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上传人：故事编号：384869 2022-05-13 218页 26.43MB

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1、龙湖金楠天街商业定位策划报告龙湖金楠天街商业定位策划报告 2013.8 CBRE | Longfor | 商业定位策划报告 2 城西，缺乏一处极富号召力的商业会聚地，我们要建造这样一个会聚地，汇集所有的人气、商气；我们更要建筑一处精神归属地，这里欢声笑语、活力激荡、创意飞扬；这里能提升物质和精神的双重饱满感；人们的生活热情在这里被唤醒，被焕新。期望这份报告是一个开始，让所有的梦想一步步成为现实。龙湖金楠天街献给城西的作品 CBRE | Longfor | 商业定位策划报告愿景 vision 3 项目整体战略定位项目整体战略定位充分利用金楠天街的周边消费力优势，全方位打造龙2、湖在成都三个项目中最具代表性的商业作品；并互动提升其他天街项目的知名度和关注度；项目功能项目功能用“趣活”理念和趣味主题，串联购物、聚会、娱乐、生活几大业态功能，满足区域居民和部分商务、旅游人士的日常消费、休闲、商务及观光的需求；项目目标项目目标填补城西无中心商业区的空白；满足区域目标消费者的多元化生活消费需求，并进一步予以提升和引领；利用消费环境打造，突出“趣活”主题，吸引并汇聚对项目理念认同的人群，捕获更广的消费人群；用鲜明的主题，体现与区域其他竞争项目的差异化；用商业提升版块的价值和关注程度，从而带动整个区域的发展；树立龙湖品牌地位，打造“天街”系列在成都的精品； CB3、RE | Longfor | 商业定位策划报告 4 目录项目总体定位项目总体定位基地条件分析基地条件分析人口调研人口调研整体优质商业市场研究整体优质商业市场研究区域优质商业市场研究区域优质商业市场研究区域竞争分析区域竞争分析消费者问卷访谈消费者问卷访谈（300份份） SWOT分析分析案例分析案例分析（2个个）项目定位项目定位方案方案项目总体定位项目总体定位 CBRE | Longfor | 商业定位策划报告总体概念定位 6 龙湖龙湖出品出品金楠金楠天街天街北城北城天街天街时代时代天街天街粉墨初登，首映礼恢宏巨制，年度戏炉火纯青，代表作如果把龙湖比喻成一位高产的导演，其在成都的每一个项目便是各具风格的电影作品 CBRE | Longfor | 商业定位策划报告总体概念定位 7 金楠天街商业核心元素（Element）趣活大师，让一切都生动有趣起来 CB

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