1、荣耀2016娱乐营销年度整合方案FUSE.Nov,2016年内容营销市场趋势,Sponsorship,多样化的内容合适机会和解决方案,沟通策略,然后内容策略,顶级资源,收视较好高度契合,收视超高缺乏契合度,收视较好契合度佳,收视较差完全契合,我们如何为品牌寻找和筛选机会,与达喜的品牌调性和相关度,项目的潜在影响力,可合作度与延展空间,2016五大内容趋势:,1)明星依然是各大平台的王牌,资源跟着明星走,Q1绿茵继承者ZJ PSTV,浙江卫视和湖南卫视引领综艺节目的潮流,保证收视率意味着巨大的资金投入,2)互联网生节目,Program:I Super ModelPerformance:262m(2、12episode)Platform:IQIYISponsor:JD Clothes,Medea,Breezer14 selected amateur models,divided into two teams with 2 celebrity model guidance to compete for final top model.Shoot in Australia for whole season.,Travel+fashion+social+occasion utilityShort 4-10 mins episode to fulfill audiences micro-momen3、t demand on fragmented content consumption.,High quality production,big investment,exotic,eye catching,cut through from cluttered reality shows.Iqiyi VIDEO OUT technology enabled one click purchase while watching,Program:Li Ais closetPerformance:84m(total)Avg.876k/episodeSponsor:CasarteFirst digital4、 based interactive fashion program with model/host Li ai to showcase HOW TO dress tips for different occasions while travelling abroad.,视频网站内容生产的大生态,Copyright&Extending,OriginalContent Development,AFPCo-Creating with Commercial,各大视频网站各有不同基因,Talk Show Variety/Fashion,Celebrity effect,Youth(Korean/Mus5、ic/Lifestyle),Web Drama/USA Fashion,Movie&Music,内容市场的“二八原则”,网站自制内容Original Content Development,商业定制栏目AFP Co-Creating with Commercial,版权内容Copyright&Extending,20%Hot Content Drive 80%+Viewership,Targeted Group with Specific Category,Impact,Affinity,High video view(vv:4000w+)High cost(title sponsor:5006、0w+)Bounding the hot topic,High video view(vv:1000w-5000w)Medium cost(title sponsor:1000w-5000w),Medium video view(vv:300w-1000w)Low cost(sponsor:500w-1000w),Rise of Digital Programs,Iqiyi is more capitalized on fashion,On the road successfully output to CCTV 1 and American A+E NetworkiSuper model t7、o Hubei PSTVChannel Wu,Fun Fancy to Canada national TV,Avg.1.7m/eps.Avg.9.9m/eps.,5m/eps.3.5m/eps,1.5m/eps.20m/eps.,14,3)生活方式和碎片化时间促生了新的节目生态,Content Is The Campaign:东风雪铁龙CCTV1开讲啦,Dongfeng Citroen C4L-VoiceThe Power of Moving Forward Drives On,视频,+27%,5)电影行业的繁荣,China is now the number 2 market for ci8、nema globallyEstimate to hit 20%of global cinema revenue in 2015,2013-2014年票房月度走势（亿元）,票房与观影人次月度走势,Timing of cinema peak season provides opportunity for brands to reach audience at times when we previously may have been off air,Warm-up promotion,On-air promotion,PLATFORM,6)内容即是Campaign,内容方和品牌一样亟需整合传播9、,5.Offline eventBibi show event at offline flagship store,6.Program tailor made productsBibi special collection,7.Contest endorse on ECPopular Bibi contestant to endorse and bring to live product on EC,8.Launch new productSeason II use Bibi to launch newPeripheral product fashion app,内容即是整合本身:Meters10、bonwe&U Can Bi Bi,April 2014,July2014,Nov.2014,BJ TJ ZJ AH PSTV Rating1.08,ZJ PSTV Rating 1.4,JS PSTV Rating 1.7,May2014,Sept2014,HN PSTV Rating 1.7,Youku VV 1.84billion,RIO 案例Get through and implant most idol drama on tier one PSTV,2016年品牌传播金字塔,让品牌鲜活起来,借力年轻人喜欢的一切将品牌深植其中,大风口，大综艺，大影响,影响力,借助大平台大制作,来塑造11、荣耀品牌,把握热点综艺,巧妙搭载”荣耀一刻”,实现你的荣耀梦想,一场持续全年的8090后的灵魂对话,“我的青春听我说,我的荣耀我做主!”,“聆听思想的声音,汲取荣耀的力量!”,播出平台：CCTV1播出时间：周六22:38节目类型：中国青年电视公开课播出计划：每期45分钟，年度播放简介：节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟。,播出平台：CCTV1播出时间：周六22:38节目类型：中国首档青春分享节目播出计划：每期45分钟，年度播放简介：展现当下中国青年的真实状态、为当下青年人的选择和生活方式展现更多元化的面貌。,大咖说,青年听,青年说,大咖听,谁是”荣耀青年”12、?,结合荣耀每年进校园的机会,与线上节目内容结合,推出选拔”荣耀青年”的活动,助力青年上台与大咖对话,实现自己的梦想.,青年孵化机会,荣耀助力圆梦,荣耀的职业梦想之拥有一份全世界最令人尖叫的工作,一档全方位揭秘真实娱乐圈及明星经纪人幕后工作生活的真人秀节目想要自我实现好莱坞的荣耀梦想,玩转娱乐圈？就在王牌经纪人,节目体量：周播节目，总12期，单期时长90分钟播出平台：互联网平台卫视平台节目嘉宾：14位素人候选人2位王牌经纪人导师N位明星节目内容：海选14位渴望进入娱乐圈成为明星经纪人的素人选手，通过设置有趣且紧张刺激的竞争任务考察每位选手在成为王牌经纪人之前的各项能力，经过2位资深经纪人的指导13、以及激烈的淘汰赛最终获胜的选手将获得年薪百万的经纪人工作机会。,范冰冰,谢霆锋,Angelababy,LEE PACE,Angelina Jolie,Robert Downey,为荣耀而战之如何成为真正的男人,男人的品格,吴彦祖 历险记之,吴彦祖与他的朋友们挑战真人秀都市/户外场景交替的历险之旅勇气,速度,坚持,乐观,义气以男人之名,为荣耀而战!,类型：大型明星历险真人秀时长：90分钟集数：12期（季播）节目模式：参考韩国节目男人的资格 拍摄地点：国内/国外的陌生城市/野外,体能挑战+极限运动（武术，拳击，赛车）公路旅行/部落/古堡探险游轮、汽车、直升机、马、独木船等,渗透,充分挖掘内容价值，14、最大化合作影响力,渗透策略2016年荣耀如何借力,运动,影像,音乐,旅行,延续原有品牌资产借势奥运会合作,新力量影像班夫电影节,音乐合作好声音线下演唱会音悦台,绑定优酷土豆旅游频道去旅游系列打工假期旅游网站产品共同开发,绑定优酷土豆旅游频道,渗透策略抓住8090后的兴趣,流行音乐,运动健身,旅行,电影,摄影自拍,渗透策略音乐 好声音线下,中国好声音地面演唱会,终端活动赢好声音线下演唱会门票,荣耀中国好声音地面演唱会销售终端+移动+地面,易节目官方主页互动赢好声音线下演唱会门票,天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会线下覆盖人次达331,476人,渗透策略音乐：音悦台合作,中国最强大的MV播放15、平台全球最大的MV曲库90%的MV首发率最稳定的移动用户端PC端：500万Daily UV，5000万Monthly UV移动端：450万Daily UV，5000万累计装机量,渗透策略音乐：音悦台合作,通过音悦台各优质资源及定制内容从音乐的角度阐释了品牌精神,全站关注度最高，全球90%的MV首发出自这里，覆盖了爱好各语种音乐的用户,涵盖内地/港台/欧美/韩国/日本各地域；由音悦台/QQ空间/百度/新浪/人人网五大平台联合推出，全力助推的权威榜单；粉丝参与度最高。,结合热点及艺人动态，全面定制，为粉丝深度展现他们偶像的先锋音乐态度，带动引起粉丝共鸣，体现品牌音乐属性,渗透策略音乐：音悦台合作,16、前期投票选出V榜年度先锋音乐人，后通过V榜盛典落地颁奖，不仅在获奖艺人及粉丝圈中形成事件，也受到了各媒体及业界的广泛关注,全国各大院校、艺术类培训机构及平台线下渠道的全面渗透，产生了一定的品牌影响力,通过大小型线下活动充分体现荣耀一刻，实现你的荣耀梦想的品牌精神,渗透策略音乐：音悦台合作,“带你去旅行”系列,优 酷 站 内 海 量 资 源 平 面 网 络 P R 宣 传 微 博 微 信 社 交 传 播 B B S、S N S 互 动 可 延 展 的 线 下 活 动,360度整合营销，多维度推广资源,累计播放量近5000万,渗透策略旅行：优土 旅行系列,渗透策略旅行：我的打工假期,聚焦,为品牌讲17、个好故事,年轻人榜样方程式个性代言人荣耀勇敢做自己,吴亦凡,中国内地男歌手，韩国热门组合EXO前成员2012年起身为EXO M组合队长，以俊朗的外貌、霸气的台风走红。获得了众多粉丝的喜爱。与韩国经纪公司解约后回国，人气高企不减，目前发展方向以电影为主。2015年 真人秀挑战者联盟2015年 电影有一个地方只有我们知道,2015-17年 计划上线作品2015年12月 参演 冯小刚电影老炮儿，饰反派男一“小爷”2016年 电影夏有乔木，男一 电影致青春2，男一 电影爵迹，角色未明2017年 电影西游伏妖篇，饰唐僧,代言人备选,须视乎品牌产品质感考虑是否合作,90后，95后、女性粉丝占主要比例，舆论18、中无负面，以“比帅”一类的话题为主。,数据说艺人,优势为人亲和，拥有大量固定粉丝，对年轻女性消费者的吸引力尤其大，有更高几率将粉丝粘性转化为产品购买力。201617年 预计上线作品均以90后喜爱的青春题材或网络文学IP为主，预计将长期维持高关注度及话题量，尤以对年轻人的影响为甚。,形象关键词：帅，霸气，雕塑美男，亲和，谦逊低调,井柏然,中国内地男演员，主要代表作品及事业节点如下：2007年 获东方卫视加油好男儿冠军出道2014年 电影失孤男二号，与刘德华对戏，获最佳男配提名 电影黄飞鸿之英雄有梦，饰个性强烈武功高强的男二号2015年 电影捉妖记男一号，中国内地票房纪录最高男演员 湖南卫视周播剧19、相爱穿梭千年男一号，人气高涨 湖南卫视真人秀花儿与少年第二季，树立“情商高”形象 成为联合国人居署青年创新创业奖青年形象大使 作为跨界设计师联手国际知名品牌Z for Zegna，发布个人时尚设计品。,2015-17年 计划上线作品2016年 电影 盗墓笔记之七星鲁王宫及后续的五部曲 综艺 浙江卫视真人秀男人的资格 古装爱情偶像剧（名称未公布）2017年 电影捉妖记2及后续第三部,代言人备选,粉丝年龄段平均，对男女粉丝有同等的吸引力,舆论话题多样，以同期作品电影电视作品发展为主,数据说艺人,优势近年来出演的作品均为高质高票房电影，受关注度维持在较高水平，并有机会与更多的知名演员合作，对其圈内人20、脉将有有利影响。2016年起连续性的IP类作品较多，预计将持续拥有较高关注度，有望带动品牌曝光量。在时尚领域有一定的号召力，如品牌合作，可借势将人物形象的时尚感转化为消费者对产品的时尚印象。,形象关键词：时尚，灵气，从容，自然，健康，,陈坤,2015-17年 计划上线作品2015年底，盗墓笔记电影版寻龙诀，饰男一号胡八一2016年上映，火锅英雄慈善领域计划持续推进,中国内地男演员，主要代表作品及事业节点如下：2010年龙门飞甲饰演 雨化田，开始被粉丝昵称为“厂花”2009年让子弹飞饰演 胡万,首次尝试反派角色，颠覆分泌哪小生形象，此后对角色的选择及演绎更丰富更上一层。2007年画皮饰演 王生，21、忧郁但有气场的形象深入人心2002年金粉世家饰演 金燕西，获广泛专业好评,代言人备选,数据说艺人,2015年的热度呈上升趋势，大众舆论话题以电影作品及公益活动为主,粉丝群中，男性占多数，年龄段20-40岁占比80%,优势拥有关注公益，知性等正面的社会形象，可加深消费者对艺人形象及品牌印象的关联认知，同时提升消费者的记忆度。在原有合作经验的基础上，如继续合作则有利于洽谈更为深化，丰富的合作方式。劣势艺人形象偏成熟高端，对年轻目标消费人群的影响有限。,形象关键词：气质忧郁，正气，气场，细腻，才华,宁泽涛,2016奥运会如无意外，将代表国家队出赛，成为极大的夺金关注点，关注度对比上，可看作是中国游泳22、界的姚明或刘翔，同时常被用来与前辈孙杨作比较。费用预估1500W全年，须打包国家游泳队或国家游泳中心集体代言,中国游泳队国家队队员自2015年7月或世界游泳锦标赛冠军后，成为最受大众关注的“小鲜肉”，在时尚领域有一定涉猎。主要成绩：第十七届亚运会男子50、100米自由泳金牌 全国游泳锦标赛男子100米自由泳金牌 2014CCTV体坛风云人物最佳男运动员奖 世界游泳锦标赛男子100米自由泳金牌,代言人备选,受体育赛事影响，7-8月搜索热度飙升，其余时间维持一般水平,数据说艺人,粉丝群年龄段203岁占比85%，主要为男性,优势自由泳亚洲记录保持者。2016奥运年中可成为帮助品牌打上。军队出身，自律23、严谨，形象阳光，如合作，则对品牌形象将有积极的带动。劣势如接力奥运，则按照正常发挥的实力而言，其比赛成绩存在不稳定因素（与孙杨相比）。如合作，则涉及大量与政府背景机构的谈判，合作方式有限，且可能需要预留更多的公关费用。,形象关键词：游泳，阳光，小鲜肉，奥运,华晨宇,2015-17年 计划上线作品2015年11月 优酷网络纪实真人秀我是谁2015年11月 东方卫视 歌唱真人秀 中国之星,中国内地男歌手，2013快男冠军90后偶像代表，作为湖南卫视选秀出身的歌手，拥有一批“脑残粉”。2013年 快乐男声总冠军2014年 户外真人秀花儿与少年，2014年 个人专辑，卡西莫多的礼物2015年 真人秀唱24、游天下2015年 个人专辑，异类,代言人备选,费用450W全年,90后粉丝居多，2013年快乐男声带来的热度趋势回落，2015年间凭参与多档综艺及真人秀节目，7-9月小量上升,数据说艺人,优势个人风格另类，拥有忠实粉丝，其年龄段与荣耀TA基本相符。与品牌标榜的“个性”“年轻”等关键词契合度较高。专注音乐事业，为人低调，基本无负面新闻。劣势2015年，为TCL手机“么么哒”代言人身为选秀出身的艺人，作品类型空间有限。目前2016年计划作品暂不明朗。未来1-2年间预期关注热度不高。,形象关键词：快男，怪咖，随性，认真，舞台张力,白举纲,中国内地男歌手，2013快男季军快男结束后，在音乐，公众盛典，25、综艺节目，电影等多个领域均有涉猎。主要作品：2013年快乐男声季军 2014年 微电影成人记2 2015年 电影浪漫天降 个人专辑少年白 2015年 电影陪安东尼度过漫长岁月,2015-17年 计划上线作品2015年12月 参演冯小刚电影老炮儿,代言人备选,女性粉丝稍多，85后、90后占绝大比,舆论话题多数以唱歌专辑为主，除快男节目期间，整体热度维持在较低水平,数据说艺人,优势受多位行业前辈赏识。形象自然阳光。劣势快乐男声后，人气后力不继，粉丝量相对较低。2016年计划作品量少，预期曝光量及关注热度不足。,形象关键词：快男，自然，阳光,TFboys,少年偶像组合2013年出道，接地气，略显稚气26、的唱功依然会被定义为“小朋友”角色。在经过公司系统培训之后，行为模式与艺人相差无几，体现出超龄的成熟。最大特点是新鲜年轻。有固定的网络真人秀，近两年开始分别参演少量影视剧。主要作品：2013年专辑HEART梦 出发 2014年专辑魔法城堡 2014年专辑青春修炼手册,2015-17年 计划上线作品2016年 电视剧小别离,代言人备选,舆论话题多数以慈善公益、粉丝新闻等相关,数据说艺人,青村修炼手册、剩下的盛夏新单曲发布后，热度有一定提升,优势国内唯一的“养成类偶像”组合，有着清新健康的形象，所吸引的粉丝中有“姐姐粉”“阿姨粉”等特殊的群体。人气很高，可为品牌吸附客观的关注度。201617年 上27、线作品预计继续以综艺节目辅以电视综艺。劣势无法确定其主要粉丝群体是否符合荣耀的目标消费人群年龄偏低，其广告代言合作仍有可能受国家政策的影响。,形象关键词：阳光，健康，可爱，高人气，努力,聚焦一场为荣耀精心策划的概念脱口秀，加强品牌影响,每个人都是平凡中最不平凡的那个自己勇敢做自己,聚焦用人气IP，为荣耀品牌讲故事,爱奇艺美人为馅,她曾是天之骄女，骄横、美丽、张扬，被杀手集团带走，从此失去姓名，也失去记忆。她过着普通的生活。而他为了寻她，从曾经张扬跋扈的京城公子哥，变成冷酷沉静的刑警。命运再次相逢，一桩桩大案，在他们面前发生。他们互为助力，天衣无缝。而他们一点点挣扎，一次次靠近记忆苏醒，终于相认28、相聚，命运的齿轮也再次转动。前方是幸福，还是深渊？,播出时间：2016年Q4导演：于正（美人心计、宫锁心玉）节目定位：都市悬疑爱情原版：丁墨推理言情小说IP改编（你和我的倾城时光他来了请闭眼）,注：该节目演员阵容目前均未确定，如品牌有合作意向，可密切留意。,腾讯视频如果蜗牛有爱情,类型：现代都市爱情剧原版：丁墨推理言情小说IP改编（你和我的倾城时光他来了请闭眼）播出时间：2016年制作团队：侯鸿亮（北平无战事父母爱情）,节目简介：季白是深沉冷酷的资深神探，许诩是研究犯罪心理的天才新人，他对这个单纯睿智的“爱徒”渐生好感，奈何无论他如何明追暗夺，这个如“蜗牛”般迟钝的女孩，就是收不到爱的信号。二人“谈情说案”之际，沉寂已久的“天使杀手”悚然重现，将他们卷入极致甜蜜、却也极致艰险的追凶之旅,注：该节目演员阵容目前均未确定，如品牌有合作意向，可密切留意。,Map,全年行程总结中,