房地产品牌传播策略方案.pdf-地产文库

房地产品牌传播策略方案.pdf

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上传人：故事编号：166048 2021-07-30 150页 14.86MB

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1、价值观观点/立场/信念解决方案品牌事实/产品或服务投射驱动对话/可视化体验支持指导表达概念展示价值基础传播创意策略基础华润置地 2012 2013 2014 2015- 16 华润置地深圳公司总结城市人群品牌寻找华润置地的价值语境自信创新迭代更新物质丰富观念前沿渴望：人与城市相处方式的改变城市的迭代更新，激发人群对生活、工作方式改变的渴望，通过智慧观念和动人场景的构建，呈现城市气质期望：人群体验消费场景的改变社会的消费升级，导致对未来消费及生活场景需求的转变，通过品质和情怀的融合，2、沉淀生活气质人口红利人脑红利希望：为用户创造价值方式的改变从人口红利到人脑红利的转变，激活用户对体验升级的渴望，通过创新和审美的升级，熏陶生活气质总结从城市的渴望切入城市快速发展造成生活气质缺失从品牌的希望切入创新故事/设计/科技提升生活气质从人群的期望切入通过消费升级来满足生活气质态度改变城市的气质价值观与城市一起改变品牌与城市一起改变城市更迭速度加快，品牌顺应城市改变，通过品牌的创新和实力，为城市提供更多更好的、能满足城市需求的场景用户与城市一起改变城市快速迭代，导致生活/工作/休闲娱乐方式的改变，激发用户找到与城市相3、处的方式，找到与城市更合拍、节奏一致的生活气质住宅地产商业运营商务运营万象城改变的是高端生活气质万象空间改变的是潮流气质春茧改变的是艺术气质幸福里改变的是生活气质小径湾改变的是度假气质华润城改变的是人文气质 officeasy办公体系改变的是优雅气质华润总部大厦改变的是典范气质华润前海大厦改变的是新贵气质综合电商平台及移动生活服务平台华润万家 e 万家万象城 Ole 精品超市 B L T V+太平洋咖啡木棉花酒店中艺华润堂健一网以人文致敬城市春茧诚品书店小剧场南山半马华润大学华润不断在改变城市气质的基础下站在运营的维度帮助城市每一个区域、每一个人群沉淀气质/培养气质解决方案为快速迭代的城市培养气质为快速迭代的城市培养气质春茧诚品书店小

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