1、2021新BMWiX3上海区域上市活动方案2021.101产品解读产品亮点目标客群2 活动解读活动背景活动目标活动策略活动信息场地规划活动流程3 活动运营4 活动管理邀约分组礼品建议摆件参考人员管理CONTENT01产品亮点目标客群产品解读产品亮点全新的中控台设计12.3英寸全液晶 数字仪表盘全新通风口及操控设计-搭载全新设计M运动套装-融合豪华驾趣与高效能耗-电掣风驰间，开启澎湃驾趣全新设计M运动套装“i”系列视觉元素L形“i”设计元素M型鲨鱼腮3D立体悬浮LED尾灯动态立体设计元素全新设计的更具活力的后保险杠设计新增轮毂选择高级工艺Sensatec 2.0内饰产品亮点同级最具气场，令人兴奋2、的SUV美学新典范驾趣新体验智能新高度豪华新境界Design 全新设计Design 豪华舒适Driving 驾驶体验Digitalization科技体验Reliable 可靠品质可靠品质全新设计M运动曜夜套装（BMW i专属内外设计元素）全新设计3D立体自适应LED大 灯+3D立体悬浮LED尾灯中国独有舒适体验座椅高级工艺Sensatec 2.0 内饰BMW高效率励磁电机(环保无稀土)BMW专属第五代电池管理系统BMW Servotronic转向助力系统BMW 电动驾趣：D档：与汽油车车 型相似的驾驶体验；B档：高效动 力单踏板体验12.3英寸全液晶数字仪表盘+可触 控中控显示屏BMW 自动驾3、驶辅助系统ProBMW 智能互联驾驶座舱，尊享互 联驾驶组合即插即充充电功能BMW专属自适应能量回收系统高效能耗表现，真实可靠纯电续航里程BMW 即时充电，提供互联、便捷、智能 充电服务完善的售后服务体系与授权经销商网络C-NCAP 5+最高评级目标客群38.142%女性74%有孩子72%本科及以上42%已加入尊享体验23%已是宝马车主28%品牌17%价格14%操作性能38%特斯拉Medal Y 15%奔驰EQC11%蔚来ES6平均年龄性别家庭情况受教育程度品牌选择购买原因主要竞品车主画像：有一定社会地位，35+的年纪 处于相对稳定的人生阶段关爱家庭，具有较高生活品质，热情、勇敢进取不同车型的4、客户差异：相对于汽油车，电动车车主：女性比例更高，受教育程度更高，更看重品牌，更多宝马车主占比。02活动背景活动目标活动策略活动信息活动解读 新BMW iX3上市，实力与魅力共存，在上市初期，为了更大程度提升本地市场曝光，让到场客户在活动中，不仅能够体验强势的产品力，并且能够感受BMW所激发出的内心渴望，在情感上达到共鸣，提升客户对产品认知度及喜好度的同时，使到场客户愿意去感染更多“有棱角”的消费者，助力经销商获取更多高质量客户线索。活动背景活动目标1.配合线上产品全新形象传播曝光开启线下联动，在上市初期，为X3家族目 标人群及圈层领袖提供线下新产品体验机会；2.依托现有X3 稳定的市场热度及5、受众了解度，通过活动强化其对于iX3的 认知及好感度，使活动参加者感受到X3产品家族的魅力。3.在输出专业产品知识的同时，邀请用户分享实际用车体验，产出更多优质UGC内容，供后续持续传播。策略阐述“我觉得我觉得我还我还能能去做那样的去做那样的事事！”BMW iX3的车主形象也在悄然变化着他们一直是成熟有担当、稳重本分的形象，但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义、不受现实约束。他们渴望用内心的棱角，编织自我的史诗。在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破，在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！策略阐述只要你想，BMW iX3就带你去！身为X，我们可以在各个领域间自由且自信的游走去寻找你梦中每一处了不起6、的风景去感受你人生每一次了不起的冒险去实现你心中每一个了不起的愿望去绽放你身上每一束了不起的光芒去成为别人口中传颂的了不起的传奇这就是你和你的人生了不起的X活动策略 将“了不起的X”的统一上市概念延展至iX3，强化本地市场对iX3产品的认知及新品信息。举办新车上市发布活动，线上线下联动造势，进行集客。通过活动氛围及流程设计制造情感链接，产出更多优质传播素材二次曝光，持续扩大上市声量。THE iX3活动基本信息活动主题：活动主题：活动时间：活动时间：活动地点：活动地点：邀约人数：邀约人数：活动内容：活动内容：了不起的X2021新BMWiX3上海区域上市发布会2021.11.13-14上海宝马体验7、中心240人（每天三场，每场80人）新车品鉴，宝马体验中心参观、卡丁车体验02场地规划活动流程环节说明活动规划场地规划俯视图12431）签到区 2）精品区 3）产品展示区 4）茶歇区 5）新车发布区 6）品牌体验区 65活动流程时长时长篇章篇章环节环节描述描述25分钟期期待待 锋锋芒焕芒焕新新颠覆感官，犀利典范，淋漓尽显来宾入场并签到来宾陆续抵达，在工作人员引导下签到进入会场。产品展示区Mingle来宾进入会场产品展示区，工作人员可引导来宾在此区域进行产品体验。5分钟来宾进入发布区画外音提示：活动即将开始，请来宾前往发布区等候。5分钟唤醒唤醒 内心澎湃内心澎湃鼓声阵阵，召唤每个人内心深处渴望氛8、围：于远方旷野传来的召唤，如雷霆且铿锵有力主持人开场开场表演主持人开场，欢迎到场来宾，并对活动主题进行阐述；演艺人员表演民族力量型舞蹈。2分钟锋锋芒芒 棱棱角展角展现现锐不可当，尽展凌厉的每一程氛围：天地之间锋芒尽展，凌锐但大气磅礴产品TVC播放iX3产品TVC播放，进行新BMW iX3 揭幕。13分钟产品讲解主持人邀请KOL与BMW资深培训师上台。培训师从专业的角度讲述新BMW iX3 四个篇章，KOL分享自己的亲身 经历，并与培训师进行互动。5分钟新车揭幕、价格发布领导揭幕新车，并公布价格60分钟尽尽享享 傲傲人姿人姿态态游刃间，每程皆为坦途氛围：星空漫天的空旷，粗粝但极具格调自由赏车、产9、品点互动、品牌体验区参观；嘉宾跟随培训师前往产品互动区进行互动交流，深入了解产品：进入品牌体验区参观，进行丰富的互动体验。（分组项目）卡丁车体验进行卡丁车驾驶体验（分组项目）驾驶宝马到场的客户可从国展路入口进入BEC内部停车区。非宝马客户将车停在洪山路停车场，在工作人员引导下停车后步行前往BEC，步行约150米。环节说明-客户停车环节说明-入场签到在品牌中心主楼入口处放置指引牌，安排工作人员指引入场客户至签到台完成签到。来宾签到后，工作人员引导来宾进入Mingle区域自由参观、享用茶歇。签到台摆放产品手册。环节说明-开场演出活动开始前2分钟，1分钟时，主持人进行画外音提醒发布会即将正式开始，请10、各位嘉宾尽快落座，手机保持静音状态。10秒倒计时视频结束后，配合灯光变化。一场动感有力的开场表演拉开了发布会的大幕。示意图，以实际表演为准环节说明-产品讲解与新车发布KOL与培训师进行互动。KOL分享自己的户外经历，以及在驾驶中的感受。培训师则从专业角度，巧妙地将BMWiX3的四大篇章讲述出来。随后，领导上场为新车揭幕并公布价格示意图，展车停放在左侧车台。环节说明-自由赏车、产品点互动一组嘉宾跟随培训师前往产品互动区进行互动交流，深入了解产品：驾驶篇-培训师配合不同驾驶场景切换进行驾驶篇讲解，体现产品“驾趣新体验”智能篇-培训师配合视频讲解，体现产品“智能新高度”可靠篇-培训师配合视频演示进行11、充电网络展示和售后供应链展示，体现产品“可靠品质”改环节嘉宾分组体验：一组进行自由赏车、产品点互动、品牌体验区参观；另一组进行卡丁车体验；30分组后互换。环节说明-品牌体验区参观产品讲解后嘉宾可参观品牌体验区，鉴赏经典老爷车，探索时代杰作，追寻时代影像，沉浸于BMW历史的经典传承。或了解拥有赛道基因和运动信仰的BMWM产品，也可揭秘BMW与艺术的设计灵感激情碰撞，通过多媒体实时人机交互设备，尽情挥洒灵感，在完成作品后签名分享至社交平台。改环节嘉宾分组体验：一组进行自由赏车、产品点互动、品牌体验区参观；另一组进行卡丁车体验；30分组后互换。环节说明-卡丁车体验另一组嘉宾在礼仪引导下至DEC卡丁车12、赛道参与体验，感受电动带来的澎湃驾驶乐趣。示意图改环节嘉宾分组体验：一组进行自由赏车、产品点互动、品牌体验区参观；另一组进行卡丁车体验；30分组后互换。02邀约分组礼品建议摆件参考人员管理活动管理经销商邀约分组活动分组活动分组场次场次经销商经销商客户邀约数客户邀约数D11A12组B12组C12组2D12组3E12组D24F12组G12组5H12组I12组6J12组*实际分组以抽签为准礼品建议定制礼包设计建议EPIC定制贴纸、定制胶带嘉宾礼品：定制咖啡杯定制礼包：EPIC定制贴纸、定制胶带摆件样式参考几何多面花瓶苔藓创意摆件人员管理销售销售顾顾问问应穿着得体，着标准工装出席，并佩戴BMW标准铭牌，接待来宾。积极主动回答 来宾关于车辆问题，并提供销售咨询服务拍摄拍摄人人员员、车车美及美及兼兼职职符合BMW要求，服务意识强，专业度高；统一着装：黑色Polo衫、黑色长裤、黑 鞋、裸露部位无纹身其他其他人人员员保洁、安保人员着标准工装即可餐饮餐饮服服务务人人员员服装服装建建议议礼仪礼仪人人员员仪仪表表身高170cm以上，皮肤白皙、无染烫发仪表整洁、头发指甲修剪整齐、头发挽成发髻不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜裸露部位无纹身服装服装推推荐荐：上身白色修身夹克外套，内搭白色高领T恤；下身黑色休闲长裤，搭配小白鞋THANKS.