1、 价值观 观点/立场/信念 解决方案 品牌事实/产品或 服务 投射 驱动对话/可视化 体验 支持 指导 表达 概念 展示 价值基础 传播 创意 策略 基础 华润置地 2012 2013 2014 2015- 16 华润置地深圳公司 总结 城 市人 群品 牌 寻 找 华 润 置 地 的 价 值 语 境 自 信 创 新 迭 代 更 新 物 质 丰 富 观 念 前 沿 渴望：人与城市相处方式的改变 城市的迭代更新，激发人群对生活、工作方式改变的渴望， 通过智慧观念和动人场景的构建，呈现城市气质 期望：人群体验消费场景的改变 社会的消费升级，导致对未来消费及生活场景需求的转变， 通过品质和情怀的融合，
2、沉淀生活气质 人口红利 人脑红利 希望：为用户创造价值方式的改变 从人口红利到人脑红利的转变，激活用户对体验升级的渴望， 通过创新和审美的升级，熏陶生活气质 总结 从城市的渴望切入 城市快速发展造成生活气质缺失 从品牌的希望切入 创新故事/设计/科技提升生活气质 从人群的期望切入 通过消费升级来满足生活气质态度 改 变 城 市 的 气 质 价值观 与 城 市 一 起 改 变 品牌与城市一起改变 城市更迭速度加快， 品牌顺应城市改变， 通过品牌的创新和实力， 为城市提供更多更好的、能满足城市需求的场景 用户与城市一起改变 城市快速迭代， 导致生活/工作/休闲娱乐方式的改变， 激发用户找到与城市相
3、处的方式， 找到与城市更合拍、节奏一致的生活气质 住宅 地产 商业 运营 商务 运营 万象城改变的是高端生活气质 万象空间改变的是潮流气质 春茧改变的是艺术气质 幸福里改变的是生活气质 小径湾改变的是度假气质 华润城改变的是人文气质 officeasy办公体系改变的是优雅气质 华润总部大厦改变的是典范气质 华润前海大厦改变的是新贵气质 综合电商平台及移动生活服务平台 华 润 万 家 e 万 家 万 象 城 Ole 精 品 超 市 B L T V+太 平 洋 咖 啡 木 棉 花 酒 店 中 艺 华 润 堂 健 一 网 以人文致敬城市 春 茧 诚 品 书 店 小 剧 场 南 山 半 马 华 润 大 学 华润不断在改变城市气质的基础下 站在运营的维度 帮助城市每一个区域、每一个人群沉淀气质/培养气质 解 决 方 案 为快速迭代的城市培养气质 为快速迭代的城市培养气质 春 茧 诚 品 书 店 小
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