上海房地产大华社区品牌分析与提炼（133页）.ppt-地产文库

上海房地产大华社区品牌分析与提炼（133页）.ppt

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上传人：焦** 编号：70186 2021-03-23 133页 626.50KB

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1、大华社区品牌分析与提炼工作思路第一阶段第二阶段品牌写真品牌检验品牌扫描信息收集品牌战略第三阶段工作思路第一阶段第二阶段品牌写真品牌检验品牌扫描信息收集品牌战略第三阶段第一阶段: 品牌扫描品牌扫描上海世联项目小组通过检验品牌在六个方面(产品、形象、顾客、通路、视觉和商誉)的状况，分析大华集团在市场上的強/弱势、机会及面对的威胁，以拟定我们的品牌机会。我们做了哪些功课收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等走访市场，参观自身及竞争对手代表性楼盘走访市场，参观自身及竞争对手2、代表性楼盘客户访谈客户访谈大华社区客户竞争品牌客户潜在买家项目小组进行“品牌扫描”讨论会项目小组进行“品牌扫描”讨论会, ,定出“品牌机会”。定出“品牌机会”。专业地产专业地产1616年年大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团中国五百强企业上海市一百强企业中国房地产百强企业上海房地产企业综合实力三甲专业足迹专业足迹大华社区（公园世家）大华社区（公园世家）：占地3.5平方公里大华锦绣华城：大华锦绣华城：占地3.3平方公里大华清水湾：大华清水湾：总建筑面积38万平方米大华愉景华庭：大华愉景华庭：总建筑面积3、22万平方米大华颐和华城：大华颐和华城：总建筑面积49万平方米大华公园映象：大华公园映象：总建筑面积45万平方米大华阳城花园：大华阳城花园：总建筑面积80万平方米大华莱茵华庭：大华莱茵华庭：总建筑面积15万平方米大华七宝龙城：大华七宝龙城：总建筑面积12万平方米（商业）大华西郊别墅：大华西郊别墅：总建筑面积4.7万平方米大华云庭别墅：大华云庭别墅：总建筑面积8.3万平方米武汉南湖新城：武汉南湖新城：总用地面积54万平方米南京滨江华城：南京滨江华城：总占地面积1800亩 1988 2004 大华城市公园住宅开发模式大华城市公园住宅开发模式大华社区大华社区大华集团第一个城市综合性社区大华集团第一个城市综合性社区从南华苑到北华苑，从南华苑到北华苑，从康泰新城到公园世家，从康泰新城到公园世家，九百、家美好、秦森休闲九百、家美

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