2020沈阳房地产品牌年度传播方案.pptx-地产文库

2020沈阳房地产品牌年度传播方案.pptx

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上传人：故事编号：355015 2022-04-18 163页 30.59MB

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1、中海品牌2020年度品牌构建思考提报沈阳人眼中的中海大品牌，在沈阳好多盘项目体量大，小区密度挺高中海项目卖的特别火啊老小区还给做基础设施升级以前性价比挺高，现在价格也上来了新出的几个盘看着品质比以前好多了周边配套挺全在沈阳人以往的认知中，对中海的评价很中性；品牌声望不小，客群基数足够，项目性价比很好，大城配套全面中海，是老百姓心中的好品牌；但有一点值得思考，当我们提到沈阳房地产品牌的第一反应时，仍然是万科、华润、龙湖；2019年，中海已经做出改变；2020年，我们的核心任务是要进入沈阳地产阵营的头部品牌！沈阳头部品牌气质解读万科产品规划超前，设计创新且人性化，物管服务是强项商誉有经验、有保障、2、近两年信誉有所下降视觉项目特性展示不足，偏中端化形象企业大，有社会责任感的开发商客户热衷于品牌的追随者，对生活方式、生活素质有所追求通路与媒体有频繁的沟通，认知渠道丰富万科，引领取胜；美好生活场景师，万科从房子到社区，从卖房子到卖生活方式，从住宅开放到城市配套服务商，沈阳万科频繁给与城市惊喜，品牌更通过造节实现品牌旗下各个项目的联动，实现品牌到项目再到销售单的完整闭环，引领城市生活所向；华润产品品质给城市更多改变，以多元的产品规划共建美好生活商誉有信誉、有经验、有保障视觉稳重、有品质，但缺少突破性形象有华润多美好，不只是高端住宅开发商，更是高端商业提供商客户务实并追求生活品质的中高端人群，一种3、身份的象征通路推广通路相对较少，线上线下释放声音不足华润，高端取胜；华润深耕沈阳多年，以稳健的品质生活提供，给这座城市更多改变，从万象城到万象汇，以高端商业划分居住格局，用多元的产品供给与服务与大众发生紧密联系，让品牌的高端属性落地生根；龙湖产品城市别墅与洋房的缔造专家，产品具有稀缺性商誉有声誉、有保障，市场认可度高视觉中式风骨，高端抢眼，同步世界的国际感形象沈阳流量大牌，现象级红盘众多的开发商客户中高端改善主流，追求低密、专享的高端物业通路媒体通路广且互动频繁，集体发声，认知广泛龙湖，顶流取胜；从重庆走向全国，从刚需到豪宅，秉承“满意+惊喜”的服务理念，龙湖实现了完美的华丽转身，沈阳龙湖同样引入“原著系”开启了沈阳高端豪宅的全新竞争格局；如今，龙湖多盘齐发，已然成为沈城顶流的高端改善代名词；任何品牌的认知，都是长期作用的结果；对标固化的头部品牌阵营；2019中海虽做出了改变，但一年的时间

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