1、B U S I N E S S P L A N N I N G01创意思路03宣传建议05活动安排Contents目 录02活动概述04活动设计06活动相关N a t i o n a l s t r a t e g yN a t i o n a l s t r a t e g y于国驭智未来驭智未来 领驱前行领驱前行中国制造2025是中国实施制造强国战略第一个十年行动纲领，北汽制造（青岛）72年，以军工品质，聚焦民生新品类，以技术解决真问题，产品满足真需求，挑起领航中国制造工业新未来的责任与担当。N a t i o n a l s t r a t e g yN a t i o n a l s 2、t r a t e g y于家国货荣光国货荣光 为国为民为国为民北汽立于冉冉升起的工业强市青岛，以数字化赋能，加速服务升级与转型，立足当前，着眼未来，以链发力，锻造产业韧性。N a t i o n a l s t r a t e g yN a t i o n a l s t r a t e g y于己工赋青岛工赋青岛 北汽智造北汽智造而作为军用车起家的北汽制造，是中国汽车工业的国宝品牌，北汽制造全面聚焦民生新品类，走“产品国民化”道路，满足老百姓的民生需求。C R E A T I V ESDEALER CONFERENCE AND SUMMIT FORUM创 意 思 路B U S I N E 3、S S P L A N N I N GB A WB A W B A WB A W七十多年发展之路，北汽初心未变，与经销商携手同心、追梦同律，而本次的经销商会议也是意向各大经销商展示，品牌新战略、新技术、新政策新战略、新技术、新政策等核心信息，提振信心、鼓舞士气就是在这个天时、地利、人和之下，新的征程新的征程号角已然吹响传奇不朽！北汽邀同行者一同缔造新的神话！BAW 北 汽 制 造（青 岛）2 0 2 3 经 销 商 大 会 暨 营 销 高 峰 论 坛 DEALER CONFERENCE AND SUMMIT FORUM创 意 思 路主题释义：北汽制造（青岛）将以品牌的沉淀与不断的创新，引领新老4、经销商共同奔赴美好未来，而本次也将是与智慧同行之旅，洞察市场，布局未来。创 意 思 路备 选 主 题备 选 主 题 1 1领驱未来 质不可挡北 汽 制 造（青 岛）2 0 2 3 经 销 商 大 会 暨 营 销 高 峰 论 坛备 选 主 题备 选 主 题 2 2驭鉴北汽 共绘未来北 汽 制 造（青 岛）2 0 2 3 经 销 商 大 会 暨 营 销 高 峰 论 坛创 意 思 路备 选 主 题备 选 主 题 3 3北汽驭质 共赴未来北 汽 制 造（青 岛）2 0 2 3 经 销 商 大 会 暨 营 销 高 峰 论 坛备 选 主 题备 选 主 题 4 4驭智未来 领驱前行北 汽 制 造（青 岛）25、 0 2 3 经 销 商 大 会 暨 营 销 高 峰 论 坛活 动 亮 点 1HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS 北汽军用车、古董车创意展示北汽军用车、古董车创意展示根据场地特性备根据场地特性备3-43-4辆代表性车型辆代表性车型活 动 亮 点 2HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS 以北汽第一台小型车辆以北汽第一台小型车辆“井冈山井冈山”为元素为元素设计制作嘉宾奖杯，充分展现获奖嘉宾荣誉感设计制作嘉宾奖杯，充分展现获奖嘉宾荣誉感活 动 亮 点 3HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS 搭建经销商交流平台，让品牌走进经销商搭建经销商交流平台，让品牌走进经销商进一步聆听合作伙伴的声音6、进一步聆听合作伙伴的声音活动概述A C T I V I T Y P R O C E S SA C T I V I T Y P R O C E S S会议名称：会议名称：领驱未来领驱未来 与智同行与智同行 -北汽制造2023经销商大会暨营销高峰论坛活动时间：活动时间：4月27日（暂定）活动地点：活动地点：青岛红树林度假世界（推荐）参会嘉宾：参会嘉宾：共计1000人经销商850人，媒体100人，工作人员50人活动概述A C T I V I T Y O V E R V I E W活动概述-场地推荐1A C T I V I T Y O V E R V I E W青岛红树林度假世界青岛红树林度假世界青岛7、红树林度假世界，是红树林品牌在中国北方旅游度假城市的开山之作，作为中国北方最大的海滨度假目的地综合体，建筑面积77万平方米，4000多套客房拥有3800平方宴会厅。活动概述-场地推荐1A C T I V I T Y O V E R V I E W珊瑚酒店珊瑚酒店拥有851间客房，双床房534间，大床房306间，套房11间，根据景观及功能性不同，分为11种房型，面积45-145。椰林酒店拥有720间客房，双床房538间，大床房139间，套房43间，分为8种房型，面积45-75。活动概述-场地推荐1A C T I V I T Y O V E R V I E W珊瑚酒店自助餐厅珊瑚酒店自助餐厅莱贡普8、鲁法餐吧莱贡普鲁法餐吧位于珊瑚酒店一楼，拥有室内餐位300个，VIP包房2个，室外餐位300个。活 动 概 述-试 驾 路 线A C T I V I T Y O V E R V I E W青岛红树林度假世界青岛红树林度假世界试驾路线总长试驾路线总长2.92.9公里公里活动概述-场地推荐2A C T I V I T Y O V E R V I E W青岛西海岸威斯汀酒店青岛西海岸威斯汀酒店1.青岛西海岸威斯汀酒店是由万豪集团卓越管理的客房、餐饮、会议、娱乐为一体的高端五星酒店。2.拥有2430平方宴会厅。3.拥有299间客房，分为9种房型，面积45-310。A C T I V I T Y O V9、 E R V I E WB1-知味标帜餐厅-200座青岛西海岸威斯汀酒店试驾路线总长2.7公里活 动 概 述-场 地 推 荐 2宣 传 规 划设计制作大咖悬疑海报，在线上进行本次峰会活动的预告宣传造势。P U B L I C I T Y P L A N N I N G悬疑海报悬疑海报宣 传 规 划计制作本次峰会预热H5电子邀请函，进行来宾参会预定以及活动预告。P U B L I C I T Y P L A N N I N GH5H5邀请函邀请函宣 传 规 划设计制作活动倒数计时三天海报，进行活动预告。P U B L I C I T Y P L A N N I N G倒 计 时 海 报倒 计 时10、 海 报活动安排-议程总览A C T I V I T Y A R R A N G E M E N T经销商大会三日议程内容总览经销商大会三日议程内容总览4月27日4月28日4月29日经销商到达上午：营销高峰论坛&媒体试乘试驾下午：经销商交流会&经销商试乘试驾晚上：招待晚宴+颁奖环节全体返程活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E WDAY.1大会报到活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W现场设置北汽制造（青岛）专属入住登记办理区，来宾到达后，前往入住区办理入住，领取大会相关资料。专属入住办理区专属入住办理区活动安排A C T I V I11、 T Y O V E R V I E W房间温馨欢迎信房间温馨欢迎信在酒店房间提前放置本次大会的温馨欢迎信，为嘉宾带来尊享体验感。活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E WDAY.2上午：营销高峰论坛 媒体试乘试驾活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W大会暖场时，大屏幕循环播放品牌宣传片及新品宣传片。暖 场 视 频暖 场 视 频配相关图片活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W2023年北汽制造营销战略、北汽制造新车型布局、商用车市场发展趋势、用户服务理念，邀请北汽相关负责人登台逐一登台以TELL的形式进12、行本次峰会的相关内容宣讲。内容发布内容发布活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W现场安排主题茶歇供现场来宾休息享用。主题茶歇主题茶歇活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W 中国汽车流通协会副会长；曾从事军队装备汽车管理、汽车销售企业管理、汽车流通行业研究等工作，撰写的许多涉及汽车流通行业、汽车市场深度分析专文多次被国内汽车主流媒体采用，作为嘉宾应邀多次做客中央电视台、中央人民广播电台、旅游卫视、北京电视台、北京交通台等权威媒体的直播节目。专家推荐（方案一）专家推荐（方案一）罗磊罗磊B A WB A W活动安排A C T I V I13、 T Y O V E R V I E W专 家 推 荐（方 案 二）专 家 推 荐（方 案 二）-董 杨董 杨B A WB A W 中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长、中国汽车工程学会副理事长、中国汽车人才研究会副理事长、全球汽车精英组织顾问、北京汽车工程学会理事长、机械工业联合会常务理事、北京市人大代表。活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W专 家 推 荐（方 案 三）专 家 推 荐（方 案 三）-赵 航赵 航BAWBAW 现任中国汽车技术研究中心主任、党委副书记，中国汽车工程学会副理事长，中国汽车人才研究会副理事长，中国汽车工业协会副会长，机械工业联合会理事14、，全球汽车精英组织顾问，国家863电动汽车重大专项领导小组成员，国家清洁汽车行动领导小组成员，全国汽车标准化技术委员会副主任委员兼秘书长，武汉理工大学博士生导师同济大学、吉林大学、江苏大学等高校指导教师、兼职教授；迄今在国内外学术刊物发表论文百余篇，著有现代汽车安全、汽车催化转化器系统概论等专著。曾多次获得国家科技进步奖、中国机械工业青年科技专家、享受政府特殊津贴专家、中国汽车工业优秀科技人才奖等奖项及称号，为中国汽车工业50年中50位杰出人物之一。为中国共产党天津市第八次和第九次党代表大会代表。活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E WB A WB A W专家推荐15、（方案四）专家推荐（方案四）-张志勇张志勇 汽车战略管理指导专家”，国内媒体传播率最高的汽车行业人士之一，财经文摘副总编，汽车瞭望专刊执行主编。活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W推荐命题方向释义：中国汽车产业在十四五的时候进入新的起点。国家确定国内大循环为主，国际国内双循环相互促进的新发展格局，这个格局对于汽车产业有特别的要求。强调“国内大循环”，国际形势在恶化，我们要保持经济发展、技术发展。汽车产业能起到支撑中国经济发展的作用。大咖演讲方向推荐一大咖演讲方向推荐一十四五中国汽车产业新特点活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W16、推荐命题方向释义：新技术促进了新金融发展，进而间接促进了新零售的发展。新兴销售渠道以及消费形式的不断升级，也带来了金融行业服务的提升，而如何适应新的消费升级以及借助新金融打通新的市场，为现场的来宾带来全新角度的思考方向。大咖演讲方向推荐大咖演讲方向推荐二二从网络消费行业视角定义汽车新金融赋能产业市场活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E WDAY.2下午：经销商交流会 媒体试乘试驾活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W邀请优秀经销商上台分享与北汽几十年的风雨陪伴故事，以亲身的体会感染现场来宾。第一部分：我与北汽的第一部分：我与北汽的X17、XXX年年活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W 邀请优秀经销商代表，以及新晋经销商代表一同登台，针对市场分析、品牌解读与经营管理经验等方面，进行自由交流与对谈。由主持人现场采访，并邀请台上来宾进行观点阐述与对话。高峰对话高峰对话活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E WDAY.2晚上：荣耀晚宴活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W篇章篇章时间时间内容内容领驱未来领驱未来 逐梦同心逐梦同心18:00-18:30来宾签到企业宣传片轮播18:30-18:40倒计时开场-灯光秀+开场秀引力之光18:40-1818、:45主持人登场18:45-18:50领导致辞18:50-19:10优秀经销商颁奖领驱未来领驱未来 逐梦同律逐梦同律19:10-19:11篇章视频+激光雕刻灯秀19:11-19:20第一轮抽奖19:20-19:25舞蹈逐梦之光19:25-19:30第二轮抽奖领驱未来领驱未来 逐梦同行逐梦同行19:30-19:31篇章视频+激光雕刻灯秀19:31-19:41未来之光19:41-19:50流光溢彩19:50-20:00第三轮抽奖20:00-20:10歌伴舞逐梦同声活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W晚宴开始前，大屏幕暖场播放北汽历年宣传片，让现场嘉宾进一步了解北汽19、发展历程，增加品牌感染力。晚 宴 签 到 暖 场 视 频晚 宴 签 到 暖 场 视 频活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主 持 人 推 荐主 持 人 推 荐 1 1 依 迅依 迅B A WB A W 全领域资深双语主持人 商务英语专业 内地知名女主持人 舞台剧演员 导演 国家广播电视总局主持人资格证A级 中华美食频道、山东电视台、青岛电视台特邀主持人 创、海尔、科勒、东方影都、万科等品牌御用主持人 林肯MKZ H混合动力版上市发布会 青岛星越林肯中心开业盛典 青岛保时捷中心MACAN上市发布会 BMWX5青岛上市发布会 THE X7青岛上市发布会 全新保时捷20、911青岛上市发布会 鸿日汽车品牌形象焕新暨渠道战略发布会活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主 持 人 推 荐主 持 人 推 荐 2 2 丹 丹丹 丹B A WB A W中日英主持人主持经历/Experience 上海合作组织国际投资贸易博览会（中英）中日韩泰国际美食节（中日英）意大利PERONI发布会（中英）超级存储全球共识社区中国区见面会（中英）外国语学校合作签约仪式（中英）机动车检测论坛（中日）美克美家产品发布会（青岛站/哈尔滨站）（中英）活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主 持 人 推 荐主 持 人 推 荐 3 321、 一 然一 然B A WB A W 中央电视台春晚造型总监 主持人董卿、撒贝宁御用化妆师 王刚老师活动特用主持 香格里拉集团员工年终晚会 索菲亚酒店圣诞年会特用主持 第四届潍坊青岛啤酒节开幕主持 艾得米兰年新品时装发布会 鸿日汽车新品上市暨营销霸主登峰会 宝骏新能源新车品鉴会 斯科达新春风暴订货会活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主 持 人 推 荐主 持 人 推 荐 4 4 于 德 升于 德 升B A WB A W“闪亮新主播”济南赛区冠军 山东电视台第9频道主持人大赛亚军 2022中国高端人才就业发展大会（青岛站）青岛新协航2022年会盛典 青城集团20222、2年度工作总结大会 国基科技集团2022年度年终表彰会 踔厉奋发，勇毅前行青花汾酒核心终端答谢会 2022中国高端人才就业发展大会（青岛站）莱西市慈善总会20周年庆典暨 2022年度慈善双十佳颁奖晚会活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W定制倒计时视频，视频结束后，开启震撼灯光秀，以激光灯雕刻出主题文字为结尾，拉开晚宴帷幕。开场灯光秀开场灯光秀+激光雕刻灯开场激光雕刻灯开场活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W相互吸引相互成就，以点点的发光球体以及现代舞，演绎大家因北汽而相聚，因北汽而吸引，因北汽而迸发的闪耀光芒。开场节目推荐引力23、之光开场节目推荐引力之光活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主持人邀请领导登台进行致辞。领导登台致辞领导登台致辞活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W主持人邀请优秀经销商登台，进行颁奖仪式，设置：领驱菁英奖（优秀经销商颁奖）、管理先锋奖（优秀店面建设奖）、新锐突破奖（优秀销售团队奖）。特别颁奖环节特别颁奖环节活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W定制剪辑篇章开启视频，配合激光雕刻灯，进行篇章开启。定 制 篇 章 启 动 视 频定 制 篇 章 启 动 视 频活动安排A C T I V I T Y O24、 V E R V I E W现场来宾扫描二维码，参与大屏幕微信抽奖抽取幸运奖项。抽奖方式推荐抽奖方式推荐1 1-大屏幕抽奖大屏幕抽奖活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W现场来宾扫描二维码，参与手机摇一摇互动游戏，获胜者赢得幸运奖品一份。抽奖方式推荐抽奖方式推荐2 2-微信大屏幕互动游戏抽奖微信大屏幕互动游戏抽奖活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W舞者以巨幅飞扬的裙摆，展现时代沉浮之下，众人逐梦前行，闪耀光芒。节 目 推 荐节 目 推 荐-时 代 之 海 时 代 之 海 活动安排A C T I V I T Y O V E R V25、 I E W科技的光影的流转，配合魔幻的舞蹈，带来视觉盛宴。可结合定制北汽本次峰会主题口号或广告语。节 目 推 荐节 目 推 荐-流 光 溢 彩 流 光 溢 彩 活动安排A C T I V I T Y O V E R V I E W青春洋溢的歌曲伴随舞蹈，演绎北汽新时代，新追梦，新未来。节目推荐节目推荐-歌伴舞逐梦同行歌伴舞逐梦同行活动相关-新闻稿宣发（推荐）A C T I V I T Y R E L A T E D企业通过新闻稿的形式，站在行业角度对活动进行总结企业通过新闻稿的形式，站在行业角度对活动进行总结建议新浪、搜狐、人民网及汽车之家、太平洋汽车等核心媒体全平台发布，不低于建议新浪、搜26、狐、人民网及汽车之家、太平洋汽车等核心媒体全平台发布，不低于3030频次频次领驱未来领驱未来与智同行与智同行内容核心：围绕北汽高峰论坛活动，从汽车行业角度解析本次活动的主题概念及创意形式来在行业的地域影响和占位。活动相关-现场30S视频快剪A C T I V I T Y R E L A T E D每日输出当日活动现场花絮短视频，在企业公众号及视频号释放，不停引爆话题讨论，品牌曝光不断。活动相关-同步线上直播A C T I V I T Y R E L A T E D大会全程开启线上直播，同时可邀请多家媒体联合共同直播，扩大本次大会传播力及品牌影响力。活动相关-晚宴礼品推荐A C T I V I 27、T Y R E L A T E D探险者（TAN XIAN ZHE）帐篷檀木煤油打火机探险者（TAN XIAN ZHE）户外炉具烧水壶露营装备套装活动相关-晚宴礼品推荐A C T I V I T Y R E L A T E D得力（deli）露营折叠收纳箱探险者（TAN XIAN ZHE）卡式炉迪加伦太阳能悬浮汽车香水活动相关-人员安排A C T I V I T Y R E L A T E D功能组功能组人员人员职责职责活动总控1人1、现场搭建至结束全过程监督 2、各岗位工作确认及监督 3、各活动项目时间把握 4、应急工作事项处理主持人1人1、活动开场 2、播报活动信息接待签到组礼仪2人1、V28、IP迎宾 2、Mingle区域引导活动管理组执行人员2人1、辅助活动总控完成各项工作 2、专人负责把控各区域签到组媒介2人1、负责对接到访媒体嘉宾 2、引导签到舞台组运营组2人1、负责控制舞台区域的管控工作摄像、摄影4人1、活动现场拍摄 2、来宾留念拍摄 3、现场录像及后期制作AV控台区6人1、灯光、音响、视频等设备安装、调试、操作后勤组partime6人1、维持场内秩序 2、协助车美4人1、确保展示车辆清洁保洁2人1、确保现场整洁干净活动相关-人员管理A C T I V I T Y R E L A T E D活动开始前一天对相关工作人员进行培训，介绍活动背景，熟悉本次活动的相关资料及情况；教29、导专业的术语并进行相关的彩排，保证活动顺利进行。礼仪人员着装要求礼仪人员着装要求Step 1：妆容要求清新淡妆，禁止过于浓厚的妆容Step 2：无外露可见的纹身、疤痕Step 3：发型统一扎成丸子头，清新简洁人 员 培 训人 员 培 训Step 1：着统一服装，保持大会形象统一；Step 2：形象干净整洁，女士及长发的男士需把头发扎起，彰显朝气；Step 3：工作人员不得佩戴过于浮夸的首饰，不得着奇装异服。工作人 员 仪 容 仪 表工作人 员 仪 容 仪 表Step 4：与嘉宾交谈时使用专业术语及文明用语Step 5：穿着统一的礼仪服装及统一颜色的鞋子活动相关-车辆管理A C T I V I 30、T Y R E L A T E D活动开始前、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常检查油位、水位以及仪表盘指示灯有无异常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效安排车美在活动开始前做好车身清洁工作，确保车辆整洁车 辆 清 洁车 辆 清 洁保持车辆各部卫生良好，车容整洁保持车内空气对流，无异味活动开始前及结束后清洗车辆车 辆 检 查车 辆 检 查活动相关-人员管理A C T I V I T Y R E L A T E D推荐专业的摄影、摄像人员拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容在活动结束后整理活动记录资料摄 影 摄 像 管 理摄 影 摄 像 31、管 理在活动前1周通知摄影摄像活动时间、地点，并确认所需设备活动前一天到达现场，接受培训，熟悉场地及流程，重点关注VIP领导安排机位参加彩排，熟悉特殊环节再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项如：a.拍摄的公司logo必须完整 b.场地布置全景拍摄：签到及相关布置、指示及装饰系统要有独立照片，归档管理 c.有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求摄影摄影/摄像师管理摄像师管理航拍摄像师需提前，熟悉拍摄场地航 拍 摄 像 师航 拍 摄 像 师活动相关-流程管理A C T I V I T Y R E L A T E D与AV和搭建人员沟通32、，确认进场时间活动现场佩戴胸卡入场，每一个环节的反复检查、彩排流程的反复雕琢，设计效果的完美表现、服务部署的周密严谨提前准备所需设备，包括相关道具 提前检查活动场地，相关区域筹备情况 活动相关-物料管理A C T I V I T Y R E L A T E D制 作 物 料制 作 物 料设计制作物料清单，遵循品牌标识要求提供设计、小样和工期要求，设计确认、开始制作、按时完工完成后、检查所有制作物料，确保样式和数量无误。物 料 清 单物 料 清 单采 购 物 料采 购 物 料根据需要列出采购清单，进行采购并反馈，搭建完成后运抵物料间，清点核对，期间随时检查物料储备，及时补充。物料清单在原始数量基33、础上，对进出和领取严格签字记录，实时掌握库存情况。专门物料负责人检查库存情况，根据情况调整使用分配或补充。活动结束后清点品牌物料，最大程度进行回收和再利用。活动相关-应急管理A C T I V I T Y R E L A T E D项目担当对情况等级作初步判断中级中级高级高级现场提出处置意见和建议中级中级快速作出处置决定处理结束汇报结果低级低级汇报公司领导对情况等级作判断与客户负责人共同商议解决方案出现问题第一时间汇报活动相关-天气管理A C T I V I T Y R E L A T E D小雨：活动照常进行，拍摄工作可正常开展中雨：室外活动暂停进行，暂停拍摄外景大雨：室外活动暂停进行，等待天气转好后继续外景拍摄暴雨：视到场情况，可延迟室外活动的进行空气污染：视天气情况室外活动暂停进行、拍摄正常进行B U S I N E S S P L A N N I N G