1、目标用户分析,Z世代的年轻女性尊崇个性的她们却不想被旧思想束缚，喜欢新事物，拥有新态度，她们有自己独特的语言与爱好，她们想自己为自己的人生做主，她们是追逐个性、自由、不想被束缚住的新一代。,我们的思考,都市丽人如何与Z世代的年轻女性用户沟通？,品牌不能仅仅是把自己装扮成年轻，却以一种并不年轻的方式跟他们套近乎。简单粗暴地堆砌年轻人喜欢的元素或标榜式的内容，已难以打动当代年轻人的心。,沟通需从心开始由此，我们不防从她们的消费动机出发,Z世代新一代年轻女性愿意为以下内容而消费,为悦己 为人设,来源2019凯度Z世代消费新势力,消费助力Z世代完成自我塑造。Z世代不断探索和尝试不同的风格，体验不同的生2、活方式来寻找什么适合自己。通过不断购买兴趣相关的品牌和产品，来加深兴趣，从而建立起人设。,成为Z世代最直接带来当下爽和幸福感的方法。对兴趣的深刻见解是Z世代重要的自我定义方式，也是产生幸福感的源泉。Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸福与美好。,由此，我们找到二个与Z世代年轻女性沟通的切入口,她们是悦己至上的一代比起别人的眼光，更在意自己的感受，与其讨好别人，不如先取悦自己。,TA,她们对于悦己有新的表达方式比起买买买、娱乐至死，她们对于悦己更有自己的独特见解。,她们能接受世界的不完美，更能接受自己的不完美Z世代与互联网密切的关系，并不影响他们同时热爱真实世界。,3、包容自己的不完美，是她们悦己的一种新表达,“第一次参与国际的电影盛事，或有不足或有缺憾，但青春本身就允许不够完美，这样的青春本身就最美。”,关晓彤首次亮相戛纳，青春自信的她表现受到不少肯定，她却谦虚表示不够完美。,代言人,都市丽人是情感满足者在情感消费时代，消费者购买是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。都市丽人支持她们诚于自我，即使不完美也无所畏惧，有态度地悦己。,品牌,品牌,代言人,TA,IDEA,不完美 尽兴活,现实生活，“完美情结”告诉我们“完美”的女生应该什么样。完美并不美都市丽人联合关晓彤，推翻“完美情结”对女性的统治鼓励并支持Z世代女性，拥抱不完美的真我从最独特的个性中绽放最4、美的性感,讲述关晓彤卸下外界的“完美”包袱在独处的时光里通过与自我分身的内心对话正面、调侃自己的不完美展示出取悦自我时俏皮的性感姿态表达直面不完美、忠于自我、尽兴而活的人生态度让新一年轻女性拥抱自我，找到属于自己的新性感,时尚 性感 活力 少女,（佟丽娅一人多角色视频）,画面：从剧组化妆间的棱镜里显现出关晓彤的多重角色。,独白：我们常常追求完美,画面：手拨动镜面，旋转至另一面已是关晓彤的私密间，她对着镜子灵机一笑。,独白：其实，谁都不需要完美,画面：关晓彤全身亲肤贴合在柔软的棉料上，开始与内心对话。,独白：柔软不是你的懦弱那是另一种亲密的宠幸,【For 婴肌棉2020款系列产品】,轻薄，舒柔的5、产品卖点,画面：关晓彤用轻盈的脚步舞动到窗边，抚摸着透过洞孔穿进来的光。,独白：停在原地 才能透透气前方还有很多不同的出口,【For 洞力杯2020款系列产品】,透气，不闷的产品卖点,画面：两个“闺蜜（自己）”对着关晓彤纷纷说你要这样要那样。,独白：你可以改变不了世界,【For 三明治2020款系列产品】,抑菌，纯洁的产品卖点,画面：关晓彤静下心境做自己。,独白：但世界也别想着改变你内心 的纯洁,【For 三明治2020款系列产品】,抑菌，干净的产品卖点,画面：两个“闺蜜（自己）”汇聚成关晓彤一个人。,独白：谁说不完美，就不能尽兴活拥抱真我,画面：品牌标版。,品牌标版：我有我的新性感,根据306、秒品牌TVC创意套剪15秒产品TVC,软弱一种不完美但 却是另一种亲密的宠幸都市丽人婴肌棉系列亲肤柔软，与真我更贴合我有我的新性感都市丽人,15秒产品TVC-文案,同一创意方向下的另一种表现我们可以尝试另一种更具挑战性的执行,（一个人跳舞）,KV,根据品牌TVC创意延展平面广告,搜索#都市彤话#，获取更多内衣穿搭指南！,21岁，青春敢为的Z世代粉是一种时髦的态度尝试新事物和改变自己是她们的天性，讨厌千篇一律的世界，拥有丰富多元的面孔。,TA,21岁，知畏前行的“粉色控”关晓彤粉是一种女性的力量看起来甜美少女模样的她，正勇敢无畏地挑战不同角色，创造着未来的无限可能。,代言人,21岁，越来越圈粉的7、都市丽人粉是一种年轻的灵魂不断年轻化的都市丽人，坚持走在时尚的前沿去用多样的变化去拥抱不一样的年轻一代。,品牌,+,+,TA 代言人 品牌,无畏、率性、自由、多元契合年龄与DNA，注定让品牌与消费者玩在一起,21岁，粉色的年纪,IDEA,一路“粉”下去粉是一种时尚，粉是一种女子力，粉是对自己的宠幸。都市丽人联合关晓彤，为新品牌色“粉”注入一股新的灵魂与新一代女性站队，一起打破常规不断赋予“性感”新的定义打造都市丽人“年轻、有力、敢出众”的品牌人设,通过一镜到底+局部粉色的艺术拍摄手法表现关晓彤大胆尝试百变造型演绎粉系女孩不甘平凡、年轻敢为的美学态度唤发更多新一代女性释放“粉性”，活出一样的性感8、展示都市丽人时尚多样、品味出众的产品魅力之余同时激活“粉系、敢出众”的品牌人设。,活力 性感 个性 年轻,一镜到底视频,画面：关晓彤突破公众评价的各种面。,独白：我讨厌一成不变,画面：一路向前，轻松变装。,独白：风格本该无界限,画面：一路向前，轻盈地驾驭在柔软的棉料上。,独白：粉出孩子般的世界柔软最让人愉悦,【For 婴肌棉2020款系列产品】,轻薄，舒柔的产品卖点,画面：一路跨出重重关口。,独白：粉出动力来粉碎平凡发现人生更多不平凡的出口,【For 洞力杯2020款系列产品】,透气，不闷的产品卖点,画面：再一路向前走，进入一个人的纯粹空间。,独白：粉出无瑕的空间干净，是我坚定的信念,【For9、 三明治2020款系列产品】,抑菌，纯洁的产品卖点,画面：关晓彤用性感而坚定的眼神，注视着镜头。,独白：粉碎平凡一路“粉”下去,画面：品牌标版。,品牌标版：我有我的新性感,KV,根据品牌TVC创意延展平面广告,搜索#都市彤话#，测测你是哪种粉系女孩！,打造趣味测试H5，以趣味性文案及产品推荐，邀请用户参与，并激发分享！,一路“粉”下去,一镜到底+局部粉色反差的拍摄手法,IDEA手法延展亮点,强化品牌粉，让品牌TVC更有记忆点,调动关晓彤粉丝，打造圈层话题,总结,TA：悦己至上的一代不会在意他人的看法，只会为自己所认同的一切买单，在TA们眼里，悦己高于一切。,代言人：不断蜕变的人设从学生舞者演员10、，代言人身份在不断改变，内心不断变得强大，人设也随之不断进阶蜕变。,品牌：赋予人内心的自信越来越关注Z世代的都市丽人，时尚与舒适兼备，给予Z世代女性更贴心的呵护，由内而外焕发强大自信。,IDEA,成为独一无二的自己,现实生活，总有这样那样的声音，告诉我们女孩要有该有的样子。但谁又规定女孩子只能那样？关晓彤和都市丽人从“我有我的新性感”出发，鼓励并支持Z世代的女孩们，勇敢做不一样的自己，保留那个独特个性的自己就是最美的性感。,通过关晓彤的视角讲述突破固有偏见在不同的场景里释放真正的自我展示出只取悦自我时独一无二的性感年轻与柔软，灵动与自信，美丽与全面表达直面自我、忠于自我、欣赏自我的人生态度让新11、一代年轻女性认同拥抱自我，找到属于自己的新性感,时尚 性感 活力 少女,二次元,画面：整体灰色调，关晓彤无聊的行走在大街上，忽然被一条粉色丝带吸引,画面：来到一堵墙的面前，将其奋力推倒,独白：“听过太多太多的声音”,画面：墙倒后，画面由灰色变为粉色，关晓彤在空中慢慢坠落,独白：“差点忘了原来的自己”,画面：关晓彤坠入到一个粉色房间，舒适的躺在柔软的粉色床上,画面：关晓彤与舞伴在粉色房间，无拘无束的舞蹈,关晓彤的舞伴身穿内衣出镜,画面：C4D效果特写#婴肌棉#内衣结构和材质,C4D效果特写#婴肌棉#内部结构和材质产品特点：轻、薄、舒、柔,画面：关晓彤来到桌前，捧起全家福照片，亲了一口，二次元唇印12、纷飞,独白：“去寻找”,【创意分镜】,画面：然后关晓彤与舞伴一边跳轻快的舞蹈，一边吹着泡泡,独白：“拥抱属于自己的精彩”,关晓彤的舞伴身穿内衣出镜,画面：C4D效果特写#三明治#内衣结构和材质,C4D效果特写#三明治系列#内部结构和材质产品特点【抑菌】柔软 轻盈 透气,画面：关晓彤带着耳机惬意地吹着泡泡糖，泡泡糖最终以二次元效果破裂,独白：“不要标签我”,画面：关晓彤来到舞蹈间尽情飞舞,独白：“它定义不了我”,画面：特写舞伴胸部镜头,独白：“享受每一次蜕变过程”,画面：C4D效果特写#洞力杯#内衣结构和材质,C4D效果特写#洞力杯#内部结构和材质产品特点：清爽、透气、不闷热,画面：关晓彤忘我的舞蹈着.,独白：“我明白自己的独特”,画面：晓彤推开窗户，阵阵清风吹来，她微笑着享受着二次元蝴蝶伴随她而出，四散纷飞,独白：“我明白自己的独特”,画面：品牌标版。,品牌标版：成为独一无二的自己我有我的新性感,KV,根据品牌TVC创意延展平面广告，品牌形象更统一,搜索#都市彤话#，定义你的新性感！,打造趣味测试H5，以趣味性文案及产品推荐，邀请用户参与，并激发分享！,IDEA手法延展亮点,成为独一无二的自己,色彩转换+多场景切换+二次元的拍摄手法,激活粉丝经济，邀请代言人联合打造社交话题#发现你的独一无二#,借助代言人影响力+易共鸣价值观双管齐下，快速收获认同,总结,Q&A,