1、大华社区 品牌分析与提炼 工作思路 第一阶段 第二阶段 品牌写真 品牌检验 品牌扫描 信息收集 品牌战略 第三阶段 工作思路 第一阶段 第二阶段 品牌写真 品牌检验 品牌扫描 信息收集 品牌战略 第三阶段 第一阶段: 品牌扫描 品牌扫描 上海世联项目小组通过检验品牌在六个方面(产 品、形象、顾客、通路、视觉和商誉)的状况，分析 大华集团在市场上的強/弱势、机会及面对的威胁， 以拟定我们的品牌机会。 我们做了哪些功课 收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等 走访市场，参观自身及竞争对手代表性楼盘走访市场，参观自身及竞争对手2、代表性楼盘 客户访谈客户访谈 大华社区客户 竞争品牌客户 潜在买家 项目小组进行“品牌扫描”讨论会项目小组进行“品牌扫描”讨论会, ,定出“品牌机会”。定出“品牌机会”。 专业地产专业地产1616年年 大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团 中国五百强企业 上海市一百强企业 中国房地产百强企业 上海房地产企业综合实力三甲 专业足迹专业足迹 大华社区（公园世家）大华社区（公园世家）：占地3.5平方公里 大华锦绣华城：大华锦绣华城：占地3.3平方公里 大华清水湾：大华清水湾：总建筑面积38万平方米 大华愉景华庭：大华愉景华庭：总建筑面积3、22万平方米 大华颐和华城：大华颐和华城：总建筑面积49万平方米 大华公园映象：大华公园映象：总建筑面积45万平方米 大华阳城花园：大华阳城花园：总建筑面积80万平方米 大华莱茵华庭：大华莱茵华庭：总建筑面积15万平方米 大华七宝龙城：大华七宝龙城：总建筑面积12万平方米（商业） 大华西郊别墅：大华西郊别墅：总建筑面积4.7万平方米 大华云庭别墅：大华云庭别墅：总建筑面积8.3万平方米 武汉南湖新城：武汉南湖新城：总用地面积54万平方米 南京滨江华城：南京滨江华城：总占地面积1800亩 1988 2004 大 华 城 市 公 园 住 宅 开 发 模 式 大 华 城 市 公 园 住 宅 开 发 模 式 大华社区大华社区 大华集团第一个城市综合性社区大华集团第一个城市综合性社区 从南华苑到北华苑，从南华苑到北华苑， 从康泰新城到公园世家，从康泰新城到公园世家， 九百、家美好、秦森休闲九百、家美