1、和泓蓝城桃花源 让梦想照进现实世界上有两个桃花源一个在心中 一个在贵阳P e a c h B l o s s o m S p r i n g我们生活在一个剧烈变革、不断告别的时代。在成长历程中，便不断地与过往的美好告别。告别高山流水，告别田野青葱，告别炊烟袅袅，与 最 初 的 生 活 设 想 越 走 越 远我们谈论金钱、谈论社会、谈论疫情、谈论网红、谈论未来，却越来越少地谈论生活。住在钢筋水泥的楼林里，却渐渐迷失了自己遗失了中国千年生活的本真生活本源浮躁的社会，不安的心灵促使我们是时候找回在贵阳，在龙溪美好生活正在发生不负天命Live up to fate不仅是和泓&蓝城的一次强强联手，更是同2、鸣世界不仅只是对城市最理想生活的践行，更是人生唤醒不仅只是对高端品质生活物质加持，更是精神回归本案不破不立这是一个隐形价值大于显性价值的案子。唯有，全面推陈出新，全新思考方式、创意方法不破不立，方可极致。经过与项目的沟通，目前存在的两大核心抗性问题1 1、区域的抗性2 2、价格的抗性问题一：区域问题怎么破？推广有没有什么办法解决地段偏的问题？没有！但是，推广可以赋予地段不同的属性。什么样的土地就生长什么样的房子，我们给出的答案是它就理所当然在这儿。晋太元中，武陵人捕鱼为业。缘溪行，忘路之远近，忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷，渔人甚异之。复前行，欲穷其林。林尽水源，便得一山3、，山有小口，仿佛若有光。便舍船，从口入。初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣着，悉如外人。黄发垂髫，并怡然自乐。桃花源记如果把桃花源放在贵阳的闹市里那它就不是世外桃源别人卖“近”，我们就要卖“距离”别人卖繁华便利，我们就卖生活方式，超脱于现实的距离：从世事俗物，到桃源秘境，打造一个梦想中的“世外桃源”。问题二：价格问题怎么破？价格不是单一问题不是贵，或是便宜，就像奢侈品一样，是要让价值 价格小镇生活价值凌驾于产品价值不是卖产品，一定是贩卖桃花源小镇的生活模式整盘策略观点产品是撬动市场的敲门砖小镇生活模式是建立竞争4、壁垒和建立项目溢价的终极武器Because不谋而合人 的 一 生 其 实 和 桃 花 源 息 息 相 关引 荐 人 生 的 生 活 哲 学 思 想贯 穿 和 泓 桃 花 源 的 策 略 轴 线和泓蓝城桃花源策略故事线解读PART 壹PART 贰PART 叁PART 肆少年造梦青年寻梦中年圆梦老年享梦懵懂岁月，见书中桃源从此美好深植，心向往之PART 壹少年遥不可及的世外桃源梦却是项目一直创造、改变的一个伟大的美好人居梦想共 生。自 生。理 想 国。和泓蓝城桃源小镇的在地化实现 一个复合了“文化、旅游、居住、度假、教育”的多功能小镇。实现全时季。全 年 龄。全 时 段 的生活需求源价值：还原生活5、的本真 源生活：向美而生，回归内心的简单源精神：人与人、人与自然、人与内心的情感共同体超越地产本身 超越房子属性 超越生活本质（开发商只是卖房子）（房子只是用来居住的）（一人两房三餐四季）和泓蓝城桃花源全 维 度 生 活 理 想 国 度 先 导 者安 放 需 求、安 放 身 体、安 放 心 灵回归本案和 泓 蓝 城 桃 花 源 造 梦 场 所不二之选最美的龙溪盛放最美的桃源项目外核东南芳草东南芳草龙里大草原国家AAA级景区,天苍苍、野茫茫年均气温13，气候爽爽宜人，喀斯特台地草原的独特性和唯一性，是贵州自然景观中一道亮丽的风景线。西南古风西南古风青岩古镇国家AAAAA级景区，贵州四大古镇之一，6、建于明洪武十年（1378年），六百余年积淀，勾勒川黔民俗与中原文化的绚烂融合，流传茶马遗韵的沧桑鉴证。西北水韵西北水韵花溪公园国家AAA级景区，融真山真水、田园景色、民族风情为一体，是贵州省著名风景区，被誉为贵州高原明珠高坡苗乡村、黔陶休闲娱乐度假区等生态资源叠加。崛起龙溪崛起龙溪2018年，贵州省委批准设立黔中龙溪内陆开放型经济发展先导区，以“生态地产”和“宜居宜业”的决策目标，打造国际化的内陆开放平台。通达黔中通达黔中项目地处三城交汇之地，1小时生活圈覆盖龙里、惠水两个黔南州经济强县，同时通勤花溪仅需25分钟车程，与贵阳南明区距离也仅有40分钟。0101大贵阳最好生态0202全时态旅居佳选7、0303多城区快速联动0404全元化发展洼地周边生态资源优越周边旅游资源丰富黔中四地交汇枢纽区域发展势头强劲项目内核九大硬核诠释小镇源生活心养地真繁精逸学动心心 一镇一镇出则繁华、入则安宁出则繁华、入则安宁徽派江南院落与新中式小镇相映成趣，山峦跌宕俊秀，生态植被丰实从自然资源到城市资源，贵阳难得的栖心之地养养 一医一医葵会医疗专业守护健康葵会医疗专业守护健康引入葵会医疗机构，日本排名第一心脑血管医疗机构，呵护家人健康河谷地形，山环水绕，负氧离子充沛，舒心颐养不二之选。学学 一智一智满源书香，学无止境满源书香，学无止境北京公立十五年一贯制学校、四点半课堂家门口享北师大附校一站式教育成长之路有名师8、良友相伴繁繁 一商一商繁华商业，自成世界繁华商业，自成世界沿河打造6000小镇中心商业带，汇粹桃乐食堂、净菜超市、共享厨房、24h便利店、药店、咖啡吧、特色餐饮等丰富生活配套。真真 一水一水润泽万物，洗尘清心润泽万物，洗尘清心引自然河流为带，贯穿项目整体，使整个项目形成自然水系贯通，打造江南水乡居住体验。净化住区空气、调节温湿。地地 一野一野繁杂抛身后让心灵肆意撒野繁杂抛身后让心灵肆意撒野保留原生态山体，数百亩自然山林零距离亲近生活，高度还原陶渊明笔下的桃源世界，重构人与自然的和谐共生，体会返璞归真的“林居”雅趣。精精 一匠一匠香山帮造园精粹六百年技艺传承香山帮造园精粹六百年技艺传承自明代延传9、至今的香山帮匠人技艺，从匠心独运的苏州古典园林到气势恢弘的北京皇家宫殿，此次苏州香山帮匠人的精湛技艺将成为传世珍藏的瑰宝。逸逸 一田一田耕读传家，寻味传统耕读传家，寻味传统回归土地温度，特辟农场种植区、生态餐厅结合第三方托管认养，从土地到餐桌，重温农耕美好，体验“耕读传家”的文化传延。动动 一悦一悦绿茵果岭，挥洒自我绿茵果岭，挥洒自我高尔夫练习场，尽情地享受水上高尔夫的高端乐趣，体验到在依山傍水果岭上尽情推杆的酣畅淋漓感。心心养养地地真真繁繁精精逸逸学学价值对位价值对位一镇一医一水一匠一野一心一田一智原生山林 生态屏障休憩之境引源通渠 活水河流润泽之地特色商业 汇粹繁华缤纷便捷匠心传承 香山技10、艺国院大成耕读文化 野趣天成东篱逸趣北师名校 全龄教育书香传世城市资源自然资源 养心之地顶级团队 葵会医疗颐养之所动动一悦高尔夫场 综合运动畅享乐活打造“桃源九境”源生活范本衣、食、游、购、娱 全 生 命 周 期从形而上的角度来看，本案将打造这样的生活一处厌倦喧嚣的精神领土一处原生体验的生活营造一处回归生命的场所规划一项激荡人心的旷世规划本案所在地龙溪，是打造源生活源生活的最佳场所奔波几许，感世事艰辛几番初心叩问，寻真返璞PART 贰客群描摹：一期合院产品面对是中产阶级客群，二期产品面世，扩大目标客户范围群体。阶层：社会中坚力量，典型代表80后为主、90后为辅职业：多为公司白领、企事业单位中下11、层领导、地方公务员资产：有数额不多的固定存款，对改善有着迫切需求事业起步，小有积累不甘平庸，心有梦想追求境界，内有涵养成家立业，肩有担当 历经现实社会的锤炼有自己坚定的信仰和追求在古代就是洒脱的唐伯虎豪迈的苏轼之辈在现代我们称之为少壮派有着理想主义生活的向往业竟成，遍尝甘与苦一番大梦初觉，回归恬然PART 叁二期规划有 6 层洋房，11 层洋房，18 层小高层，26 层高层 叠院 相比一期的合院产品二期是市场的品质刚需及改善产品，是可以够得着的门槛离主城不远，离梦想很近繁花与繁华出世与入市身心与身体生活与生意现实与理想家人与自己一期是都市里的桃花源二期是桃花源里的都市一期是少数人拥有的梦想二期12、是多数人实现的理想当代人居的平衡之道鱼和熊掌兼得波澜不惊，庆余岁犹暇守得岁月安好，颐养天年PART 肆陶渊明暮年的理想桃花源居无疑是现实生活中青年最渴望的向往现状生活是这样的家住在l“工地里”Building site71上班路在l“停车场”parking lot72生活挤在l“集中营”c o n c e n t r a t i o n c a m p73忙！忙！忙！开不完的会操不完的心赶不完的应酬喝不完的酒忙着工作忙着家庭琐碎忙着客户心思谁不曾经想，找到自己的梦里桃源有桃花流水，有粉墙黛瓦，有诗酒风流是 生 活 乐 园，更 是 精 神 的 乐 园 人生，不止有眼前的苟且，还有诗和远方理想生活13、阅尽浮华后拂去一身红尘，换上宽松衣裳，钓山钓水钓时光。洞明世事后认认真真做个太平绅士，廊前阶下，煮茶煮酒煮诗歌。阅过世界后庭院深处日暖茶香，唤取邻家小儿，种桃种李种春光。策略归纳从人生的故事线上桃花源是贯穿人生的起点，人生的历程，人生的归属桃花源人居生活=人生精神哲学思考每个人心中美好生活的向往整盘的精神主张一生梦圆 桃花源从产品销售故事线上一期是少数人的梦想，二期是多数人的理想50岁的梦想生活，30岁就可以提前享受得到够得着，买得起让梦想照进现实俗话说，三十而立，四十而不惑，五十知天命。有一个温暖的家庭，是你人生奋斗的“后盾”。有自己的事业，人生才不会迷茫活得有奔头。做人应该志向远大，人到中14、年，不忘初心。牢牢抓住命运，修身养性，静以修身。三十而立1、立家2、立业3、立心4、立命二期的销售主张三十而立，家园、梦圆、桃花源需求追求满足创作部分一个超级IP形象，强化项目视觉传播，强化客户视觉记忆桃花坞里桃花庵，桃花庵下桃花仙。桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱。这不就是关于理想生活的逸居情怀吗？但愿老死花酒间，不愿鞠躬车马前。车尘马足显者事，酒盏花枝隐士缘。这不就是梦想照进现实的诗酒田园吗？世人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。不见五陵豪杰墓，无花无酒锄作田。这不就是人生态度的倜傥不群吗？愈了解唐伯虎，就越发觉得他身上集合了，项目客群少壮派最向往的精神特质最契合项目的目标群体IP形象诞生：桃源小15、镇生活场景手绘图直 观 感 受 独 一 无 二 的 桃 源 生 活场景1/1/梦回桃源（曲水虹桥）“赏春合有溪堂约，侵晓行过玉石桥”一别世间，五百春秋，不想竟有仙境如此 场景2/2/溯水前行（清波潋滟）“帘垂菡萏花开上，鱼戏栏杆倒影中”此处美景正好绘一幅画卷，取我笔墨来 场景3/3/廊桥入画（回廊梦境）“碎红风里坚心守，衔绿檐头远景啼”廊桥如画，悠悠古意，可不知此中有没有佳人？场景4/4/桃源小镇（世外桃源）“桃花坞里桃花庵，桃花庵下桃花仙”好个世外仙境，良辰美景，在此安享余生 场景5/5/商街漫步（特色商街）“桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱”桃源仙境也有繁华热闹所在，待我前去沽酒一杯 场景616、/6/田园野趣（社区农场）“不见五陵豪杰墓，无花无酒锄作田”世间恬淡，莫过于做个自耕自乐的农人场景7/7/益寿延年（葵会医疗）“欲与阿弥增寿考，自斟绿醑溢银瓢”老有所养，这确然是孔夫子说的“大同世界”场景8/8/朗朗书声（公立名校）“年少有为时不待，少年易过不重”这学堂好生气派，日后必定教出栋梁之才 场景9 9寄情山林（原始山林）“十年游赏经行遍，多少名题竹树间”身为名士，这片山林秀色才最和我的心意项目生活价值深入解读繁花与繁华不背叛内心的风花雪月不拒绝时代的灯彩佳话左思右享，左右都是对的桃花源里的都市出世与入世关上门，一日江山十方清净，走出户，金灯代月万种风情进退之间，绝不进退维谷桃花源里的17、都市身心与身体慢慢发现解放自我的第一步，要从解放自己的呼吸开始取舍皆然，反正从心开始桃花源里的都市生活与生意忙在大贵阳，闲在小桃源，KPI和谈恋爱总能同步完成真正的高手总能两全其美桃花源里的都市九大源体系包装线造势期造势期3阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期销售期项目营销推广轴线传播线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划系列刷屏屏稿+DP打卡点打卡点系18、列刷屏稿+桃源生活手册1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品1、扫码猜字，一步成诗抽限量iPhone12+全民营销赢奔驰2、返乡置业、返乡置业6重礼重礼1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品造势期造势期3阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期销售期项目营销推广轴线传播19、线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划系列刷屏屏稿+DP打卡点打卡点系列刷屏稿+桃源生活手册1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读1、扫码猜字，一步成诗抽限量iPhone12+全民营销赢奔驰2、返乡置业、返乡置业6重礼重礼游子家乡，心灵源乡桃花源购房六重礼，欢迎少壮派归家、安家建面约90-240纯中式合院/建面约12620、臻装复式洋房叠院返乡置业6重礼包装：返乡桃花运 购房六重礼来访礼：幸运大抽奖赢好礼返乡礼：报销返乡车票新邻礼：老带新送3年物业费成交礼：代金券6180元贺新礼：新年大礼包团购礼：团购折上折P1/举头望月，仍是故乡明桃花源购房六重礼欢迎少壮派归家、安家建面约90-240纯中式合院/建面约126臻装复式洋房叠院P2/异乡异客，天涯故园情桃花源购房六重礼欢迎少壮派归家、安家建面约90-240纯中式合院建面约126臻装复式洋房叠院P3/亲友相问，家书意万重桃花源购房六重礼欢迎少壮派归家、安家建面约90-240纯中式合院建面约126臻装复式洋房叠院P4/一年将尽，乡心处处同桃花源购房六重礼欢迎少壮派归家21、安家建面约90-240纯中式合院建面约126臻装复式洋房叠院借势返乡潮：事件活动：和机场大巴和机场的士合作，可包装成桃源专线，车上安排置业顾问讲解，（物料+小礼品）做项目的宣传包装在机场&高铁站内接客区安排古装外拓团队，宣传项目的同时，也是一次吸引眼球的推广活动一个事件引爆市场抽限量iPhone12”更有机会赢奔驰大奖 把来访抽奖客户转化为全民营销代言人悬念面世：扫码猜字，一步成诗全城兑猜藏字诗桃花里桃花庵下桃花媒体风爆：引发全城话题站台灯箱+电梯轿厢商圈屏商圈展点线上H5活动同步进行P1鄙人江南四大才子之首唐寅 唐伯虎特来与君斗诗 P/2小试牛刀，这首诗你可知否？桃花 里桃花 P/3且看这22、首诗，你可识得？山寺 始盛开 P/4才子有约，名诗填词 依旧笑春风 P/56全都答对，阁下果然真才子扫二维码即可获得抽奖名额 你离才子还有一丢丢距离转发好友即可再玩一次1、扫码猜字，一步成诗抽限量iPhone12+全民营销赢奔驰2、返乡置业、返乡置业6重礼重礼1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读造势期造势期3阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期（重点宣传期）销售期（重点宣传期）项目营销推广轴线传播线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家23、住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划系列刷屏屏稿+DP打卡点打卡点系列刷屏稿+桃源生活手册1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品核心推广三十而立 家园、梦圆、桃花源建面约90-240纯中式合院/建面约126臻装复式洋房叠院媒体风爆：引发全城关注针对特定人群，特定媒体，特定针对主题50岁桃源 30岁梦圆（站台）人生进阶，归心桃源（老小区道闸）入世担当，出世桃源（办公楼电梯轿厢）H5痛点24、传播一场心灵的逃逸来自贵阳少壮派内心独白P1/忙、忙、忙忙着工作，忙着交际，忙着客户心思一直在为事业，为他人而活P2/拼、拼、拼拼生意场、拼职场、拼人脉场中了成功的毒，一不冷丁就被人替代 P4/久在樊笼里，复得返自然？现实无处可逃压力无处可透家庭无可奈何这样的日子何时休P3/忧、忧、忧为工作KPI忧，为孩子成长忧、为年迈父母忧、对社会现实充满无力感P5/谁不曾经想，找到自己的梦里桃源那里有桃花流水，有粉墙黛瓦，有诗酒风流是生活乐园，更是心灵的源乡 P6/没有喧嚣鼎沸，唯有莺歌燕语没有业务应酬，唯有山风溪水没有尔虞我诈，唯有鱼跃虫鸣P7/桃花源一处安放心灵的理想地在这里，放下所谓紧要的事静下来，25、听听花开的声音再问自己：那些曾经重要的事儿，现在还重要吗？P8/在此赏花、赏月、赏春秋美景常在 品山、品水、品茶茗活色生香 院子、狗子、小日子缱绻时光P9/三十而立，家园、梦圆、桃花源 建面约90-240纯中式合院/建面约126臻装复式洋房叠院通过名人效应加深对桃花源的认同感（刷屏）1、马yun：今年双11，淘宝3700亿唐伯虎：我的桃花庵今年也开了3700朵来来来，喝酒喝酒在桃花源，只谈风月2、汪feng：我要怒放的生命、我要飞得更高飞得更高唐伯虎：万事由天莫强求，何须苦苦用机谋来来来，喝酒喝酒 在桃花源，只谈风月3、王思cong：我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱唐伯虎：世人笑我太疯26、癫，我笑他人看不穿。来来来，喝酒喝酒在桃花源，只谈风月4、冯小gang：不想当影帝的导演不是好作家唐伯虎：桃源美景共君游，利禄功名不必愁来来来，喝酒喝酒在桃花源，只谈风月发动一场城市级社群运动唐伯虎扮演者街头采访：社会尖锐主题：你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么？传播途径：抖音+自媒体+大V+视频+门户网启动期街头调研采访示例问卷示例深入目标城区街头进行采访和问卷调研制作成一场关于理想居住的视频风暴此视频是理想生活推广的收口，也是项目桃源生活的引子，视频内容主要就是关于不同阶层人物讲述他（她）理想中的居住梦想与世界保持适当的距离 1、繁花与繁华2、出世与入市3、身心与身体区域炒作线：4、生27、活与生意5、现实与理想6、家人与自己话题延伸：1、与灰蒙的尘世保持适当距离2、与观众的言论保持适当距离3、与庸俗的名利保持适当距离1、扫码猜字，一步成诗抽限量iPhone12+全民营销赢奔驰2、返乡置业、返乡置业6重礼重礼造势期造势期3阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期销售期项目营销推广轴线传播线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划系列刷屏屏稿+DP打28、卡点打卡点系列刷屏稿+桃源生活手册1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品强化核心推广主张提前2020年，家住桃花源建面约90-240纯中式合院/建面约126臻装复式洋房叠院P1/春风得意马蹄疾不必苦等功业小成，理想自当进阶 提前2020年，家住桃花源P2/人生得意须尽欢切莫辜负少壮之年，生活必须改善 提前2020年，家住桃花源 P3/此中得意君须领时不我待大事初定，目标提前实现 提前2020年29、，家住桃花源 P4/一朝得意心相许圆满人生黄金年华，环境更上层楼 提前2020年，家住桃花源系列刷屏：第1步：桃源主人穿越，寻找桃花源在贵阳主城区主要人流聚集点，派出多组桃花源主（一组4人）穿统一活动服装仿妆陶渊明、唐伯虎、李白、苏东坡接头古装秀。活动线1 1活动主题：寻找桃花主，试住桃花源第2步：模特手举每人名句，搭配主题“寻找桃源主”引发关注第3步一封给城市的吐槽信引发都市生活的集体痛点，引起关注扩大活动影响 控诉信：城市，我对你有意见！为什么每天都堵车？知道我迟到一次扣多少钱吗？为什么空气越来越差？你把蓝天藏哪儿了？为什么生活节奏越来越快？就不能让我喘口气？为什么有那么多的欺骗、背叛、虚30、假和谎言？为什么属于自己的时间越来越少，活得越来越累？为什么人和人之间越来越冷漠？为什么扫描二维码，看答案H5长图，带你穿越“桃花源”扫码报名参与“寻找桃花源主”活动 第4步：亲赴桃源会，体验桃源境活动期间，只要H5报名，分享自己的“桃花源主”古装照积攒发送给和泓蓝城桃花源官方公众号，即可获得20位试住资格（具体人数待商榷）试住桃花源（分周次批次执行）线上：朋友圈九宫格刷屏，附带项目信息，贵阳首个体验式样板房，免费试住微信推文，微信/微博大号转发#可以试住的别墅！贵阳桃花源邀您周末团圆#第5步：试住网络直播试住网络直播当天抖音网红实况直播，同步讲解桃花源项目大V、网红转载、抖音/快手平台活动跟31、进活动线2 活动执行：第一步：微信系列炒作，引爆事件第一步：微信系列炒作，引爆事件针对适婚青年的“婚纱选择困难、千篇一律”吐槽 第二步：活动第二步：活动H5报名开启报名开启案场设计古装婚纱照场景，与专业摄影机构合作赠送“才子遇佳人”古风婚纱照（一张/组，含相框）第三步：互动传播扩大宣传第三步：互动传播扩大宣传婚纱照转发集赞，可到项目案场抽取新婚大礼包普通礼品为50元以下桃源定制小礼物，大奖为5000元蜜月基金 贵阳全城“桃花运”才子佳人会桃源：增加现场到访人气，扩大项目知名度针对项目二期【刚需/刚改】产品，面向全贵阳婚龄青年集中宣传【七夕桃花运才子佳人会】1、扫码猜字，一步成诗抽限量iPhon32、e12+全民营销赢奔驰2、返乡置业、返乡置业6重礼重礼1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品造势期造势期3阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期销售期项目营销推广轴线传播线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃33、花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划系列刷屏稿+DP打卡点系列刷屏稿+桃源生活手册攻心主张心有桃源不如心归桃源建面约90-240纯中式合院/建面约126臻装复式洋房叠院系列：P1/家业，功业。风云录，写进几段历史；功名场，赢得少壮辉煌。拼打出的成就，由人评说；三十而立事，为家人源满。家业，亦功业。人生三十，心归桃花源P2/知宅，知己。繁华界，静守天地一心，结庐境，收敛红尘万丈。曲径天地，亭台乾坤，观宅如观心，世事皆洞明。知宅，亦知己。人生三十，心归桃花源 P3/旧梦，故知。桃源梦，记忆溯洄几度，世外心，红尘朝夕经年。始终难相忘、忆相逢；江山人不老，笑谈岁月长。旧梦，亦故知。人34、生三十，心归桃花源 P4/挚爱，倾心。四季歌，唱不尽戎马斑斓；不了情，浮云散明月依旧。倾半生的爱，圆一生愿；朱颜未曾改，桃源入梦来。挚爱，亦倾心。人生三十，心归桃花源 一个事件引爆社会现状洞察成人丢了童真都市的快节奏、高压力，生活被工作绑架、被信息绑架、被手机绑架孩子 丢了童真各种培训班，节假日名存实亡，电子产品不离手，远离大自然，容易变得孤独、焦躁、易怒暂时抛下那些焦虑、不安、其实并不难难的是，时间碎片化，人山人海景区化、抛下世界，你能去哪？一个话题爆点引出桃跑计划我有N个度假计划却败给了N+1项工作桃离现状 宝贝，爸爸还没忙完，于是忙成了最熟悉的陌生人桃离现状 三点一线的生活轨迹，我把生活35、过成了淡季桃离现状1、一个神秘盒子花溪公园、逸天城、益田假日、世纪金源设计临时外展点，惊现神秘合子穿古装快闪+行为艺术+手举牌具体执行2、微博话题置顶上热搜，百度搜索、今日头条、房天下、安居客等媒体同步：由和泓蓝城桃花源携手新浪微博一同发起#话题互动同时由大V带动话题发酵，从桃跑的痛点话题入手，引起全市关注 3、一张让贵阳人“桃跑”的车票关注神秘盒子微信上，领取逃跑计划的邀请车票，4、桃跑计划三大目的地A：一日游：桃花源项目：（以每周活动+案场DP打卡点包装吸引）国风少年天才计划：绘画+礼仪+书法+主持免费开设以培养孩子多种文化趣味、提高孩子兴趣特长、丰富孩子课余文化生活为目标的第二课堂。B：36、周末游：黔陶农家乐：（黔陶是贵阳人周末休闲娱乐去处，位处去项目贵龙纵路的分叉路口）（1）可与黔陶商家合作，到项目可领取商家的抵用券（50100元）金额不等（2）在商家设立宣传物料（易拉宝、海报、纸巾盒等）（3）可以贵龙纵线与100县道路口分叉路口展立昭示桁架主题：看桃源、游黔陶到访营销中心即将机会免费领取（黔陶商家抵用券&加油卡）C：国庆游：认筹或购房就有机会送重庆酉阳桃花源景区5A景区三天两夜游（可与旅行社跨界联动）商业VI商业作为小镇的核心生活配套，本次提报仅针对VI的设计风格&应用命名建议：悦乐汇（与二期悦乐府形成系列）备选命名：悦时光调性建议：院落商业、多维业态、小镇氛围造势期造势期337、阶段一1-3月阶段二4-6月阶段三7-9月阶段四10-12月销售期销售期项目营销推广轴线传播线辅助线活动线强化期攻心期强化期攻心期1、返乡置业、返乡置业6重礼重礼2、全城兑猜藏字诗抽限量iPhone12+全民营销赢奔驰游子家乡，心灵源乡三十而立，家园、梦圆、桃花源提前2020年，家住桃花源心有桃源不如心归桃源唐伯虎扮演者街头采访你对现实的生活满意吗你的理想生活是什么1、寻找桃花 试住桃花源2、才子遇佳人七夕送古装婚纱国庆桃跑计划1、现场：桃源小镇场景手绘图2、新媒体：桃源小镇视频线上传播3、人生故事线解读4、桃源九境源生活价值解读1、自媒体：H5生活痛点传播2、刷屏稿：桃花源名人效应3、区域炒作：与世界保持适当的距离4、案场：生活价值解决5、礼品：唐伯虎系列IP礼品系列刷屏稿+桃源生活手册系列刷屏稿+DP打卡点故事线项目故事线：一生梦圆，桃花源 产品故事线：三十而立，家园、梦圆、桃花源画面汇总