1、东原地产品牌传播东原地产品牌传播建议方案建议方案.801品牌扫描02品牌策略03自媒体矩阵04传播规划05团队架构01 01品牌扫描武汉东原品牌扫描“史上最长发布会”已让所有的客户都有体验感和参与感【关爱系】大电影【陪伴系】互动绘本【成长系】世纪大剧武汉东原品牌扫描东原地产童梦童享优配社区儿童成长系统所有的活动或传播都指向口碑：我们在一定人群中，一定程度上，达成了这一品牌输出。我们的思考对于下半年的传播规划，我们提出如下思考如何让东原的品牌理念辐射范围更广？更加深入人心？我们的洞察在如今多媒体泛滥，信息繁杂的环境下，消费者的注意力即是品牌的价值载体。那么，如何快速抢先抓住消费者的注意力？我们的2、洞察如果没有事件，就不会引起足够的注意力。我们的洞察如果没有注意，就不会引起口口相传的口碑。我们的洞察无事件，不注意无注意，不口碑品牌传播思考在下半年无盘可卖的状态下，我们更应关注品牌的影响力。如何颠覆此前的传播套路，将创意玩到极致？最前沿？最新鲜？最意想不到？最不可能的推广影响中国地产圈0202品牌策略传播策略双维驱动事件驱动：吸引眼球，引发热议。情感驱动：触动灵魂，引发深思。媒体策略全媒体引爆传播矩阵网络媒体自媒体矩阵BBS平面媒体微信公众号门户类亲子类大号地产、亲子类KOL武汉本地大号地产类大号0303自媒体矩阵武汉东原品牌自媒体定位“做最不可能的地产营销”定位：地产极致社备选：平行空间3、（代表另一个思路，另一个次元，颠覆传统）七 大 强 势 平 台 整 合 ， 定 制 化 平 台 发 声不 可 能 的 自 媒 体 矩 阵平台渠道1：微信 l武汉东原地产微信服务号作为项目线上微杂志，全面呈现品牌发声和品牌价值；l菜单板块承载功能属性，如互动活动登记、全民经纪人、交付宝（楼盘交付环节平台）品牌活动项目资讯全民经纪人交付宝平台关键词：展示丰富，功能属性齐全平台的定位：武汉东原品牌官方发声平台平台渠道2：新浪微博创意海报发布热点狗仔福利活动大V互动平台关键词：即时、不限次数、互动性强平台的定位：地产第一创意狗仔l第一时间发布创意idea，争做地产圈的杜蕾斯；l针对特定的主题，与有趣的大V进行好玩的互动。平台渠道3：秒拍原创小视频品牌微电影活动视频平台关键词：手机即可随时抓拍影像平台的定位：随时随地的视频狂欢l每周推出一次有趣走心的原创小视频（如地产张全蛋关于保温墙的深度检