1、优优 酷 短酷 短 视 频视 频 品 牌品 牌 传传 播 方播 方 案案2 0 2 0.0 6Brief Recap1背景：背景：2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容，建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱乐，泛生活三大核心内容板块。目前挑目前挑战战：1.短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚，3年PUGC内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵传传播目的：播目的：1、产品层面：重新构建用户认知，引流大号u2、p主&明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创2、品牌层面：提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度核心人核心人群群：Z时代创创意内容：意内容：心智定位以及Slogan/命名创意大事件（7月结合影视速看）市市场场策策略略12行行业现业现状分析状分析Category3短视频市场格局4抖音、快抖音、快手手持续领跑活跃度及商业热度。小小红书红书、B站站属于第二梯队。四大平台的圈层化明显小小红书红书偏向女性用偏向女性用户户5数据来源：微播易平台大数据 2020年1月抖音偏抖音偏爱爱游游戏戏汽汽车车，B站站偏偏爱爱3C游游戏戏B站依旧很年站依旧很年轻轻快手抖音持快手抖音持续续下沉，小下沉，小红红书书B站3、站驻驻扎扎一一线线城市城市短短视频头视频头部玩家已形成固有的粉部玩家已形成固有的粉丝丝群群体，体，相相互保互保持持一一 定的差异性，人群的圈定的差异性，人群的圈层层化差异明化差异明显显。对对于于优优酷短酷短视频视频来来说说，也要找到自，也要找到自己己的核的核心心圈圈层层，创创 造自己独有的文化。造自己独有的文化。6行业分析-总结竞竞争争环环境分析境分析Competition7快手快手抖音抖音B站站小小红书红书slogan记录记录世界世界记录记录你你快手，让世界一起见证你的 美妙瞬间快手，有点意思（2015）记录记录美好生活美好生活让崇拜从这里开始你感你感兴兴趣的趣的视频视频都在都在B站站 哔哔4、哩哩哔哔哩，干杯哩，干杯标记标记你的生活你的生活全世界的好生活（2016）全世界的好东西（2015）找到国外的好东西（2014）规模月活数为3.41亿人（截止至2019年6月）月活数为4.86亿人（截止至2019年6月）月均活跃用户达到1.28亿（截 至2019年10月）月均活跃用户达到3亿（截至2019年10月）人群男性57.8%，女性42.2%；集中在四线以下城市用户男性52%，女性48%；19-30岁；新一线、三线及以下 城市用户男性57%，女性43%)，18-35岁用户占78%；集中在东 南沿海城市女性为主（女性86.48%，男 性13.52%），18-35岁用户 占78%，1-2线城5、市特色低低线线城市的生活状城市的生活状态态音音乐乐，神曲，神曲二次元文化，二次元文化，弹弹幕，幕，虚虚拟拟偶像偶像种草种草内容搞笑，技能展示，日常生活，教程，歌舞表演演绎，生活，美食，情感，文化、影视番剧，鬼畜，直播，电竞，影 视综艺，纪录片美妆，美食，旅游，拍照近期传播品牌TVC看见罗永浩抖音带货品牌TVC后浪 毕业季TVC入海8四大平台的定位分析内容：短视频+音乐，TA：一二线城市年轻人定位：音定位：音乐乐短短视频视频社区社区11.10 赵丽颖挑战赛（用户录制视频集赞 即可获得礼物）策略：中心化运策略：中心化运营营模模 式（先式（先捧捧红红一一部分部分人）人）A.me抖音：抖抖音：抖动动的6、音的音乐乐20173.13 岳云鹏转发抖音短视频微 博，抖音初次大规模曝光（起 因是与岳云鹏十分相似的抖友 引起了岳云鹏的转发）产品迭代：敏捷开 发、小步快跑（10多天就发布一 个新版本）4.10 胡彦斌单曲没有选择 空降抖音发起应约视频挑战赛2016第一第一阶阶段段专专注功能开注功能开发发，确立，确立产产品品基基调调产品好玩、有趣的特性很快被大众认可。百度指数的搜索指数三月开始大幅度上升策略：策略：大大规规模模砸钱砸钱投放广投放广告告，利用明星效利用明星效应进应进行宣行宣传传7.17 李小璐上传抖音视频7.20 鹿晗新歌零界点登陆抖音7.26 周笔畅尬舞挑战赛7月世界名画抖抖抖抖抖起来了？87、.03 吴亦凡最6挑战产品更新：07.10 抖音故事-普通用户将抖 音作为记录生活的方式12.23 全新尬舞机玩法上线8.23 中国有嘻哈官方推荐（开始投放各类热门节目）9.02 IDOU夜年度狂欢嘉年华北京（300位抖音头部达人线下Party）9.04 与汉堡王合作，联名定制店上海9.04 摩拜单车定制嘻哈音乐共享单车9.04 与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪弗兰 推出三只品牌视频广告10.31 快乐大本营官方推荐第二第二阶阶段段专专注注传传播运播运营营，促，促进进用用户户增增长长2017年12月底，日下载量达到440327在音乐短视频领域已经真正站稳了脚定位：新定位：新鲜鲜原原创创音音乐乐短8、短视视频频社区社区抖音抖音发发展展阶阶段分析段分析2018Slogan：让崇拜从这里开始 专注新生代的音乐短视频社区产品更新：1.16 优化举报及评论模块4.10“反沉迷系统”上线4.10 暂停评论功能Slogan：记录美好生活第三第三阶阶段段加加强强监监管，启管，启动动商商业业化化进进程程2018年3月，日活用户7000万2019年1月，日活用户超过2.5亿2019-至今至今2020.03罗永浩抖音直播2020.03抖音MAO线上Live house：限时音乐店铺【开樂大吉】1.08 百万英雄官方版1.25 推出原创音乐计划1.25 启动广告接入和投放3.30“直达淘宝”功能上线5月第一届文9、物戏精大会8月 品牌视频：无论在哪里，美好都在你眼前10月 抖音皮影戏10.19晚，抖音联合浙江卫视 举办了抖音美好奇妙夜2017.8 抖音以Tik Tok为名低 调出海2020.01抖音首支竖屏非遗 纪录短片：走丢的神仙们2019.01抖音：去迪拜和TikTok来一场巅峰式跨年2019.01抖音新歌新年 抖来咪，和蔡依林一起 开启音符年2019.03 抖音上线女性创 作者纪录短片：听“妳”说4月 拍vlog只需一步 随便拍2019.06 抖音首支影像作 品人间物语IMAX上 映，致敬生活中平凡的美 好2020.01 抖音发布年度创 作者短片2019.01 推出独立社交产品：多闪10B站站发发10、展展阶阶段分析段分析2009-2013第一第一阶阶段段 垂直日系垂直日系时时期期月活用户2万（截止到11年底）拜年祭晚会观看超过2200万次，产生弹幕200万个 成为中国二次元文化代名词产品更新：总榜排行榜改为分榜模式，增加了内容分区，引入电视 剧策略：番策略：番剧类剧类型主打型主打 “差异化差异化”，建立，建立竞竞争争 壁壁垒垒，汇汇集流量集流量策略：策略：1、通、通过过增增值值服服务务或广告服或广告服务实现务实现流量的多元流量的多元变现变现2、扶持国、扶持国产动产动漫，深度布局二次元内容，并加入漫，深度布局二次元内容，并加入 三次元内容三次元内容2016.1 推出充电计划2010.2 4011、位UP主制作了史上第 一个春节UGC拜年视频（拜年祭）22号娘、33号娘诞生2011.1年B站拜年祭活动上线2009年6月26日，B站正式成立。（原Mikufans）2011年 猎豹移动 VP陈睿融资天使 轮2011.2 210位UP主参与11年11年拜年祭制作90后后创创始人徐逸始人徐逸对对二二次元有着次元有着浓浓厚厚兴兴趣趣策略：由策略：由弹弹幕文化、会幕文化、会员员 制度构成二次元文化制度构成二次元文化 TA：日系日系ACG粉粉丝丝2010.1 转播国外优质二次元动漫，推广mad鬼畜音文化2010年以前，只有基础评论、弹幕、视频、投稿功能2013.5举办首次线下live，第一 届BML演12、唱会（Bilibili Macro Link）产品更新：2012.2 B站移动端 Adnroid 版正式上线 2012.9 B站移动端 IOS 版本正式上线2013.2 200位UP主参与了13年 拜年祭制作。2014-2016第二第二阶阶段段 泛二次元泛二次元ACG时时期期第二届BML参与人数达10w，是第一届的125倍2016年用户规模达到4940万 营收5.23亿，较15年翻了4倍传传播：大播：大规规模模线线下活下活动动 持持续续宣宣传传曝光曝光2015.4 第一届“bilibili Micro Link”线下巡演演 唱会2015.12 推出”国产动画 月“活动2016.9 独家代理手游13、Fate/Grand Order2014.1独家代理Aniplex 旗下移动游戏命运-冠位指定2014.12B站官方淘宝店开 放销售官方周边产品。2015.10 创建“bilibili 学园嘉年华”2015.4 B站与知乎合作，成为弹幕合作伙伴2015.12 B站影业成立2016.12我在故宫修文物电影上映2016.12 中央电视台纪 录频道入驻B站直播纪 录片自然的力量2014.9举办线下第二届 BML演唱会2017-至今至今第三第三阶阶段段 Z世代泛世代泛娱乐娱乐聚集区聚集区2017年月度平均有20.4万的活跃内容创造 者，月均提交视频数量超过83.6万条月活用户达1.28亿（截止到19年14、6月）2019.12 与英雄联盟 签约合作，获得S10-S12 全球总决赛独家直播版权2019.12 与网易联合举 办晚会2019最美的夜2020.1 与QQ音乐合作，2017.12组建了电竞俱乐 部BLG2017.3 成立“国创”（国产原创）专区2018.2 上线创作激励计划2018.3纳斯达克上市2018.11B 站全资收购二 次元音频社区猫耳FM2017.8 B站专栏上线2017.9 音乐区上线2018.12 推出短视频app“轻视频”2020.5 五四青年节后 浪TVC发布2020.5 毕业季入海 歌曲上线2019.6 B站十周年回忆 杀 影 片，一 起 为 青 春干杯2016.3 B15、站代表国产动画参 加东京国际动漫展览会2017.1 共青团中央入驻B 站诞生了一个全新的货币单位二次元（ACG）共同扶持优质音乐人11竞品分析总结战战略略内容内容传传播播运运营营前前期期找准找准细细分市分市场场进进入入，流量流量起起来后来后通通过过广广告告、电电商引流、商引流、IP商商业业化化等等方方式式变现变现快手-下沉市场；抖音-音乐；B站-二次元；小红书-美妆围绕围绕用用户户特征特征，从垂直从垂直走走向多向多元元化内化内容容B站-从最初的ACG开始，衍生音乐、舞蹈、科技、时尚、生 活、鬼畜等多元化的领域；抖音-从音乐走向生活明确明确战战略方向后，略方向后，让产让产品品快速快速曝曝光光抖音16、x头条紧紧追追热热点，点，创创造造热热点，点，让让产产品品更更好好玩玩抖音-海藻舞-赞助中国有嘻哈；B站-弹幕-互动视频等12品牌自身特色品牌自身特色Brand13优酷短视频自身优势分析1、背靠、背靠优优酷酷长长版版权资权资源源优势优势拥有大批量影，视，音，综，网剧，小说的IP版权，包括影视娱乐圈的资源独家内容独家内容资资源，可形成差异化源，可形成差异化优势优势2、基于阿里品牌背、基于阿里品牌背书书和商和商业业生生态态圈圈（电商+本地生活）通过短视频打通本地生活服务链接电商平台种草全品类产品待待积积累一定流量后，作累一定流量后，作为为商商业变现业变现方方式式14优酷短视频资产分析作为优酷旗下的17、短视频栏目，“这世界很酷”是独特 的品牌DNA。而优酷短视频的时间短并不具备差异性，而内容酷是其他短视频没有的关键词。因此我们要围绕围绕“酷酷”做文章做文章15优酷短视频自身特色总结161、内容的独特性：影、内容的独特性：影视综领视综领域的内容域的内容先先围绕围绕自身自身优势优势的内容板的内容板块块展展开开，包括影/剧评、舞蹈音乐、娱乐等。在影影视综视综短短视频视频领域建立心智后，再通过电商和本地生活商业变现。2、品牌独特性：、品牌独特性：围绕围绕“酷酷”做文章做文章贯穿优酷自身品牌的DNA 优酷短视频提供的内容很酷消消费费者洞察者洞察Consumer17目标人群Z世代人群世代人群（95年-018、9年出生）偏女性偏女性 一一-三三线线城市城市影影视娱乐爱视娱乐爱好者好者优酷短视频目标人群优优酷用酷用户户中中的的Z世代世代优酷现有人群男性居多（54.14%）短视频爱好者35岁以下占比为75%高消费、高学历Q1：为为什什么要看么要看/拍短拍短视频视频？Q2：什么是酷？什么是酷？18目标人群洞察19通通过观过观看短看短视频视频快速了快速了解解不同不同的的人生人生或或故事，故事，缓缓解解现实现实生活的生活的压压力。力。Q：为什么看短视频？目标人群洞察20通通过过短短视频记录视频记录自己的自己的生生活，活，展展现现生活的美好一面，生活的美好一面，从从而受而受到到关注关注和和认认可。可。Q：为什么19、创作短视频？看看别处别处的精彩，的精彩，为为了了创创造自己人生造自己人生的的酷酷21目 标 人 群 看 短 视 频 的 洞 察目标人群洞察-什么是酷？我曾经因为一次把垃圾远远的就扔进垃圾桶 被别人说很酷酷是千酷是千锤锤百百炼炼后的后的实实力力看到会跳街舞、唱RAP的感觉很酷冲在第一线救死扶伤的医生很酷把游戏玩的666的人很酷把游戏玩的666的人很酷把复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就酷22热爱热爱一种对生活的热爱，一种追求学会真正热爱生活的人才是真的酷啊放弃家里安排好的工作，坚持做自己喜欢做的工作的人很酷为了理想拼命付出，始终坚持的人很酷目标人群洞察-什么是酷？泡图书馆作息规律 坚持锻炼的人更酷20、酷是酷是对对生活毫无保留的生活毫无保留的更关爱流浪猫狗的人很酷即使知道生活很残酷，但依然积极面对23目标人群洞察-什么是酷？酷是酷是对对世界有自己的世界有自己的态态度度接受和尊重性别、性取向的人很酷酷是敢爱敢恨，拿的起放的下酷是对无理要求勇敢说NO果断和渣男分手的人很酷酷是不人云亦云不是简单的复述，而是加入自己独到看法的内容是酷的酷是身边风起云涌依旧可以淡然处置24优 酷 短 视 频 品 牌 定 位25有 实 力有 热 爱有 态 度“酷文化酷文化”创创造与聚造与聚集集地地入驻明星号明星为内容代言泛娱乐/动漫影视短视频速看泛生活种草视频内容B端生态圈目标人群业务板块独家优势品牌价值品牌定位品牌s21、loganZ世代人群（95年-09年出生）偏女性，一-三线城市影视娱乐爱好者261、背靠、背靠优优酷酷长长版版权资权资源源优势优势拥有大批量影，视，音，综，网剧，小说的IP版权，包 括影视娱乐圈的资源2、基于阿里品牌背、基于阿里品牌背书书和和商商业业生生态态圈圈（电商+本地生活）通过短视频打通本地生活服务链接电商平台种草全品类产品功能价值提供提供时间时间短，内容精彩的短短，内容精彩的短视频视频情感价值看看别处别处的精彩，的精彩，为为了了创创造自己人生造自己人生的的酷酷“酷文化酷文化”创创造与聚集地造与聚集地有 实 力有 热 爱有 态 度优酷短视频brand houseSlogan&命命名名2222、7命名-主推28造造 酷酷1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：符合“酷文化创造与聚集地”的定位3.消费者洞察：看精彩的短视频为了创造自己生活的酷4.文字表达：call for action，号召一起来创造酷文化命名-主推29酷酷 点点1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：“点”有短的意思，提供短而酷的内容3.消费者洞察/互动：创造流行词“酷点”时刻（类似“高能”）4.文字表达：call for action，号召一起来点开优酷短视频命名-主推30Z 酷酷1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：Z暗指我们的目标人群“Z世代”3.消费者洞察：年23、轻人想要创造属于自己的酷生活4.文字表达：“Z酷”谐音“贼酷”，是年轻化的口语表达方式命名-备选31酷酷 爱爱1.品牌特色：延续优酷品牌下“酷”的DNA2.品牌定位：这里有Z世代年轻人爱的 酷文化3.消费者洞察：对生活或是一种事物的 热爱是一种酷4.文字表达：酷爱，是年轻化的口语表 达方式酷酷 的的1.品牌特色：延续优酷品牌下的“酷”的DNA2.品牌定位：创造酷的内容3.消费者洞察：贴合Z时代喜欢看“酷 的”内容4.文字表达：同谐音“good“,朗朗上 口便于记忆小小 酷酷1.品牌特色：延续优酷品牌下的“酷”的DNA2.品牌定位：“小”有短的意思，“酷”是内容的酷，是优酷的缩减版3.消费者洞察24、：略有卖萌的称呼，同 “小裤”，给人以治愈感4.文字表达：像一个亲切的昵称，便于 记忆slogan-主推32短小精看来短小精看来造造酷酷1.“短”：短视频，时间短2.“小”：因为短所有流量小3.“精”：精彩的内容4.“看”：有看点5.“短小精看”：“短小精悍”的再创造，虽然是短视频，但内容上很耐 看6.“来造酷”：call for action，要看精彩短视频就来造酷7.迎合当前碎片化使用场景，贴合大众使用习惯slogan-备选33时间时间很很短短，世世界很界很酷酷1.时间很短：身处信息爆炸的时代，每个人的时间有限，但信息量太大2.世界很酷：延续优酷“这世界很酷”的DNA，短视频的世界也很酷325、.整句：因为时间有限，赶紧上优酷短视频看世界的酷4.Slogan突出优酷短视频“短”而“酷”的特色5.四字对仗，措辞表达较口语化slogan-备选34酷点，一点就酷酷点，一点就酷1.“酷点”：命名的备选之一（详见命名的解释）2.“一点”：call for action，促使用户点开短视频3.“就酷”：就能看到酷的内容，体现优酷短视频的内容都很精彩4.要看酷一点的内容，就点开优酷短视频，整句读起来琅琅上口slogan-备选35有种酷很上有种酷很上头头1.“上头”本是网络用语，体现对好的内容没有抵抗力，会让人上瘾，生动传达看优质短视频容易上瘾2.“上头”搭载流行语，让广告语更易于传播和记忆；3.一26、语双关，关联产品内容精彩容易上瘾的实际卖点和一起玩一起酷的心理诉求；4.酷是一种生活态度，也是一种生活状态，slogan强化上造酷看短视频就可以酷到停不 下来的。短小精看来造酷短小精看来造酷时间很短，世界很酷 酷点，一点就酷 有一种酷很上头36造造酷酷 酷酷 点点 Z酷酷 酷爱 酷的 小酷命名&slogan-汇总入驻明星号明星为内容代言泛娱乐/动漫影视短视频速看泛生活种草视频内容B端生态圈目标人群业务板块独家优势品牌价值品牌定位Z世代人群（95年-09年出生）偏女性，一-三线城市影视娱乐爱好者37优酷短视频brand house品牌slogan短小精看来造酷短小精看来造酷1、背靠、背靠优优酷酷27、长长版版权资权资源源优势优势拥有大批量影，视，音，综，网剧，小说的IP版权，包 括影视娱乐圈的资源2、基于阿里品牌背、基于阿里品牌背书书和和商商业业生生态态圈圈（电商+本地生活）通过短视频打通本地生活服务链接电商平台种草全品类产品功能价值提供提供时间时间短，内容精彩的短短，内容精彩的短视频视频情感价值看看别处别处的精彩，的精彩，为为了了创创造自己人生造自己人生的的酷酷“酷文化酷文化”创创造与聚集地造与聚集地有 实 力有 热 爱有 态 度38优酷短视频年度规划（初步建议）品牌定位内容板块PUGC内容传播目的2020年7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月“酷文化酷文化”28、的的创创造与聚集地造与聚集地（有实力 有热爱 有态度）入圈：引流影视综相关大号up主&明星入驻，共创“酷文化”，吸引优酷用户看短视频泛娱乐：电影/电视剧/综艺/动漫等影视速看综艺幕后经典场景动漫：Z世代花絮再现/打卡的回忆杀酷语言体系：前方酷点，瑞思拜，不服来call（取材街舞文化）酷表情包：可独创酷星人表情包出圈：吸引更多用户（非优酷用户）至短视频 一起内容共创泛生活：生活/好物种草酷榜：梭罗全球酷炫好物 酷穿搭：汉服、cosplay 酷定制：定制化商品酷私藏：收集公仔、二次元 酷去处：网红打卡店酷文化落地7 月月大事件大事件创创意意3年年轻轻人都人都爱爱当当 吃瓜群众吃瓜群众 尤其尤其爱爱29、吃明星名人的瓜吃明星名人的瓜41借用借用“吃瓜吃瓜”这这个个热热度不减的网度不减的网络热词络热词 结结合同合同样样火火热热的地的地摊话题摊话题让让明星明星爱爱豆豆摆摆地地摊卖摊卖真正的瓜真正的瓜 让让群众吃到真正的瓜群众吃到真正的瓜同同时时，扫扫瓜上的二瓜上的二维码维码，还还可可观观看明看明星星up主在造酷的精彩网主在造酷的精彩网综综速看内容速看内容 让让群众把瓜吃到极致群众把瓜吃到极致42爱爱豆豆卖卖瓜瓜爱爱豆首次豆首次摆摆地地摊卖摊卖瓜瓜 调调动动up主主创创作作视频视频的的热热情情带带出短出短视频视频内容内容43线线下事件下事件活活动动介介绍绍1.明星和up主发微博透露要去摆摊卖瓜，呼吁30、粉丝前来当吃瓜群众，引粉丝关注留言，发酵事件。2.优酷、造酷官微承接，发布活动海报，公布时间地点。海报文案：你的爱豆摆摊卖瓜 邀你来当吃瓜群众7月7日 19：00来上海K11顺藤摸瓜#短小精看 来造酷3.明星和up主转发海报，持续引爆。444.活动当天，明星up主摆摊卖瓜（各种瓜类）瓜上面刻有二维码，扫码即可观看由该摊主 所制作的网综速看内容。5.现场各明星up主同时直播，引爆全网。6.后续制作成案例视频进行二次传播。活活动动介介绍绍45话题传话题传播播优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频 多角度话题传播事件1.比起这个瓜，你们以前吃的瓜算什么？2.吃过爱豆的瓜，看过爱豆真的来卖瓜吗31、？3.吃瓜群众有福了，这次爱豆来真的！王尼玛46请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类吃瓜群众有福了，这次爱豆来真的！疫情一日未除，人与人之疫情一日未除，人与人之间间就仍然就仍然需需要保要保持持距离距离 不能聚众，不能去不能聚众，不能去电电影院看影院看电电影影48电电影院离开了多久影院离开了多久 我我们们的思念就有多深的思念就有多深49我我们设们设置一个特置一个特别别的的电电影院影院由三十由三十间间迷你影迷你影厅组厅组成，每次只允成，每次只允许许进进入入一一个个观观影影者者 在在这这种需要保持距离的特殊种需要保持距离的特32、殊时时刻刻满满足去足去电电影院看影院看电电影的需求影的需求50一个人的一个人的电电影院影院2020年的第一年的第一场场暖心暖心戏戏 调调动动up主参与主参与创创作的作的热热情情 吸吸引粉引粉丝丝参与参与51线线下事件下事件1.优酷、造酷官方发布微博，宣布要举办一个“一个人的电影”活动，呼吁粉丝投票选爱豆当院长。2.由粉丝投票选出的5位明星各大电影类知名up创作影片并共同排片。3.官方发布海报，宣布影片排片以及活动时间地点。海报文案：一个人的电影院保持距离 保持看电影7月7日 19：00上海K11安全上映4.相关明星和up主转发该微博。活活动动介介绍绍525.活动当天，在一个艺术空间设置三十个迷33、你影厅，由5位明星院长担任相关工作，包括为没有到场的粉丝直播现 场情况、引导现场观众入场观看。6.每个迷你影厅一次只能进入一位观影者，观影者在厅外扫码 关注公众号即可入内观看由up主创造的三分钟精彩电影速看。7.后续制作成案例视频进行二次传播。活活动动介介绍绍53话题传话题传播播优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频多角度话题传播事件1.你久等的电影院终于回来了！2.只能一个人看的电影，很多人去看。3.爱豆当院长的电影院，看头十足！王尼玛54请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类你久等的电影院终于回来了！在快节奏34、的生活中长时间的放松变得越发奢侈 碎片化娱乐的需求变得越发强烈56影影视视速速看看57是速食时代的一粒电影浓缩胶囊让我们用更短的时间感受一部电影的精彩世界上最短的世界上最短的电电影影节节号 召 博 主 进 行“影 视 速 看”视 频 创 作利 用 视 频 作 品 并 联 合 明 星 资 源 举 办 一 场“世 界 上 最 短 的 电 影 节”调 动 博 主 们 创 作 热 情，吸 引 用 户 关 注带 出 全 新 的 短 视 频 版 块58线线下事件下事件预热预热海海报报文案：世界上最短的电影节 短小精看来造酷2020.7.1 上海环球港59活活动发动发起起活动开始前，优酷在微博发布预热海报，35、抛出悬念，引爆关注DEMO：“世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官UNIQ-王一博 努力努力再努 力x 高晓松 还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！“世界上最短的电影节”来啦！最长10分钟就 能看一部电影，来了你就是评审。特邀评审官 UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高晓松 还会驻阵现场，就在7月1日上海环球港！60话题话题升温升温明星转发优酷微博，引爆粉丝关注，扩散事件信息。DEMO：UNIQ-王一博：到时见！努力努力再努力x：这是我参加过最短的电影节！高晓松：大紧在现场等你！优酷：“世界上最短的电影节”来啦！最长 10分钟就能看一部电影，来了36、你就是评审。特 邀评审官UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高晓松 还会驻阵现场，就在7月1日上海环球 港！到时见！61话题话题升温升温影视类、娱乐类、资讯类KOL转发微博，全面扩散话题，将热度引致最高。DEMO：木鱼水心：最短电影节？到底是怎么回事？努力的Lorre：是时候展现真正的技术了！微博搞笑排行榜：最短电影节，社畜如我终于有时间参加电影节了！优酷：“世界上最短的电影节”来啦！最长 10分钟就能看一部电影，来了你就是评审。特 邀评审官UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高晓松 还会驻阵现场，就在7月1日上海环球 港！最短电影节？到底是怎么回事？王尼玛62请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒N37、inetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类活活动动介介绍绍1.明星带领众博主走红毯，打开电影节序幕2.用户在现场可获得通行证，前往各迷你影厅，观看3分钟影视速看3.观影的观众会获得一张评分表，可对不同奖项进行投票。奖项设置年轻化：猛男看了落泪奖、一本正经胡说奖 参与投票的观众也有机会获得惊喜奖品4.当天晚些时候，明星揭晓评奖结果，为博主颁奖，同时抽取投票观众的中奖者5.全程录制视频形成二次传播63二次二次传传播播64优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频，正反论点激发话题讨论。“世界上最短的电影节，你喜欢吗？”正方：喜正方：喜欢欢。快速看好片，爽！38、。快速看好片，爽！反方：不喜反方：不喜欢欢。太浮躁，无法感受太浮躁，无法感受电电影精髓。影精髓。二次二次传传播播优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频，多角度全面引发讨论。1.世界上最短的电影节惊现上海2.王一博陪着看电影，这些粉丝命也太好了吧3.超级影迷在“世界上最短的电影节”狂看100部电影4.电影节看片不过瘾？来“世界上最短的电影节”5.还在微信拍一拍？不如让王一博来拍拍你王尼玛请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone65努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类世界上最短的电影节惊现上海高分高分电电影影67对很多影迷极具吸引力 他们希望收割所有好片39、但忙碌的生活总是挡住了刷片的道路影视速看成了这类人的阅片神器 让他们能在极短时间刷遍高分好片68优优酷百大高分酷百大高分电电影集市影集市筛 选 优 酷 上 评 分 前 1 0 0 的 电 影号 召 博 主 进 行 影 视 速 看 创 作联 手 明 星 资 源 举 办 一 场“优 酷 百 大 高 分 电 影 集 市”引 发 关 注，带 出 全 新 短 视 频 版 块69线线下事件下事件预热预热海海报报文案：百大高分电影集市 短小精看来造酷2020.7.1 上海环球港70活活动发动发起起活动开始前，优酷在微博发布预热海报，抛出悬念，引爆关注DEMO：一天把好片看个够！来“优酷百大高分电影集市”！更40、有UNIQ-王一博 努力努力再努力x 高晓松 担任1小时摊主。三人可能在一天任意时段空 降现场！7月1日，来上海环球港看好片，偶遇你的爱豆！一天把好片看个够！来“优酷百大高分电影集 市”！更有UNIQ-王一博 努力努力再努 力x 高晓松 担任1小时摊主。三人可能在一 天内任意时段空降现场！7月1日，来上海环球 港看好片，偶遇你的爱豆！71话题话题升温升温明星转发优酷微博，引爆粉丝关注，扩散事件信息。DEMOUNIQ-王一博：猜猜我会在哪个小时出现？努力努力再努力x：偷偷告诉你，我担任摊主的时段就是高晓松：响应号召摆摊啦！优酷：一天把好片看个够！来“优酷百大高 分电影集市”！影视博主带你分分钟看41、遍高分 电影。更有UNIQ-王一博 努力努力再努力 x 高晓松担任1小时摊主。7月1日，来上海环 球港看好片，偶遇王一博！猜猜我会在哪个小时出现？72话题话题升温升温影视类、娱乐类、资讯类KOL转发微博，全面扩散话题。DEMO木鱼水心：有我的作品哦！小伙伴们快去围观！努力的Lorre：跟我看百大高分电影！微博搞笑排行榜：期待期待搓搓手！王尼玛请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类优酷：一天把好片看个够！来“优酷百大高 分电影集市”！影视博主带你分分钟看遍高分 电影。更有UNIQ-王一博 担任1小时摊主。7 月1日，来上海42、环球港看好片，偶遇王一博！有我的作品哦！小伙伴们快去围观！73活活动动介介绍绍1.活动当天，“优酷百大高分电影集市”惊现上海某集市摊位。2.王一博在事先不告知的情况下空降现场，担任一小时摊主。3.集市设有多个摊位，顾客可在每个摊位通过投影观看影视速看，也可以扫码观看更多视频。4.集市同时售卖影视周边、优酷周边等纪念品。74话题传话题传播播优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频多角度话题传播事件1.这个集市，让你一口气看够高分电影2.王一博响应号召摆摊了！3.还在担心好片太多看不完，这个电影集市满足你4.能看片、能买东西、还能偶遇爱豆，就在这个集市！王尼玛75请叫我资讯君微博搞笑排行榜九43、筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类这个集市，让你一口气看够高分电影！每个人的人生都是一部每个人的人生都是一部电电影影 不同的人是不同的故事不同的人是不同的故事77如果人生如果人生电电影可影可领领取取78每个人都会好奇，属于自己的是哪每个人都会好奇，属于自己的是哪一一部部我我们们开开设设一一间间人生人生电电影影铺铺里面只售里面只售卖卖人生人生电电影影每个人可以根据盲盒上的每个人可以根据盲盒上的电电影关影关键键台台词选择词选择一部一部电电影影 盲盒内有一盲盒内有一块块巧克力，巧克力上面有一个二巧克力，巧克力上面有一个二维码维码扫码扫码即可即可观观看44、看这这部属于自己的三分部属于自己的三分钟钟人生人生电电影影79人生人生电电影影铺铺一一间间只售只售卖卖人生人生电电影的小影的小铺铺 吸引吸引up主主创创作作引引发发受众关注参与受众关注参与80线线下下营销营销1.官微发布活动海报，公布活动时间地点以及合作的明星和up主名单。海海报报文案：文案：人生人生电电影影铺铺每个人都有自己的人生每个人都有自己的人生电电影影属于你的是哪一部？属于你的是哪一部？7月月7日日 到上海到上海K11 3楼楼 领领取你的取你的电电影影2.明星和up主转发，吸引粉丝关注，呼吁粉丝参与。活活动动介介绍绍813.小铺营业当天，由一位明星当店长，一位up主当收银员。参与者选购45、任一盲盒，选取属于ta的一部电影。4.盲盒内有一块巧克力，巧克力上有二维码，扫码即可观看由up主创作的三分钟电影剪辑。825.明星up主全程直播。6.制作案例视频引发二次传播。83话题传话题传播播优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频 多角度话题传播事件1.人生电影终于可售卖了，想知道属于你的是哪一部吗？2.一家专门只售卖人生电影的店铺营业了，即买即取！3.爱豆开店卖人生电影，有生之年系列！王尼玛84请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类一家专门只售卖人生电影的店铺营业了，即买即取！短视频一个非常重要的观看场景就46、是咳咳，如厕！我们希望通过一个特别的方法激发更多人在这个场景下打开影视速看86造酷造酷厕纸厕纸将影视速看的二维码和影片信息印在卷纸上推出趣味产品“造酷厕纸”充分利用用户观看短视频的场景以有趣的话题引爆全网讨论的同时带出优酷全新的短视频版块87线线下事件下事件产产品介品介绍绍事先邀请创作者制作影视速看视频将片名、经典台词、视频二维码印在厕纸上 用户扫一扫即可观看影视速看视频88产产品海品海报报文案：造酷厕纸时间再短 也可以看一些酷的东西2020.7.1 上海环球港89产产品品视频视频纯色极简的背景中，程序员对着镜头介绍：作为优酷最新推出的版块，我们致力于 为用户带来短小精看的短视频。据调研，上厕47、所是观看短视频的一个重要场景。厕纸多角度环绕特写。VO：好的产品遇到好的场景，一个伟大的发明应运而生 造酷厕纸。我们邀请影视博主制作了一系列精彩的影视速看视频，并将经典台词、片名和二维码印在纸上。另一个程序员打扮的男生坐在马桶上，示范操作。VO：当你百无聊赖时，当你拼尽 全力时，当你放任自流时，只需扫一扫，即可让你的灵魂逃离这个狭小的蹲位，开 启一段美妙的观影时光。程序员起身离开。VO：当然，为了大家的健康考虑，影片时长不会超过1分钟。让 你带着整洁的身体和充实的灵魂离开厕所。ENDING CUT：短小精看来造酷90参考参考|一本正经胡说八道的影片调性91官方官方发发布布官方微博发布产品，引发48、全网讨论。DEMO优酷：为了让大家更“方便”地观看视频，我们做了一点小小的贡献。转发微博，我们将抽取100位小伙伴送出“造酷厕纸”为了让大家更“方便”地观看视频，我 们做了一点小小的贡献。转发微博，我 们将抽取100位小伙伴送出“造酷厕 纸”92明星明星转发转发明星转发优酷微博，引爆粉丝关注，扩散事件信息。DEMO：UNIQ-王一博：奇怪的发明又增加了优酷：为了让大家更“方便”地观看视频，我们做了一点小小的贡献。转发微博，我们将 抽取100位小伙伴送出“造酷厕纸”奇怪的发明又增加了93造酷送造酷送纸纸站站上海某写字楼1楼惊现“造酷送纸站”送纸大使王一博坐镇，为匆忙的上班族送去“造酷厕纸”路过的49、消费者即可排队领取94二次二次传传播播95优酷官方、明星、各类KOL通过微博发布事件视频，多角度话题传播事件。“造酷厕纸你喜欢吗？”正方：喜正方：喜欢欢。有趣且。有趣且实实用！用！反方：不喜反方：不喜欢欢。博眼球无博眼球无节节制。制。优酷官方、明星、各类KOL通过微博多角度引发话题讨论1.优酷出厕纸了！你能信？2.有了这个如厕神器，便便的时光也变得美妙起来二次二次传传播播王尼玛请叫我资讯君微博搞笑排行榜九筒Ninetone努力的Lorre阿斗归来了3.王一博出任送纸大使4.可能是全世界最精彩的厕纸娱乐资讯类娱乐资讯类影影视视速看速看类类优酷出厕纸了！你能信？96爱豆卖瓜一个人的电影院造酷厕纸人生电影铺优酷百大高分电影集市世界上最短的电影节名字名字：造酷（酷点造酷（酷点，Z酷酷，酷酷爱爱，小小酷酷，酷酷的的）广 告 语：1.短 小 精 看 来 造 酷2.一 点 就 酷3.有 一 种 酷 很 上 头4.时 间 很 短 世 界 很 酷 97