1、祥生柯桥项目微信运营推广方案传承传统 传神 传播PART ONE项项目思考目思考PART TWO互互动动推广推广PART THREE运运营规营规划划PART FOUR公司介公司介绍绍目录此次微信运此次微信运营营的目的目标标是：是：品牌提升传承祥生的品牌文化客户关注引导客户关注项目微信客户服务扎根微信与用户互动沟通33载载祥生，一路砥砺前行祥生，一路砥砺前行祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念带带着全新的建筑理念，幸福着全新的建筑理念，幸福+趣味的生活体系启幕柯趣味的生活体系启幕柯桥桥以匠心以匠心铸铸就作品就作品引引领领城市幸福潮流城市幸福潮流项目思考项目思考必必须须找到找到项项目新目新时时2、代的开代的开场场白白项目思考从以用从以用户户思思维维的社会文化运的社会文化运动动的的传传播方式播方式让传让传播成播成为为生活一部分生活一部分项目思考祥生柯祥生柯桥项桥项目目诉诉求什么求什么新的新的传传播播环环境下，祥生境下，祥生项项目如何目如何传传播播消消费费者者对传统对传统广告自然抵制广告自然抵制信息信息获获取途径更便捷取途径更便捷信息信息获获取内容更多取内容更多样样改改变变项目思考在在传传播新常播新常态态的的变变革下革下单纯诉单纯诉求求项项目价目价值值，自，自嗨嗨式的表达式的表达并不能恰如其分回并不能恰如其分回应应客客户户的痛点的痛点项目思考上升到与消上升到与消费费者生活需求者生活需求/场3、场景息息相关的解决方案景息息相关的解决方案祥祥 生生 柯柯 桥桥 项项 目目 的的 附附 加加 价价 值值项目思考趣生活服趣生活服务务体系体系创创造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主张张项目思考地脉人文气地脉人文气质质吴越人文底吴越人文底蕴蕴+新中式建筑新中式建筑风风格，奏响文化和格，奏响文化和鸣鸣ONETHREETWO祥生柯祥生柯桥项桥项目目洞见策略构思基于项目的属性祥生柯桥项目传递的是生活是柴米油盐人生是琴棋书画的一种生活理念策略方向社会文化背景深入挖掘痛点极致化的体验形成二次传播最终形成广泛影响消费者的一波社会文化运动。消费者关注的话题、痛点唤醒消费者关注让传播成为一种能够帮助消费者解决问题的方案策略导入运运营营核心策略：核心策略：打造圈打造圈层层社交名片社交名片稳稳重神秘感重神秘感有价有价值值的的场场景故事景故事品品质质生