上海大华社区城市综合性社区品牌分析与提炼报告（133页）.ppt
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上海大华社区城市综合性社区品牌分析与提炼报告（133页）.ppt
1、大华社区 品牌分析与提炼 工作思路 第一阶段 第二阶段 品牌写真 品牌检验 品牌扫描 信息收集 品牌战略 第三阶段 工作思路 第一阶段 第二阶段 品牌写真 品牌检验 品牌扫描 信息收集 品牌战略 第三阶段 第一阶段: 品牌扫描 品牌扫描 上海世联项目小组通过检验品牌在六个方面(产 品、形象、顾客、通路、视觉和商誉)的状况，分析 大华集团在市场上的強/弱势、机会及面对的威胁， 以拟定我们的品牌机会。 我们做了哪些功课 收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等收集资料，包括广告宣传品、市场趋势分析、消费者心态分析等 走访市场，参观自身及竞争对手代表性楼盘走访市场，参观自身及竞争对手
2、代表性楼盘 客户访谈客户访谈 大华社区客户 竞争品牌客户 潜在买家 项目小组进行“品牌扫描”讨论会项目小组进行“品牌扫描”讨论会, ,定出“品牌机会”。定出“品牌机会”。 专业地产专业地产1616年年 大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团大华，以房地产开发为主多元化经营发展的大型企业集团 中国五百强企业 上海市一百强企业 中国房地产百强企业 上海房地产企业综合实力三甲 专业足迹专业足迹 大华社区（公园世家）大华社区（公园世家）：占地3.5平方公里 大华锦绣华城：大华锦绣华城：占地3.3平方公里 大华清水湾：大华清水湾：总建筑面积38万平方米 大华愉景华庭：大华愉景华庭：总建筑面积
3、22万平方米 大华颐和华城：大华颐和华城：总建筑面积49万平方米 大华公园映象：大华公园映象：总建筑面积45万平方米 大华阳城花园：大华阳城花园：总建筑面积80万平方米 大华莱茵华庭：大华莱茵华庭：总建筑面积15万平方米 大华七宝龙城：大华七宝龙城：总建筑面积12万平方米（商业） 大华西郊别墅：大华西郊别墅：总建筑面积4.7万平方米 大华云庭别墅：大华云庭别墅：总建筑面积8.3万平方米 武汉南湖新城：武汉南湖新城：总用地面积54万平方米 南京滨江华城：南京滨江华城：总占地面积1800亩 1988 2004 大 华 城 市 公 园 住 宅 开 发 模 式 大 华 城 市 公 园 住 宅 开 发 模 式 大华社区大华社区 大华集团第一个城市综合性社区大华集团第一个城市综合性社区 从南华苑到北华苑，从南华苑到北华苑， 从康泰新城到公园世家，从康泰新城到公园世家， 九百、家美好、秦森休闲九百、家美
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