房地产集团广西公司开盘项目媒体推广及设计指引【14页】.docx-地产文库

房地产集团广西公司开盘项目媒体推广及设计指引【14页】.docx

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上传人：故事编号：202675 2021-11-15 13页 8.90MB

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1、xxxx 地产集团广西公司媒体推广及设计指引地产集团广西公司媒体推广及设计指引一、新项目开盘前各阶段推广工作部署一、新项目开盘前各阶段推广工作部署（一）、前期筹备阶段（一）、前期筹备阶段开盘前三个月开盘前三个月在开盘前筹备营销工作初期，须通过新闻软文、微信自媒体、项目宣传网页等多种方式，进行前期新闻及事件炒作，达到市场预热的目的。 1 1、新闻微信炒作：、新闻微信炒作：每周不少于 1 篇（二分之一版面）报纸新闻软文炒作；申请微信公共帐号，每天发布不少于 2 条动态，包含集团品牌、项目形象、招聘等内容；搜房、新浪等专业门户网站项目信息完善，每周不少于 5 篇网络软文炒作。（2、二）、释放形象阶段（二）、释放形象阶段开盘前两个月开盘前两个月开盘前两个月，除第一阶段进行的营销工作持续推进外，开始新增大规模线下宣传推广，通过户外类广告，全面释放项目核心卖点信息，如定位语、产品面积段、超 E 招募等。 1 1、户外广告：、户外广告：根据实际情况报审投放期 3 个月以上的公交车身（8-12 辆）、站台（50-60 块）、大牌(3-5 块)、道旗（100-200 块）、蓝白指示牌（5-8 块）等，以上述数量 1.5 倍左右呈集团审批，具体以集团实际批复数量或金额为准。（三）、线上集中轰炸开盘阶段（三）、线上集中轰炸开盘阶段现场开放前一周现场开放前一周现场开放前3、一周，项目进入全面集中轰炸式推广阶段。一方面加大前期已实施的各种推广手段的力度和广度，另一方面全面开启包括报纸、电视、电台及其他各类渠道的全方位轰炸式集中推广，迅速引爆市场热度。 1 1、报纸广告、报纸广告：实现主流媒体全覆盖，三线城市以主流 1-2 家媒体为主，以头版整版、包报、跨版等形式为主（周三、四、五），每周 3-4 个版面（头版整版或半版）。 2 2、电视广告：、电视广告：可选择开机广告、换台广告，或者地方台的房产栏目（附以看房团、活动植入、硬广配送等），集中投放 2-3 周。 3 3、电台广告：、电台广告：投放 1 个月，覆盖早7 点至晚 10 点，每天投放次数不少于 50 次，以省级、地方收听率较高的电台为主，如广西私家车广播 930、南宁交通广播 1074、广西 970 女主播电台，柳州交通广播等，每天不少于 50 次播出。 4 4、网络广告：

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