1、LYNK&CO 平方“青年传播”方案通过媒介内容合作突显02的产品力（设计、互联、驾控、安全、创新）与精神态度（平方青年）引发大众讨论关注02上市整体目标设计 X 设计SUV设计轿跑设计互联 X 互联人车互联云端互联安全 X 安全乘员安全行人安全驾控 X 驾控驾驶智控全路况智控高能轿跑SUV驾控乐趣源自平方实力的产品力定位产品力延展驾控02安全02设计02互联02创新 X 创新改变出行商业模式创新02能量方程式：E=MC2（平方）02能量方程式：Energy=Mind（智慧）*Capability2（平方）要么与我无关，要么加倍付出 这是一群新时代造就下的有能动性的平方青年！什么是平方精神？关2、于兴趣，不止是灵感，更是坚持，玩得高级关于目标，不止是设定，更是践行，能力加倍关于生活，不止是享受，更是创造，能量满格媒介策略1+N+N联动 形成传播指数效应 为02上市蓄能引流1 家深度合作门户媒体：头部门户类平台N 个KOL：产品力代表KOL+Social类KOLN 个媒体圈层：社交类、门户类、短视频类、搜索引擎类媒体预售上市造势打造目标用户标签关联产品流量转换搜索引擎Social平台头部门户平台打造高能媒体传播矩阵，持续引发“平方青年”全民热议为02预售、上市进行蓄能造势，打造02目标用户形象门户资讯平台短视频类平台利用social平台的社交属性，广泛讨论“平方青年”定义利用门户资讯平台3、的庞大用户数据优势，对“平方青年”传播进行补充建立词条，对“平方青年”传播进行补充以时下最火的方式，强化“平方青年”的传播力度借助腾讯新闻的媒体感召力具象化呈现“平方青年”形象在新车上市的第一时间强化品牌理念认同感以腾讯新闻最具用户基础的新闻平台为本次合作重要依托DAU：3亿依托王牌栏目所有人，打造“平方青年”系列特别版公信力平台成熟运作力腾讯新闻实力加乘升级“平方青年”品牌内容影响所有人，首档互联网TEAM TALK团队演讲认知类文化栏目，每期一位业界大咖，带领他的朋友或其团队成员组成演讲团，以演讲或谈话的互动模式，跟观众分享亲历故事。通过“讲故事”化“深度为简单”，通过“演讲”化“枯燥为睿4、智”，向观众传递新知。预热期：深度合作头部门户类平台，打响“平方青年”第一炮植入领克02车型：设计人与车的关系，由平方青年，延伸至的产品力加乘表现（需提供产品）节目主题定制：定制节目主题为所有人系列平方青年，海报及栏目宣传带联合logo所有人系列之平方青年KOL推荐于音 第一个挑战喜马拉雅翼装飞行的中国人从 险 被 劝 退 的 跳 伞 菜 鸟，到 蜚 声 国 际 的 翼 装 大 师；从 纵 横 商 场 的五 百 强 高 管，到 屡 创 佳 绩 的 极 限 运 动 员。无 论 是 2 8 0 0 0 英 尺 翼装 飞 行 纪 录 的 打 破，还 是 喜 马 拉 雅 翼 装 挑 战 的 完 成，她5、 从 来 不 是一 个 人 在 跳 伞，她 的 背 后 是 中 国，她 代 表 着：一 个 中 国 女 孩 在 刷新 世 界 的 记 录！平 方 青 年 项 目：挑 战 一 个 新 的 翼 装 飞 行 记 录。（暂 定 张 家 界）操控*安全KOL推荐刘拓北大考古系博士，参与奇葩大会足 迹 遍 布 世 界 各 大 文 化 遗 产，因 为 在 伊 拉 克 考 古 被 囚 禁 的 经 历 而出 名。出 狱 回 国 之 后，刘 拓 参 加 了 奇 葩 大 会 第 二 季，接 受 过 南 方 周 末 等 媒 体 的 采 访。他 至 今 依 然 在 知 乎、微 博 和 微 信 平台 发 声，进 行 古 6、文 明 相 关 的 科 普 工 作。拥 有 丰 富 考 古 知 识 储 备 和好 奇 心 的 他，能 够 带 领 大 众 发 现 那 些 不 为 人 所 熟 知 的 古 文 明 遗 存。科技*文化平 方 青 年 项 目：前 往 河 北 省 正 定 县，寻 找 梁 思 成、林 徽 因 夫 妇 曾 经 寻 访 过 的 那 些神 秘 的 中 国 古 建 筑 遗 存。KOL推荐练明乔国内崛起的第一个90后签约女摄影师 F o r M e F o r Yo u 声 音 杂 志 主 持。她 3 岁 上 学 堂，1 8 岁 接 触相 机，1 9 岁 决 定 成 为 摄 影 师，2 1 岁 正 式 出 道，27、 2 岁“胆 大 包 天”骑 摩 托 横 贯 亚 欧 大 陆。照 片 风 格 时 尚 大 气，具 有 强 烈 的 视 觉 冲击 力，曾 发 表 在 1 6 2 6 、新 潮 、H I G-L I V E 上 层 、读 成 、今 日 人 像 等 专 业 杂 志。设计*互联平 方 青 年 项 目（2 选 1）1、驾 驶 领 克 0 2 前 往 青 海 海 西 蒙 古 族 藏 族 自 治 州 的 茶 卡 盐 湖，拍摄“天 空 之 镜”的 绝 美 风 景2、用 领 克 0 2 在 城 市 的 标 志 性 户 外 场 景（例 如 长 城、广 州 塔、西湖 等），创 作 光 影 涂 鸦 作 品。并 拍 摄8、 团 队 创 意 和 实 现 的 过 程KOL推荐高璇国内第一女赛车手生 活 中 的 高 璇 和 普 通 女 孩 一 样，爱 电 影、流 行 音 乐、时 尚、美 食，只 是 通 过 努 力 赚 的 薪 资 大 多 投 入 了 自 己 的 爱 车 而 非 华 丽 的 奢 侈 品 4 。在 赛 车 改 装 升 级 中 甚 至 自 己 动 手 调 教 及 参 与 部 分 零 件 的D I Y 工 作。作 为 一 个 女 赛 车 手，增 强 体 质 和 爱 美 同 样 重 要，健 身 也是 生 活 中 必 不 可 少 的 项 目。尽 管 她 有 着 超 出 常 人 的 驾 驶 技 术，高旋 在 日 常9、 驾 车 时 十 分 稳 健 保 守，”在 赛 场 论 英 雄，在 街 道 安 全 驾驶“是 她 所 一 直 倡 导 的 理 念动力*操控平 方 青 年 项 目：极 致 操 控 演 示 领 克 0 2 改 装其他KOL推荐高璇国内第一女赛车手平 方 青 年 项 目：在 中 国 天 门山 来 一 场 终 极 漂 移 秀，打 破此 地 记 录。范浩强游走在学业和科研间的清华创客平 方 青 年 项 目：制 作 一 个 能分 辨 出 各 种 人 脸 的 A I 机 器 人屠峰豪中国跑酷运动知名选手平 方 青 年 项 目：在 重 庆 各大 网 红 景 点 进 行 跑 酷。陈维光影艺术家平 方 青 年 项10、 目：跟 随 陈 维 完成 其 主 题 展“你 今 晚 去 边”的 创 作陈洁职业丹青纹身师为 酷 爱 中 国 文 化 的 外 国 人创 作 一 幅 丹 青 水 墨 中 国 风的 纹 身 作 品。预热期：发布“平方青年”态度海报从不同职业、领域中挑选5名KOL，匹配领克02五大产品力（设计、驾控、安全、创新、互联），发布以#我就是平方青年#为主题的态度海报，将“平方青年”概念打入不同圈层，并为后续的产品宣传埋下伏笔。我就是平方青年我就是平方青年伶牙俐齿是要练出来的!我就是平方青年!伶牙俐齿是要练出来的!我就是平方青年!承接媒体：头部门户媒体预热期：短视频类平台，借平台KOL诠释“平方青年”形象11、联动高流量热门短视频平台，由领克官方账号发起#平方青年就该要这样#形象挑战赛，优选30个短视频平台KOL进行活动引导，扩大“平方青年”挑战赛辐射范围，让用户在参与的同时，对“平方青年”概念进行个性演绎。挑战赛内容方向示意：#平方青年就该要这样#平方青年就该要这样平方青年就该要这样挑战由领克 发起KOL示例皓机长与诺行者抖音粉丝量：21.6W+抖音点赞量：28W+一直播粉丝量：77W+去哪儿聪明旅行家 知名时尚博主 头条文章作者cY-九日葵抖音粉丝量：29.5W+点赞量：393.5W+特效流玩家，擅长各种特效技术视频的制作承接媒体：短视频媒体上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）制作平方青年白皮12、书调研报告，定性平方青年概念，对预热期话题进行收口统计调查数据，以领克与深度合作媒体的名义，联合发布图文形式调研报告，对“平方青年”概念进行官方阐述及定义，强化“平方青年”与领克的联系。1报告示意No.41平方青年白皮书 平方青年白皮书平方青年白皮书承接媒体：头部门户媒体+权威资讯媒体平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产品发布会UGC视频内容在专题页面放出，维持活动热度通过在专题页面中呈现KOL在参与领克02发布会后产生的UGC内容，持续加深“平方青年”与领克02的内在联系。执行时间：年6月中旬-7月上市期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）平方青年话题收口打造目标用户形象定性概念关联产13、品2在各城市区域试驾活动中，邀请代表领克02产品力的“平方青年”KOL，参与现场区域活动，产出内容。借助平方青年代表KOL+短视频平台KOL的互动，产出如直播、短视频、推文等内容，将传播重点从精神态度过渡到后续的产品力传播上来。并在专题页面上放出区域试驾报道。承接媒体：头部门户媒体+短视频类媒体持续期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售1发起“平方青年”认证大会活动，实现全民共同参与玩法建议：在专题页面上搭建“平方青年”认证大会活动专区；用户上传素材，形式不限，能够充分展现自身的平方精神即可；开放投票功能，达到一定票数即可获得由领克与平台共同颁发的14、“平方青年”认证；设置奖励机制，如：票数最高者可获得领克02一年使用权，刺激用户参与。2颁发“平方青年”认证设置奖励机制用户上传素材持续期（深度合作媒体）执行时间：年6月中旬-7月承接媒体：头部门户媒体持续期（深度合作媒体）（辅助传播媒体）KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售在7场区域活动现场，设置涂鸦互动环节，以涂鸦大师的故事传递“平方”精神的真谛。（试驾场地植入涂鸦沙龙，输出活动视频供后续传播）区域涂鸦互动活动，落地平方青年概念持续期（辅助传播媒体）承接媒体：social类媒体KOL合力发声概念过渡产品持续产品深耕拉流量促销售3平方青年传播roadmap1+N+N联动（1家深15、度合作门户媒体+N个KOL+N个媒体圈层）预热期上市期持续期5.25日整体媒介策略传播阶段6.12上市发布区域试驾释出概念，引发讨论话题收口，定性概念维持热度，持续引流传播思路深度合作大型门户网站，并在外围通过符合领克人群调性的Social平台、短视频平台，以及各大门户网站与搜索阵地等，炒热“平方青年”概念，引导大众讨论，扩大关注度及热议度，为02预售、上市进行造势发布白皮书调研报告，进行话题收口，为“平方青年”进行官方定义，打造02目标用户形象通过代表产品力的平方青年KOL与Social类KOL共同参与发声，实现从概念打造到垂直产品力的转换，为终端进行引流“平方青年“传播策略深度合作媒体短视16、频平台KOL其他合作媒体搭建专题页面“平方青年”街采视频放出配合街采视频软文推广发布平方青年代表KOL态度海报发布调查问卷发布平方青年白皮书平方青年代表KOL参与上市发布会专题页面放出02上市发布会PGC视频发起“平方青年”认证大会活动平方青年代表KOL参与区域试驾活动领克以用户身份发起#平方青年就该要这样#挑战赛预埋KOL参与挑战赛，方向引导KOL参与上市发布会KOL参与区域试驾活动对“平方青年”进行概念补充，持续传播炒作配合区域试驾活动，落地平方精神概念权威资讯媒体发布调查问卷发布调研报告传播目的为02预售、上市进行蓄能造势深挖02产品力打造02目标用户形象整体预算配比资源名合作形式预算费用（单位：万）备注头部门户专项合作300抖音KOL(30个)话题炒作+区域活动50第一财经周刊话题炒作50新浪话题炒作-此费用包含在上市直播费用中微博知乎话题炒作-建议公关邀约GQ话题炒作-建议公关邀约ZAKER话题炒作-此费用包含在上市直播费用中好奇心日报话题炒作-建议公关邀约时尚集团话题炒作-建议公关邀约凤凰网话题炒作-此费用包含在上市直播费用中搜狐话题炒作-此费用包含在上市直播费用中Yhouse 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