1、创意思路案万象城周年COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略PART 01气（七）势如虹缤纷万象飞机装置万象城7周年气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹缤纷万象”主题思路光影互动传传播播策略策略TH2、E MIXCWhoWhereHowWho从活动目的、人群邀约上分类政府领导、华润万象城集团领导扩大活动宣传吸引力媒体各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度设计师周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师，为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。合作商家维护项目的忠诚度，与续约的热度。消费者感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持Where中庭光影互动装置、互动游戏、整点抽奖等活动商铺打折优惠广场时尚周年盛典、活动高潮How线上、线下互动线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。白天high到深夜根本停不下来白天互动活动+晚上时尚盛典以怎样的形3、式来展示？创意、震撼丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。周年盛典由此开启FashionCeremonytherebyinitiate 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城7周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01传播目的传播策略COMMUNICATIONSTRAT4、EGY01传播曲线5月上旬预热阶段5月中旬引爆阶段5月下旬持续阶段预热阶段如何吸引消费者关注？话题1：为万象专机助燃添加燃（颜）料话题2：7势如虹-万象城7周年背后的故事传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01（预热阶段）与消费者深度沟通万象城7年的光影故事，并获得潜在消费者认同。（引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验并自主传播。（持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取所需信息资源，并将购物方向引导至万象城。通过媒体传播5.8-5.14TOPIC话题一：为万象专机添加燃（颜）料助力飞机起飞，气势如虹，划破长空传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01根据万象5、城的时尚受众群体，打造公益活动“一起焕新”，映射缤纷万象的主题，召集全城人民，将旧T恤放入燃料站中，为万象专机增添燃料，并可获得新T恤，再活动结束后，收集到的旧T恤进行集中消毒清洗后，由专业的缝纫师改变成束口袋，赠送给现场的来宾，此举正符合了国家宣传的循环经济，节约型社会的这一举措。形象宣传片缤纷万象城宣传片切片 制作宣传片发布上传到各大视频网站、微博、微信； 突显万象城品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。5.8-5.14TOPIC话题2：7势如虹-万象城背后的故事10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00传播策略COMMUNICATIONSTRATEG6、Y01视频网站盛况直播各家记者媒体邀约现场报道参与者现场自主传播引爆阶段以什么方式吸引眼球？传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01延续话题，深入报道不断制造新的活动给媒体提供报点结合当下热点，植入品牌结合公益事业，提升公众形象及企业影响力持续阶段怎样保持热度？传播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01创意思路PART 02CREATIVEWAYS活动概况/Activity profile 活动目的：本次活动目的旨在通过创意主题活动，刺激现场客户消费欲望，吸引人群驻留现场，制造火爆的营销氛围，同时回馈市民，提升客户对项目的好感度，推广和传播项目口碑，同时以火爆的人气回7、馈商家，最终促进项目本身，分享项目7周年喜庆气氛活动日期：2018年5月15日-6月3日活动地点：万象城活动对象：消费客户创意思路02CREATIVEWAYS创意思路02CREATIVEWAYS沉浸式飞机光影体验1:1打造波音747飞机，来宾可以进入到机舱中，体验交互式的光影秀，以及用投影秀带领来宾遨游在星际之中，全沉浸式的体验。（位置：外广场）机身设计，邀请沈阳青年艺术家，用新锐的创作手法，为机身进行色彩搭配设计创意思路02CREATIVEWAYS飞机机身设计七色“宇宙”，包含一座迷宫，迷宫由玻璃板构成。观者在走动时会看到光线折射出彩虹的七种颜色光。每块玻璃板的图案由LED光照射，框架内部和8、表面上的LED灯光颜色伴有细微的变化，由此打造出无穷无尽的内部空间，绚烂的图案灯光交错及颜色的不断变换构成了这独一无二的七色“宇宙”。创意思路02CREATIVEWAYS七色宇宙（位置：外广场-飞机机身后方）“7”字变色连廊创意思路02CREATIVEWAYS（位置：下沉广场）打造光之隧道，将数字“7”进行变形，转体，组成光之隧道光彩休闲连廊（位置：三期外广场）悠酷凉亭，将圆形光谱融入建筑其中，打造出在蓝天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各类图形，使人沉迷于此，静静的感受自然的光合作用。创意思路02CREATIVEWAYSMega视控，实时颜色捕捉互动投影，通过深度摄像头捕捉参与者衣物的颜色9、，再通过控制系统将信号发送至互动主机进行信号转换，传输至投影机，最后由投影将色彩信息投射至展品表面的全新控制系统。创意思路02CREATIVEWAYS颜色捕捉互动投影（位置：中庭）创意思路02CREATIVEWAYSSupercolor燃料站（位置：中庭）将颜色每个整点解锁一种色彩，缤纷色彩，缤纷选择，将回收打造成为一门艺术。Supercolor燃（颜）料站邀请市民可以将废旧的衣服放入到燃（颜）料箱中，即可获得一件新T恤创意思路02CREATIVEWAYS（位置：中庭）燃（颜）料箱设计将设计出7种颜色的燃料箱，将旧衣服放进后，即可又相对应颜色的新T恤创意思路02CREATIVEWAYS创意思路10、02CREATIVEWAYS5.20网络情人节专场活动时间：2018年5月19日-20日地点：万象城中庭形式：纸飞机许愿墙，甜蜜云朵制造机，巧克力贩卖机创意思路02CREATIVEWAYS世界向人体条件挑战日专场活动时间：2018年5月26日-27日地点：万象城中庭形式：发起【最长滞空纸飞机】挑战赛，【最远距离】挑战赛创意思路02CREATIVEWAYS六一儿童节专场活动时间：2018年6月1日-3日地点：万象城中庭形式：儿童七巧板plus版-竞拼赛，儿童油画写生，用五颜六色的画笔描绘心中的万象城周年盛典PART 03FASHIONFESTIVAL时间：2018年5月15日19:0020:0011、地点：万象城广场THEMIXC创意开场秀以沈阳万象城大楼墙面作为投影载体，以影像结合视觉特效，舞蹈演员在墙面呈现一场场故事感与立体感极强的表演，配合灯光、音频形成表演秀，给现场带来强烈的视觉冲击。1在几十米的空中不断变换舞姿，时而旋转，时而奔跑，震撼开场，为整个现场观众上演了一场前所未见的高空舞蹈盛宴。别出心裁的启幕仪式科技创意震撼惊喜THEMIXC2无人机启幕仪式一组组无人机队在半空中排列组合成各种文字，以及万象城logo和7字，随着音乐节奏的升华，无人机升入空中，直到所有无人机全部升上上空，组成一个七彩绚丽的画卷，在观众面前徐徐展开特别嘉宾出席光之巨人THEMIXC3通过光之巨人的出席，展现出“光感、科技”将万象城的品牌亮点进行具像展示。Who给万象城过生日THEMIXC4Who?Who?时尚走秀新锐设计师，原创服装。模特身着时尚服装缓缓走出，开启一场惊艳的秀.最后由新锐设计师压轴出场。Who给万象城过生日THEMIXC4新锐设计师互动主持人对走秀服装的新锐设计师进行简单的舞台访问。设计师简单讲解平时穿衣搭配等有关时装方面的咨询Who给万象城过生日THEMIXC4谢谢观看