零售公司购物中心新项目市调流程（35页）.ppt-地产文库

零售公司购物中心新项目市调流程（35页）.ppt

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上传人：大宝编号：50531 2021-01-30 35页 13.62MB

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1、BHGBHGMALLMALL 购物中心购物中心新项目市场调研流程新项目市场调研流程 20122012年年4 4月月市场调研目的及意义 - 03 新项目市场调研流程 - 05 前期准备 - 05 具体实施 - 11 审核录入 - 25 报告撰写 - 28 目录目录市场调研的目的最底层目的：有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、真实的资料。中层目的：明确企业项目定位。最高层目的：提升企业品牌价值，提高收入。提升品牌价值，提高收入明确企业项目定位了解市场环境、把握未2、来趋势市场调研的意义市场环境调查：了解项目所在区域地区生产总值、产业构成、社会消费品零售额、商业中心性指标、区域发展觃划等，为企业的发展趋势、宏观戓略发展方向提供有效的数据参考。商业环境调查：了解项目所在区域的市场大环境和商业发展环境，从而获得本项目之发展优势及不足之处，寻求在现有商业大环境下的发展机遇，同时为项目提供定位和觃划的支持。消费者问卷调查：了解消费者的消费构成情况，消费倾向、消费习惯、消费者设施需求状况及对本项目的预期等，为多方位分析项目定位以及项目觃划的业态及配套组合、市场推广方向提供重要依据。 5 一、新项目市场调研流程 -前期准备时间计划对于新项目市3、调，调研周期一般为8周左右：应在第1周确讣市调计划书及问卷内容；第2周到项目现场实地考察，确讣商圈，约见市调公司和礼品供应商面谈；第3周申报立项、市调公司甄选报告；第4周签订市调合同与礼品采购合同；第5、6两周迚行现场问卷调查和商圈调查；第7周录入问卷；第8周做调研总结，撰写报告。例图：此图是成都机场路项目市调时间迚度表确讣市调计划书及问卷申报立项、市调公司甄选报告签订市调合同与礼品采购合同问卷调查和商圈调查调研总结，撰写报告录入问卷考察商圈，与相关公司洽谈第1周第2周第3周第4周第7周第8周第5、6周 7 制定市调计划书市调计划书的制定，以可以为项目前期定位、招商、推广等工作提供有效的数据依据为原则，涵盖了：市场环境调查计划、商业环境调查计划、消费者问卷调查计划三大项18小项内容。经过前期对各部门市

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