1、东原地产品牌传播东原地产品牌传播建议方案建议方案.801品牌扫描02品牌策略03自媒体矩阵04传播规划05团队架构01 01品牌扫描武汉东原品牌扫描“史上最长发布会”已让所有的客户都有体验感和参与感【关爱系】大电影【陪伴系】互动绘本【成长系】世纪大剧武汉东原品牌扫描东原地产童梦童享优配社区儿童成长系统所有的活动或传播都指向口碑：我们在一定人群中，一定程度上，达成了这一品牌输出。我们的思考对于下半年的传播规划，我们提出如下思考如何让东原的品牌理念辐射范围更广？更加深入人心？我们的洞察在如今多媒体泛滥，信息繁杂的环境下，消费者的注意力即是品牌的价值载体。那么，如何快速抢先抓住消费者的注意力？我们的2、洞察如果没有事件，就不会引起足够的注意力。我们的洞察如果没有注意，就不会引起口口相传的口碑。我们的洞察无事件，不注意无注意，不口碑品牌传播思考在下半年无盘可卖的状态下，我们更应关注品牌的影响力。如何颠覆此前的传播套路，将创意玩到极致？最前沿？最新鲜？最意想不到？最不可能的推广影响中国地产圈0202品牌策略传播策略双维驱动事件驱动：吸引眼球，引发热议。情感驱动：触动灵魂，引发深思。媒体策略全媒体引爆传播矩阵网络媒体自媒体矩阵BBS平面媒体微信公众号门户类亲子类大号地产、亲子类KOL武汉本地大号地产类大号0303自媒体矩阵武汉东原品牌自媒体定位“做最不可能的地产营销”定位：地产极致社备选：平行空间3、（代表另一个思路，另一个次元，颠覆传统）七 大 强 势 平 台 整 合 ， 定 制 化 平 台 发 声不 可 能 的 自 媒 体 矩 阵平台渠道1：微信 l武汉东原地产微信服务号作为项目线上微杂志，全面呈现品牌发声和品牌价值；l菜单板块承载功能属性，如互动活动登记、全民经纪人、交付宝（楼盘交付环节平台）品牌活动项目资讯全民经纪人交付宝平台关键词：展示丰富，功能属性齐全平台的定位：武汉东原品牌官方发声平台平台渠道2：新浪微博创意海报发布热点狗仔福利活动大V互动平台关键词：即时、不限次数、互动性强平台的定位：地产第一创意狗仔l第一时间发布创意idea，争做地产圈的杜蕾斯；l针对特定的主题，与有趣的4、大V进行好玩的互动。平台渠道3：秒拍原创小视频品牌微电影活动视频平台关键词：手机即可随时抓拍影像平台的定位：随时随地的视频狂欢l每周推出一次有趣走心的原创小视频（如地产张全蛋关于保温墙的深度检测）；l温暖走心的品牌的微电影；l品牌及项目公关主题活动现场视频。平台渠道4：一直播生活直播活动直播平台关键词：最in直播平台，互动性高平台的定位：记录生活领袖的24hoursl挑选一个符合东原品牌调性的女性（非一般网红美女），生活有品位，同时直播风格要接地气；l以主播的视角，诠释东原的精神符号，生活轨迹中穿插亲子教育、社区配套、商业等元素；l潜移默化地影响粉丝，让东原的生活方式取悦受众。平台渠道5/6：5、今日头条/腾讯新闻城市记人物记秒拍新闻平台关键词：目标受众广泛、社会关注度高平台的定位：城市的宏观+人物的微观+热点的直观l城市的宏观：城市发展变迁，如9月让武汉变美好的10大事件l人物的微观：家庭亲子故事、目标客群生活中有意思的事情l热点的直观：全民参与的随时捕捉热点的图片新闻平台渠道7：喜马拉雅电台FM音频征集天籁故事平台关键词：有声读物，用声音打动人平台的定位：生活情感有声平台l建立专属东原FM电台，每期内容都挖掘人心深处，用情感打动用户；l主题活动，征集有故事的声音，用天籁之声表达生活情感。自媒体运营目标地产自媒体1.0受众较为有限，未全渠道铺开1、受众主要为东原地产项目业主及客户；26、推广传播主要影响到地产同行、地产媒体圈，在业内有一定的口碑。突破行业禁锢，受众群体增长1、年龄层范围扩大，从青年到中老年各阶段人群，都会在不同平台与东原品牌发生接触；2、突破地域限制，事件及话题影响力能波及全国辐射范围。地产自媒体2.00404传播规划0909030312 12传播规划10 1011 1101 01020204040505060607 070808不可能的童年不可能的亲情不可能的青春不可能的房子0909收官：不可能的营销不可能的童年090910 1011 11不可能的童年父母总觉得孩子还小，离长大还有很远。也因此，并没有意识到陪伴的重要性，不会珍惜每一个陪伴的时刻。但，当某一7、天你发现孩子像电影里的剧情一样，突然长成大人的模样，是否会惊觉没有花时间好好陪伴？当#进击的小大人#来袭，你如何招架？#进击的小大人#就这样长大！一次角色反转的对戏一场街头特效化妆秀泰国广告混搭走心采访不可能的推广之让趣味和走心兼得SK-II线下相亲角活动线上走心访谈刷爆朋友圈1场线下活动1次社会话题热议1支趣味走心视频不可能的童年#进击的小大人#趣味走心视频Part1、趣味病毒广告小孩子期望跟父母互换角色，醒来梦想成真，发生一系列搞笑故事。Part2、走心采访线下活动时候采访参与活动的受众，挖掘泪点。不可能的童年#进击的小大人#线下活动Part1、街头特效化妆&换装在重点商圈举行线下活动，将8、小孩特效化妆成父母年纪的模样。Part2、反转角色、对飙台词与父母展开简单的反转角色的对飙台词。n吸引眼球：当小孩变成父母模样，受众感慨孩子就这样长大了。n引发深思：当小孩失去童真变成父母的口气，感慨没有来得及好好陪伴。网红直播不可能的童年#进击的小大人#社会话题热议由趣味广告+线下活动走心采访发布全媒体，传递不要让陪伴缺失的品牌价值观。亲子类大号武汉本地大号地产类大号不可能的童年小孩子对国家或许没有什么概念，在他的小乐园里，他就是这个小儿国的国王。谁也不会想到一个小孩子，真的会想成为国王，他希望这个“国家”的小孩可以永远开开心心的在一起。这个小孩，在东原。#武汉细伢申请立国#制造新闻不可能的9、推广之让新闻再火一阵不可能的童年#武汉细伢申请立国#武汉细伢不想长大 书写奇“图”文向联合国申请立国包装社会新闻：全球首个小孩，用奇幻的“图”书，申请立国。热议：什么样的奇书？真的可以立国？小孩立国动机？（童梦童享小儿国理念）门户类地产、亲子类不可能的亲情12 1201 010202不可能的亲情作为友邻友趣的倡导者，东原对爱情的理解，是要大胆秀出来，让爱传递。这个圣诞，晒出你的恩爱照，放进H5漂流瓶，送出一张免费的热门浪漫电影票。让爱飘满江城，让爱酸腐！双屏互动+漂流瓶H5不可能的推广之让爱酸腐！Step1、双屏互动秀恩爱的第一步是喊上Ta一起！Step2、漂流瓶上传酸腐的恩爱照，投进漂流瓶，10、写上恩爱赠言，填上自己的地址。东原会打印出明星片随机寄送给其他活动参与者，并送上一张免费的热门浪漫电影票。（全国范围）不可能的青春030304040505不可能的青春青春的关键词之一，是折腾！趁着年轻可劲燥！青春的社交属性之一，是社群！这个季度，东原搜罗武汉最会玩的青春社群！炫酷的AR增强现实，集结全城最青春。AR增强现实不可能的推广之让青春炫酷！Step1：搜罗武汉最潮圈层社群，挑选社群领袖级人物加盟东原，定期举行圈层活动。Step2：线上发布“征集令”，通过AR增强现实，任受众挑选喜爱的社群并加入活动。不可能的青春打造吉祥物作为武汉东原的形象大使。设定“原宝”形象，敢想敢玩，用接地气的方式11、与大众互动对话。不可能的青春不可能的房子060607 070808不可能的房子每个品牌的房子都有自己的设计语言，关于买套什么样的房子，每个人的想法不一，选择各异。但是东原的童梦童享、友邻友趣，却是绝对的吸引点。通过什么方式让所有武汉人争相主动了解这一品牌理念？并互动参与？报纸悬念广告不可能的推广之让广告变的互动！我是东先生，我卖掉了北京的房子，现在想定居武汉，谁能告诉我，该买一个什么样的房子。十万悬赏。我是原小姐，我卖掉了广州的房子，现在想定居武汉，谁能告诉我，该买一个什么样的房子。十万悬赏。1、当然不能委屈孩子！2、熊孩子！随他去！扫码进入H5页面，通过视频通话的形式，阿东跟受众侃侃而谈，步步诱导受众，选择合适的房子，最终选定的是东原。0505团队架构项目及策略统筹：Lisa设计团队文案撰写及执行：王雪客户对接及方案执行：张寒项目负责人及策划制定：熊超技术团队团队架构Theend&ThankyouTheend&ThankyouTheend&ThankyouTheend&Thankyou！