1、商场开业盛典活动策划案 2018.4 活 动 策 略-商场定位、主题阐述、传递主 张 活 动 内 容-活动目标、分解执行 推 广 铺 排-传播节奏、炒作方向 ONTENTS A B C 01 活动策略 一个i是我 两个i i是我们 三个i i i是我们家 FamIly shoppIng i 启程 爱自己 爱朋友 爱家人 爱生活 商 场 城 市 广 场 只 为 打 造 一 站 式 现 代 购 物 休 闲 中 心商 场 城 市 广 场 只 为 打 造 一 站 式 现 代 购 物 休 闲 中 心 传递主张传递主张 爱朋友爱朋友 / / 分享快乐，收获快意洒脱分享快乐，收获快意洒脱 爱自己爱自己 / 2、/ 用一个人的精致，遇见生活的精喜用一个人的精致，遇见生活的精喜 爱生活爱生活 / / 爱我所爱，体会更多精彩人生爱我所爱，体会更多精彩人生 爱家人爱家人 / / 在爱的空间里，让幸福“家”倍在爱的空间里，让幸福“家”倍 02 活动内容 活动主题：商场城市广场开业盛典 活动时间 ：2018年7月21日 （拟定21日9:58开业 开业后一周有持续性旺场活动） 活动地点：商场城市广场 活动形式：开业庆典及持续性旺场活动 活动要素 + 通过线上线下一系列活动配合、互动，形成实质性回馈，促进开业当 天到访积极性，为商户带来更多生意。 主题性开业，塑造商场品牌-高知名度活动，打造爱琴海品牌IP形象 成为3、商场的记忆与津津乐道的标志，成为商场“爱启航”标志； 线上互动，SP活动宣传，以消费代金券、折扣等作为激励，刺激消费。 利益性利益性 领袖作用领袖作用 增人气增人气 全城集客全城集客 拉动客流拉动客流 刺激消费刺激消费 目标分解 分解执行分解执行- -开业庆典活动开业庆典活动 由于室外舞台在开业当天只用于开 业的剪彩仪式、领导讲话及暖场演 绎三个部分，所以室外的舞台搭建 以主题背板、舞台音响为主要部分。 开业室外舞台示意 活动开场前半个小时开始嘉宾签到环节，由商场工 作人员配合签到登记，签到形式为图片示意的背板 签到，在来宾签到环节 现场播放暖场音乐，主 持人阶段性口播活动信息。 1、活动签到4、（建议1-背板签名） 彩色手印签到，印泥色彩用爱琴海logo配色，采用 背板按手印的形式，同时有甲方工作人员配合并引 导来宾完成签到并合影留念。 1、活动签到（建议2-手印签到） 2、假面鼓舞开场表演 （建议1） 水彩鼓舞开场表演，首先在声音上具 有一定的阵仗，在色彩上能够通过强 烈的色彩差异夺人眼球。 2、热舞开场表演（建议2） 爵士舞蹈表演引爆活动现场气氛，为 接下来的开业仪式聚集现场热闹氛围。 主持人现场做开场致辞，欢迎来宾、介绍活动 信息并邀约领导上台讲话。 3、主持人开场致辞 4、领导讲话 领导上台针对活动及品牌规划致辞。 流行乐队在开业活动当天带来通俗 流行乐演唱，开场二联唱，为现5、场 积累客群。 5、流行乐队开场 建议建议6/6/ 设置专属启动礼盒，内盛装各色气球，当领导及嘉宾启动礼 盒，气球飞出，舞台两端彩虹机喷洒彩色亮片，现场如白日 焰火般绚丽多姿。气球放飞仪式具有强势昭示性宣传效果。 6、开业仪式-白日焰火 室内演职人员循环演出，伴随主持人现场把控节奏，小丑巡游 演职人员定时配合主持人进行现场有奖问答环节的礼品派送 （礼品建议为居家小商品比如：纸抽盒、糖果、气球等）。 7 、 室 内 舞 台 演 绎 轻松音乐节系列舞台效果，自带小清新光环，异形舞台造型在 视觉上给人以轻松愉快的视觉氛围，配合乐队、舞蹈等演出， 呈现完美舞台效果。 7、室内舞台示意（建议1） 商场时6、尚造型舞台，呈现轻松活动的舞台效果，自带合影墙属 性，配合互动性演出能够更好的展示商场的时尚风格。 7、室内舞台示意（建议2） 8 、 商 场 正 门 门 头 建 议 9 、 商 场 侧 门 门 头 建 议 开业活动流程开业活动流程（拟定规划）（拟定规划） 时间 内容 人员 备注 9:00-9:30 来宾签到 商场工作人员协调签到 签到时主持人画外音介绍商场及开业信 息 9:30-9:40 假面鼓舞开场 演员、音响、主持人 - 9:40-9:43 主持人开场致辞 主持人、音响 - 9:43-9:50 领导讲话 领导、音响 提前邀请领导台下就位 9:50-9:55 乐队表演 舞蹈演员、音响 - 7、9:55-9:58 主持人串词- 邀请相关领导上台就位 主持人、音响、领导、 （启动仪式负责人就位） 提前邀请领导台下就位 9:58 开业启动仪式-白日焰火 领导、启动仪式道具负责人 启动仪式道具提前准备好 负责工作人员根据主持人话术提示启动 9:58-10:00 主持人结束语 引导来宾进入商场 主持人 室外部分活动淡出 室外活动结束后，演职人员统一进入商场内部互动表演 *以上为拟定规划，不代表最终执行流程 分解执行分解执行- -旺场活动部分旺场活动部分 在商场室内舞台设立魔术专场表演 活动，定时定点定时定点 表演，互动近景 魔术，并伴随小礼品赠送。 1、超凡近景魔术 精准的5D效果5DAR虚8、拟拍照 定制专属 主题3秒扫描二维码保存照片 30秒打 印高清照片。（凭购物小票参加） 2、5D照相馆 奇幻泡泡秀表演与小丑巡游结合，泡 泡秀表演以小丑环绕商场各层及商场 室外步行街巡游一次为表演周期。 3、 奇 幻 泡 泡 秀 *以上为拟定规划，不代表最终执行流程 START END 旺场活动开始 旺场活动结束 10:30 第1波 以巡游为主 11:30 第2波 舞台部分 12:30 第3波 巡游为主 12:30-13:30 午休 避开就餐时间 13:30 第4波 巡游为主 14:30 第5波 舞台部分 15:30 第6波 舞台部分 16:30 第7波 舞台部分 17:30 第8波 舞台部分9、 18:30-19:30 晚餐 避开就餐时间 19:30 巡游+舞台部分 20:30 巡游+舞台部分 旺场活动时间表（拟定） 巡游部 分根 据活动 组合 选择小 丑巡 游或商 场常 规派单 巡游 分解执行分解执行- -持续旺场活动部分持续旺场活动部分 1、小丑游街 组织小丑游行队伍，以室内及商场一 侧步行街为主，游行派送糖果及气球。 解馋杂货铺定时不定点派送，十分钟派送时间，以每日整点为“出现”时刻，不定楼层，每次派送十分 钟，先到先得。 2、十分钟快闪解馋杂货铺 *以上为拟定规划，不代表最终执行流程 持续旺场活动时间表（拟定） 20:30 10:30 小丑巡游小丑巡游 解馋杂货铺解馋杂货铺 10、路线：路线：包括商场内部各层及外部步行街 间隔：间隔：每整点根据完整路线巡游一次 目的：目的：为商场拓客 配合：配合：商场内部活动信息巡游告知客群 路线：路线：包括商场内部各层（中庭为主） 间隔：间隔：每整点至整点十分开店 目的：目的：吸引关注、配合小丑拓客 配合：配合：提醒扫码 分 解 执 行分 解 执 行 - - S PS P 活 动 建 议活 动 建 议 食食. .色色. .性性. . 野野 建议1 / 建议各品类商户进行不同主题的SP优惠活动，如美食商户“唇齿之欢”、服装商户“好色之徒”、娱 乐商户“任性放纵”、运动商户“肆意撒野”等，配合相应的折扣优惠，吸引到店。 建议3/夜色阑珊延11、迟闭店 开业两天每日均延长2小时闭馆，每半点准时抽取免单等大奖！ 吸引更多消费群。 建议2/ 开业礼包大FUN送 不限消费金额，入店即可领取开 业礼包，万份免费开业大礼包由 商家抵用券和开业小礼物构成。 建议部分商家的指定商品 在开业每天开业活动期间 前十位购买三种商品即可参与晒单免单活动，以 真实回馈的形式带来实质性优惠。 建议4/ 晒图免单 建议建议5 5/ /大牌闪购 建议联动部分商家并给予商家最低折扣范围 以夜场为主 在每天的18:00-21:00期间，以夜闪购为主题 做线下抢购活动。 提前过把瘾提前过把瘾 大牌大牌0.50.5- -5 5折折 服装/鞋包/奢品/美妆/运动户外/配饰/12、家居 建议6/异业合作 开业期间联动工商银行/招商银行等异业资源，不同银行消费满指定金额将有不同的购 物卡或者礼品送出。 03 推广铺排 【推广周期】 广告投放广告投放 信息扩散信息扩散 社区地推社区地推 积攒开业首批客群积攒开业首批客群 活动开场活动开场 影响力制造影响力制造 拟定6.1开始 7.21-7.23 7.23-7.29 【推广节奏】 1 1 2 2 第一波： 开业信息的第一波宣传， 目标客群定点投放， 信息直达客群受众， 同时针对下一步的社区活动尽 心宣传、扩散， 为地推活动积攒人气，提升活 动到访率。 【推广排期推广排期】 3 3 4 4 持续旺场持续旺场 延续热度与人气延续热13、度与人气 拟定5.6月两次 爱琴海7.21开业活动 第二波： 重点社区“走访式”地推活动， 将商场开业信息“奔走相告”， 配合线上宣传， 形成凤城市内城市性事件活动， 积攒开业首批客群。 第三波： 引爆黄金周 现场爆棚 匹配后期的持续宣导维持热度 （数字说话、多少人到访、多 少客流、客户口碑）. 第四波： 商场内部延续开业余热，进 行持续旺场活动。 同时配合线上炒作 自有媒体+互动传播（评论 赠券） 提高线上粉丝参与热情，为 商场蓄客 SPSP活动宣传活动宣传 SPSP活动执行活动执行 【1 1、活动预告期、活动预告期】 FAMILY SHOPPING 商场城市广场即将盛大开业 【2 2、前一周：网络炒作期、前一周：网络炒作期】 商场以i之名 i来爱趣 【爱启航】黄金周活动激情招募 【3 3、黄金周活动期、黄金周活动期】 FAMILY SHOPPING 【起航！】 商场家庭一站式购物中心 热动全城 【4 4、活动结束持续跟进炒作、活动结束持续跟进炒作】 以i之名 i来爱趣 商场城市广场【爱启航】完美落幕 线上炒作： THANK YOU