX6身披Vantablack的宝马X6，VBX6，一台被完全黑化的X6由宝马和Vantablack的技术发明者英国公司SurreyNanoSystems合作打造，也是全球有史以来唯一采用VBx2纳米漆（VantablackVBx2Nanostructure）的独特车型，于2019年9月在法兰克福车展首发，博得全球公众高度关注在漠河的黑夜之中，以时速200km/h疾驰是否够黑？是否够快？是否，依旧可以被Caesar清晰拍下？P系列产品创意规划 影像篇与宝马合作，租用VBX6使用P系列产品拍29、摄微视频，暗夜之中、黑马疾驰，清晰可见用真实画面印证遥遥领先P系列强大的超强夜摄、双防抖、高清画质、逆光拍摄以及高速摄影实力为增加视频内容戏剧性，同时为后续动作做铺垫，我们将微视频赋予一定剧情：遥遥领先针对最新款Caesar推出至黑机主题的宝马联名版手机Caesar Ver.Black首批产品经过30天漠河至黑黑夜的洗礼后运送回北京过程中，意外被驾驶宝马VBX6的神秘人物“窃取”随后刑警组织与其展开一场追车大战 该剧情背景以微电影形式作为预告片，由P系列产品拍摄，并在遥遥领先、宝马官网官微投放，形成预热话题Demo示意Demo示意P系列产品创意规划 影像篇当BLACK 遇到BLACK暗夜黑马，30、全城追击遥遥领先P系列（Caesar）终极夜摄挑战超强夜摄7680帧高速摄影80X超级变焦P系列产品创意规划 影像篇考虑到安全性与相关法规，选用常规哑黑涂装的量产版宝马X6只有当车速高于一定值、环境光低于一定值的时候，公众拍摄才可被判定为有效：为排除低速行驶、等待红灯或通过环境光充足路段等特殊情况，车辆配备GPS测速表和专业测光设备只有当车速60km/h、环境光强度0.1LUX时，车辆会打开双闪，只有拍到双闪状态下的清晰照片，才算成功遥遥领先官方发布信息：拍车有何难？不服来战！“挟持”这批手机的宝马VBX6将于X月X日21:30-23:00出现在北京，并发出活动邀请全城互动、全员参与：只要在街31、道成功拍到这台车，发布微博官方提供“线索”，即可获取限量礼品（手机、手持稳定器、防水外壳等）P系列产品创意规划 影像篇照片为证，无需赘言海量网友提供的“线索”有些清晰有些模糊而唯有Caesar所拍，堪称极致所以如果第一步的微电影是我们向公众主动传达影像强大那么第二步的互动活动则是让TA们自己切身体会何谓强大P系列产品创意规划 影像篇微电影传播Step1：官微首发首度曝光视频，上线话题#黑宝马挟持黑手机#告知视频由遥遥领先P系列Caesar拍摄，“挟持全过程已被遥遥领先Caesar一手掌握”Step2：视频转载视频网站+APP转载视频微信KOL扩散我猜，宝马和遥遥领先在密谋搞事情，我有证据Ste32、p3：猜测话题网友根据视频猜测遥遥领先P系列和宝马接下来的动作“要发布黑壳手机？”“宝马搭载遥遥领先技术？”“好一出谍战片，期待下文”Step4：上线事件官微上线活动#当BLACK遇到BLACK#公布活动内容及参与规则、礼品，KOL转发推动事件热度Step5：事件发酵网友恍然大悟，跟风翻拍、制作视频，在短视频平台发布低配版、经典电影改编版、经典台词版、鬼畜版、表情包版P系列产品创意规划 影像篇全网话题#抓捕黑暗行动#成为全网话题，全民晒出抓拍照片网友晒照片无果，戏称要将“挟持手机”的宝马车“反挟持”以供拍摄媒体报道全民抓“黑”行动昨日上演，遥遥领先+宝马玩出“腹黑”新营销遥遥领先P系列Caes33、ar成抓“黑”能手，超强夜摄谁敢匹敌网红扩散网红参与追车行动，直播全过程，邀请粉丝一起参与，晒出自己的照片粉丝普遍声音拍不清楚，只有网红成功拍到，在直播中告诉粉丝用的是遥遥领先P系列Caesar媒体专题-热点科技（优选五大门户）P系列产品创意规划 影像篇与热点科技合作，开辟媒体专题组稿借事件，传递产品在影像方面的卓越表现回溯事件过程，剖析过程之精彩，强调“黑”遇到“黑”就像王不见王，但这一次遥遥领先P系列Caesar让不可能成为可能引申出产品特质，超强影像之夜摄功能，硬件设施为何可以支撑这一功能，包括拍摄极速行驶的汽车需要的高速摄影能力和超级变焦从夜摄出发，上升到整个影像乃至全产品品质，突出C34、aesar的影像之强，用测评+对比的方式，体现同样环境下的不同表现，直击竞品在综合性能方面，Caesar同样不输，将其包装为“一专多能”的手机产品，同时将其誉为下一代手机拍摄功能的参照标杆当BLACK 遇到BLACK遥遥领先P系列（Caesar）终极夜摄挑战超强夜摄7680帧高速摄影80X超级变焦视频报道+产品宣传+测评/对比视频：当BLACK遇到BLACK产品：一专多能的遥遥领先P系列Caesar，好不好用作品说话测评/对比：夜摄之王，新时代下的影像标杆之作P系列产品创意规划 影像篇沉浸式密室逃脱，将用户包装为情境主角KOL转载，将事件在传播层面扩散互动H5-寻找BLACKStep1：将病毒35、视频作为H5导引，从一开始吸引用户参与体验，并为参与者预设一个故事情境Step2：密室逃脱类游戏，将环境设计为全黑暗封闭场景，唯一的初始工具就是一台遥遥领先P系列CaesarStep3：利用Caesar强大的夜摄功能寻找线索，帮助主角成功脱离情境，在寻找过程中突出其功能的特点和强大Step4：在情境中可以设置如其他未能脱险遇难者的拍摄作品，比如模糊、无法识别等，甚至有前人留给主角的提醒纸条“拍摄机会只有一次，而且必须非常清晰，不然就会惊动警察”，以此来对比产品的品质Step5：主角非常忐忑的用Caesar拍摄，结果非常清晰，轻松获得线索，逃出生天，结尾安排警察彩蛋，赞誉只有遥遥领先P系列Cae36、sar才能成功，并曝光产品信息和上市信息预估KPI及媒体落地创意当BLACK 遇到BLACK遥遥领先P系列（Caesar）终极夜摄挑战传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播大片传播全城追击预热海报3张（微博、微信）自媒体合作8家（KOL）全网传播200频次（网络端）60秒微电影1支（抖音、快手、B站、梨视频、视频媒体、微信、微博等）微博话热门题榜1次综合视频媒体传播6频次短视频媒体传播20频次（抖音、快手、秒拍等）发布自主稿件2篇自媒体合作10家（摄影、科技KOL）全网传播400频次媒体专题1个（优选五大门户）互动H5游戏1个（微信社群、朋友圈）微博话题活动1个发布自主稿件2篇37、自媒体合作10家（科技、摄影等KOL）全网传播500频次预估曝光量：800W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1800W次（PV、阅读量）总计曝光量：4100W次重磅资源宝马中国品牌合作Campaign影像篇创意2P系列产品创意规划 影像篇如何让我们的产品印象更趋时尚感、艺术感、精致感？立足影像，不论在内容还是创意层面，我们已经拥有海量优秀经典的案例2020年，通过怎样的画面表达和艺术形式，才能承袭、超越曾经的战绩？无际蓝中国第一部手机记录自由潜水的纪录片半架钢琴传达5G超低时延带来影音无缝衔接张雪迎火星探秘悟空蔡成杰编剧、导演的竖屏微电影大象联合新锐导演麦38、子制作的定格动画2019遥遥领先新影像大赛等赛事遥遥领先手机影像艺术展等艺术活动遥遥领先P30首部黑白短片法兹通话风科幻暖片长腿盒子世间永远不乏绝美的作品，不论多么惊艳的作品，被人们“WOW！好美”的赞叹之后，都会被逐渐遗忘、被新的惊艳覆盖我们要展现的，是更深层的东西为画面赋予更加值得思考、铭记和参与的内容作品来源：2019最美风光摄影决赛入围作品2019年度天文摄影师大赛获奖作品2020年度索尼世界摄影大赛投稿作品2019年普利策奖专题摄影比赛P系列产品创意规划 影像篇影像艺术，人们拍的究竟是什么？好作品中打动人心的触发点是什么？摄影作品案例：普利策获奖摄影师：洛伦佐图尼奥利（Lorenzo39、Tugnoli）如果仅看画面，会看到唯美、沧桑、厚重、甚至温馨，是典型的人文纪实作品但得知作品集名称为：“人为灾难，也门饥荒”时，所有的美瞬间变成心酸人们会被这种情感触发，发现更多原本没有注意到的画面细节、并引发深层思考对贫穷的怜悯、战争的批判、人性的反思P系列产品创意规划 影像篇跨领域案例：优秀的电影作品存在三层境界：视觉冲击，情感认同，哲学思考一部好电影，视觉冲击是带给人的第一感觉，让观众在第一时间被吸引，愿意深入品位这是第一层境界，如阿凡达在视觉前提下，情感认同是引人入胜的第二步，让观众对故事矛盾点深感共鸣，对剧情结果充满好奇与期待第二层境界，如勇敢的心具备视觉与情感境界的同时，哲学思考40、是内容升华的第三步，让观众在看完后有醍醐灌顶的感觉，形成深刻反思甚至对自己人生某个维度的顿悟，对影片震撼的记忆会延续数年第三层境界，如营救大兵瑞恩P系列产品创意规划 影像篇影像画面，只是故事的封面，并非全部我们带给世人的不应仅仅是一部拍照神器而是可以启发更多人通过手机去发现超越视觉的美、传递更深的精神价值也因此我们借Caesar所展现的也不应仅仅是高品质的画面：要让观众赞叹“好美”更要心里会暖、会酸、会软会触动、会振奋P系列产品创意规划 影像篇2020年，我们拍什么？如何诠释想要传达的美？除了画面本身的美，还有什么？也许还有敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美我们借镜头记录的，是天地与人和通41、过画面传递的，是尘间之烟火天地人和 尘间烟火遥遥领先P系列（Caesar）影像大赏四大篇章：国之美、家之美、人之美、物之美分别诠释敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美 通过不同的美，从多维度增强P系列的时尚感、艺术感、精致感P系列产品创意规划 影像篇表现形式：大场景视频大片+照片+视频纪录片天地 国之美关于敬畏创意执行三部曲-11 航拍短视频上帝眼中的中国高度在非禁飞区航拍中国最高的10座建筑，包含白天+夜晚体现P系列卓越的广角、夜摄、防抖、高清、高动态范围同时，通过照片作品的多级放大，依旧清晰看到每一个细节体现P系列的高清画质传播视角：P系列，手机中的上帝之眼、最佳上帝视角手机遥遥领先Ca42、esar让摄影师体验做上帝的感觉中国最高的10座建筑在你脚下是什么感觉？不是征服感，而是敬畏感，对中国速度的敬畏、对科技发展的敬畏、对建筑从业者的敬畏稿件示意：遥遥领先P系列Caesar，手机中的上帝之眼一份特殊的敬意，遥遥领先Caesar看见更美的中国建筑创意执行三部曲-22 关于航拍的纪录片上帝之眼首部采用手机拍摄的关于无人机航拍领域的纪录片以遥遥领先P系列Caesar记录中国无人机航拍方面的发展，最后落脚到Caesar，作为手机已经媲美顶级无人机航拍机器在纪录片拍摄和制作过程中，突出Caesar的核心产品价值传播视角：站的更高，不是为看得更远，而是向全世界证明，我们能做到什么我们既指中国43、人，也指Caesar的影像实力不断攀升的高度，是人类离天空越来越近的决心，更是中国人、中国品牌、中国产品向上攀登的动力一次特别的记录，中国航拍弯道超车进入“P时代”创意执行三部曲-22 关于航拍的纪录片上帝之眼-多角度热议制造10个不同行业声音代表，从各自角度探讨这只短视频，以人物志的形式进行传播将视觉回归到人，更具人文味道，同时可以引发全社会各阶层的自发式议论，以此提升事件对全社会“扫描”的价值建筑设计师：贝聿铭先生生前得意之作，竟然被遥遥领先Caesar演绎的这么美高空玻璃工人：我从未从这个角度看过上海环球金融中心，遥遥领先Caesar让我知道我的工作很重要普通白领：每天出出进进这里，却从44、未留神它的样子，以为自己普通，原来这就是聚沙成塔出租车司机：早已忘记仰望过它们多少次，第一次看见它们向我低头的样子航空公司机长：中国机长让全民沸腾，我却知道只要看见了这里就离家很近了3 遥遥领先Caesar手机“上帝之眼”杯航拍影像大赛创意执行三部曲-3用作品说话，以航拍为切入点区别以往类型摄影大赛，巧妙呈现Caesar手机在影像方面的绝佳表现在“遥遥领先新影像大赛”之外专为航拍举办相关赛事相对于其他摄影工作，航拍摄影师更趋于年轻化、对数码产品的热爱更加强烈传播示意凝聚影像光辉：遥遥领先Caesar手机“上帝之眼”航拍大赛闭幕发现天地之间的美丽，记录遥遥领先Caesar的光彩合作摄影师：90后45、上海摄影师CYC代表作品：P系列产品创意规划 影像篇P系列产品创意规划 影像篇人和 家之美关于希望一张足够唯美的照片，如何变得更有灵魂？关于家庭，我们拍什么？P系列产品创意规划 影像篇很简单，加入一份你对未来的期待与希望孩子我们看到了什么？除了美，还有爱；原本单纯的美，瞬间迸发出丰富的情感与暖心的话题公众面对前页的照片可能只是观赏，最多不过是偶尔转发但看到这些照片，也许转发和收藏已经无法满足，TA们甚至想立即去买一部相机、马上带着孩子出去拍片但若我们告诉TA们，这些作品全部使用遥遥领先P系列手机拍摄，TA们会作何感想？相机，还需要买吗？日本摄影师Noriyuki 出生于冈山乡村，因此极度热爱大46、自然的星空、雾霭、微风和山岚曾经他将所有精力投身于星空摄影与风光摄影，斩获国际大奖无数P系列产品创意规划 影像篇直到为人父他突然发现：孩子才是世界上最美、也最容易逝去的风景，因此Noriyuki立即转变了摄影风格这不仅是众多摄影师有了子女后价值观的转变，更是广域公众都会深刻感知的精神共鸣：家，是所有人心灵的栖息地；孩子，是里面的光和热，是家庭的希望所以玩影像，怎能绕开这一热点题材？特别是针对女性用户、初为父母的年轻用户P系列产品创意规划 影像篇不过说到底这些作品通通俗称“晒娃”但是，如果你的晒娃是这样的：而我们的晒娃是这样的并且不仅仅是照片，更有视频、更有故事公众会作何感想？表现形式：生活化暖47、视频短片+照片快一些，慢一点片名由来：使用高速摄影拍摄花瓣散落的慢镜头画面，配以文案“好想你快点长大，但又希望你的这份可爱慢点长大，如同这个画面，能有多慢就有多慢”我们将心里话中的一个场景进行放大，通过整支视频+照片拍摄孩子为家庭带来的变化通过故事，希望公众可以更加关注孩子，并鼓励TA们拿出更多时间来记录、晒出孩子的成长瞬间同时，通过唯美的画面和精湛的画质诠释抓拍性能、人像品质、防抖性能通过宝宝眼睛特写，体现清澈纯真的目光，展示卓越的微距拍摄品质演员合作建议：papi酱 担任主角P系列产品创意规划 影像篇传播视角：将遥遥领先P系列手机是拍娃首选、拍娃神器、晒娃点赞收割机，更是孩子成长的见证者包48、装“所有宝爸宝妈都应该有一部手机和一部遥遥领先Caesar”，带动晒娃爸妈群体传播内容：#遥遥领先Caesar，拍娃利器#、#新晋宝妈必备神机#快一些还是慢一点，年度扎心视频看哭多少人？孩子的长大总是一瞬间，遥遥领先Caesar帮你留住转瞬即逝的精彩流量明星利用-papi酱：papi酱个人微博+微信+抖音短视频微博话题#papi酱初为人母显焦虑#papi酱微信：当妈之后的那些事儿微信KOL：那个集美貌与才华于一身的女子做妈妈了P系列产品创意规划 影像篇以前调侃我妈，现在啪啪打脸！好吧，我承认，当了妈之后的心态瞬间转变，包括以前以为绝对不会改变的。在这里跟妈妈们说一声你们辛苦啦我参与的短片快一些49、，慢一点制作完毕啦，都是心声啊！感谢遥遥领先Caesar给我的这份信任，坦白说我真挺焦虑的，拍了这个片子之后也给我很大的启发P系列产品创意规划 影像篇#爸爸终于有用了#以往很多家庭的育儿重任都落在了妈妈身上，喂奶、换尿片、做辅食、洗澡、整理玩具妈妈永远忙得不可开交偶尔出门，爸爸除了干一些帮忙推车的力气活之外似乎一无是处，就连给娘俩拍个照都模模糊糊将遥遥领先Caesar包装成爸爸必备机器，超强防抖、智能捕捉人像、夜拍模式让钢铁直男也能轻松拍美图传播内容：#爸爸终于有用了#、#Caesar救妈妈一命#、#直男审美拯救神器#出门推车、回家就睡的日子到头了，爸爸终于有用了！宝妈心声：遥遥领先Caesa50、r上市，这回看你还有什么好说拍娃神器来袭，爸爸的“好日子”到头了！P系列产品创意规划 影像篇我们已经讲述和记录过太多有关美、有关人生观价值观的内容现在要做的，是探索另一维度的深层内容人性我们虽然不主张通过Campaign做公益但向上向善的思想，应该传颂也是遥遥领先作为民族品牌的一种责任尘间 人之美关于人性从哪里切入？关于人性的话题，如战争、非法狩猎、落后国家的疾病与饥荒都过于沉重同时，考虑到遥遥领先一直以来传播画面与内容的整体调性，我们不揭露社会中过于残酷的阴暗面而是从点滴开始、从身边可触及的场景出发、从正向传递真善美P系列产品创意规划 影像篇我们身边有很多公共设施，但破坏、借出不还等现象十分51、普遍人们对于“不是自己的东西”往往缺乏珍视这不仅是个人素质的问题，更是国家公民道德建设的严峻课题视频内容落脚点：对国民素质与道德建设的审视，对高尚人格与榜样思想的歌颂表现形式：街头互动短视频还心归还的不是物品，而是心备选：借走的，要不要还？P系列产品创意规划 影像篇在城市核心商圈或机场搭建展台，陈列10部遥遥领先Caesar手机展台不设任何安保及监控设施，也不设安保人员看护（仅在夜间封闭站台，增设安保）如今很多人遇到手机没电的情况，因此催生出众多租借充电宝的企业现在，我们不仅免费出借充电设备，它更是一部手机（P系列产品具备反向充电功能）无需注册、无需押金、无需付费、没有工作人员，免费借用，唯一52、要求是用完归还，并正确放置在无线充电器上借走的Caesar，可以用作充电、打电话、收发邮件以及拍摄照片和视频Step.1Step.2Step.3使用Caesar拍摄的影像文件，可通过扫码及邮件方式发送到自己的邮箱同时，在归还前我们鼓励主动删除照片和通信记录等隐私内容Step.4P系列产品创意规划 影像篇我们拍什么？全国5个城、总计5个场景、50部手机，一周时间是否真的有人会借？最重要的，是否会如数归还？通过多个隐藏机位拍摄展台，包括全景、中景、近景以及人物面部特写（考验广角、远摄影像实力）除夜间封闭展台的时间外，不论白天黑夜（考验夜摄实力），持续拍摄形成素材，供后期剪辑使用拍摄路人犹豫、好奇、53、搞怪、使用、归还的过程，并在征得同意前提下制作短片一周时间，没有任何损毁或丢失，且活动结束时全部保持满电状态（用过之后都会放回无线充电器上，表现无线充电功能）表现形式：一个测试人性的街头互动视频P系列产品创意规划 影像篇视频内容：视频首先播放前页关于公务破坏、失窃的黑白画面，随后再进入我们将要拍摄的主体内容，让观众对“他们会不会还？”“50部手机最终会不会有丢失？”充满怀疑与期待参与者的思想活动、肢体语言，以及借用手机后采取跟拍方式，拍到或意外、或有趣的行为作为亮点更重要的是，通过前后内容对比形成的反差，让视频传达的正能量更加强烈我们希望视频可以让公众感动，可以对全社会起到呼吁作用、榜样作用传54、播话题：遥遥领先Caesar这么好的手机都没人要？并非不要，而是尊重人心中的道德#暗拍德育测试#这一次，中国人的德育课得了满分遥遥领先Caesar的一次冒险，换来了对全民族的敬意注：整体拍摄风格参考半架钢琴，利用悬念和反差，最后制造大团圆式的结局，凸显正能量P系列产品创意规划 影像篇#看见世界，看见初心#以影像著称的遥遥领先Caesar为何要搞德育课？好的手机除了更好的看见世界，更能带来直击人心的思考或许我们都在路上奔波了许久，关于初心是不是已经遗忘？遥遥领先Caesar不仅带你更好的看世界，更提醒你勿忘初心，记得来时的路、一路的人，鼓励大家用手机与他们去合影传播内容#看见世界，看见初心#、#55、与老友们拍张照吧#、#遥遥领先的初心#毕业10年，我很想你们，带上遥遥领先Caesar去母校门前拍张照可好？遥遥领先Caesar带你去看更大的世界，带你去看过去的你无愧民族脊梁，遥遥领先初心之志依然不改，如今已经走向世界P系列产品创意规划 影像篇我们一直强调深度、深刻那么单纯的美，我们就不玩了吗？NO！不仅要玩还要玩得更宏大更唯美，更出位花朵，建筑，山川，星空，极光，瀑布城堡，美食，昆虫，鸟类，日落，海浪，显微摄影思考：美有千万种哪一个是摄影师公认不仅美、且最难拍的？星空？准确的气象信息+合理的长曝+耐心的等待+一些运气，即可得到鸟类长焦拍摄？鸟类习性研究+完善的户外装备+持久的耐心+运气即可56、P系列产品创意规划 影像篇烟火。美的一刻转瞬即逝，无法复制、无法重来对对焦精度、暗光拍摄、长焦拍摄、防抖性能、动态范围、快门速度都有着极高的要求所以如果我们可以将烟火完美拍摄甚至将烟火真正定格在众人面前会获得怎样程度的惊艳？P系列产品创意规划影像篇AMKK 东信花树研究所一家来自日本的艺术工作室，由1976年出生的東信及椎木俊介两位艺术家组成他们专注于以花草为材料的相关艺术创作，用植物的花开花落，讲述着生命的故事FENDI、东京羽田国际空港、伊势丹、资生堂等都曾与该工作室合作进行室内陈设及广告设计P系列产品创意规划 影像篇烟火 物之美关于自然我们在北京、上海或东京具有地标性的街头或室内场馆，打57、造一个超现实主义的沉浸式艺术场景：遥遥领先Caesar x AMKK的烟火世界表现形式：台前+幕后，双线路影像记录烟火之遥遥领先谁开沉浸式场景大片：短视频+照片形式，为公众带来花树烟火盛宴（体现P系列产品的夜摄、广角、长焦、防抖、动态范围等影像实力）创作幕后纪录片：全程记录AMKK两位艺术家与遥遥领先共同搭建创作的全过程P系列产品创意规划 影像篇与AMKK合作，搭建烟火主题的沉浸式场景：场景以静态展示为主，配以动态的光影效果、声音效果以花树等植物为创作材料表现烟火绽放的一刻，将绝美瞬间定格在公众面前压轴表演则以动态形式呈现：用海量花瓣制作烟火，“点燃”烟火，花瓣全场绽放，通过P系列高速摄影模式58、记录绽放过程我们希望通过这种艺术形式，将遥遥领先P系列手机的艺术气质全面升华，形成大隐隐于市的既视感打造一个现象级大事件-活动预热Step.1采用遥遥领先Caesar拍摄出好莱坞大片级的海报进行预热传播，吸引关注、引爆话题邀请艺术人士加入创作团队、手机作为现场光源或搭建的道具信息预热，一次令你终身难忘的顶级影像艺术#遥遥领先Caesar的惊喜倒数#“到底是什么事儿？好期待，感觉这次遥遥领先要憋个大招。拿手机搭建还真没见过”“听说XX在布展，不知道跟这个有没有关系，看海报这苗头来势不小啊，到时候一起去看吧”一个现象级的大事件，即将开始打造一个现象级大事件-现场亮点Step.2活动现场邀请100位59、身份、形象各异的女性在此留影活动现场邀请行为艺术大咖、知名艺术家、KOL到场参演并跟踪采访邀请国际顶级摄影师为其量身拍摄专属形象照艺术大咖为女性现场创作画作，并赠予其留念网红用遥遥领先Caesar直播拍摄、创作过程，对活动现场布展进行介绍，植入产品信息介绍，影像拍摄的硬核水准IP级打卡圣地：将艺术场景包装成为城市打卡圣地与所在地知名景点一起，打造“女人一生必去的10个地方”、“帝都/魔都旅游必去的新地标”、“摄影发烧友的10大练级副本”沉浸式光影餐厅：场景内开设高端餐厅，以花树、植物为食材，营造美食界打卡顶级标杆定期开展艺术就餐活动，打造光影秀场伴宴，利用不同主题吸引顾客周边产品开发：将现场的60、花瓣做成艺术品，限量发售将这一艺术作品形象为源头，开发花树烟火主题周边产品（如手机壳、智能手表表带、笔记本电脑贴、杯子、T恤等）作为P系列Caesar的购机赠品、遥遥领先P系列活动伴手礼、终端装饰等打造一个现象级大事件-后续包装Step.3在活动结束后，利用此次活动带来的关注，持续深挖，打造IP效应将单一活动拓展为持续性影响力的IP利用，延续遥遥领先Caesar活动影响打造一个现象级大事件-产品传播Step.4借势活动及不同话题，包装产品，形成独有的Caesar影响力从不同角度，针对不同圈层，对遥遥领先Caesar的产品力进行呈现通过操作，将时尚圈、音乐圈、运动圈、摄影圈、宝妈圈、商务圈等多个61、圈层打造成不同“帮派势力”在舆论中争抢“哪个圈子最能代表年轻人”以及“哪个圈子最能诠释Caesar的格调与灵魂”#如果Caesar要找草根代言人#代言Caesar就等于代言年轻人N个圈层“自发”制作我们最有资格代言海报并配以话题“激化矛盾”引起围观进一步提升Caesar影响力P系列产品创意规划影像篇总结航拍短视频上帝眼中的中国高度及照片航拍主题纪录片上帝之眼生活化暖视频快一些，慢一点及照片街头互动视频还心沉浸式场景大片烟火之遥遥领先谁开及照片场景创作幕后纪录片微电影大片暗夜黑马天地人和 尘间烟火遥遥领先P系列（Caesar）影像大赏四大篇章：国之美、家之美、人之美、物之美关于敬畏、希望、人性、62、自然预估KPI及媒体落地创意天地人和 尘间烟火遥遥领先P系列（Caesar）影像大赏传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI总计曝光量：5700W次重磅资源摄影师CYC、Papi酱、太古里、AMKK东信花树研究所，图虫网视觉志深度合作航拍短视频上帝眼中的中国高度暖视频短片快一些，慢一点街头互动短视频还心60秒航拍段视频1支（微信、微博、短视频平台、B站、视频媒体、各大客户端等）10分钟航拍纪录片1支（视频媒体、朋友圈广告）航拍大赛1次发布自主稿件4篇摄影类自媒体合作10家全网传播400频次图虫网深度合作1次10分钟亲子视频短片1支金句长图1张亲子摄影专题1个（宝宝树等）微博热门话题榜1次63、发布自主稿件6篇母婴类自媒体合作10家摄影类自媒体合作10家全网传播500频次媒体专题1个（首荐腾讯）5分钟视频1支30秒短视频10支视频媒体深度合作1次（腾讯视频、爱奇艺等）发布自主稿件4篇自媒体合作15家（网红KOL、头部情感、观点类KOL）全网传播500频次预估曝光量：1200W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）沉浸式场景：遥遥领先Caesar x AMKK的烟火世界线下全场景体验馆1个场景宣传海报5张（微博、微信）60秒现场大片1支（微信、微博、短视频平台、B站、客户端等）10分钟纪录片1支现场美图长图传播各1组（摄影网站64、微博、朋友圈等）发布自主稿件3篇自媒体合作20家（科技、摄影、艺术、生活等KOL）KOL/网红现场直播10人全网传播400频次视觉志深度合作1次预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）Campaign女性篇却无暇思考，她们会不会累！无论你是否承认高端年轻女性，都有一些面具或喜怒哀乐、或嬉笑怒骂、或高贵典雅、或知性风华我们只看到了她们够不够美我们该如何走入她们的内心？那些面具，正在逐渐成为她们的皮肉这是她们貌似成功背后的无奈更是藏在心底的无声呐喊不想喝的酒，我们先干为敬不想见的人，我们笑脸相迎虽然早已风尘仆仆，却必须坚持风雨兼程看破她们伪装的坚强还记得去年，遥遥领先P30的那支视频吗？“相比于65、高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻”心里的话，用影像说用“微光”直面自己，也许微弱，却很真实不要停留在表面的浮华，倾听内心的声音记得这支成功取得她们共鸣的视频吗？女性经常面临社会的有色眼镜，甚至很多女性对自己的美丽一无所知自卑、压抑、挣扎、从属感、失位感特别是在婚姻、婆媳、就业、亲子等关系中，渐渐随波逐流，迷失方向自我定位的摇摆和自身价值的迷失，导致在不同关系中的存在感日益降低，形成恶性循环种种问题，正是时下女性所面临的困扰和难题而这些，值得女性警醒、值得社会警觉也正是遥遥领先P系列，与高端年轻女性用户建立情感链接的切入点通过灵魂深处的心智沟通，加深产品联想与偏好度从她们的心声去思考创意：女性真66、人秀美的背后再见！塑料美。再见！塑料的体面人生。P系列X影像X女性群体刘嘉玲X12位女嘉宾X真人秀XM.A.CX灵魂有香气的女子X视觉中国为什么是真人秀？2019年心里的话已经让我们热血沸腾，今年的真人秀是一次升级，更是一次彻底的共情之旅更多直击人心的话题，更加深入的探讨，更多的时间，更广阔的延展，更丰富的情境女明星嘉宾助阵，原来她们跟普通人一样也有很多纠结，榜样的解题力量更具说服性，拥有更大的话题传播价值在照片与视频影像中发掘故事，用脚步丈量世界的精彩，发现更多的美丽观影识女人，寻找性格共鸣真人秀，是最立体和丰满的表现方式为何选择这样的方式来呈现？遥遥领先P系列新品Caesar作为制作方与总67、冠名跨界合作爱奇艺、腾讯视频等头部自制视频多平台共同创作邀请国家地理、BBC拍摄团队，使用遥遥领先P系列全新产品作为真人秀拍摄机器在环节设置上，全程凸显遥遥领先P系列的影像功能在话题选择上，覆盖不同性格的女性所面对的真实社会问题，直击女性痛点，形成共鸣真人秀“1+12”模式：由刘嘉玲作为12期栏目观影人，每一期邀请一位相对年轻的女嘉宾女嘉宾有演员、主持人、网红、作家、舞蹈家不同身份、不同年龄结构，对应各自面对着或面对过的人生困扰每一期探讨一个女性相关的社会话题，通过明星观点之间的碰撞寻找答案根据每一期女明星的类型和探讨话题，选择合适的拍摄地点，在探索世界的过程中，让答案渐渐浮现我们如何激发她们68、的共鸣？探讨女性话题，唤醒每一位女性对自身美丽的认知通过走遍世界的方式，从独到的女性视角，探索人生奥义创意实现模式为什么是刘嘉玲？阅尽繁华，共情陪伴作为娱乐圈当之无愧的“大女人”，成熟、知性、优雅，历尽繁华却依然风姿绰约良好的婚姻家庭关系、出色的事业表现，让她成为当之无愧的成功女人，具有较大的社会影响力上佳的圈内关系，丰富的圈内阅历，由她带领“后辈”一起探讨女性哲学，更具说服力带你认识灵魂有香气的女子携手“百万香蜜”与灵魂有香气的女子们共同发现美的背后故事创意联合资源X中产阶层女性中的“新世相”拥有海量粉丝基数与大量女性圈层头部自媒体领袖。基于公司传媒联接可深度策划类似“逃离北上广”针对女性的69、全民热议事件*公司独家资源我们倡导新女权再见！塑料美。再见！塑料的体面人生。新女权不是霸权，而是平权不是牺牲一方成就另一方，而是在一段关系中，成就更好的自己在婚姻中平等、在婆媳关系中和睦、在就业关系中自信而果敢、在亲子关系中温柔陪伴撕碎面具，成就真我核心目标以女性话题出发，唤醒全社会对女性美丽的关注用影像记录的方式发现女性的价值外在美+内在美，台前美+背后美第一期建议嘉宾：孙俪话题：女人在家庭生活中到底要不要做“女王”？真人秀美的背后内容建议-1场景：某奢侈品服装店专柜任务：为5位女顾客设计适合她们职业特点的服饰搭配关于孙俪原生家庭不幸的讨论与邓超的榜样爱情女性如何在不同角色下切换不同形象与家70、庭成员一起成长，才是女人最好的选择唤起孙俪回忆的五张/段照片、视频展示，通过画面来看孙俪的思想、心灵，之类的，观影识女人借照片和视频展现孙俪家庭生活的状态，借此切入话题逐渐深入话题层层深入：孙俪观点：“女王”意味着平衡、全能、陪伴和付出，特别是在不同角色之间切换的适应在为5位顾客搭配过程中，孙俪与刘嘉玲互动讨论，了解顾客职业特点和个性偏好，打造专属质感的搭配风格在不同人生角色中，要如何拿得起也放得下“女王的冠冕”，平衡好各种关系真人秀美的背后内容建议-1以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：遥遥领先P系列在哪：五段/张照片、视频采用遥遥领先P系列拍摄刘嘉玲和孙俪在节目中自拍，孙俪尝试为不同71、职业打版服装，并用P系列记录为刘嘉玲、孙俪和女顾客拍一张合影第二期建议嘉宾：詹青云话题：女人更应该读万卷书还是行万里路？真人秀美的背后内容建议-2场景：阿那亚孤独图书馆任务：与三位年轻女性分别聊一本不同的书，分享自己的理解和感悟詹青云学霸人设的介绍，读过万卷书也行过万里路参加节目是为了出名还是历练自我，如何平衡与法律工作的关系腹有诗书气自华，那读书和看世界如何抉择，对人生的意义和价值是什么未来的婚恋观是什么，是否介意一个名气和能力都不如自己的另一半詹青云和刘嘉玲分别手持遥遥领先P系列在海边拍一组心情照片，有自拍也有海岸，分享照片背后的心情故事从心情故事出发，引出最近爆红之后詹青云心态的变化，深72、入话题展开探讨话题层层深入：詹青云观点：有人觉得我很孤独，其实我的世界很喧嚣聊天过程中，与三位年轻女性沟通，探讨人生的困境，像挚友一样提供建议与刘嘉玲互动，高知女性往往更容易在情感上失去自我真人秀美的背后内容建议-2以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：遥遥领先P系列在哪：拍摄心情照片，并制作成明信片写上寄语，邮寄给三个不同的人与三位年轻人合影，并在孤独图书馆附近一起寻找最美丽的海湾为刘嘉玲、詹青云和孤独图书馆拍一张合影第三期建议嘉宾：papi酱（姜逸磊）话题：从为人妻到为人母，女性的角色到底如何转换和平衡？真人秀美的背后内容建议-3场景：某网红餐厅任务：一日店长，达到10000元流水，与73、三桌家庭顾客取经“育儿秘籍”papi酱初为人母，如何快速适应新角色男性生存法则（papi酱的作品）的背后其实是渴望对女性理解的呼吁女强男弱的婚姻关系该如何维系，在婚姻中女人有时“进一步”也可以海阔天空每个女人都曾经有公主病，治愈它的就是“小公主”刘嘉玲和papi酱一起制作一道店内招牌菜，并用遥遥领先P系列拍成视频，在店内播出从做菜引出身份变化，进一步展开话题的探讨话题层层深入：现场顾客互动，询问模拟育儿场景，与顾客合影并合拍短视频刘嘉玲与papi酱探讨，多重身份下女性角色的切换，就像做一家餐厅，店长、服务员甚至厨师，手忙脚乱还要平衡papi酱用遥遥领先P系列为宝宝录一段心里话真人秀美的背后内容74、建议-3以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：遥遥领先P系列在哪：制作招牌菜在店内播放，在节目之后也可以一直播出papi酱为孩子录制的视频，当做papi酱公众号最新一期的推文，自流量吸引关注为刘嘉玲、papi酱和网红餐厅拍一张合影其他明星及话题建议：李筱懿（灵魂有香气的女子作者）、陶虹、刘涛、李子柒、吴昕、刘岩、马丽、惠若琪、蒋方舟、杨超越真人秀美的背后内容建议-4其他话题建议：如果有机会跟18岁的自己对话，会说些什么？婚后女人希望继续深造，甚至出国，是否应该得到支持？假如没有成为明星，更希望自己从事什么样的职业？最后悔的一段感情经历是什么？为什么会后悔？其他场地建议：西南山水畔的民宿南沙75、孤独海岛上的灯塔洲际航班飞机原始森林探险每日拍照：在节目中刘嘉玲和女嘉宾每天拍一张自己+拍一张世界，展示遥遥领先P系列的影像之强大拍摄自己：小欢喜、小成就、小满足、小进步拍摄世界：对自然的敬畏、对文化温度的感动、对知识力量的欣喜从画质和背后的故事，诠释外在美+内在美包装明星行动：#美的背后#随节目深入，在网络上借势节目形成话题邀请KOL一起参与，一张自拍+一张世界+一段感悟，素人跟进参与每一条微博都提示来自遥遥领先P系列新品#美的背后#看见更美的自己，也看见更美的世界，原来偶尔的停下，是为了更好的认识美丽，为了更从容的出发未来山海坎坷，有你陪伴，替我寻找更多的美好！来自：遥遥领先P系列Caes76、ar亮点规划-1摄影作品展示：在全部12期结束后，举行美的背后摄影展邀请刘嘉玲和12位嘉宾+女性KOL观展+自传播作品+故事：按照每一期的故事主题划分单元，将该期所拍摄的沿途风光和背后故事进行展览突出其中更能击穿人心的感悟如：读书才能真正的洗涤灵魂；每天坚持行走，已经坚持了20年，风雨无阻的坚持，是我对人生的选择以此来表达遥遥领先P系列对女性视角和独特魅力的关注亮点规划-2KOL微博：看过美的背后久久不能平静，曾经以为“女为悦人”，今天突然明白，其实“女为悦己”！撕开面具，看见真实的内心，从今天起不仅要关注自己美不美，更要关怀自己累不累。感谢遥遥领先，让我直面内心，P系列Caesar让我再一次77、认识了自己和世界。KOL微信：遥遥领先P系列Caesar，撕开“美的背后”的面具累了？停下来看看世界，看看自己的内心12型人格测试H5：在节目结束后，上线测试型H5，将12位女嘉宾对应12种性格，通过答题测试得出不同类型及对应的女嘉宾如：孙俪-热忱型、詹青云-学者型、papi酱-公关型、陶虹-直觉型、李子柒-生活型UGC微博话题：#发现真实的自己#原来我竟然跟papi酱一样，是公关型女人，突然感觉自己可以尝试走走网红的路#发现真实的自己#太棒了，跟偶像陶虹成功撞了，直觉告诉我就是直觉型，这直觉真没sei了，可惜我没有徐峥诶。KOL微信：12型女人性格测试火爆的背后：新女权主义的觉醒这就是真正的78、你！遥遥领先P系列Caesar让女人正视自己的内心亮点规划-3女性人格测试UGC#发现真实的自己#话题风靡，普通人纷纷晒出自己的性格分型专业人士解读女性人格测试，KOL发声女性专家对此进行正面解读，美好人生从人士自己和了解自己开始，撰文支持遥遥领先P系列这一行动P系列的Miss.P高端会员+MAC+潘多拉+网易云音乐乐评概念包装-打造“遥遥领先Miss.P”概念将其打造成高端女性会员制，严格的入会标准+超一流的专属服务根据12型性格，提供与不同性格更契合的心理帮助和服务内容后续发散-概念包装包括但不限于全套形象打造：美妆专营店+SPA+运动健身俱乐部+全部超限量跨界品牌联名商品+美男造型师1对79、1私人女性顾问：婚恋问题+职场困扰+财务关系饥饿营销+神秘感，形成社会话题线下活动打通明星与Miss.P的关联，即将Miss.P具象化：刘岩=Miss.P、惠若琪=Miss.P邀请真人秀12位嘉宾为Miss.P站台，作为全国各店的主理人，线下活动时亲临现场，讲授如何打造自己的外在美+内在美后续发散-营销及话题线上话题通过话题的包装和价值引导，将Miss.P打造成一种高端女性的信仰与精神图腾借12位嘉宾之口，打造Miss.P明星金句，进一步渗透社会价值观，实现女性共鸣跨界营销跨界知识付费软件，如得到APP，打造Miss.P训练营，遥遥领先买单为100位会员女性提供免费形象塑造专属课程P系列跨界定80、制：高端奢侈品联名款+银行卡/信用卡定制+健身房推出女性健身卡定制+网易云音乐Miss.P专属皮肤预估KPI及媒体落地创意女性真人秀美的背后传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播真人秀传播后续传播预热海报6张（微信、微博）发布自主稿件6篇自媒体合作12家（娱乐、科技、生活等KOL）全网传播600频次真人秀视频6支（6期）微博话热门题榜1次腾讯视频深度和做1次短视频媒体传播20频次（抖音、快手、秒拍等）发布自主稿件12篇自媒体合作70家（娱乐、资讯、科技、生活、情感、女性代表等KOL）全网传播1200频次人物深度合作美的背后摄影展1次12型人格测试H51个（朋友圈、微信群等）遥遥81、领先Miss.P高端女性体验馆4个发布自主稿件4篇自媒体合作20家（情感、生活、女性、艺术、摄影等）视觉中国深度合作全网传播500频次预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：7500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1800W次（PV、阅读量）总计曝光量：10800W次重磅资源刘嘉玲，孙俪，papi酱、李筱懿等，腾讯视频深度合作，人物 灵魂有香气的女子深度合作Campaign果粉篇有多少品牌对他们深恶痛绝，得不到又毁不掉又有多少人渴望这样一股神秘力量的投诚，在持久攻坚战中屡败屡战果粉绝不是敌人作为影响力最广的手机fans群体果粉似乎拥有世界上最笃定的信仰他们愿意彻夜排队，只为率先体验82、新机他们愿意将身边的一切变成一颗咬了一口的苹果，哪怕用起来有一些反人类他们愿意顶着熊猫眼看新品发布会，然后一边不甚满意的遗憾一边毫不犹豫的购买但我们坚信，果粉不是敌人，而是一部分可以团结的力量当苹果自在固执遥遥领先如何带领果粉华丽翻身？看破果粉们的脆弱，是成功的第一步聚焦才是突破的开始任务聚焦：让年轻果粉们领略Caesar强大影像实力的同时打消他们换机的痛点游戏充值壁垒从他们最在意的地方，推他们一把让换机不再有后顾之忧，让我们推送影像更加无阻iOS对游戏用户的深度捆绑，是很大一部分苹果用户的痛点所在创意初衷：21天的力量21天，可以养成一个习惯，可以从无到有培养起对一件事物的热爱21天，可以形83、成一个惯性，可以放弃从前的牵绊重新出发21天，足以改变很多，也足以建立起对新品牌的黏性，这正是我们的机会2019年，我们曾经做过21天换机计划，已经大获成功2020，我们不仅让TA们体验产品更在果粉们的痛点上，实现一次完美穿越从养成习惯出发，挣脱惯性的束缚创意：21天完美穿越计划P系列X年轻果粉X21天复制账号X王者荣耀X绝地求生P系列XLGD战队X斗鱼直播X游戏主播暨 21天换机计划 第二季完美复制，完美新世界！以游戏之利，撼果粉根基，感遥遥领先影像直击痛点，抢地盘要从挖地基开始！真真正正的实惠，才是动摇心智的利器！换机？体验？情怀？“苹果雪球”现在由遥遥领先给你救赎！Step.1以游戏用户84、之痛为噱头，用话题激发并放大社会矛盾将局部用户矛盾升格成现象级社会矛盾UGC+热门话题榜：#那些年被iPhone圈的钱#算了算在苹果身上已经砸了十几万了，有买设备的，有买软件的，同样的东西，安卓便宜得多果然一如iPhone深似海！#那些年被iPhone圈的钱#同样的产品不一样价格也就算了，为什么在安卓上还不能用？真的是霸权主义！可惜放弃了又舍不得，怎么办？TT微信KOL：IOS壁垒是不是对消费者的绑架？苹果用户的痛：安卓想说爱你不容易执行步骤-1#那些年被iPhone圈的钱#话题上线，引发众多苹果用户的讨论，激发成社会矛盾微信KOL稿件跟进，探讨这一事实背后的问题，探析社会矛盾背后是苹果的强权85、遥遥领先官方为100位果粉用户提供每人1台遥遥领先P系列新品试用50位手游玩家可选择1款游戏，遥遥领先承诺21天后复制一个与其IOS系统中完全一样的账号在遥遥领先P系列新品中在此期间，50位手游玩家熟悉安卓系统，并体验遥遥领先P系列强大的影像实力，同时兼顾游戏操作体验其他50位非游戏玩家果粉，可获得1000元拍摄基金，唯一要求就是21天后每人提供10个不同地方拍摄的21张照片执行步骤-2Step.2邀请100位素人果粉用户，其中50位为中度、深度手游玩家参与遥遥领先P系列“21天完美穿越计划”体验活动舆论发酵，一边倒点赞遥遥领先P系列“早就想换遥遥领先，这次发现它的摄影功能比我想象的还牛！真值86、”“在苹果里充了那么多钱，遥遥领先一下子给我补回来了，这下终于不用瞻前顾后了”“想换遥遥领先P系列的亲们，赶紧参加，千元红包还有这么强大的拍摄功能”你在苹果那里付出的，遥遥领先统统给你！执行步骤-3Step.3体验报告输出100位讲述影像实力的强大50位游戏玩家站在游戏角度评价游戏体验整体不输苹果的前提下，影像还如此出众，这换机，值！50位非游戏玩家果粉，则强调21天的拍摄体验感不同环境下，都表现的非常出众，这换机，值！体验报告:遥遥领先P系列Caesar整体比iPhone11毫不逊色，拍照功能太棒了！游戏不卡顿，拍照更清晰，这波体验绝对值粉了粉了！送我个安卓王者荣耀账号，没有不换的理由，遥遥87、领先P系列Caesar太贴心摄影铁粉必须战队，遥遥领先P系列Caesar真心不是盖的，坐稳拍照NO.1微信KOL发声：替可怜的果粉们说句话，遥遥领先大大敢不敢帮帮忙？遥遥领先P系列Caesar，我也想换机，就问你管不管果粉发微博：遥遥领先P系列Caesar的拍照简直逆天！看的我手好痒！可是一想到游戏账户，唉。还是继续用我的iPhone11吧。太羡慕那些参与测评的小伙伴了遥遥领先官微能不能体谅一下广大果粉，给我们一个机会吧！我觉得那50位手游玩家就是天选之子，终于摆脱iPhone的束缚了，我也想换遥遥领先P系列Caesar，希望有关部门能管管！遥遥领先官微请给我个机会，我李白贼6，可以带你们飞的88、那种，给我个账号我免费带遥遥领先小伙伴上王者执行步骤-4Step.4公众在不断认同P系列影像实力的同时纷纷表示：广大果粉依旧因游戏痛点而徘徊在换机边缘，非常羡慕50位参与评测的手游玩家素人该声音不断放大，更有热心用户不断表述感慨并遥遥领先官微执行步骤-5Step.5越来越多果粉的痛点被戳痛，遥遥领先官方作出决定：联合王者荣耀、绝地求生等头部流量游戏及其他存在壁垒的APP官方发布一组海报传播，扩散活动影响，官微跟进回复，福利延续原来非安卓平台手机用户，在活动期间内选购遥遥领先P系列产品，可直接获得游戏内千元购机红包，红包可用来购买游戏英雄、皮肤、铭文、道具等，最大限度降低游戏用户换机的壁垒代价（89、为何不是现金？首先红包只能用于游戏内，同时1000现金成本过高，但价值1000元的装备、皮肤和游戏虚拟货币，可通过与游戏运营商战略合作大规模低成本购入）同时在活动期间购机的消费者中，遥遥领先将抽取部分买家，享受“21天完美穿越计划”福利要拍照，还是要游戏？小孩子才做选择题我全都要！要拍照，还是要游戏？小孩子才做选择题我全都要！遥遥领先官微发布：要拍照，还是要游戏？小孩子才做选择题！我全都要！XX月XX日-XX月XX日期间，购买P系列Caesar，可直接获得千元购机红包，冲抵王者荣耀、绝地求生等游戏内虚拟产品！每天还将抽取10名幸运儿，享受“21天完美穿越计划”福利，完美复刻游戏账号，一键搬家！90、带你畅享华丽影像，不忘游戏酷爽！甚至这也标志着遥遥领先反垄断的胜利，更是国货对抗洋货的一次史诗级大胜整个话题节奏从事件开始聚焦事件本身，逐渐裂变升级，上升到家国情怀，再次网罗一票爱国粉丝事件升级-1本创意最大的价值在于社会性话题的突破iOS系统的被动式黏性，被遥遥领先一举击破核心媒体合作大稿iPhone最后一块遮羞布被遥遥领先P系列无情扯下从创意入手，撼动游戏价值，转移到遥遥领先后的用户，纷纷为其影像买单漫画遥遥领先P系列突破iOS充值壁垒的遥遥领先P系列，究竟做了什么？遥遥领先P系列的影像为何如此过人，解读其技术优势和工艺、材质等事件升级-2话题深挖，持续裂变，上升到家国情怀借势遥遥领先爱国91、企业的符号，吸引年轻人的热血情怀知乎话题+微信稿件打包几千万果粉的遥遥领先P系列，缘何有如此底气+豪气详细解读遥遥领先这些年究竟做了什么，一举突破苹果的束缚，甚至拿到了“影像”桂冠微博长图文这些年，中国扯下外国的那些遮羞布官微原发+网友讨论，上升到家国情怀，中国崛起、民族复兴等，讨论方向满满的正能量包括遥遥领先5G、P系列、遥遥领先芯片研发体系内的优质跟进话题#牛X了，我的遥遥领先我的国#包括中国高铁、量子通信等高大上的家国情怀通通扯下了外国月亮就是圆的遮羞布将遥遥领先包装成其中典型代表企业，以此在年轻人这群最具热血的人群中产生兴奋剂效应，达成用户转移的目标预估KPI及媒体落地创意21天完美穿92、越计划传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播活动传播后续传播话题海报6张（微信、微博等）发布自主稿件5篇自媒体合作30家（游戏、科技、新闻资讯、时政等）论坛（游戏论坛主阵地、科技论坛等）全网传播500频次腾讯游戏深度合作1次涉及合作的主流游戏7款微博话热门题榜1次KOL体验100人发布自主稿件10篇自媒体合作50家（游戏、科技数码、新闻资讯、娱乐等）全网传播800频次购机送红包活动1次用户体验报告传播50篇发布自主稿件5篇自媒体合作30家（游戏、科技数码、新闻资讯、时政等）全网传播800频次预估曝光量：1200W次（PV、阅读量）预估曝光量：2400W次（PV、阅读量）预估曝光93、量：2000W次（PV、阅读量）总计曝光量：5600W次重磅资源腾讯游戏（王者荣耀、英雄联盟、绝地求生、和平精英、穿越火线、欢乐斗地主、跑跑卡丁车）Part.3遥遥领先全场景产品策略思考环境背景过去十年，是智能手机替代功能机的十年，造就了手机市场的繁荣，遥遥领先通过研发的高投入抓住了这个重大机遇下一个十年，随着5G网络的商用，将开启万物互联的崭新时代。5G网络支持的设备远远不止是智能手机它还会支持智能穿戴设备、机器人、智能家居等，从而实现万物联网因此，在接下来的竞争中，不再单是手机之争，而是考验企业打造智能生态的能力，这意味着手机之争时代的结束，生态之争时代的到来而遥遥领先是全球5G发展的推动94、者和奠基者5G时代，是遥遥领先的时代我们，能否在自己的时代中直道超车？营销目标2019年12月调研机构Canalys发布报告指出：2019年第三季度，全球可穿戴设备市场持续上涨，同比增长65%，大中华地区同比增长率高达60%，作为最大市场，贡献了四成出货量（1830万台）。腕上可穿戴设备（智能手表、智能手环等）越来越受到消费者的青睐，有人甚至大胆预言，它将在未来取代智能手机如果说手机市场是存量市场那么全场景产品则是增量市场从进一步的数据来看：2019年Q3中国智能可穿戴市场中，虽然小米总体份额排在首位，但在增速上遥遥领先首屈一指，出货量同比增长188%（2018 年Q3的份额占比10.4%，一95、年过后市场份额直接翻倍）全场景产品，是遥遥领先5G的窗口遥遥领先是中国乃至全球范围5G时代的奠基者，是全人类通信进步的幕后英雄面对前端市场的巨大潜力，我们不甘于只做幕后英雄，因此不惜投入巨大力量研发出一系列智能终端设备，并于2019年上海MWC大会发布5G时代的全场景战略，即1+8+N战略营销目标营销目标宏观背景总结：未来，全场景产品整体空间巨大2019年，遥遥领先全系产品持续增长，其中全场景业务系列众多，增长幅度远超手机遥遥领先全球品牌知名度持续提升，手机全球Top2，但全场景产品（非手机）知名度处于第二阵营针对于此，提出下一阶段的营销目标：以高品质生活人群为目标人群，推送全品类产品、传递全96、场景智慧生活的体验与价值，有效带动全品类销售及持续高速增长面向客户、合作伙伴、媒体等，传递遥遥领先全场景智慧生活价值主张，全面提升全场景产品知名度与偏好度，加速进入全球市场第一阵营策略思考提出疑问：遥遥领先全场景产品（非手机）知名度处于第二阵营？讲品牌，我们不服：遥遥领先多年健康、积极、正向的品牌积淀讲情怀，我们不服：民族品牌、国人骄傲；任正非先生个人的传奇经历讲技术，我们不服：全球范围的技术先驱，自主技术、自研芯片，无不走在行业前列讲产品，我们不服：从设计到性能，高品质、高安全性、高稳定性，有目共睹讲调性，我们不服：区别于主打性价比品牌，我们的品质感、高端品牌属性深入人心讲口碑，我们不服：故97、障率，线上线下的售前、售后服务，满意度有口皆碑综合实力绝对处在领先地位全场景产品“第二阵营”是对遥遥领先全场景产品实力的严重低估究竟哪里出了问题？竞品研究看看那些所谓的第一阵营在做什么竞品研究小米“小米生态链打通了电商、移动互联网，本质都是以账户体系为中心打通企业的上下游和前后端，促成数据流通、信息流通、价值流通，实现以用户大数据为底层资源的不同生态节点之间的共生、互生、再生”最早打造全场景商业模式的中国品牌亲民爆款不断，家电行业、科技领域的“优衣库”竞品研究在产品层面小米最大的特质是丰富的品类、低廉的售价不断推出的新品类、新产品，其丰富程度已经被媒体和舆论戏称“过于广泛、失去场景性”甚至推出98、的“小米有品”电商平台，被冠以“杂货铺”、“不务正业”的评价但随着推出的产品越来越多，小米的短板就越发明显：高度聚焦家电数码领域，而在其他维度鲜有建树，如车机系统等小米的生态，仅仅实现了万物互联让更多设备联网、远程控制而互联之后呢？并没有为用户带来更加深入的生态价值竞品研究从企业品牌的对外表达上看也是如此：小米的生态够广，但没有做深小米的官网本质上是一个电商平台，这与其品牌初期的战略路线有关，但给公众的直观感受是“这是一家专于卖货的企业”，而并未对生态的表现形式或带来的价值有任何深入解读我们的官方不论从设计、内容到传达的内涵，都是头部企业官网应有的样子，给公众的感受是“这是一家想要更强更大、具99、备推动社会进步力量的企业”对自家UI的解读，仍停留在手机OS的层面并未对生态、智慧生活场景有任何深入表达基于产品的思考我们的UI，则从智慧生活角度进行诠释，告知公众这一强大的UI是连结所有终端设备的中枢、是全场景智慧生活的灵魂基于场景/生态的思考竞品研究小米提出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系：此生态与我们的生态完全不同，它是基于精准营销层面的：倚靠硬件、互联网、电商及新零售等维度积攒的用户大数据，从个人场景、家庭场景、公共场景切入，帮助其他品牌更精准地向小米用户推送产品、服务甚至广告。而小米的产品包括手机、平板、电视，全部被作为信息推送和广告投放媒介渠道案例1：小米帮助奥利奥推送“玩100、在一起”的品牌理念，一旦用户说出“好无聊”以及各种无效、无意义的问题，小爱同学便会“转移话题”引导至“奥利奥新玩法”，并自动调起AR游戏页面案例2：通过手环、手表采集的海量用户行为习惯数据，以智能电视、手机及平板APP的广告位为窗口，帮助兰蔻精准投放广告案例3：通过采集到的用户行为习惯大数据，帮助去哪网精准挖掘到商务、亲子、老人和大学生人群，在春运、赏花季、暑期等旅游营销节点通过各产品终端向受众推送精准的旅游产品案例4：基于采集到的用户视频浏览习惯大数据，帮助爱奇艺极速版APP向小米系用户推送更加精准的视频内容在发展路线上，小米的生态也已逐渐脱离生态本身不断推新品、卖产品，让更多设备与手机连接101、实现远程控制，其真正目的是以越来越多的用户数据做资本，帮助B端客户（广告主、内容提供商、应用及游戏运营商）向小米系用户精准投放广告及服务，实现二次盈利因此小米的生态已经逐渐脱离生态本身，而是聚焦在生态内部的盈利模式，甚至将用户粉丝当做品牌资本、将自家产品当做广告投放的媒介平台竞品研究结论：小米的生态做得很广，但是没有做深品类丰富，但只做到了全连接，没有做到全场景其生态的价值止步于设备之间的连接与控制给出了一个庞大生态，但是没有提供给用户生态应有的价值生态的商业模式发力于粉丝经济的变现某种意义上讲，小米的生态不是为用户服务的，而是为自身服务的为了可以给更多品牌提供用户大数据与推广平台竞品研究苹102、果苹果的六大生态（商业模式）系统：App Store：用户可以直接下载应用到iPhone或iPodtouch、iPad、Mac、watch，4个终端彼此互通，除此之外？没有了电影及音乐：在欧美国家，苹果是最大的数字音乐分销商和数一数二的电影分销商电子书：苹果是仅次于亚马逊的全球第二大电子书销售公司，尤其是在高利润的教科书品类中，销售额常年排名第一健康：健康信息可以同步到苹果所有设备上，用户可以统一管理和查阅智能家居：通过“Homekit”系统，利用Siri命令和操控，控制家里所有兼容AppleHomeKit的配件，但兼容的够不够？持怀疑态度Carplay：原则上Carplay以车辆为中心，连接103、各种软硬件，实现智能驾驶，但目前为止其作用仅仅是导航、音频、通信（在中国市场更为明显），它甚至称不上是一个完整的车机系统纵观当前手机市场的前五名，很多品牌并未涉足智能生态领域，苹果可以算作最早进行生态建设的企业，也依靠在PC、手机、穿戴、TV、健康等方面的布局，即将实现万亿美元市值可以发现，苹果的生态全部基于自家平台其商业模式的最终目的在于平台所售的各种应用、内容、资源、服务和配件竞品研究然而对用户来说，他们不应该仅仅是享用企业提供的产品、内容和服务更要透过这些产品与服务，享用其背后衔接的整个生态系统在营销层面，苹果是成功的苹果的营销文化可以让更多消费者选择自己的产品，从iPhone开始，到M104、acBook到智能手表，吸引更多消费者加入到自己的生态系统里但其营销的最终目的依旧是让用户在自己的生态系统中购买应用、内容、资源、服务和配件竞品研究品类覆盖相对窄域，对内容和应用高度聚焦让它的生态既没有做广、也没有做深生态不开放、不闭环，高度封闭甚至没有形成真正意义上的场景，更不要说打通全场景结论：封闭竞品研究综上发现，苹果和小米存在同样的问题：某种意义上讲都是封闭的，都是在生态内做生意而没有深挖生态能给用户带来的价值：苹果卖应用/内容和配件，小米卖大数据和广告更重要的是他们的生态都停留在初级阶段，即链接与共享并且都不全面、都存在各自的短板或缺失任正非先生在遥遥领先2012实验室座谈会上提出“105、不开放就是死亡”的观点：“封闭意味着熵死，我们一定要避免建立封闭系统，一定要建立一个开放的体系，特别是硬件体系要开放。不开放就是死亡。”不论苹果入局有多早不论小米或其他品牌销量有多高都只是半场景时代风口上的弄潮者而未来，是全场景的公关策略我们提出：2020年是全场景元年而遥遥领先，是全新时代的开启者是全场景智慧生活的引领者2020年，5G布局更成熟、IOT发展更成熟、AI技术的实际应用更加落地人们的消费习惯及意识经过近几年的培养，从碎片状态逐渐走向生态思维模式时至今日，智能生态、智慧生活的发展经历了三个阶段：公关策略是产品/硬件的互联（小米、海尔等）应用/数据/内容的跨平台互通（苹果等）技术、106、产品、体验的全场景阶段即：1+8+N战略、HiLink战略第一阶段第二阶段第三阶段全场景元年因此【全场景元年】策略的提出实际上对他们是一种降维打击小米=第一阶段苹果=第二阶段遥遥领先，入局即是第三阶、最高阶公关策略至此提出遥遥领先全场景整合营销核心策略：树高端，强体验，硬上位实现全场景元年的全面降维打击策略思考核心策略1：树高端在调性和品牌力上与小米等品牌打出区隔，占位高端认知通过全场景元年的提出、元年开启者角色的占位全方位树立遥遥领先在产业中的战略高度、在公众心智中的高端调性支撑点：遥遥领先具备先发优势：第一个打造闭环价值链的全场景引领者（遥遥领先是真正意义上的大而全；小米-居家为主；苹果-107、办公+文娱）遥遥领先具备技术高度：车机系统、自动驾驶等领域的领先性（小米和苹果均未在车机领域布局）遥遥领先具备战略高度：苹果、小米是智慧生态的铺垫者，而遥遥领先是智慧生态全新阶段的开拓者、全场景元年的开启者遥遥领先具备领军姿态：作为全场景元年领导者，号召小米等企业，将中国每一户家庭、将全社会带入真正的智能全场景时代什么是强体验？策略思考看看消费者策略思考我们问询了身边49位亲朋与工作伙伴（身在一二线城市26人，本科以上学历29人，月收入8000以上34人）TA们对于遥遥领先全场景产品的认知分为三种：小规模调研不知道-10人不了解-16人不偏好-28人即有20.4%的受访者表示：不知晓遥遥领先在108、生产售卖手机及平板以外的品类/产品；不知晓遥遥领先在做全场景产品即有32.7%的受访者表示：浅层了解遥遥领先在售笔记本电脑、路由器、耳机、智慧屏，但没有过多了解，不清楚产品特点与优势所在即有57.1%的受访者表示（包括“不了解”的部分人士）：知道遥遥领先在做什么，但并没有明显的偏好。其中，28人中的18人表示有一定可能仅考虑一到两个品类，如路由器、平板、手机、智能手表；7人表示日后消费大概率不会考虑遥遥领先品牌的非手机类产品（购买不同产品会选择不同的品牌）调研发现，公众对我们的认知出现问题：公众不完全清楚遥遥领先在做什么、能做什么也未能清晰了解全场景智慧生活能带来什么即我们的价值策略思考核心策109、略2：强体验打破体验隔阂，让高端价值落地，尽快占领高端人群心智我们的每一个Campaign都要遵循两个原则：1从文字到画面，通过实际运用场景告诉公众我们能做什么，而不仅仅是方法论、畅想论，即：全场景智慧生活，2Campaign的实施，必须告别单向内容推送模式，而是全方位制造让公众可以亲身体验的通路，进而感知全场景智慧生活的价值我们的价值是什么？就在你身边策略思考从前述分析得知，如果说苹果生态的价值是丰富的应用、内容与服务；小米生态的价值是连接与控制那么遥遥领先全场景带来的价值是打通、协同、没有束缚即：苹果：小米：遥遥领先：手机平板手表电脑耳机其他内容应用摄像机平板电脑耳机早教机手机净化器电视机110、空调手环净水器空调手表手机智慧屏平板手表电脑耳机其他车机音响存在绝对中心，且所有设备全部与中心相连（手机或平板或账户），但设备与设备之间因没有联系而存在壁垒与束缚，因此更多的价值仅体现在远程控制去中心化，即不存在绝对中心，所有设备彼此相连，任意两个或多个设备之间双向互通、没有壁垒，形成场景化矩阵，让所有设备成为一体、协同服务于整个场景所有设备都不是绝对中心，内容与应用才是，而所有设备的连接与同步都是为了拉动内容与应用的销售自由无界、万物可及：遥遥领先全场景整合营销传播主题：价值是打通、协同、没有束缚即：万物可及、自由无界不再是畅想，而是生活、办公、运动健身、出行、影音娱乐全场景真正的的量产落地111、可触可及、就在你身边万物可及，在你身边策略思考另一方面，站在整体消费市场高度审视公众的认知问题不仅仅体现在我们身上，所有入局生态的企业都在面对：1.宏观来看，智能家居、智能办公等先进的场景化消费仍处在蓝海阶段，尚未形成红海2.消费者对生态和全场景的认知处在初级阶段，不清楚生态/场景除了将很多设备连在一起、通过手机或智能音箱来远程控制之外还能做什么3.公众的消费意识与消费习惯还没有完全建立生态或全场景的概念，因此全场景（生态）在国内市场尚未出现与手机市场规模和激烈程度相当的竞争格局4.入局较早主打生态的企业（小米等）认知度较高，但因品牌力、品牌高度、品牌调性的限制，公众并不认为他们足够资格成为领112、军品牌，最多是销冠品牌5.广受认同的智能终端、智能穿戴设备品牌，往往仅集中于单一品类（手表、路由器、电视、扫地机等）6.后入局主打生态的企业（百度、阿里等）认知度较高，但因生态壁垒、产品线不够丰富等问题，认可度并不理想，市场格局仍处在探索阶段、“乱象”阶段如此现状，我们如何出位？总之，当前的智慧生态/全场景领域尚未出现绝对的领军品牌、只有暂时的销冠品牌策略思考核心策略3：硬上位通过一系列营销动作形成组合拳以看似“强行灌输”的方式让公众自发感知到遥遥领先是全场景智慧生活的引领者即使现在不是，未来也注定会是在没有绝对No.1品牌的战场中我们反复去做No.1的企业该做的事，通过强硬手段迅速抢占行业N113、o.1的认知：第一个发布中国全场景智慧生活调研报告第一个提出“中国智慧指数”概念第一个将全场景环境投入商用第一个实现生活、办公、运动健身、出行、影音娱乐全场景的量产落地创新、高端品质、全场景智慧体验品牌价值全场景产品品牌定位全场景智慧生活领导者万物可及，在你身边传播主题核心受众高品质生活人群整体策略回顾在没有绝对No.1品牌的战场中反复去做No.1的企业该做的事，通过强硬手段迅速抢占行业No.1的认知公关策略以高品质生活人群为目标人群，推送全品类产品、传递全场景智慧生活的体验与价值，有效带动全品类销售及持续高速增长面向客户、合作伙伴、媒体等，传递遥遥领先全场景智慧生活价值主张，全面提升全场景产114、品知名度与偏好度，加速进入全球市场第一阵营营销目标树高端，强体验，硬上位实现全场景元年的全面降维打击传播核心2020年将进入全场景元年遥遥领先是全新时代的开启者、是全场景智慧生活的引领者策略落地Part.4遥遥领先全场景产品创意执行规划整体规划Roadmap5月2020.4月NewPLaunch精品+单品品类Campaign5月全场景品牌Campaign4月旗舰全场景Campaign首推全场景元年概念，树高端、强体验全场景智慧生活调研报告+“智慧指数”传播爱豆的全场景生活体验馆未来生活，就在你身边遥遥领先全场景智慧生活乌托邦未来家居，就在你身边遥遥领先智慧健身房智慧塑身体验未来健身，就在你身边115、海洋公园智慧出行一日游未来出行，就在你身边线上线下强体验，打通情感链接线下互动活动：智慧新国潮-遥遥领先野生盲盒大追踪我就在你身边情感营销三部曲：我就在你身边短视频“买你半小时”带薪通话遥遥领先X海底捞联手打造远程饭局做No.1的企业该做的事，硬上位明星创业公司大改造+21天沉浸式场景实验真人秀+微电影“智慧指数”传播+2020办公室鄙视链Campaign旗舰全场景篇创意1与其他品牌相比，我们的全场景更全面、更高端因此想要广域受众认同我们的价值、认知我们的高端属性即需要拉拢更多高端的人、做高端的事以遥遥领先的旗舰手机产品拉动全场景，成为该行业的旗舰关于“旗舰”的思考 让“旗舰”=“旗舰”高位占116、领高端发布高级体验策略支撑 全场景元年“降维打击”的三高政策头部人群力量+话语权导向+人群自身影响力+以人的价值提升品牌价值，率先占领标签在众多智慧生活全场景品牌中脱颖而出，率先发布行业准则+高端场景，烘托品牌价值打造极具话题性的智慧生活体验馆，领先时代，这里是时光机，也是平行宇宙，一切未来的不可能，在这里都是可能率先定调，统领全campaign智慧全场景元年，遥遥领先重磅发布2020年中国全场景智慧生活调研报告2020年首发，而后每年定期发布从智能家居、移动办公、智慧出行、运动健康、影音娱乐五大维度综合研究通过专家、调研机构、媒体走访等形式采集、分析数据组建遥遥领先消费者小组研讨会，对数据进117、行理性+感性的内容输出形成完整而全覆盖的调研报告智慧城市、智慧生活等概念已被提出多年，也是国家发展的重要领域但多年来实际成果如何并未实现预期成果且难以量化我们从智能设备与非智能设备销量比、智能设备智能化程度、用户口碑等多角度出发，经过算法将全部调研结果汇总成一个数字，即“智慧指数”智慧指数分为“综合指数”及“细分指数”，前者是总分，后者是细分领域的子指数，如智能家居指数、办公智慧指数、智慧出行指数等随每年报告，逐年公布智慧指数并与上一年数值进行对比、研究变化趋势*如同中国普通百姓不甚了解宏观经济，但对GDP的理解和讨论却深入人心。GDP，即是将复杂繁琐的经济问题高度凝练成一个易懂易记易传播的数118、字，是国人经济意识教育成功的一种体现概念包装 并提出“智慧指数”的概念从大事件包装到渗入社会的热点新闻将遥遥领先智慧指数打造成如GDP一样全民关注的年度大事件与核心媒体合作，将智慧指数包装成社会性热点新闻以社会性稿件带动各行业的圈层传播从不同方面解读这一指数对全社会的影响，以及不同人群的价值提升遥遥领先在中国智慧进程中所拥有的话语权，服务品牌形象想不到，这一部分人竟然是整体智慧指数最高的人群遥遥领先开启智慧生态3.0阶段，下一个十年，中国将更加智慧遥遥领先“智慧指数”骚动了哪些潜水领域？中国迈入全场景元年，遥遥领先启动新格局颠覆旧习惯IT领域2019年智慧家居指数65分，低于全国平均线法律工作119、者智慧办公指数偏低，需加强现代化办公投入遥遥领先2019“智慧指数”出炉，行业平均收入水平与得分呈现正相关社会层面传播方向行业层面传播方向社会性话题扩散及传播 话题发散传播关注城市智慧指数，带动城市之间的比较和发展关注，同时为其未来发展动向提出新的可行性思路针对指数较低的一部分人群、一部分职业、一部分行业发出预警信号，提示亟待加强，这不仅仅是为了指数的提升，更是对生活品质、工作效率、健康状况的重视为重点城市计算城市智慧指数并形成话题：如上海综合指数最高，不愧中国是国际城市广州智能家居智慧指数最高，广州仔最懂生活杭州智慧出行指数最高，马爸爸给加分不少北京运动健身智慧指数最高，是因为最重视健康还是120、因为工作压力最大？从职业及行业角度计算指数并形成话题：教师行业办公智慧指数最低，教育事业现代化仍需加强媒体人办公智慧指数是智能家居指数的6倍，工作压力最大的人群生活品质却高度堪忧销售岗位智慧出行指数及运动健身指数偏低，与常规认知大相径庭趣味话题扩散及传播 趣味话题发散传播以特定人群出发，利用其天然黏性，形成自传播采用较为生动有趣的话题切入点，吸引受众兴趣，形成自发性扩散传播手段可采取漫画、长图、视频/短视频等易传播形式从特定人群方向出发形成自传播话题：女性运动健身智慧指数是男性的3倍90后智慧出行指数是80后的5倍、70后的20倍、60后的50倍“不婚族”和“丁克族”在影音娱乐方面的智慧表现远121、超已婚已育人群要二胎的父母平均智慧家居指数是独生子女父母的1.5倍从特定行为习惯方向出发形成自传播话题：熬夜时长超过平均值1小时的群体对智慧办公贡献更大做面膜竟然可以促进运动健康智慧指数的提升移动办公智慧指数高的人咖啡消费超过国人平均值30%电影发烧友是影音娱乐智慧指数最高贡献者预估KPI及媒体落地创意全场景智慧生活调研报告+“智慧指数”传播传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播中期传播续热传播自主稿件发布2篇事件海报1张（微信、微博等）自主稿件发布8篇人民网深度专题合作1次自媒体合作6篇（科技、智能家居等）热门话题榜1次长图文1篇（微博、微信等）短视频10条（抖音、快手、西瓜122、等）跨界传播1次自主稿件发布2篇自媒体合作4篇（新闻资讯、运动健身、娱乐、科技等）漫画1篇（微博、微信等）金句长图1篇（微博主阵地、朋友圈）短视频10条（运动健身、职场、美容等KOL发布到抖音、快手、B站等）预估曝光量：（PV、900W次）预估曝光量：（PV、1800W次）预估曝光量：（PV、1500W次）总计曝光量：4000W次重磅资源人民网深度专题、36氪Campaign旗舰全场景篇创意2场景创意建议针对遥遥领先智慧生活五大场景中的四个我们联动不同圈层，分别从四个维度展开创意：智能家居+影音娱乐场景场景爱豆的全场景生活体验馆未来生活，就在你身边联动年轻时尚人群智能家居+智慧出行场景遥遥领先123、全场景智慧生活乌托邦未来家居，就在你身边联动商旅人群运动健康场景遥遥领先智慧健身房智慧塑身体验未来健身，就在你身边联动运动健身圈层智慧出行场景海洋公园智慧出行一日游未来出行，就在你身边联动车主圈层创意规划-1 完美复刻明星的家快闪店/体验店爱豆的全场景卧室在北上广深等重点城市商圈搭建快闪店，打造与明星气质高度相符的卧室+客厅，室内设备全部采用遥遥领先全场景产品合作明星建议：周冬雨、鞠婧祎 1 爱豆的全场景生活体验馆未来生活，就在你身边创意规划-1如同与明星一起生活全场景产品全部设定明星主题如打造周冬雨的卧室，则智能音箱AI使用周冬雨的声音叫你起床提醒你吃饭笔记本和智慧屏开机使用周冬雨欢迎画面平124、板、智能手表设置周冬雨桌面壁纸等通过智慧屏一起与周冬雨练瑜伽、玩VR游戏通过演绎“明星就在你身边”的方式传达我们的品牌价值“全场景生活就在你身边”窥探欲+体验欲双重满足房间软装使用大量明星私人物品，如玩具、公仔、抱枕、相框，甚至服饰、影视剧拍摄道具等满足“大众窥探欲”的同时，观众在房间内自由体验遥遥领先全场景产品劲爆彩蛋：明星与你生活的一天在重要时间节点，提前对外公布明星将亲临现场吸引粉丝前来助阵造势真实版的明星和你生活一天传播规划-1Step1：一张长图，PO出明星的私密空间以粉丝名义制作长图，详解体验全过程，曝光周冬雨卧室藏着的秘密将遥遥领先智能家居产品包装成其中最大的秘密和体验感受Ste125、p2：#你和明星之间只差一个TA#利用粉丝好奇心理，从八卦明星日用品，爆出遥遥领先智能家居与传统家居的不同将不同产品具体对比，向公众传递普通人和明星之间的生活就差了一个遥遥领先智能家居产品Step3：遥远的2020已经到来，智能家居时代还会远吗？稿件跟进，将智能家居定义为领先时代的新选，而遥遥领先则是智能家居的佼佼者策划媒体选题，以遥遥领先名义开启智能家居行业讨论传播规划利用明星影响力和粉丝的传播性，借粉丝体验事件，传播遥遥领先智能家居是明星级产品利用话题和稿件的形式，分别将事件价值做广、做深创意规划-2联合Airbnb爱彼迎结合年轻人居家旅行方式打造“全场景智慧生活样板间”民宿遥遥领先智慧小126、屋2 遥遥领先全场景智慧生活乌托邦未来家居，就在你身边遥遥领先用户入驻可获得额外折扣优惠旅客分享体验可获取购买遥遥领先全场景产品的优惠及礼物创意规划-2联合爱彼迎在全国征集民宿主人参与，由网友投票打造最智慧的小屋，打造全新的居住智能体验遥遥领先针对票数最高、人气最旺的10个网红民宿进行全场景大改造，包括智能家居、影音娱乐均可得到体现一键归位：对屋内家具和生活用品进行改造，通过手机或平板的APP、车机系统、智能音箱控制，屋子的窗帘，座椅，坐垫甚至妥协等都可以实现自动归位搭载遥遥领先HiCar车机系统的智能汽车作为配套，供旅客免费使用、体验正向深度解读纪录片+网红自传播遥遥领先打造智慧生活乌托邦，127、更智能才是生活新境界智能家居+智慧出行：遥遥领先如何解决出行“住行之痛”？从场景到故事，由内而外彰显活动及遥遥领先的智能属性深挖“更懂你”才是智能的核心，强调以人为本家居和出行是遥遥领先全场景战略一部分，体系化才是最大保障邀请网红入住体验，凸显遥遥领先智慧生活乌托邦的超前，全程拍摄BBC级生活体验过程及花絮视频话题#X网红的一夜乌托邦#网红自拍短视频+自撰长文，表达对遥遥领先智慧生活的支持，利用自媒体发散事件，将这一夜的体验，发布在抖音、马蜂窝、小红书、知乎等平台上，引来粉丝赞誉和转发传播规划-2创意规划-3联合全国重点城市中高端及新建健身房，打造“遥遥领先21天智慧健身体验营”3 遥遥领先智128、慧健身房智慧塑身体验未来健身，就在你身边运动、健身人群或出于健康诉求、或基于体型需求，他们都积极地渴望改变自己，成为更好的自己但入了会、办了卡却难以坚持、半途而废的情况越来越多针对于此我们推联合健身房打造“遥遥领先21天智慧健身体验营”，参与者坚持打卡即有机会赢取遥遥领先全场景智能终端大礼包联合产品使用场景、关联精准人群发起习惯养成类活动在互动过程中最大化体验产品，培养产品黏性与品牌偏好度打通线上线下资源，形成营销互动创意规划-3活动形象代言人建议党宁远运动，是不断抛弃旧时的自己，直到和“新我”相遇健身，代谢掉曾经的自己，让自己保持“更新”进入健身领域14年，是全中国最早的健身教练之一与此同时129、，他还是彭于晏、李晨、杨宗纬、宁泽涛、张钧甯、林书豪等一线大咖明星的健身指导教练，也是2015年环球小姐中国赛区特聘指导教练、2016上海市民运动会“健身总动员”主教练、郑多燕中国宣传特聘教练身兼DNF创始人、国家一级运动员、Adidas品牌签约教练、中国健身健美国家级裁判、CBBA国家健身教练独立培训师等多重身份，在中国健身圈是十足的领军人物创意规划-3为让活动更加人性化，参与者只要在28天时间内完成健身21天的任务，并通过遥遥领先官方微信H5小程序打卡即为成功挑战成功后，H5小程序输出21天运动总数据，并给出下一步的健身建议党宁远作为全体学员的监督人，顺利完成可获得党宁远定制礼品健身房会员130、健身期间可无偿使用遥遥领先设备（手机+手表+Freebud耳机），每日用毕后归还健身房，第二日再次凭会员卡领取如是遥遥领先用户可以优惠价格在训练营指定健身房办理健身并卡参加活动，形成持续体验传播21天健身签到打卡健身商城立即打卡明日运动健身建议：健身建议：膳食建议：1份水果100g+1把燕麦30g+1片吐司50g今日健身已完成！辛苦了！您已成功消耗热量：135Kcal123456789101112【遥遥领先21天智慧健身体验营】参与规则通过智能手表采集的运动数据，每天生成运动/健身报告传播规划-321天智慧健身日记#再见，健身教练#未来有多少职业要消失？以学员实际体验出发，将“21天智慧健身”131、全过程以评测日记的方式进行呈现晒出每天与“智慧”相关的场景和细节，着重对比与传统健身房的区别党宁远神秘礼包智慧健身房完全可以以很简单的方式获取健身者的身体数据，制定相应的健身计划，更具定制化和针对性话题上线，网友探讨未来到底有多少行业可能会被人工智能替代完成计划的学员获得由党宁远送出的遥遥领先智能套装党宁远为何参与这一活动？健身爱好者+智慧新事物拥趸，因此站台遥遥领先活动，同时植入产品包装创意规划-4与海洋公园及车企合作，打造无人驾驶体验制造全场景舆论爆点4 海洋公园智慧出行一日游未来出行，就在你身边2019年12月19日，华人运通在上海张江智能岛发布“智城”系统，由纯电无人驾驶“智车”巴士、132、“智路”系统，以及“智城”交通运营监控中心组成，已经实现了高品质、高安全性的无人驾驶、到站自动停车等功能创意规划 4与车企（宝骏或华人运通）合作，在海昌海洋公园共同推出无人驾驶体验让游客亲身感受以HiCar为核心、以手机+眼镜+Freebud耳机+车充等全场景产品为多元化终端的未来出行体验通过该事件将智慧出行场景打透的意义重大：因不具备车机系统，苹果、小米都很难在智慧出行领域做出重大突破，无法实现真正的【全】场景、【全】生态所以，只有我们真正将衣食住行全部打通、只有我们才最有资格成为【全】场景智慧生活领导者 公司资源1：上海海昌极地海洋公园公司资源2：华人运通园区内乘坐无人驾驶车辆，手机叫车、133、到站自动停车等功能如有游客使用遥遥领先手机、平板电脑、眼镜，还可以在车上感受车机互联等炫酷体验传播规划-4#驾照将成废纸一张#媒体专题合作这才是全场景元年的一种落地，遥遥领先带着未来向我们走来从无人驾驶乐园说起：那些你曾不敢想象的，如今都已梦想成真上线话题吸引眼球，突出无人驾驶技术在智慧出行方面的应用与单一无人驾驶技术不同，遥遥领先已经打通了多场景，除提供驾驶外还能提供智能交互，更加懂得用户心理与科技/财经/新闻类媒体展开专题合作，从未来科技和现今生活的角度出发，细数科技的进步为人类生活带来的改变在其中，突出遥遥领先的地位，深入剖析为何只有遥遥领先可以成为这样的领军者智能为核，生态为衣，只有成134、为一个可以联动的整体，智能生活才能真正惠及普通人，而这也正是遥遥领先未来的发展方向预估KPI及媒体落地创意智慧生活4大场景体验传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI爱豆的全场景生活体验馆全场景智慧生活乌托邦智慧健身房智慧塑身体验自主稿件发布2篇自媒体合作2篇周冬雨/鞠婧祎合作1次爱豆屋合作1次事件海报1组（微博、微信等）热门话题榜1次长图文1次（微博、微信）短视频5条（抖音、快手等）自主稿件发布2篇自媒体合作2篇（科技、旅行等）爱彼迎合作1次微博活动1次纪录视频1条短视频5条（抖音、快手等）自主稿件发布4篇自媒体合作4篇（运动健身、科技等）健身房合作20家党宁远合作1次热门话题榜1次活135、动H5参与1条评测日记3组短视频10条（抖音、快手等）预估曝光量：（PV、2200W次）预估曝光量：（PV、2000W次）预估曝光量：（PV、1800W次）总计曝光量：8500W次重磅资源周冬雨/鞠婧祎、爱彼迎、党宁远、上海海昌极地海洋公园、华人运通海洋公园智慧出行一日游自主稿件发布2篇自媒体合作2篇（科技等）媒体专题合作1次（智东西等）上海海昌极地海洋公园合作1次华人运通合作1次短视频5条（抖音、快手等）预估曝光量：（PV、2500W次）Campaign精品+品类篇如何选择精品代表？通过当前人们对全场景不同业务的了解和接触，以及场景渗透、重要性等方面综合分析同时考量遥遥领先自身品牌发展、业务136、占比、未来行业业务增长空间等因素我们建议：以移动办公作为主推场、将MateBook作为明星单品手机、平板、智慧屏、Freebud耳机作为辅助创意规划-1公司资源：优客工场我们甚至可以将HiLink协议下遥遥领先智选囊括的跨品牌一起玩，将全场景发挥得更加淋漓尽致，如亚都加湿器、达伦护眼灯、火火兔早教机、AO史密斯甲醛净化器、好太太晾衣机，贝昂空气净化器、正泰智能插座、三思小夜灯等Step.1租用办公室及酒店与优客工场形成合作邀请团队体验A版：遥遥领先版办公室设备全部选用遥遥领先全场景产品酒店卧室及客厅全部使用遥遥领先产品提供搭载遥遥领先HiCar车机系统的车辆B版：无名版办公室仅提供投影仪等公用137、设备，不提供电脑、平板等酒店卧室及客厅全部非遥遥领先品牌产品（隐藏LOGO）提供普通车辆邀请两个优客工场创业（项目）团队入驻，分别免费使用两个版本的办公室及设备、车辆，免费使用酒店客房（欢迎携家属一同入驻）办公室作为主场景，以MateBook为明星产品带动整体办公场景酒店为次场景，在外围联动生活场景明星创业公司大改造+21天沉浸式场景实验率先体验遥遥领先全场景办公产品，塑造第一批全场景办公“先锋”青年！一场名企创客的深度体验，一轮创客自媒体的圈层精准传播。毛大庆前万科高级副总裁现优客工场创始人董事长，兼CEO优客工场已成为500强公司和独角兽企业的栖息地，包括Keep、罗辑思维、得到、忠旺集团138、今日头条、抖音、Bilibili、快手、亚马逊中国、地平线机器人脱不花逻辑思维CEO得到联合创始人邀请优客工场的“高精尖”企业代表，进行21天沉浸式场景实验创意规划-1X=创意规划-2Step.2两个创业团队在各自办公室工作21天、在酒店生活21天从开会头脑风暴、项目研发，到下班后的休闲生活，全部真实场景、真实工作以真人秀方式记录两个团队的工作+生活状态将现场的高光瞬间、工作时的话题段子形成病毒视频进行传播，做话题示意21天明星创业公司大改造官微、优酷、爱奇艺遥遥领先官方微博微信分时直播两个团队的工作和生活状态包装团队明星员工，在自媒体平台不定时发博、发短视频全程记录并最终制作视频短片，通过139、视频媒体渠道对外推送创意规划-2为两个团队命名：年轻有为团队、无名悍将团队办公室整洁划一，所有设备无线连接，游走办公区会议室自由无牵绊真人秀及直播传播内容示意：办公室线缆密布，一旦断网所有设备全部无法协同办公开会时高效快捷：一碰传图片/文档/视频；手机一摇一碰启动PC录屏；共享剪贴板开会手忙脚乱，接投影仪、即时通讯软件发送文档、手机电脑平板传送文档繁琐耗时笔记本电脑、平板电脑算力超群、工作高效，处理大文档轻松愉悦团队自备电脑死机、蓝屏、卡顿，处理大文件超长用时驾车下班，在车上依旧轻松处理工作、导航、听音乐及其他个人事务驾车过程枯燥乏味，处理事务极其不便回到酒店，坐享方便惬意的智慧生活，与亲朋视140、频通话、与孩子玩VR游戏、运动健身、欣赏音乐电影回到酒店看电视、玩手机、用平板看电影年轻有为团队：无名悍将团队：第二集：抵达公司开始工作，手机电脑合二为一，远程会议，多屏协同，拖拽传文件、文字，MatePad分屏、手写备注、手绘、给手机无线充电，智能手表配合耳机接听电话创意规划-3Step3重点包装一位明星员工，以他为主角拍摄系列短视频明星职员小贝的21天每一集通过真实工作内容或休闲生活体现产品特性的同时增加跌宕起伏充满翻转的剧情以及幽默诙谐的桥段：项目遇到瓶颈，小贝想要辞职，被领导灌鸡汤后泪流满面回心转意下班路上偶然发现健身房“21天智慧健身体验营”，报名入会后偶遇大学同学要签名小贝深夜接到141、另一团队同事电话“你们团队还缺人吗？看了你昨天发的视频，你们的设备嫉妒死我了！我想转队！”第四集：回到酒店，一碰联网（路由器NFC联网），与家人通话无须APP一键切换智慧屏，智慧屏AI健身、儿童距离监测、控制其他终端设备、儿童手表，智能音箱诙谐互动，与孩子一起玩VR游戏第三集：下班回酒店，智能手表刷卡乘车、购物消费、运动健身监测心率和血氧饱和度第一集：早晨起床，开车上班，提前热车，手机开车门，一碰传中控变手机屏，听继续没听完的音乐，语音会议，便捷导航，泊车自动发送停车位置传播规划-3由短视频引发的传播#新好公司的五大标准#职场表情包将智慧办公包装为新好公司标准之首，无论是对于员工的办公效率，还142、是老板的实际管理，都大有裨益传统老标准OUT啦，新标准更关注工作效率、降低内耗和员工心理健康再跳槽一定要首选智慧办公鬼畜短视频将视频中的场景配上文案进行表情包传播，用于职场环境如“不用一碰传，你要传三年”、“一台设备一根线，按下电源都没电”等，搞笑、易传播，直达职场人内心痛点网友UGC我再也受不了啦！，突出在工作中的内耗发出员工心中的呐喊，以及对短视频中“小贝”工作状态的渴望“我们还是别测这个分了。就冲我们办公室那一堆线缆，估计指数不超过个位数”#全场景智慧办公的灾民#网友恶搞：致HR的一封信：团队业绩难破瓶颈，办公设备亟待升级如果办公设备线缆总长度超过3米，你将成为鄙视链最底端的灾民“本人果143、粉，生活工作全用苹果产品，指数居然是70分！？气死我了！我觉得应该是20分！”“遥遥领先者两个办公室的分数可以说很真实了。多品牌产品用户表示我和B团队一样水深火热”长图2020办公室鄙视链：遥遥领先用户鄙视苹果用户苹果用户鄙视小米用户小米用户鄙视混合品牌用户遥遥领先办公智慧指数揭秘：想得高分你得具备10大条件有线连接越少越好传输文件借助硬件软甲你越少越好无纸化办公程度越高越好创意规划-4Step.4关联前文所述的“智慧指数”，广域受众共测指数、制造社会话题针对两个办公室进行评测，得出两个“办公智慧指数”进行传播将办公智慧指数算法制作成H5，公众通过选择题的方式可算出自己所在办公环境的指数，形成144、互动话题H5传播内容示意传播规划-5Step.5后续话题发散，长尾传播#别让我穿越#智慧办公样板间包装话题，将旧办公方式解读为穿越21天活动结束后团队已经离不开遥遥领先全场景产品，员工纷纷写信、发博给遥遥领先官方求不要回收设备最终官方决定可以作为福利半价卖给甚至赠送给创业团队稿件跟进传播将办公室作为样板，吸引更多团队入驻，吸引企业采买全场景设备有优惠，或以租代售一个智慧办公样板间的自白拟人化口吻解读为何备受欢迎#办公租金不只看地段#地价为王的时代已经过去，智能办公成老板新宠以事件为发散，考虑以创业孵化器形式招募更多创业团队，由遥遥领先官方提供办公场地、设备以及5G技术支持以智慧孵化智慧，遥遥领145、先智能办公室期待创业团队加盟预估KPI及媒体落地创意明星创业公司大改造+21天沉浸式场景实验传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播中期传播续热传播自主稿件发布2篇事件海报1组（微信、微博等）自主稿件发布4篇自媒体合作4篇（科技数码、KOL等）优客工场合作1次系列短视频4集（B站、抖音等）热门话题榜1次金句长图1次（微博、微信等）搞笑段子6条（微博）自主稿件发布6篇自媒体合作4篇长图文2次（微信、微博）热门话题榜1次职场表情包1组（微信、斗图等）鬼畜短视频2条（B站、抖音等）测试类H51条（微信群、朋友圈等）预估曝光量：（PV、1000W次）预估曝光量：（PV、2500W次）预估146、曝光量：（PV、2000W次）总计曝光量：5500W次重磅资源优客工场、HiLink协议下遥遥领先智选品牌、爱奇艺、B站Campaign品牌情感篇创意1如何定义智慧国潮 通过情感认同提升遥遥领先全场景品牌的偏好度，而情感分为两个维度：一种是自身的、一种是对外的对自身：个人情感，如对亲人、朋友、童年等对外：对民族、国家的自豪感，或者是对自己职业、所在的行业的情感遥遥领先拥有其他品牌无法复制的独特优势：公众对遥遥领先民族品牌的自豪、对中国技术的骄傲现在的新国潮已经不只停留在设计或品牌层面，而是对中国技术中国智造的追捧因此国潮进入全新阶段智慧国潮提出智慧国潮3.0的概念：从品牌情感触及智慧国潮 在北147、京、上海、广州、成都等拥有深刻历史、古典建筑集中的城市发起活动：通过APP扫场景，盲盒会以AR形式呈现出来，只要集齐5个即有机会赢取实体盲盒线下互动活动：智慧新国潮-遥遥领先野生盲盒大追踪创意规划-1Step1：预设盲盒每个活动城市会根据自身城市特色分别设计五款AR虚拟盲盒五款盲盒分别对应五大全场景：家、办公、出行、运动、娱乐盒身采用该城市历史风格和古典建筑元素进行设计（如北京天坛、城楼、白塔、风筝、糖葫芦等）创意规划-2Step2：由遥遥领先官方微博、微信及花粉APP发出活动预告X月X日盲盒将准时出现，具体地点以北京为例：天安门广场、天坛、鼓楼、北海公园、三里屯、国贸、后海、前门等五款盲盒随148、机出现，每款盲盒的总量不同、爆率不同，其中一款极为罕见（每个城市仅设5个）每个城市会送出五只实体盲盒，每只对应五大场景的其中一个，内含该场景的全部终端设备实体盲盒奖品数量稀缺，因此设计一批不同城市主题的智能产品周边作为奖品，只要通过AR扫出即可获取（北海白塔手机壳、京剧花脸电脑贴、北京小吃键盘贴、智能耳机、智能音箱、路由器等）活动平台与花粉APP联动，发布盲盒地图和互动游戏指令，实时显示当前被找到的盲盒总量创意规划-3Step3：现场亮点包装人潮攒动、万人空巷，全民找盲盒行动，微博直播活动+热门话题榜#全民找盲盒#网红助阵与粉丝一起互动找盲盒，在不同的盲盒地点面前拍摄短视频上传媒体现场报道，现149、场照片、视频等结合传播，国潮3.0时代引狂欢，遥遥领先盲盒行动吸粉无数视频包装：求婚现场惊现万人齐掏手机，姑娘误以为小伙拉人祝福却是盲盒“惹的祸”传播规划-4Step4：持续传播活动落幕后，引发社会话题讨论，深挖智慧国潮3.0时代背后的意义和价值探讨遥遥领先在其中扮演的角色，以及其构建智慧全场景生态的雄心盲盒体验官测评#智慧国潮榜单出炉#成功拿到盲盒的人需要按约定提交试用体验报告，并在个人微博抖音等平台上定期发布体验视频将这一批人打造成盲盒体验官，以遥遥领先KOC的身份持续发声深度稿件传播话题：智慧国潮榜单、点赞智慧国潮、国家技术的骄傲以此形成情感共鸣以榜单形式发布，捆绑多阵营一起炒热话题，将150、遥遥领先塑造成榜单中的领先者，在评选理由中突出智慧国潮3.0深挖事件背后遥遥领先为何打造智慧国潮3.0时代，与1.0和2.0相比有了哪些鲜为人知又切身感受到的变化遥遥领先盲盒让国人不再“盲”，智慧国潮3.0时代已经悄然到来预估KPI及媒体落地创意智慧新国潮-遥遥领先野生盲盒大追踪传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI预热传播中期传播续热传播自主稿件发布2篇热门话题榜1次微博KOL合作4次（互联网、网红KOL等）自主稿件发布6篇自媒体合作4篇（互联网、好物推荐、科技数码等）5大城市地标合作5次网红直播合作5次（虎牙、花椒、映客、抖音直播等）天猫遥遥领先旗舰店带货直播合作1次热门话题榜1次151、自主稿件发布6篇自媒体合作4篇（科技、互联网、好物推荐等）长图文1次（微博、微信等）活动视频制作1条（视频媒体等）产品评测1则（科技KOC）预估曝光量：（PV、1200W次）预估曝光量：（PV、2800W次）预估曝光量：（PV、2000W次）总计曝光量：6000W次重磅资源5大城市地标（三里屯等）、抖音直播、天猫遥遥领先直播间Campaign品牌情感篇创意2我就在你身边情感营销全场景智慧生活的价值，一方面是为我们带来更便捷、更高效的生活与工作另一方面则是拉近了彼此的距离智慧服务于人，情感归属更为可贵 但是，人们生活节奏越来越快，压力越来越大忙，成为家常便饭也许你经常和母亲通电话，但是她有多久没152、有见到你的面容了？担心她看到你因为拼事业而消瘦的脸颊而心疼？也许你经常和老同学互相点赞，但你们有多久没有聚餐拼酒了？担心他们忙？担心喝酒会耽误他们的工作？也许你和两地分居的妻子每天聊超过1000条微信，但你多久没见她了？担心机票太贵，担心请假会被老板鄙视？有没有一瞬间，你很扎心，也很无奈这只是借口这也是借口这依旧是借口所以，我们不仅仅提供沟通的设备，更要唤醒沟通的心视频1：一位遥遥领先员工，因项目需要被外派到海南，与在吉林的未婚妻天南海北遥遥领先通过智慧屏为两人举行了一场感人至深的“远程婚礼”视频画外音：“两个人，相隔3000km，心与心仅仅相距3cm。你与TA相隔200km，你们的心相距多少153、？TA，其实就在你身边。遥遥领先全场景智慧生活，就在你身边”不论多么先进的科技，也无法让那些以忙为借口而被疏远的人离你更近Step.1我就在你身边系列短视频视频2：5G建设需求迫切，全员加班加点，很多遥遥领先员工春节期间加班值班无法回家团圆。除夕夜，10位员工使用10台智慧屏环绕餐桌，与10个家庭来吃了一顿“远程团圆饭”视频画外音：“有些人，真的不能经常回家，心却在家里。有些人，明明可以回家，却总是在忙。你呢？家，其实就在你身边。遥遥领先全场景智慧生活，就在你身边”创意规划-1视频3：阿森毕业十年，在遥遥领先工作了十年，如今已是中层管理者。大学时最铁的3个兄弟天南海北多年不见大家决定，约一场“154、远程聚会”，每个人坐在餐厅或家中餐桌前，使用平板电脑、手机、智慧屏，一起吃饭、一起喝酒、一起侃天地视频画外音：“TA们，想见一面不容易，但哥们义气比朋友圈点赞瓷实得多你的朋友们开车15分钟就到，为什么要处的像网友一样？哥们，其实就在你身边。遥遥领先全场景智慧生活，就在你身边”创意规划-1情感话题#我爱你，再见#，讲述那些年不得不面对的离别KOL图文：一张特殊的飞行地图，我们忙的不可开交，却忘记了来时的方向，过去的一年你去了几次北上广？又飞了几次异国他乡？你有多久没回家了？你有多久没见兄弟们了？你有多久没跟老朋友好好吃顿饭了？故事推文：10年，1200公里和2小时，包装一位主人公，像视频中一样，155、与心中相见的人距离1200公里，只要2小时的路程，却已经10年未曾见面海报：制作系列思念系海报，以不同职业的人、不同地点、想见的不同对象为创作来源，让更多人感受到共鸣视频传播：视频或许可以感动众人，或许让一部分人拿起了手机、拨通了电话、约了顿饭、凑了个局但仍有很多人因为忙、因为距离很久未与亲朋见面见一面能有多难？怕耽误工作？怕被扣薪水？我们需要做点实在的Step.2 遥遥领先“买你半小时”带薪通话创意规划-2遥遥领先买你半小时！你的月薪多少？日薪多少？时薪多少？你的半小时值多少钱？遥遥领先给你！只要你来与你最想联系的人打一通视频电话，遥遥领先给你“带薪通话”实现形式在线下，同时在多个一二线城市156、地标性广场，设露天智慧屏体验馆，每个体验馆5台智慧屏，可供5组参与者同时参与活动官方微博发布活动信息，邀请公众来现场与家人、朋友视频通话，通话双方都可享受“带薪通话”，通话完毕后遥遥领先按照工资单提供半小时薪水现场跟拍录制视频，捕捉感人瞬间，形成线上传播素材创意规划-2传播规划-2现场视频传播#智慧生活，拉近你我#半小时，2654人一起流泪，将通话视频包装得具有共情效应，遥遥领先半小时就是拉近人心与心的交流这不仅仅是一次沟通设备上的科技支持，更是遥遥领先唤醒公众沟通的心深度稿件传播UGC此次事件态度，核心方向：点赞遥遥领先、技术升级带来的生活进步、半小时带来的情感沟通突出遥遥领先全场景智慧生活157、，原来情感沟通的实现难度这样低，遥遥领先轻松帮助大家实现跨越千里的难题遥遥领先全场景智慧生活，让山海不再是我们沟通的阻碍遥遥领先给你半小时，用智慧生活唤醒沟通的心带薪通话还不够？依旧无法打动“某些人”？工作忙，应酬多，但饭总要吃、餐厅总要去吧？公司资源：海底捞合作渠道创意规划-3Step.3 遥遥领先 X 海底捞联手打造远程饭局与海底捞合作在多个城市门店将智慧屏搬进餐厅！身处两个城市的人同时在海底捞定位，并通过官方平台配对成功方可参与活动参与顾客拍视频、做直播，在自媒体平台引发话题讨论创意规划-3多人同时参与远程餐桌游戏，连胜三局，赢的一方可免单游戏建议：大西瓜小西瓜、海盗船长，10人包剪锤、158、真心话大冒险包装明星顾客，拍摄短视频，作为传播素材引发更多话题参与明星现场与远程亲友通话，以自影响力和传播价值带动事件热度北京及上海两地关系亲密的网红一起约饭、一起直播，打造史上最具流量的饭局直播饭局，各家粉丝礼物PK，粉丝现场为饭局买单异地定位交友游戏赢免单网红大聚餐明星顾客传播规划-3#遥遥领先的大智慧#深度稿件传播从跨界营销事件出发，突出遥遥领先品牌在全场景、智慧布局上的大智慧以民族企业身份出发，为国人未来智慧生活砥砺前行的遥遥领先，才是真正负责人、有远见、有担当的企业营销案例包装跨界联动，温暖相随瞄准未来50年，遥遥领先的大智慧正在一点点扩散你我身边为遥遥领先骄傲，让我们的生活变得更智159、慧、更美好包装营销案例，将此次跨界引申为智慧生活在用户身边最近距离的一次接触和实际体验以科技+餐饮的跨界形式，以智慧屏为连接点，以遥遥领先全场景智慧为支撑，提升遥遥领先品牌价值预估KPI及媒体落地创意我就在你身边+遥遥领先“买你半小时”带薪通话+遥遥领先 X 海底捞联手打造远程饭局传播阶段传播渠道及内容规划预估KPI总计KPI我就在你身边遥遥领先“买你半小时”带薪通话遥遥领先 X 海底捞联手打造远程饭局自主稿件发布2篇自媒体合作2篇系列短视频3条（抖音，快手等）热门话题榜1次长图文1条（微博，微信）故事推文1条（微博，微信等）系列海报1组（官微，及运动健身类KOL，微博转载）自主稿件发布2篇自160、媒体合作2篇（情感、生活等）一二线城市地标性广场合作5次现场视频1条（视频媒体、短视频平台抖音、快手等）热门话题榜1次自主稿件发布3篇自媒体合作2篇（科技、生活等）海底捞合作1次网红聚餐20人（科技数码、情感生活等）明星就餐1次热门话题榜1次营销案例包装+获奖1次（营销等）预估曝光量：（PV、1500W次）预估曝光量：（PV、1200W次）预估曝光量：（PV、2500W次）总计曝光量：5200W次重磅资源优酷视频、地标性广场、海底捞、中国艾菲奖高端、科技、时尚产品价值产品支撑点P系列新品：Caesar产品定位手机摄影领导者首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、80X超强变焦 次要卖点：4800万像素、161、7680帧超高速摄影辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同其他卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接时光魅影，像由心生传播主题核心受众以高端精英女性为核心目标人群，以年轻果粉为重点突围人群P系列新品策略回顾打造标签痛点救赎精神俘获造话题谈体验撞心灵公关策略提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化营销目标攻心策略：影像留住美，慰藉女人心影像种草，游戏突围策略落地6月7月2020.4月9月8月N162、ewPLaunch手机影像创新性与领导力强势占位影像产品力持续传播5月果粉转化Campaign6-7月女性营销Campaign4-5月手艺影像Campaign造话题 打造标签当BLACK遇到BLACK暗夜大片+影像大赏：借势P系列新品Caesar发布，捆绑受众群体兴趣焦点，深度推送新品影像实力“全面强大”、手机摄影领导者的产品认知标签撞心灵 精神俘获女性真人秀美的背后：捆绑女性公认的精神领袖，通过打造女性向的强IP，以精神价值共鸣俘获受众心智谈体验 痛点救赎21天果粉穿越计划：以果粉痛点切入吸引关注，以影像实力及整体性能为痒点提升P系列在果粉心目中的偏好度，促进转化P系列新品整体规划回顾创新、163、高端品质、全场景智慧体验品牌价值全场景产品品牌定位全场景智慧生活领导者自由 无界 就在你身边传播主题核心受众高品质生活人群全场景产品策略回顾在没有绝对No.1品牌的战场中反复去做No.1的企业该做的事，通过强硬手段迅速抢占行业No.1的认知公关策略以高品质生活人群为目标人群，推送全品类产品、传递全场景智慧生活的体验与价值，有效带动全品类销售及持续高速增长面向客户、合作伙伴、媒体等，传递遥遥领先全场景智慧生活价值主张，全面提升全场景产品知名度与偏好度，加速进入全球市场第一阵营营销目标树高端，强体验，硬上位实现全场景元年的全面降维打击传播核心2020年将进入全场景元年遥遥领先是全新时代的开启者、是164、全场景智慧生活的引领者策略落地全场景产品整体规划回顾5月2020.4月NewPLaunch精品+单品品类Campaign5月全场景品牌Campaign4月旗舰全场景Campaign首推全场景元年概念，树高端、强体验全场景智慧生活调研报告+“智慧指数”传播爱豆的全场景生活体验馆未来生活，就在你身边遥遥领先全场景智慧生活乌托邦未来家居，就在你身边遥遥领先智慧健身房智慧塑身体验未来健身，就在你身边海洋公园智慧出行一日游未来出行，就在你身边线上线下强体验，打通情感链接线下互动活动：智慧新国潮-遥遥领先野生盲盒大追踪我就在你身边情感营销三部曲：我就在你身边短视频“买你半小时”带薪通话遥遥领先X海底捞联手165、打造远程饭局做No.1的企业该做的事，硬上位明星创业公司大改造+21天沉浸式场景实验真人秀+微电影“智慧指数”传播+2020办公室鄙视链整体回顾 全案圈层覆盖矩阵游戏圈层汽车圈层女性群体母婴/育儿圈层摄影圈层航拍圈层艺术圈层暗夜黑马谁觅其踪航拍上帝眼中的中国高度亲子暖视频快一些，慢一点街头互动短视频还心沉浸式场景烟火之遥遥领先谁开女性真人秀美的背后21天换机计划第二季21天完美穿越计划科技圈层智慧生活调研报告+智慧指数爱豆的全场景生活体验馆明星粉丝圈遥遥领先全场景智慧生活乌托邦商旅人群海洋公园智慧出行一日游健身人群明星创业公司大改造+21天沉浸式场景实验遥遥领先野生盲盒大追踪我就在你身边系列情166、感营销：网红约饭网红圈层年轻人群高端人群遥遥领先智慧健身房智慧塑身体验高端+年轻人群广域覆盖兴趣圈层精准聚焦X漂人群我就在你身边系列情感营销：短视频+带薪通话Miss.P高端会员俱乐部花艺圈层果粉用户创业圈层Part.5舆情监测与危机公关日常监测与汇报（5日*8小时）：建立每日发布监测机制，及时回收媒体报道重点稿件发布情况，首日每隔4小时一次短信汇报行业、企业重点新闻事件，每日2次定点短信汇报敏感信息、负面监测，每日四次短信汇报：9时、11时、13时、15时、17时，19时每天6次重大危机事件即时电话通知，24小时内形成应对方案总结：根据监测报告，分析媒体观点，形成周、月、季度、年度报告体系邮167、件快报实例短信快报实例危机应对建议实例负面管理总结实例每天进行4次监测，并提交短信（微信）9时、11时、15时、17时危机爆发时间段内进行24小时监测，间隔30分钟或1小时进行一次网络监测覆盖全部门户媒体、科技媒体、财经媒体、主流网媒共计2000余家百度、微信、微博全平台其他类网络媒体500+家科技/3C/数码类主要论坛100+家每天提交当日监测报告，邮件+附件形式提交周、月详细监测报告，PPT形式舆情监测监测说明序号服务条款条款细分条款说明1舆情监测监测产品范围遥遥领先品牌及旗下全部产品、服务、战略；以及核心竞品2监测领导人范围针对我司高层领导人进行的监测；3监测经销商范围针对我司经销商负面168、（即时）及产品报价规范的监测；4负面信息处理针对各款产品所监测到的不良信息进行压制下沉、举报等5监测媒体范围全网络、重点平面媒体、百度、微信、微博、论坛（额外加重对KOL、KOC的监测）6监测报告撰写及发布按照需求提供邮件及微信两种报告形式；舆情监测可根据需求设置监测项目以及开设专有的监测帐户入口，随时查看口碑舆情情况；根据要求提供日报、周报以及定期数据分析报告；如出现重大危机，可24小时监控并每小时短信邮件汇报；可对竞品进行定向监测和详细信息对比；综合计算品牌舆情健康指数；品牌舆情监测管理舆情监测u将关键词设级管理舆情，如发现问题关键词，则进行负面预警以及建议处理方式；绿色 低级关键词举例橙169、色 中级关键词举例红色 高级关键词举例获刑信任危机超标最差合格率不足索赔“问题”检出居然有不过关信誉危机劣质叫停被曝光投诉/被曝遭遇危机不合格置之不理质量差/极差/诈骗/夺命坏了变脸/问题/变相/让人失望/撤销/失望蒙蔽/教训欠佳/误导/售后问题/竟然/散发/难闻/非常之差/泄露/爆料/迷途/以假冲真问题不断/裁员大幅下降/跌破/服务差/缺陷/难以保证/太差/不负责任/不可靠/该死的/天杀的/拖延时间撤柜过期胀鼓沉淀骗人监测，进行关注进行报告，商讨处理立刻制定策略，进行处理欺骗召回败诉相互推诿品牌舆情监测管理舆情监测产品、品牌恶意攻击产品、品牌疑问互动竞品派论坛、微博回复危机预案与机制水军攻击170、加V人士删除压制截图收集证据意见领袖记者普通粉丝品牌用户易传染影响程度估量：粉丝数量、转发评论数量形成同样质疑数量潜在传染程度等遥遥领先品牌支持者24小时软件抓取搜索引擎时时搜索更新舆情监测软件24小时实时监测负面问题第一时间内抄送遥遥领先方监测总控及方监测。软件监测网络源发攻击产品质量品牌形象售后服务备案跟踪媒体执行汇报项目负责人产品：责任人服务：责任人渠道：责任人营销：责任人负面影响程度估量：微博账号影响力源点媒体影响力查找问题池统一回复口径责任人10分钟答复方15分钟执行责任人10分钟答复额外费用另算逾时造成负面影响追究责任人额外费用另算汇报项目负责人产品：责任人服务：责任人渠道：责任人171、营销：责任人逾时造成负面影响追究责任人逾时造成负面影响所需费用由承担品牌舆情监测管理舆情监测监测到危机消息危机公关小组成立，第一次会议，分析危机并做出级别分类媒介部门开始媒体监测，实时刷新百度和谷歌的新闻搜索。与客户会议沟通危机定级，并做出初步策略诊断媒介发布稿件，整理发布结果撰写完毕此次危机备用稿件新闻发言人话术、消费者沟通话术向汇报客户，提交分析结果提交危机处理第一轮结果总结加大指定媒体监测力度危机处理完毕媒介中心开始与媒体沟通，争取修改方向或撤稿10：0010：0510：3010：3017：3016：0011：3011：0021：0022：001小时内发现危机并及时汇报2小时内形成初步危172、机处理策略8小时内完成日常危机的处理日常危机消除率90%策略1 2 8 91289危机管理危机来源内容预测处理和应对消费者层面重大的产品质量投诉电池故障、爆炸官方发表声明，技术部门介入调查故障原因；媒体详细报道事件始末避免断章取义；双微平台KOL发声引导理性思维产品性能质疑拍照性能遭质疑怀疑样片作假、功能夸大官方出具性权威性能使用报告等有力证据，KOL多维度解析并做出科学理性的判断，媒体扩散竞争对手质疑竞争对手以质疑我们的方式反衬自家产品优越有计划地邀请媒体或KOL对我们提出质疑官方低调应对，加强媒体、KOL及KOC合作，通过深评、横评对比产品性能，引导真实用户讲述个人使用感受重大售后服务问题173、多次尝试未能有效解决客诉诉求售后服务工作人员技术、态度有失专业性官方发声表示重视，实时通报处理进程，媒体及KOL助力扩散，正面点评营销层面官方营销行为营销动作出现人员安全问题Campaign现场设备故障、断电、断网官方或代表第三方致歉，媒体正面引导舆论避免出现纯感性言论；可考虑针对事件包装Social话题转危为机第三方行为合作媒体或KOL错误传达产品特性或品牌意图Campaign活动现场网红等第三方人员失误官方提出指正建议，第三方媒体/自媒体扩散，考虑将错信息包装为话题或其他传播素材政策及企业层面政策及经济环境维度国际贸易战、技术战官方低调应对，以媒体和KOL发声为主，理性应对为品牌站台，快速174、策划话题及传播素材顺应民意企业战略（产品战略）受媒体质疑被媒体或对手质疑夸大、曲解权威媒体解读，专业KOL深度发表观点并扩散官方正向观点高层人事变动等人事问题正常人事变动高管牵涉民事刑事案件在可控范围内，以讲述事实为原则，避免因封锁信息引发不可控的猜测言论误导受众危机虚拟执行危机管理重大危机场景预测危机管理项目目标01政策维稳政府示好缓解压力制定解决问题的措施并采取一定动作，缓解政府压力。从企业层面与政府部门打好配合战，让政府看到企业对优化行业的动作和决心。政治层面商业层面民意层面02 商业维稳应对激化的矛盾保证利益相关信息的传达，秉承利益互惠原则，防止矛盾激化。与媒体沟通、合作，及时优化负面175、内容，在内容发布中，有效植入遥遥领先利好内容。03 公众维稳避免恶性事件因为危机事件主要源头为消费者，例如投诉、信息安全、交通事故等问题，极易引发恶性事件，通过风险排查与管理，及时沟通，避免恶性事件的发生。常态化的危机管理流程发现甄别口径解释渠道发布舆情优化监测上报甄别事实、原因、关键危机评估1.找到事件信息报道发布渠道2.评估平台、议题、当量谁来说：1.内部发言人回应媒体2.权威人士应对发酵说什么：1.我的依据法律、规章2.我的行动已做、准备做1.发布信息到制高点、媒体，权威背书、影响扩大2.发布信息到信息来源，正面回应3.发布信息到影响力媒体，表明对用户安全的负责，树立良好形象1.对网友负176、面言论、过激评论等删查沉撤2.对媒体不实报道、夸大、谣言、中伤等内容沟通删除3.发布正面信息，搜索占位监测上报+源头识别口径库+专家资源媒体地图（影响力+制高点+尖锐媒体）删查撤沉+正面占位危机体系建立媒体护城河 制高点媒体破坏力媒体对媒体诉求：需要重点预防的媒体最喜欢报道负面的媒体经常报道健客负面的媒体经常报道行业负面的媒体已经站队的自媒体维护形式：一对一拜访特殊维护合作对媒体诉求：信息的重要传播途径宏观经济舆论引导者事件定调者专访及重要访谈的邀请者重大策划的协作者维护形式：一对一拜访生日节日礼品维护独家或首家新闻报道维护形式：年底媒体答谢日常稿件沟通媒体选题及活动策划日常维护 对媒体诉求：177、信息的广泛传播途径长期传播联系者信息的广泛散播者常规内容合作者影响力媒体监测判断危机预警策略制定组织策划监测发新问题明确危机阶段性预判危害事件发生情况记录专家团队快速响应，标定传播范围、提升监测强度出现短期内该品曝光或声量快速提升等状况，及时通报预警对目标受众进行分类根据危机所处以及可能所处的不同阶段来进行策略制定危机处理小组组织资源形成行动方案（做什么、怎么做、什么时候做、谁来做）管理实施协助处理效果跟踪事件归档预警机制及处理流程经销商反馈控制危机媒体风险后续报道控制媒体意图上报危机信息上报遥遥领先信息反馈区域经销商外协公司调查媒体真正意图媒体第一时间预警第三方及自我检测预警危机状况升级危机178、平息危机管理危机管理办法一级预警其他平面媒体转载原创媒体后续报道网络媒体转载负面由一级预警升级至二级预警安排拜访原创危机媒体其他转载媒体电话沟通全国平面媒体沟通预警网络媒体淹帖或撤贴公关部、经销商等关联部门支持媒体真实意图汇报后续报道控制危机转载控制正面新闻传播危机媒体特别维护危机媒体意图协调危机媒体间接维护危机状况升级危机平息小规模媒体信息转载，后续负面报道跟进危机管理危机管理办法二级预警危机信息大范围报道、转载跟进报道进一步深化，危机影响扩大危机信息负面评论刊登实时扩散状况报告监测范围扩大至全国负面由二级预警升级至三级预警成立危机小组提交危机策略草拟危机声明危机源谈判危机源协同谈判确认危机179、策略寻求企业内部支持确立新闻发言人寻求政府支持第三方机构介入召开新闻发布会第三方发布鉴定政府出面协助危机源有效控制正面新闻传播后续报道监控危机平息危机管理危机管理办法三级预警议题设置负面应对方向调整为遥遥领先提供传播方向建议设立主动传播的议题主动传播效果跟踪提出文章改善建议，保证传播效果对日常负面进行分析整理判断负面传播路径及影响重大事件提出危机预案总结日常舆情监测数据根据数据内容对传播工作提出调整意见优化下阶段公关工作定制化咨询建议危机应对阶段性工作媒体管理渠道管理资源协调口径管理作业内容关键力量管理危 机 走 势 预 判仅在社交媒体演变无大V或意见领袖跟进大V或意见领袖跟进事件进展仅在社交180、媒体演变主流媒体跟进报道影响力媒体入场并询问破坏力媒体入场并报道通过技术首段进行压制、优化、沉贴适度回应质疑与跟进大V沟通准备应对口径配合采访回应口径媒体沟通优化压制风险媒体跟进报道回应口径媒体沟通优化压制危机应对内容引导优化类稿件双微管控+KOL引导证言式稿件KOL态度快评类稿件KOL+KOC体验证言结合阶段性工作及舆情演变情况，制定选题内容传播计划，做出优质内容目的：搜索引擎搜索占位综合过往媒体发布的企业正面新闻，重新汇总编辑并发布，同时做到占位效果目的：专家/权威背书通过专家专访、企业高层专访等形式对外输出企业态度目的：引导舆论在危机发生过程中，每一个关键动作执行前，撰写快评类稿件，第一时间定调，以供媒体解读引用危机应对危机复盘归档在危机发生后需要，对危机事件进行复盘第一，将有效的方式方法进行留存，便类似危机可以进行参考。第二，对此次危机过程中的技巧运用、人员反应能力等方面作系统分析，找出不足，并进行改进。_事件处理文件归档表危机事件危机爆发时间危机结束时间危机持续时长危机爆发原因危机处理措施各端口处理结果政府行业监管部门合作伙伴用户媒体事件涉及的核心人员处理不足之处完善措施备注THANK YOU