1、Creative Director高新峰Planning Director李瑛超Business Director童政Account Manager刘冬玉Strategy Manager王均霞Assitant CreativeDirector闫相玉Art Director张腾Art李岍Senior Copy张昊Senior BusinessManager蒙羽菥Senior ProducerManager张翔Vice General Manager程龙云Planning Director赵轶Media Executive董银翎Media Executive毛仁杰Chairman王小塞Genera2、l Manager李康笑Creative PartnerCopy章育顺Creative PartnerArt喻雷服务团队创意中心MediaStrategyCreative海信2019年度品牌TVC策划制作By 有门Flow010302背景任务挑战和策略脚本创意展现项目需求：4条15TVC 4张套拍KV 1月底交片延续海信集团“温暖 信赖”的品牌理念，融合科技与时尚元素，结合产品主卖点，提炼核心内容分别为海信ULED电视、海信激光电视、海信空调(结合一键舒适空调、空净一体二合一空调、新风净化三合一空调3个系列)、海信食神系列冰箱进行TVC创作。Brief回顾结合品牌理念，成功传达电视、空调、冰箱3、系列产品信息，提升海信各系列产品认知，打造海信整体知名度和好感传播任务产品同质化严重现状空调：新风+控温冰箱：杀菌液晶电视：OLED画质激光电视：观影体验挑战产品同质化严重，如何有效利用15秒实现传播最大化，体现产品价值，深化海信品牌记忆策略思考三星，以家人的情感为家赋能！融入日常生活，系列呈现。除了功能、调性，家电还能讲什么？小米，家电拟人家庭成员化的手法，各司其职，系列呈现。一个统一品牌主张策略思考一套统一故事体系+打造统一记忆符号，增加联想记忆，持续不断深化海信认知解决方案家电核心购买人群品质新青年（90s）+中产家庭（80s）来源：腾讯数据实验2018家电行业洞察来源：腾讯数据实验204、18家电行业洞察来源：京东中国家电网购消费者洞察白皮书创意思考创意思考90s新青年宅文化流行，天生爱在家看视频，追动漫、看小说、打手游、刷弹幕、兴趣社交天生爱在家，你总能找到一个不出门的理由。Resourse：北京大学市场与媒介研究中心2015年90后标签与亚文化特征QuestMobile数据创意思考80s中产家庭家庭陪伴被重视，因爱在家成选择工作、社交、应酬、娱乐、自我进修我们想在家陪伴，却无奈总是有没完没了的理由让你不在家。艾瑞咨询：2018年新中产精神消费升级报告陪伴成长被看重，但又分身乏术平安2017中国家庭亲子陪伴白皮书创意思考90s品质新青年80s中产家庭宅在家，是一种生活习惯和文5、化陪伴在家，是对家庭的爱和责任越在家越需要更好的家庭生活娱乐解决方案洞察多一个爱上在家，不出门的理由不管是喜欢宅爱在家，还是为爱陪伴在家，海信为家庭创造更好的健康享受新体系，让你爱上在家，让家更有爱。品牌主张品牌主张海信宅一家典型新中产家庭匹配海信典型购买用户画像，人物拟定一家。创意思考老爸：30岁左右老妈：30岁左右女儿：10岁以内人物锁定#今天不出门#创意思考为什么不出门？因为宅在家也能满足需求！甚至超出需求！内容锁定冰箱：去吃鸡？不去，冰箱里有新鲜的，在家吃更带感空调：带着口罩去春游吗？不去，空调一开，家里的空气也很好U LED电视：出去玩吗？不去，看着电视玩的也很嗨激光电视：看电影吗？6、不去，我们正在侏罗纪里奇趣 梦幻惊艳 震撼想象空间由海信产品带来的体验宅家空间创意演绎主题：鲜趣横生海信冰箱核心功能是全领域杀菌冷冻区也能杀菌保鲜，新鲜的美食不仅能鲜活食物本身更能为烹饪美食本身带来不一样期待和乐趣，让整个家鲜趣横生！冰箱篇用冰天雪地来特指冷冻区将从冷冻抽屉里拿出鸡的日常生活情景转化成父女二人在农舍抓鸡的趣味场面模拟经典“吃鸡”游戏画面强调食物新鲜本身，演绎趣味生活在家就能有新鲜鸡吃，为什么还要出门？画面表现冰箱篇创意演绎冰箱篇冰箱篇雪花飘下，雪地战场画面。丘陵起伏间有家农舍。不断有枪声传来。对讲机“兹拉兹拉”响着。一大一小两双脚急匆匆走进画面，突然停在2个大的物资箱处。冰箱篇7、冰箱篇爸爸和女儿用手语交流着什么。俩人都身着吉利服和头盔。女儿拿着望远镜，爸爸端着平底锅。女儿端起望远镜朝农舍观看。冰箱篇冰箱篇望远镜内部视角，上下左右来回移动视角，似乎正在寻找什么。农舍门口出现一只鸡，晃动，音效鸡鸣。同时，妈妈画外音响起，“你不是约了去吃鸡吗，还不走？”“不去，就在家里吃！”爸爸边说着，边举起平底锅朝鸡扑了过去。冰箱篇冰箱篇场景沿着爸爸的手，打开冰箱冷冻门，特写冰箱和logo。VO：海信食神系列冰箱镜头拉远，俩人正穿着迷彩睡衣在厨房中。爸爸握着白斩鸡的脚，从冰箱冷冻抽屉拿出，高高举起，女儿在一边胜利欢呼。VO：冷藏冷冻全杀菌冰箱篇冰箱篇Super:海信食神系列冰箱 冷藏冷冻8、全杀菌，鲜趣横生VO：让你的家鲜趣横生出标板：爱宅家 Hisense创意演绎主题：好空气 更懂你海信空调核心功能是4度1感的好空气净化新风换氧赋能了空调健康的维度而TMS 一键舒适系统打造每个人的专属舒适所谓好空气，是懂每个人的好空气空调篇创意演绎画面表现空调篇通过有露珠的清晨野外来指代空气质量好模拟梦幻童话般梦境用小女孩的角色彰显环境的舒适度和呵护力而出去游玩总是要配备口罩，在家并不需要的场景植入来着重强调产品净化诉求在家如同春游一般的好空气体验，为什么还要出门？空调篇空调篇微距视角下，水滴折射出光感和色彩。镜头推远，阳光下荷叶连成一片，上面露珠点点，晶莹剔透闪着光。一双赤脚突然出现在荷叶上9、，欢快的来回蹦跳。空调篇空调篇镜头推远，身着红色连帽衣的小女儿，正在荷叶上边跳边笑着，玩的不亦乐乎。特写，小女儿正仰头深呼吸新鲜空气，沉浸享受状。空调篇空调篇一个口罩突然向小女儿头上落下来。妈妈画外音同时传来，“不是说要去春游嘛？赶紧走吧！”小女儿伸手一挥，拂开了口罩，“不去了，正游着呢”空调篇空调篇顺着挥动手的方向，原来是指向一台空调。特写产品和logo。VO：海信空调镜头推远，小女儿正身着红色睡裙，站在空调旁边，仰头呼吸，空调伴随着她的呼吸，不断调整叶片的方向、出风大小。VO：四度一感专属定制空调篇空调篇Super:海信空调 四度一感专属定制，好空气 更懂你VO：好空气 更懂你出标板：爱宅10、家 Hisense创意演绎ULED电视核心是精晰光控引擎，为电视打造“真，多，稳”的完美画质屏幕上的每一眼的惊艳视觉享受体验都为平凡生活本身带来色彩让你的生活艳丽多彩主题：惊艳你的生活ULED电视篇场景锁定西部牛仔，用经典故事演绎惊艳生活情节上用飞刀射苹果，通过高速移动的飞刀，运动轨迹也能清晰呈现，来传递产品诉求。在家有更惊艳的生活体验，为什么要出门玩？画面表现ULED电视篇创意演绎ULED电视篇电视篇俯视下，一个红红的苹果，微微闪着光。镜头向下移，苹果下面是一张欧美人的脸，正面露惊恐盯着镜头。ULED电视篇电视篇镜头拉远，原来是一个牛仔正头顶苹果，站在一家西部牛仔风格酒馆中。镜头一个旋转，停11、在牛仔对面，站着的是牛仔装扮的妈妈，酷酷的表情盯着对方，手中拿着飞刀来回把玩。ULED电视篇电视篇妈妈举起飞刀瞄准了几下，牛仔吓得紧张的闭上了眼睛。女儿画外音，“妈妈你不是约好了出去玩儿吗？”“在家也一样玩儿！”妈妈嘴角微挑，猛地将飞刀扔了出去，飞刀稳稳的落在了苹果上面。牛仔长舒一口气。ULED电视篇电视篇镜头拉开，牛仔画面在电视里，特写海信电视和logo，电视前妈妈正穿着睡衣坐在沙发上。VO：海信ULED超画质电视妈妈拿着苹果，咔嚓咬了一口。镜头推远，看到整个场景。VO：新一代清晰光控引擎ULED电视篇电视篇Super：海信ULED超画质电视 新一代清晰光控引擎,惊艳你的生活VO：惊艳你的生12、活出标板：爱宅家 Hisense激光电视核心功能是大屏震撼通过150吋的超大屏幕，带来电影现场的震撼体验感从此在家看电影再也不用受限制，大屏，让你尽情想象，尽情沉浸其中主题：放大你的想象力激光电视篇创意演绎塑造侏罗纪故事场景从一个小木屋见证大带来的震撼巨型恐龙=大屏震撼，现实生活中不存在=电影体验，通过恐怖氛围的塑造，将用户带入场景，来强化大屏观影身临其境的感觉在家能有超乎电影院的体验，为什么还要出去看电影？画面表现激光电视篇创意演绎激光电视篇激光电视篇林中小屋内部。墙壁上灯在摇摆。桌上水杯剧烈摇晃，水溅出杯口。恐龙的吼声阵阵传来，地面在颤动。爸爸妈妈身着探险装，正坐在沙发上瑟瑟发抖，面露恐惧13、盯着窗外。激光电视篇激光电视篇恐龙的脚步声越靠越近。一个巨型恐龙的剪影，突然从窗户透进来。突然，铃声响起，妈妈接起电话，紧张的说，“看电影？不去了，正看着。”激光电视篇激光电视篇Hong，音效传来，一只巨大眼睛趴在窗户上，朝着内部张望！妈妈吓得手机掉到了地上。妈妈伸手去捡手机，竟然是一个遥控器。激光电视篇激光电视篇随着手拿遥控器回到现实，爸爸妈妈正窝在沙发上，身着恐龙家居服看电视。特写电视和logo。VO：海信激光电视全景，激光电视大屏上，一群恐龙正在围攻一座小木屋。VO：150吋电影巨幕激光电视篇激光电视篇Super:海信激光电视 150吋电影巨幕,放大你的想象力VO：放大你的想象力出标板：爱宅家 Hisense平面KVKV谢谢By 有门