2018年房地产融创海南钻石海岸形象定位复盘活动策划方案【56页】.pptx-地产文库

2018年房地产融创海南钻石海岸形象定位复盘活动策划方案【56页】.pptx

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上传人：大宝编号：74011 2021-03-25 54页 24.59MB

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1、融创海南案例分享之如何过好每一天品牌一个处于品牌转变期的融创名声美誉经营运营创领分享卓越关爱亲和信赖匠心稳健前瞻细致启迪文旅地产是品牌进化的排头兵销售是融创的天赋，我们负责解决全岛布局中的项目个性案例一个自然醒的地方 A 定调定性钻石十年的根本症结完全脱离市场的货值： 1、最轻千万级 2、超一流客群 3、前卫产品力带着问题，向市场寻找答案淡季最低房间价格 1400 800 餐厅单品价格区间 600-1300 130 区域集群状况耍单集群私密性高无柏悦亚龙湾离岛度假，以静制动，轻松私密太阳湾柏悦、杭州安缦、浙江裸心谷、泰国2、涛岛清净=高端=贵项目关键词：轻松、私密沟通关键词：自然醒 SLOAGN：一个自然醒的地方衍生沟通：半山清水自然醒产品沟通：海边山坡两亩院还你清净知识星球：地产小圈子每天上传两个地产策略案，加入即刻下载超3000个2016-2019年方案知识星球：地产小圈子每天上传两个地产策略案，加入即刻下载超3000个2016-2019年方案知识星球：地产小圈子每天上传两个地产策略案，加入即刻下载超3000个2016-2019年方案定调阶段之经验：1、不动摇：准确找到问题，坚持核心价值 2、找答案：带着问题深入市场，你问题永远不是第一个 3、想象力：把策略语言翻译成通俗易懂，必须轻松的3、生活场景 B 推广策略人生只为这一刻客户模版：1、北方人 2、50-70后 3、亿万富翁 4、年度假消费50万以上格局预判：小规模到访，高质量转化渠道工作坐销：周边拦截，仅占少量物料：阵地包装岛外：具体方向物料：ppt，册子，微信客户到访推广主线题目：一个自然醒的地方”等核心：轻松、私密、度假输出：感性的生活方式案场体验长期到访，如何体验？短期到访，如何体验？形成概念包装客户构成钻石海岸包装策略全图北方人 50、60、70后亿万富翁年度假消费50-100万推广边界活动气质服务规格渠道选择岛外渠道官方媒体：央视、地方电视台、广播电台自媒体：公众号、客通杂志、外展点位第三方媒体：旅游网站、资源嫁接不推荐，完全没用一般推荐，封闭式架构，有局限强烈推荐，圈层准确、需求准确载体原则 1、项目公众号：展示功能大于社区功能大于销售

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