1、引力引力x x畅轻蛋白时光小红书营销案例畅轻蛋白时光小红书营销案例营销洞察营销洞察人群洞察人群洞察品牌洞察品牌洞察 行业困局：酸奶品类增长趋于饱和，但品牌众多内卷严重，畅轻需要杀出重围找到新的生意增长 产品突围：畅轻推出了高蛋白细分新品“蛋白时光”，希望抢占高价位的高端酸奶赛道，拓展高端人群 传播挑战：酸奶是大众化的乳品，畅轻蛋白时光要建立高价值感认知，成为高端人群的潮流新宠品类内卷-高价赛道机会-高端人群增长点营销洞察营销洞察人群洞察人群洞察品牌洞察品牌洞察高消费年轻人群露营潮流 人群画像：消费能力高的中产青年，追求健康品质的高端人群，因此对酸奶的需求也是高端高品质 兴趣偏好：TA们喜欢露营2、慢跑等富有生活体验感的休闲方式，偏好简约、时尚的潮流风格，这种偏好渗透到TA们生活的各方面营销洞察营销洞察人群洞察人群洞察品牌洞察品牌洞察 TA们喜欢在小红书生活方式的分享平台，和生活态度输出介质 小红书作为种草第一站，是很多潮流趋势的酝酿池，露营、飞盘运动、极简主义、断舍离生活等等 一个全新的产品，需要一炮打响，大几百万的预算怎么帮助产品一鸣惊人，除了达人种草的手段外，小红书生态内的硬广及IP势能同样重要小红书的生态力量营销打法营销打法1.核心种草的产品力2.品牌广告内容3.达人筛选及内容策略三位一体全面塑造简约高端时尚的风格，成功塑造产品的高价值感。产品-内容-传播三位一体的高端化借助小3、红书超级IP我就要这样生活绑定“露营”这一高端的潮流生活方式来突出蛋白时光是高端化的潮流健康单品。借助IP与高端生活建立密切关联具体传播规划具体传播规划种草高端产品力高端品牌内容广而告之高端达人输出品质内容高能蛋白含量极简时尚外观0糖健康酸奶合作美食/时尚/运动三大类博主为新品内容方向引领具体传播规划具体传播规划搭载IP的能量打入TA高端生活圈，成为TA们的生活方式之一抓住热点露营文化，强调生活方式内容影响力打造+品牌消费心智建立抓住人群情绪点我就要，强调生活态度IP影响力打造+品牌年轻态度共振打造品牌高端形象借助平台爆发出圈以何超莲为核心的明星博主矩阵用何超莲“赌王千金”的高端人设带火新品高端定位“畅轻”关键词搜索热度增长3*%3*%“畅轻蛋白时光”关键词排名上升5353名名“畅轻”关键词排名中，“露营”上升900+900+名名营销效果营销效果品牌热度提升新品认知提升关联度提升总结回顾总结回顾畅轻需要打开蛋白时光新品的认知，并与高端消费人群建立深度的心智连接Connect连接建立与TA的心智关联Aware认知打开认知1.全面高端化2.借IP深度关联TA偏好的生活方式最终实现了新品在高端酸奶赛道的成功切入与消费者潮流生活方式的深度关联建立强心智连接