2017祥生柯桥住宅项目微信运营推广方案（82页）.pptx-地产文库

2017祥生柯桥住宅项目微信运营推广方案（82页）.pptx

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运营推广

上传人：故事编号：267964 2022-01-27 82页 12.33MB

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1、祥生柯桥项目微信运营推广方案传承传统传神传播PART ONE项目思考项目思考PART TWO互动推广互动推广PART THREE运营规划运营规划PART FOUR公司介绍公司介绍目录此次微信运营的目标是：此次微信运营的目标是：品牌提升传承祥生的品牌文化客户关注引导客户关注项目微信客户服务扎根微信与用户互动沟通33载祥生，一路砥砺前行载祥生，一路砥砺前行祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念带着全新的建筑理念，幸福带着全新的建筑理念，幸福+趣味的生活体系启幕柯桥趣味的生活体系启幕柯桥以匠心铸就作品以匠心铸就作品引领城市幸福潮流引领城市幸福潮流项目思考项目思考必须找到项目新时代的开场白必须找2、到项目新时代的开场白项目思考从以用户思维的社会文化运动的传播方式从以用户思维的社会文化运动的传播方式让传播成为生活一部分让传播成为生活一部分项目思考祥生柯桥项目诉求什么祥生柯桥项目诉求什么新的传播环境下，祥生项目如何传播新的传播环境下，祥生项目如何传播消费者对传统广告自然抵制消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取途径更便捷信息获取内容更多样信息获取内容更多样改变改变项目思考在传播新常态的变革下在传播新常态的变革下单纯诉求项目价值，自嗨式的表达单纯诉求项目价值，自嗨式的表达并不能恰如其分回应客户的痛点并不能恰如其分回应客户的痛点项目思考上升到与消费者生活需求上升到与消费者生活需求/场3、景息息相关的解决方案场景息息相关的解决方案祥祥生生柯柯桥桥项项目目的的附附加加价价值值项目思考趣生活服务体系趣生活服务体系创造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主张创造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主张项目思考地脉人文气质地脉人文气质吴越人文底蕴吴越人文底蕴+新中式建筑风格，奏响文化和鸣新中式建筑风格，奏响文化和鸣ONETHREETWO祥生柯桥项目祥生柯桥项目洞见策略构思基于项目的属性祥生柯桥项目传递的是生活是柴米油盐人生是琴棋书画的一种生活理念策略方向社会文化背景深入挖掘痛点极致化的体验形成二次传播最终形成广泛影响消费者的一波社会文化运动。消费者关注的话题、痛点唤醒消费者关注让传播成为一种能够帮助消费者解决问题的方案策略导入运营核心策略：运营核心策略：打造圈层社交名片打造圈层社交名片稳重神秘感稳重神秘感有价值的场景故事有价值的场景故事品质生活的

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