1、海尔集团视频平台-电商种草短视频传播方案Haier Group Video PlatformShort video dissemination plan for e-commerce grass planting客观认知A C O G N I T I O N造极流量时代 全民化深卷入。10.12亿 2023短 视 频 用 户 规 模97.4%2023短 视 频 平 台 使 用 率93.2%2023短 视 频 用 户 渗 透 率7000亿+2023网 络 视 听 产 业 市 场 规 模深 耕 短 视 频 用 户 需 求 助 力 行 业 量 质 并 重 高 速 发 展主观觉悟A C O N S C2、 I O U S N E S S 审时度势 智者悟道 常人谨见其华。家 电 行 业 下 半 场 增量 存量后 流 量 饱 和 时 代 产品价值 情景价值品 牌 产 品 强 竞 争 性价比 情价比数 字 背 后 是 短 视 频 底 层 生 态 的 潜 移 默 化NO.1短 视 频 平 台 底 层 逻 辑 的 推 陈 出 新循着旧地图 寻不得新大陆。Following the old map,we cannot find the new continent.短视频平台剧场效应The Theater Effect of Short Video Platforms一群人在剧场看戏，每个人都有座位，大家3、都能看到演员的演出，忽然有一个观众站起来看戏,又没人制止，焦虑的氛围让每个人都不得不都站起来看戏最后，所有人都站到凳子上看戏。剧场效应t h e a t e r e f f e c t家电行业下半场-内卷重灾区 severely affected areas of internal competition卷价格卷渠道卷流量流量红利见顶 传统营销逻辑逐渐失效效果广告E f f e c t a d v e r t i s i n g品牌广告b r a n d a d v e r t i s i n g流量停 则销量停有销量 没利润物料调性差 损害品牌心智投放费用高昂交易转化效果难衡量流量大起大落T4、 h e p e a k o f t r a f f i c d i v i d e n d s a n d t h e g r a d u a l f a i l u r e o f c o m m o n m a r k e t i n g l o g i c流 量 峰 值 饱 和 内 卷 焦 虑 时 代 企 业 需 创 变 底 层 推 广 逻 辑推广者新思路另辟蹊径 刻不容缓NO.2短 视 频 用 户 消 费 思 维 习 惯 的 变 化。I would have longed for the bright moon,but the moon shines on the ditch.我本将5、心向明月 奈何明月照沟渠高昂推广费用投注 效果反响微乎其微问题反思该类现象为何会发生？用户消费习惯逐渐变化 用 户 交 互 行 为 影 响 互 联 网 营 销 模 式 用户消费价值观变化如何？理 性 实 用 消 费 +追 求 悦 己 生 活 +重 视 生 活 品 质35%39%+4%只考虑实用性17%29%+12%实用性和价值比流行更重要24%28%+4%只考虑实用性21%27%+6%只购买满足基本需求且性价比高的产品2023年数据2021年数据消费观变化调研结论一：消费者的购买决策更理性追求产品实用性和品质随 着 经 济 压 力 增 加 与 通 货 膨 胀 的 出 现重 视 产 品 实 用 6、性、品 质、实 际 价 值 与 性 价 比 的 消 费 者 比 例 显 著 增 加产 品 需 求 满 足 消 费 者 的“实际需求”而 不 是 以 价 格 取 胜 成 为 消 费 者 提 供“有价值感的购买理由”与两年前相比：消费者对于产品的实用性、品质、性价比追求更显著 消费决策更理性消费关键词一：理性*数据来源：小红书xNielsenIQ后疫情时代消费心理研究-小红书用户消费心理及种草价值决策时重要考虑因素决策时非常重要的考虑因素购物决策考虑因素*数据来源：小红书xNielsenIQ后疫情时代消费心理研究-小红书用户消费心理及种草价值43%51%79%87%2021 2023产品品质21%7、36%40%82%2021 2023情绪价值29%34%74%78%2021 2023性价比28%32%67%78%2021 2023产品创新29%29%74%76%2021 2023大众口碑25%29%70%73%2021 2023品牌口碑TOP 5产品品质-87%情绪价值-82%性价比 -78%产品创新-78%大众口碑-76%结论二：消费者购物决策因素排序更考虑“悦己”与两年前相比：消费者更追求悦己的“兴趣”消费消费关键词二：悦己鱼与熊掌 亦我所欲也短 视 频 平 台 M 型 消 费 模 式：极 致 化 的 性 价 比 +情 景 化 生 活 品 质消费者新思路分化的消费需求下消费者更倾向相8、信身边真人产品推荐不会关注普通消费者的使用体验不愿意成为消费意见领袖21%60%相信普通消费者的使用体验20%59%愿意分享我的使用经验数 据 来 源：尼 尔 森 IQ用 户 消 费 心 理 调 研 样 本 量 2036份数 据 时 间：2023年短视频种草普通人的消费决策入口某某品牌的那款电压力紫砂锅 孕妇可以用吗？2024年度流行色出炉用过这款MINI小冰箱的集美们说说好用嘛？什么品牌的吹风机不伤发质啊？一岁多的小宝宝可以用吗？复古风格洗衣机懒人食谱一看就会 一试就费智能炒菜机是智商税吗？科技蓝/酷炫黑/神秘紫干净卫生母婴级回南天 一招击退室内潮湿无声吸尘器 新婚家庭需要配置什么家电新装备9、？全屋智能好物推荐一级能效家居美学一站购齐哪些家电是您的心头好？精致懒适合轻法奶油风的嵌入式冰箱有什么推荐呀?求一份毕业生小家电购买指南如何快速做到8分钟一道菜？质价比哪个更戳你!以旧换新 真香！遇事不决短视频谁WOW嵌入式冰箱哪家强？打开高质量生长思路：从找流量到找人企业要找到生意增量 短视频种草是必备用户品牌驱动用 户 消 费 习 惯 变 化品 牌 增 长 模 式 变 化NO.3互 联 网 电 商 平 台 全 维 合 纵 连 横不谋全局者 不足以谋一域。Those who do not plan for the overall situation are not enough to pla10、n for a single domain.短视频种草趋向多元嵌入 森罗万象去中心化的分发 营造天然社区氛围 以普通人帮助普通人的持续发展思路 生长出多元的内容生态年龄多元性短视频用户渗透率走高 用户规模持续增长PART1Age diversity The penetration rate of short video users is increasing,and the user scale continues to grow 年轻用户规模经历数年高增长后增速触顶 与2018年（短视频初见规模）相较下降超15%银发时代厚积薄发 与我国60岁+人口占比18.9%相较而言 仍有较大上升潜力短视11、频用户年龄结构（用户占比）13.7%18.0%21.1%19.2%16.4%11.7%13.9%18.1%20.8%19.2%16.0%12.0%10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁+11.7%35.6%39.1%短视频用户结构CNNIC网民结构13.7%备 注：CNNIC网 民 指 平 均 每 周 使 用 互 联 网 至 少 1小 时 的 中 国 公 民人群多元性内容垂直化 知识刚需硬需求拉动用户卷入PART2The diversity of the population Content verticalization knowledge requires ha12、rd demand to drive user engagement短视频用户喜欢观看的内容类型（用户比例）房产母婴 亲子 少儿音乐 舞蹈教育 考试 学习法治美妆时尚体育运动游戏名人传记、讲座健康 养生情感婚恋美食幽默搞笑知识科普社会记录生活技巧工作职场汽车军事财经自然地理 历史人文动漫新闻购物分享影视综艺生活记录数码科技明星娱乐个人秀萌宠旅行15.5%15.4%14.9%14.4%31.8%31.6%31.4%25.3%25.3%25.2%10.2%10.2%10.1%12.6%12.5%12.3%/29.4%29.2%8.6%8.5%35.2%23.9%20.2%19.9%19.2%21.13、4%6.6%11.6%9.6%11.0%21.1%/全人群全职业全链路 深入场景缝隙“精密传感”短视频内容整体评价稳步提升 内容实用性获有高度认同 场景多元性短视频持续渗透生活全场景 强力拼接时光碎片PART3The Diversity of Scenes Continuous Penetration of Short Videos into Life,Powerful Splicing of Time Fragments in All Scenes 夜眠前/午休时为黄金时段 通勤/等候/用餐/如厕等为活跃观看场景短视频用户观看场景（用户占比）23.9%23.9%36.0%36.0%38.5%14、38.1%38.5%38.1%44.3%44.3%23.4%23.4%36.6%36.6%21.2%21.2%60.3%60.3%早上醒来后 上卫生间 排队/等候 乘坐交通工具 午休时 其他空闲时 吃饭用餐时 看电视时 晚上睡觉前 12:00 AM22:00 PM07:00 AM主观思考A TRAIN OF THOUGHRT 洞察用户新需求 找到生意新机会。短 视 频 种 草 逻 辑 简单化 与 专属化以 因势而异-因地制宜-因人所为 为 逻 辑 背 书数 字 背 后 是 短 视 频 底 层 生 态 的 潜 移 默 化提 供 精 准 洞 察 循 序 渐 进 构 思 全 新 破 局 思 路 用户15、在哪里 营销就在哪里 企业必须跟着用户走根 据 各 个 短 视 频 平 台 的 不 同 种 草 内 容 偏 好 和 平 台 属 性针 对 海 尔 品 牌 旗 下 产 品 特 点 与 短 视 频 平 台 用 户 习 惯 进 行 详 细 分 类因势而异PART1Vary according to the situation制 定 高 效 且 适 合 的 运 营 策 略 及 内 容采 用 精 准 化 种 草 模 式 撬 动 消 费 需 求 从 而 快 速 引 爆 市 场 实 现 高 效 销 售 转 化。商业流量助推反漏斗自然口碑扩散核心人群兴趣人群泛人群正漏斗泛人群兴趣人群核心人群传统营销模型 VS16、 短视频种草 营销模型T r a d i t i o n a l m a r k e t i n g m o d e l v s.s h o r t v i d e o s e e d i n g m a r k e t i n g m o d e l传统营销模型人群反漏斗模型从泛人群-核心人群筛选逻辑流量费用投入过大停投停增 利润率低从核心群-泛人群生长逻辑投人群（投需求、投场景）费用验证逻辑 小步快走传统营销模型和短视频营销模型的差异化D i f f e r e n t i a t i o n b e t w e e n T r a d i t i o n a l M a r k e t 17、i n g M o d e l s a n d S h o r t V i d e o M a r k e t i n g M o d e l s卡萨帝高端品线 热水器水晶胆电热水器增量场景洞察 小私汤定义实现人群破圈挑战传统热水器的营销场景和目标人群有限，大概率会锁定装修场景和家装人群。作为家电品牌，在小红书社区的营销打法较为生硬，以功能科普、测评类笔记为主，同质化程度极高。定位在热水器高端品线的卡萨帝水晶胆电热水器PROS3也面临同样挑战。如何能突破传统打法，突破圈层家居家装人群基本浴室家装心智人群 绑定保留跨类目水质敏感诉求人群母婴人群/美肤人群/身体护肤类目人群生活场景潜在机会人群温泉18、/私汤/精致生活场景人群浴室/家居家装核心人群留存由热水器，渗透到更多在乎“水”的跨类目人群兴趣人群洗澡生活场景延伸到温泉私汤的跨圈层场景人群拉新家装水质温泉私汤人群反漏斗模型的应用卡萨帝热水器关键结果产品差异化心智显著提升#牛 奶 肌 养 成 记 话 题 页 至 今 已 累 积 7000+篇 用 户 笔 记 1748万+浏 览 量种 草 双 月 后，站 内 关 于 卡 萨 帝 热 水 器 相 关 的 讨 论 中“牛 奶 肌”“小 私 汤”“养 肤”等 关 键 词 提 及 明 显 跃 升 核 心 位 置卡萨帝热水器618电商平台搜索环比增长415%卡萨帝站内品牌搜索排名由第9上升TOP1卡萨帝19、电商平台GMV超1300W第三方电商平台数据人群反漏斗模型的应用用户在哪里 营销就在哪里 企业必须跟着用户走【平 台 策 略】依 据 短 视 频 平 台 种 草 内 容 偏 好 定 制 多 样 化 的 运 营 策 略因地制宜PART2Adaptation to local condition【用 户 策 略】依 据 短 视 频 平 台 用 户 习 惯 采 用 精 准 化 种 草 模 式 撬 动 消 费 需 求全 维 度 展 现 海 尔 品 牌 高 品 质&高 效 生 活 解 决 提 案 的 品 牌 力/产 品 导 向 。植根短视频平台的用户偏好：趣味性 X 应用性内容基础内容重点内容核心内容前20、提与用户平等对话，让用户感觉到品牌账号的情感与温度。符合不同平台调性，让用户有互动感与体验感，引发兴趣，引导用户参与。提供产品特点与生活痛点碰撞的情景解决方案，家电产品的使用/选购等技巧，功能/制作/过程等。体现海尔品牌高品质与高效生活解决提案的品牌力/产品导向。YOU有情YOU有趣YOU有用YOU有品短视频平台种草运营策略平台策略 运营提案基于平台生态差异化 制定有针对性的营销策略平 台 定 义 集 音 乐+创 意+短 视 频 为 一 体 的 短 视 频 社 区 平 台抖音平台平 台 特 征 内 容 领 域 覆 盖 全 面 内 容 娱 乐 性 互 动 性 强九阳官方旗舰店V旗 舰 店 授 权21、 号品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video Case Display种草优势亮点：海 量 活 跃 用 户 覆 盖 范 围 广 泛 算 法 推 荐 系 统 精 准 客 群 定 位 互 动 性 强 增 强 用 户 品 牌 粘 性 创 意 视 频 内 容 形 式 拓 客 引 流 数 据 分 析 了 解 用 户 购 买 习 惯种草内容特点：具 备 短 小 精 悍、创 意 性 强、用 户 参 与 性 高、情 感 共 鸣 和 信 息 传 递 清 晰 等 核 心 特 点，有 助 于 吸 引 用 户 关 注、提 升 用 户 互 动 和 购 买 转 化 率。小熊电器品质生活馆V22、电器制造商 小红书账号：8931347535平 台 定 义 高 粘 性 高 互 动 年 轻 女 性 内 容 与 社 交 平 台小红书平台平 台 特 征 强 调 真 实 体 验 与 经 历 分 享 内 容 有 高 颜 值/精 致 化 特 征品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video Case Display种草优势亮点：精 准 目 标 用 户 定 位：女 性 为 主 消 费 力 强 快 速 社 交 分 享 性 强：社 交 平 台 互 动 传 播 优 质 精 品 内 容 聚 合：高 质 原 创 内 容 丰 富 具 专 业 化 社 区 氛 围：深 度 测 评 内 容 权23、 威 专 业 数 据 驱 动 营 销：数 据 分 析 策 略 针 对种草内容特点：具 备 产 品 体 验 分 享、专 业 评 测 推 荐、精 致 视 觉 呈 现、情 感 共 鸣 营 造 和 社 交 分 享 效 应等 核 心 特 点，有 助 于 吸 引 用 户 关 注、增 加 用 户 互 动 和 购 买 转 化 率。美的小家电旗舰店V旗舰店账号平 台 定 义 记 录 和 分 享 生 活 的 短 视 频 社 交 平 台快手平台平 台 特 征 以 生 活 场 景 化 的 内 容 连 接 用 户 引 发 用 户 情 感 共 鸣V品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video 24、Case Display种草优势亮点：用 户 群 体 庞 大 活 跃 度 高 平 台 地 域 风 格 特 色 显 著 主 打 剧 场 版 块 特 色 鲜 明 针 对 数 据 分 析 工 具 完 善 创 作 用 户 资 源 丰 富 垂 直种草内容特点：具 备 生 活 化 展 示、互 动 性 强、个 性 化 定 制、创 意 性 强 和 产 品 展 示 全 面 等 核 心 特 点，有 助 于 吸 引 用 户 关 注、增 加 用 户 互 动 和 购 买 转 化 率。平 台 定 义 为 商 家 和 消 费 者 之 间 提 供 一 站 式 解 决 方 案淘宝天猫平 台 特 征 种 草 拔 草 一 站 式 25、用 户 分 享 真 实 测 评 与 体 验 详 情品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video Case Display淘宝站内种草渠道：淘 友 圈 逛 逛 有 好 货 每 日 好 店 满 天 星 订 阅 集 有 家 等 持 续 更 新 中 买 家 评 论 区 互 动：通 过 买 家 互 动、技 术 科 普、产 品 评 测、成 分 比 对、使 用 攻 略 等 专 业 和 深 度 的 内 容，给 用 户 带 来 充 分 的 信 任 感 ，打 消 顾 虑。核心优势：内容玩法：内 容 输 出引 流 进 店使 用 心 得开 箱 测 评使 用 教 程产 品 展 示深 度 种 26、草了 解 详 情收 藏 加 购成 交 购 买平 台 定 义 为 消 费 者 提 供 优 质、安 全、高 效 的 商 品 与 服 务京东商城平 台 特 征 实 现 内 容 种 草 到 拔 草 一 站 式 闭 环 的 平 台品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video Case Display淘宝站内种草渠道：逛 一 逛 排 行 榜 发 现 好 货 视 频 购 自 建 商 城 转 化 链 路 高 效，数 据 监 测 维 度 全 面，内 容 平 台 拥 有 自 建 电 商 渠 道，用 户 可 以 在 站 内 完 成 种 草 到 拔 草 的 链 路 闭 环。核心优势：渠道流27、量排名：逛一逛40%视频购60%发现好货70%排行榜80%用户策略 运营提案双向战略兼容并蓄 针对不同方向 差异投放策略账 号 定 义 官 方 品 牌 旗 舰 店 官 方 品 牌 制 造 商 品 牌 店 铺 运 营 商 等品牌官方账号品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Video Case Display种草视频内容概况：产 品 解 析 测 评 视 频 37%剧 情 故 事 分 享 视 频 22%品 牌 官 方 调 性 视 频 12%活 动 促 销 推 广 视 频 9%明 星 达 人 合 作 视 频 8%直 播 预 告 前 宣 视 频 6%其 他 类 别 种 草 视 28、频 6%账 号 特 征 官 方 权 威 性 品 牌 形 象 塑 造 性 产 品 内 容 详 细 化 用 户 互 动 性参考官方品牌账号：苏泊尔自动炒菜机甄选V旗舰店授权号美的小家电旗舰店V旗舰店账号Hisense海信电视V家电品牌旗舰店 小红书账号：103360088海尔智慧生活小家电V店铺账号账 号 定 义 KOL（关 键 意 见 传 播 者）KOC（关 键 意 见 消 费 者）KOS等 非品牌官方账号账 号 特 征 内 容 更 接 地 气 视 频 风 格 更 个 性 化 用 户 覆 盖 更 广 域 用 户 信 任 度 更 高品牌种草视频案例展示Brand Grass Planting Vi29、deo Case Display非品牌官方达人账号组合矩阵：头部达人意 见 领 袖 容 易 带 动 话 题，粉 丝 忠 诚 度 较 高，带 货 能 力 较 强；腰部达人尾部达人为 品 牌 视 频 内 容 及 评 论 蓄 水，提 高 话 题 的 参 与 度 与 曝 光 量。专 注 短 视 频 内 容 质 量，爆 点 短 视 频 产 出 率 较 高，持 续 响 应 话 题；人是一切社会关系的总和因人所为PART3suit measures to different persons。针 对【平 台 特 征】&【用 户 思 维】的 组 合 架 构与 海 尔 品 牌 实 际 现 状 进 行 融 合 从 30、而 实 行 定 制 化 内 容 输 出以 抖 音 短 视 频 平 台 为 例 内 容 思 路 规 划 示 意 智慧生活管家“抖红款”生活方式引领者官方定位爆款打造多元化内容打造品牌官方账号培养通 过 有 趣 生 活 化 且 互 动 性 强 的 优 质 视 频 内 容，树 立 形 象，打 开 整 个 生 态 知 名 度。人群触达旗舰店高效运营平 台 活 动 资 源 高 效 对 接，店 铺+直 播 间 搭 建 赋 予 常 态 化，广 告 精 准 优 化，助 力 流 量 资 源 转 化，增 加 销 售 额，打 造 爆 品。构建认知-互动-转化闭环通过抖音平台内容流量交易闭环同时形成二次传播口碑 进一31、步扩大品牌声量促进转化【3+2】策略 3步标签化+2步转化闭环运营策略思维导图微剧情家 庭 生 活 品 质 升 级巧植入品 牌 产 品 活 动蹭热点平 台 热 点 热 门 话 题智家高手家电研究所宅家新姿势增加账号趣味性内容模块再升级内容策略：场 景 化 剧 情 带 出 对 产 品 或 品 牌 精 神 进 行 趣 味 解读，最 后 通 过 深 度 测 评 对 比 构 建 内 容 受 众 的 整 体 产 品 认 知。内容方向：通 过 剧 情 版 深 度 测 评/体 验 内 容，专 业 性 全 面 提升 产 品 认 知，深 度 种 草，引 导 消 费。内容类型：剧情+测评深化账号人设打造剧情测评内32、容内容策略：以 搞 笑 类 短 剧 情 结 合 经 典 场 景 内 容，对 产 品 进行 形 象 的/有 吸 引 力 的 解 读，解 决 消 费 疑 虑，强 化 购 买 信 心。内容策略：家 庭 空 间 与 生 活 场 景 完 美 结 合，提 供 整 套 智 慧家 庭 解 决 方 案，让 用 户 遇 见 全 新 的 家 庭 生 活 体 验。内容类型：剧情+幽默增加账号粘性保持内容话题热度内容策略：以 最 新 热 点 资 讯 结 合 家 居 生 活（客 厅 轰 趴、卧室 躺 平、厨 房 爆 炒）等 话 题 传 播，加 强 账 号 活 跃 度/人 气 互 动。内容策略：结 合 平 台 热 点&海 33、尔 旗 下 产 品 解 锁 宅 家 新 姿 势，拒 绝 做“废 宅”。内容类型：热点+话题占比40%占比30%占比30%场景化重点打造三大精品栏目内容PART1 The First Part 微剧情脚本框架Micro storyline script framework一 名【智 慧 生 活 管 家】固 定 出 镜，建 立 主 角 认 知，化 身 你 的 全 屋 管 家 带 你 体 验 不 一 样 的 美 好 生 活 方 式，由 家 电 单 品 到 全 屋 控 制 体 验 测 评，引 导 用 户 购 买 转 化。内容标签：高颜值-资深掌握家电知识-幽默逗趣能动嘴就绝不动手 一句话的事儿！语 音34、 唤 醒，轻 松 控 制 智 能 家 电 和 智 慧 生 活 场 景，方 便 简 单！妈 妈 的 勤 劳 持 家 不 需 要 再 勤 劳 啦！懒人时代 他到底能懒到什么地步？能 坐 着 就 绝 不 站 着，能 躺 着 就 绝 不 坐 着热 了？XX XX 有 点 热 温 度 调 低 到 26度这 剧 好 无 聊 啊 XX XX 快 打 开 电 影.场景：家庭生活场景 展示一个懒人日常台 词：全 时 段 无 休 的 免 遥 控 AI及 时 唤 醒 能 对 你 的 口 令 即 可 响 应 无 论 电 视 是 亮 屏 还 是 关 屏 状 态只 要 你 的 一 声 令 下 即 可 随 时 为 你 服 35、务结尾点题总结：解锁极致 懂你的黑科技片 尾 放 置 品 牌 LOGO示例测评剧情脚本框架Evaluate the storyline script framework场景化剧情切入痛点原因解说家电深度测评家电使用体验构建内容好奇引起家电痛点共鸣亮点解析全面了解卖点突出增强信心场景：奶 爸 独 自 在 家 带 娃，拿 冰 箱 里 的 母 乳 喂 了 娃 后 哭 闹 不 止，奶 爸 不 知 所 措。场景：专 业 人 士 出 场，深 度 解 读 为 什 么 母 乳 储 存 不 好 的 原 因 以及 导 致 的 后 果，并 带 出 什 么 是 最 佳 的 储 存 方 式。场景：产 品 出 场 全 面36、 展 现 产 品 外 观/智 能 恒 温 养 鲜/多 点 离 子 杀菌 等 卖 点，搭 配 专 业 趣 味 配 音，满 足 消 费 者 强 烈 好 奇心，突 出 产 品 核 心 优 势。场景：从 用 户 角 度 出 发，进 行 产 品 体 验 分 享，展 现 实 际 产 品 使用 过 程，收 获 受 众 信 任，深 度 种 草，引 导 消 费。PART2Detailed content of Part TWO示例PART3Detailed content of Part Three蹭热点 话题构建内容好奇Grasping hot topics to build content curiosit37、y街头爆改平台热点黑科技食品健康用户故事五行养生空气净化产品测评衣物护理降维打击新风系统兴 趣 度 最 高 内 容 点 凸 显 实 效 性 满 足 用 户 好 奇 心 致 力 缩 短 消 费 进 程平台热点 孩子的美味生鲜超市 专治家电选择困难症 回家做个甩手掌柜爆款规划爆款第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段官 方 品 牌 互 动视 频 分 发投 放 测 试KOC新 品 种 草达 人 背 书 带 货官 方 账 号 视 频店 铺 直 播 互 动产 品 投 放 优 化背 书 素 材 分 发官 方 账 号 视 频创 意 转 化提 高 转 化 率达 人 矩 阵 带 货投 放 扩 量店 铺 直 播 吸 粉稳 固 量 级店 铺 直 播 带 货品 牌 营 销创 意 分 发KOL互 动 带 货循 环 铺 面 种 草 扩 量四阶段打造爆款扑 面 声 量 提 升 精 准 放 量Four stages of creating popular products运营节奏Overall operational rhythmTHANKS