1、 某商贸城营销策划案某商贸城营销策划案 第一部分第一部分 市场篇市场篇 项目实施之前，需对整个市场环境进行深入的调查分析，准确掌握市场信息，把握市 场环境的变化。因此，我们组织了一支专业的市场调查小组对项目的市场环境进行了细致 的调查研究。 一、项目营销环境调查分析一、项目营销环境调查分析 1、某城区环境、某城区环境 A、 地区简介 全镇占地总面积 381 平方公里，人口 6.8 万人，其中城区人口 1.8 万人。总面积为 362 平方公里，其中城区面积 6.5平方公里。全国 153个重点示范镇及全区 20个重点小镇 之一；具有良好的投资环境。 B、 交通发达、运输便利 东接鹿寨，相距 17 2、公里；西接 L，相距 25 公里；处柳江、桂柳高速公路、国道 322 线、209 线、湘桂铁路交汇处，是西南省区通往广东、湖南的重要通道，来往客运非常繁 忙；水路有柳江航道、LQ 江航道，上可通湘桂中原，下可通柳邕梧粤，区位优势独特。 这些都为某商业的发展提供了得天独厚的地理环境。 2、政策环境、政策环境 C、 加大基础建设，吸引外资 镇政府加强某的基础建设，扩大城区的建设力度，多方引进外来资金的投入并给予多 方优惠政策，如按五折优惠价收取土地征用费或租用费，在用水、用电方面给予优先安排，帮助 代办有关证、照手续等。一系列的优惠政策，给某投资环境的改善提供有力的支持与帮助，为某 房地产业、商业3、的发展创造了良好的机会。 D、 长远规划 1997 年起，镇政府对全镇实行至 2015 年的长远规划， 2004年再次调整规划，加大镇区功能完善性，拟 2005 年前 引资在码头处建设一座 AA公园。规划为房地产业的发展提 供了更多的机会，某房地产业的发展前景乐观。 3、流通环境、流通环境 E、 陆地交通繁忙 某做为一个交通枢纽，来往的车辆非常频繁，每一时 间段车辆通过的频率都较高。进入镇区的道路周边基本上都是车辆维修的铺面， 约估有十家以上，可见陆地交通的繁忙及过往车辆之多。 项目位于镇中心十字路口旁，各来往车辆络绎不绝，均从此经过，保证了 区域内巨大的车流量，为项目营造旺盛的环境氛围。 F、 水路交通发达 某镇的水路交通也不落后于陆地交通，水运方便，LR 西面的柳江河有两个 码头，LQ 江建有 1 个码头，年吞吐量 15 万吨。LQ 江上的水运很频繁，可 以看见大小船只经常在江上穿行。