1、红动遵义奥特莱斯遵义奥特莱斯城市广场开盘前传播策略红是最抢眼的颜色奥特莱斯让遵义大开眼界红是唤醒兴奋的铃声奥特莱斯精彩让遵义苏醒红是喜庆的前兆奥特莱斯携世界精粹，来贺遵义红是财富的象征股票，红包，升值都预示着奥特莱斯无限的升值潜力我们希望红火的势头能一直持续到开盘甚至是整盘的销售！所以第一步尤为关键红动遵义第一季So完成3.5亿首开目标的第一步是什么？我们有很多奇招可以让奥特莱斯瞬间红遍遵义例如在短时间内签下遵义的所有闲置户外，只签1个月。例如在报广的每一个版面植入奥特莱斯的豆腐块广告。这种方式在杭州，在上海，在南京都是瞬间提升知名度的方式。但是在天马行空的创意起飞之前，我们需要时刻提醒自己，2、现在我们是在遵义！时刻提醒自己，三线城市小道传播速度的可怕程度！所以，奥特莱斯成功完成销售任务的第一步，反传统，反常规，从小道消息入手12月3日12月10日利用三线城市的小道消息传播，举办感谢分享会目的导向：传递出项目未开盘即售罄的消息，形成市场哄抢的紧迫氛围执行原则五类人，五场答谢会第一类人媒体传播角色：作为公众媒体人的舆论导向（形式：媒体见面会)第二类人政府官员传播角色：政府层面话语的公信力（形式：政府答谢会)第三类人企业事业单位传播角色：城市话语权人物的舆论导向（形式：客户答谢会)第四类人二级销售代理传播角色：增加中介的信心，集体洗脑提升中介公司从上到下对奥特莱斯的认同感和好感度（形式：3、销售代理动员大会)第五类人内部员工传播角色：项目内部消息渠道的可信性和即时性（形式：内部答谢会)借助“圈内人士”的口口相传完成“奥莱红了”的效果之后红动遵义第二季线上传播，用大众媒体的声音，去反哺小道消息的真实性，进一步营造紧迫感！奥特莱斯真的红了！线上信息释放后,市场对于项目热销的信心进一步巩固我们需要一次集中式的爆破将市场的信心转化为销售成果如果说内部认筹是亲朋好友间的利益分享那么公开认筹则是属于全遵义的盛会红动遵义第三季12月10日，奥特莱斯公开认筹预告活动满城尽是奥莱红清晨，一个个饱满的大红色氢气球携带着奥特莱斯的小礼盒，蓄势待发。气球或独自出发，或双双成对，或三五成束，从遵义的高处飘4、下。奥特莱斯从天而降，给遵义的红色惊喜：每一个气球束，都装载一个小礼盒。里面有随机的趣味玩具，更带着一张12月15日公开认筹的邀请函。与此同时的当天，在遵义的街头巷尾，出现了一批特殊的项目形象代言人。奥莱红人将整个遵义城市当做T台，奉献年度最红的一场秀！以男女二人为小组单位，身着耀眼的红色正装，浑身红色的搭配。佩戴热情时尚的红色眼罩。奥莱红人出入于遵义的会址、丁字口、酒吧一条街、商场、广场等地，引起路人关注，拍照、视频，迅速在现实朋友圈之中传播。奥莱红气球、红人事件事件关注度：媒体报道、电台、报广事件后续：迅速通过公众媒体落地，释放公开认筹信息事件导向：让全城都道，12月15日奥莱大事件关于15、2月15日项目的公开认筹事实上，有了前面一系列红主题造势事件的铺垫，公开认筹的热度反而已经成为顺理成章之事。认筹现场的活动、环节建议从简，但认筹的形式感、现场认购氛围营造这两点不可或缺。在公开认筹的当天，营造出足够疯狂的抢铺氛围。连夜长龙，限行的临时栏杆，哐哐锣鼓，火急火燎的售楼先生小姐，西斯底里呐喊的主持人，紧张的众保安们。现场要素：l人多l制造排队等待区设置表演、茶果安抚人员l现场设置敲锣、唱号，烘托热闹氛围l认筹客户发放红围巾，并让工作人员统一佩戴，增强现场红火氛围，l集体抽奖，再次炒热气氛公开认筹，除了当天的销售成绩，关键在于从认筹到开盘前的持续热度维持。两个全民假期，两场特别的暖场活6、动，将奥莱红的火热延续！圣诞节（12月25日）元旦节（1月1日）圣诞红趴（12月24日平安夜）执行要素：1.巨型圣诞树2.冰雪世界营造3.圣诞老人送礼在项目外场树立巨大的圣诞树借助造雪机，将项目售楼部南侧广场打造成一个冰雪世界。凡是前来售楼部观赏游玩的小朋友，均能收到圣诞老人送出的神秘礼物惊喜。奥莱博彩跨年盛会（12月31日-1月1日）执行要素：1.Casino之夜2.跨年焰火会12月1日12月15日1月1日1月15日内部认筹公开认筹首期开盘12.3-12.10五场答谢会12.10红气球、红人活动公开认筹预告，利用爆破性事件，将市场的信心转化为销售成果。利用三线城市小道消息传播的高效性，传递出项目未开盘即售罄的消息，形成市场哄抢的紧迫氛围12.24、1.1圣诞、元旦暖场活动从认筹到开盘前的持续热度维持，增加认筹量和项目人气，为开盘节点服务Thanks！