1、碧桂园深蓝项目 微信运营推广方案 Country garden deep blue project WeChat business promotion programBOCWEB2024/11/21公司介绍项目思考营销推广010203运营规划04扫描体验扫描体验H5互动案例万科业主大礼包扫描体验扫描体验H5互动案例合景天峻 余杭塘西路探险记扫描体验扫描体验H5互动案例金隅观澜时代 双十一“裸跑”报名游戏二维码，二维码，扫一扫扫一扫H5互动案例复地壹中心 圣诞祝福微信推广微信自媒体端口，将杭州印与世界知名建筑进行类比，初步释放“杭州印具有世界知名地标建筑潜力”的观点。邀请浙江日报、都快等媒体对最2、终定名绰号“大象腿”进行报道。后续传播发酵PHOTOPHOTO各大媒体转载活动成果1达到前期计划制定目标重新引起客户、业内以及媒体的关注，提升项目知名度。2提升项目销售成绩从1-3月的主城销售亚军，一跃成为4月杭州酒店式公寓主城销冠，并获得集团业绩完成度第一的好成绩。02项目思考Project thinking碧桂园 深蓝项目（暂名）CBD一级辐射区，天生贵胄热力板块，未来可期奥体中心，标识明显优越区位优势景观一线江景，高度认知城市霓虹，繁华如梦奥体景观，赏心悦目交通配套地铁上盖，隧道高架三维交通，城市干道配套商业，生活便捷优秀品质千亿房企碧桂园，品质典范绿城设计，更高品质高性价比，强功能性#3、千亿房企杭州首个商业项目#碧桂园深蓝项目的标签碧桂园 千亿房企 为改善现代化城市面貌身体力行创造杭州并肩上海、深圳，列席国际之路奥体板块G20 峰会 G20、亚运会落子杭州，千亿政府投资汇聚奥体中心+G20碧桂园在这场价值千亿级别的经济巨浪中项目应该怎么样入市？线上影响力线下营销力策略：改变奥体改变CBD改变杭州碧桂园携手G20一块创意溯源：第一阶段项目入市展厅开放认筹启动“一块”改变杭州1创意释义：改变杭州是一块钱事件与项目传播的连接点我们不仅要用一块钱发起众筹，还要鼓励更多的人参与进来，形成社会化事件设定：碧桂园出一块钱，你出一块钱，一块帮助更多有需要的人一 块 改 变 杭 州Step 14、：创造传播热点Step 2：项目持续炒作Step 3：导流线下落地“一块钱”悬念海报引爆社会关注目的：悬念入市，形成有影响力的社会新闻，成为媒体聚焦点一块钱众筹活动线上多渠道炒作、线下互动目的：将事件全面铺开利用渠道使用传播最大化，制造多个话题创造全民热点一块改变杭州 区位价值论坛活动目的：将线上流量导流到线下，项目推广正式全面铺开，从让更多的人知道转化为让更多的人参与Step 1“一块钱”硬币 创意海报 引发全民关注渠道：线上海报+线下单页 （单页上附带一块钱）一块改变杭州Step 2一块钱众筹 H5互动线上发起一块钱众筹活动，碧桂园出1块钱，你出1块钱，众筹的东西可以给自己使用，也可以发给5、需要的朋友，一块完成这件事众筹的产品推荐：打车优惠券、机票、咖啡、电影票等一块改变杭州 区位价值论坛活动邀请行业大咖、财经专家莅临现场，对奥体版块进行深度分析交流渠道：官微、新闻论坛、门户Step 3一场被绑架的风波目的：配合8月样板房开放，项目立势，品质调性，用绝对姿态开疆拓客效果：以“被绑架”发起市场的战役，提高关注和兴趣第二阶段样板房开放、售楼处开放2你被绑架了麽杭州楼市量价齐升可谓顺势而来为投资者开启了经济东风钱江世纪城的投资潜力巨大而你还在被投资的项目绑架麽？你被绑架了麽？徐汇滨江西岸传媒港解救上海传媒重塑中国传媒新秩序打响战役的第一枪Step 1官微渠道全杭州的财富大咖已被绑架过一6、条钱塘江即可解救过一条地铁即可解救过一条隧道即可解救以目标群体的投资问题作为痛点社会化形式海报进行传播杭州新天地全杭州的财富大咖已被绑架徐汇滨江西岸传媒港解救上海传媒重塑中国传媒新秩序全杭州的财富大咖已被绑架徐汇滨江西岸传媒港解救上海传媒重塑中国传媒新秩序全杭州的老板、CEO已被绑架线下配合户外海报推广主角出场，点燃导火索Step 2事件炒作：线上+线下凤凰侠 解救被绑架的你线上H5互动采用凤凰的形象关联项目记忆，凤凰沿着杭州地图去解救处在水深火热的投资者，通过展示项目风口，帮助他们找到方向凤凰侠 解救被绑架的你线下事件配合炒作结合线上提供的解救方案在上下班高峰期，选择写字楼、社区等地点进行活7、动设定解救人物“凤凰侠”形象，为其提供解救睡神的咖啡、解救打车难的专车等服务同时给出样板房开放邀请函让舆论的烽火占领传播高地！Step 3全网渠道配合事件后续传播，提升品牌质感新闻媒体报道目的：为样板房开放后续宣传持续加力方式：发布各方论点、新闻稿为杭州的下半场吹响开场哨结合板块特性，传播体育经济的价值，以开场哨的形式引出项目开盘的动作，引发全城瞩目；深化项目传播概念，促进成交。第三阶段项目首开盘3事业的上半场 有起有落下半场 处变不惊碧桂园深蓝项目开启杭州的下半场人生的上半场 走走停停下半场 一往直前碧桂园深蓝项目开启杭州的下半场比赛的上半场 有得有失下半场 一决胜负碧桂园深蓝项目开启杭州的8、下半场Step 1 主题悬念海报主题悬念海报画面显示一只哨子配上文案：一起吹响杭州的下半场引发网民讨论并转发分享一起吹响杭州的下半场Step 2 悬念揭晓吹响开盘哨 倒计时海报画面倒计时的数字用哨子的形状显示Step 3 线下活动将比赛用的哨子包装成精美礼品在全城商超、公园等人群集散地派发一万只包装盒内附上开盘信息卡片：一起吹响杭州的下半场碧桂园深蓝项目杭州上半场杭州的下半场是怎样的？和你一起见证 杭州的下半场9.25 深蓝项目开盘G20、奥体中心亚运会杭州发生的重大节点事件开盘公告Step 4 线上H5通过展示杭州上半场的发生的重大节点事件，抛出主题：杭州下半场是怎样的？接着介绍杭州未来要发9、生的奥体交付使用、全国学生运动会和亚运会大事，传播奥体板块价值，同时引出开盘信息，点击领取购房优惠券营销推广排期营销节点7月目的一 块 改 变 杭 州一块钱众筹“一块钱”悬念海报引爆社会关注，形成有影响力的社会新闻 一块改变杭州 区位价值论坛活动，导流线下落地营销事件微信、新闻论坛、软文官微、微信KOL、新闻论坛区位价值论坛首次开盘一场被绑架的风波10月8月9月为杭州的下半场吹响开场哨互动入市发声，市场占位，用区域价值征服世界项目立势，品质调性，用姿态开疆拓客开盘释放，在共鸣下促进成交内容线上渠道凤凰侠 解救被绑架的你和你一起见证 杭州的下半场微信、新闻论坛、门户、贴吧6月展厅开放、认筹启动样10、板房、售楼处开放 拓客启动2日13日25日以“被绑架”发起市场的战役，提高目标群体的关注和兴趣，展示项目配套，彰显品质调性以开场哨的形式引出项目开盘的动作引发全城瞩目，深化项目传播概念，促进成交04运营推广Promotion and operation推文运营菜单开发 每周2-3篇推文，结合社会热点、新生活方式，互动软文。保持公众号活跃度 根据项目需求进行功能开发，常规为：项目展示、互动、线上服务三类H5定制 线上定制炒作、线下活动配合，作为线上炒作活动的参与通道，以及线下活动的线上展示口2134渠道整合结合大数据时代矩阵营销的特质，集合众人之力，达到传播最大化运营内容菜单重建一块互动深蓝国际11、联系我们 后期可根据项目需求在子菜单项中增加新的事项，例如活动报名、游戏互动等功能 同时建立会员注册、积分体系等黏性功能，使得项目微信更多功能玩法项目动态碧桂园深蓝项目（暂名）一块改变杭州一键导航解救被绑架的你H5互动销售热线360看房微楼书吹响开场哨20%20%35%25%热点资讯新闻论坛、时下热点、行业资讯、节点营销话题、事件线上线下活动信息释放展厅、样板房开放、开盘活动抢票、抽奖等互动推广互动推文、主题推广、产品销售项目展示品牌介绍、场景故事产品优势、品质生活推文内容4大方向推文内容4大维度符合关联塑造场景故事展示他们与产品之间的内在沟通定期分享财经金融圈的相关资讯涉及项目展示以及生活品12、味相关推文高端圈层沙龙活动内容01标杆定位02调性软文03财融资讯04精品活动奥体板块区域价值、品牌背书故事场景、互动活动产品价值、开盘释放推文推送节奏推文页面设计风格碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际扫描上方二维码进入体验推文页面设计风格碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际推文页面设计风格推荐Gif 动图碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际碧桂园深蓝国际推文页面设计风格推荐视频播放图片+语音H5 互动以有趣、好玩的形式进行互动传播项目的价值，提升品牌好感度你被绑架了麽？通过展示办公场景里发生的种种困境枷锁，生活在里面的员工被绑架，被拖延症、压力、睡神、度假绑架着，影响正常的办公环境和效率，引出项目样板房开放信息，让用户挣脱捆绑的枷锁，快乐工作、幸福生活创路纪：顶级配套的实力从创新角度讲项目的业态配套以及生活的环境，采用光线线条的元素勾勒场景故事，增加画面效果提高转发率和分享率怕麻烦先生的一天通过讲述一天会遇到的各种问题来凸显项目的价值点，让业主轻松享受居住的便利性，最终传播“怕麻烦，住深蓝国际”的理念。怕麻烦深蓝国际渠道整合EPR朋友圈微信大号微博大号KOL按杭州区域，选择房地产、生活、办公作为兴趣标签如以5万作为此次投放，预算预计曝光80万人次推广资源配合朋友圈广告THANK YOU http:/