2018万象城购物中心周年庆创意思路方案.pptx-地产文库

2018万象城购物中心周年庆创意思路方案.pptx

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房策（其它）

上传人：故事编号：364402 2022-04-25 39页 32.03MB

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1、创意思路案万象城周年COMMUNICATION STRATEGY 传播策略PART 01气（七）势如虹缤纷万象飞机装置万象城7周年气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹缤纷万象”主题思路光影互动传播传播策略策略2、THE MIXCWhoWhereHowWho 从活动目的、人群邀约上分类政府领导、华润万象城集团领导扩大活动宣传吸引力媒体各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度设计师周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师，为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。合作商家维护项目的忠诚度，与续约的热度。消费者感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 Where 中庭光影互动装置、互动游戏、整点抽奖等活动商铺打折优惠广场时尚周年盛典、活动高潮 How 线上、线下互动线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。白天high到深夜根本停不下3、来白天互动活动+晚上时尚盛典以怎样的形式来展示？创意、震撼丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。周年盛典由此开启 Fashion Ceremony thereby initiate? 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城7周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 ? 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 ? 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 ? 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01传播目的传播策略COMMUNICATION STRATEGY 01传播曲线5月上旬预热阶段5月中旬引爆阶段5月下旬持续阶段预热阶段如何吸引消费者关注？话题1：为万象专机

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