2020年招商华侨城红山6979住宅及商业项目年度整合传播推广方案（201页）.pdf-地产文库

2020年招商华侨城红山6979住宅及商业项目年度整合传播推广方案（201页）.pdf

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招商方案

上传人：故事编号：215965 2021-12-08 201页 9.78MB

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1、红山6979年度传播策略提案时代如红真正的发现之旅，不仅包含探索新世界还要以全新的眼光看待世界华侨城集团招商蛇口美好生活的承载者优质生活的创想家联袂而成的6979 获得“了不起的风尚生活”名片奖在此之上我们要做的绝不仅是了不起的传递者而是要让它成为商业案例中的佼佼者在这之前首先巡礼全国人文商业北京三里屯全时人文生活时区白天是逛不完的太古里夜晚是酒吧街的完美邂逅广州K11 无处不在的艺术陶冶了城市的心房成都太古里贴合成都安逸享乐人文打造快耍慢活生活当物质营养过剩总需要一剂良方他们开启了时代也引发深圳商业的思考深圳范围购物中心万象天地以潮为2、原点，传递人文创作漫步式城市创作空间深圳湾万象城奢侈品的文化艺术、品质生活华强北九方树立深圳爱情人文地标天虹购物中心打造家庭关系的欢乐中心壹方城体量与资本打造多元人文龙华购物中心壹方天地定位年轻家庭打造新趣乐游纷享空间龙华九方龙华九方主打儿童+家庭主题传递亲爱的九方，亲爱的生活传递亲爱的九方，亲爱的生活万象天地的潮万象城的奢侈九方的爱情观天虹的欢乐地壹方城的多元壹方天地纷享龙华九方童趣百花齐放的商业诠释印证物质时代的向往也开辟了全新的战场在这样的竞争之下我们如何争夺客源客群界定从项目的标杆属性与使命出发我们致力于成为城市甚至全国的3、文化名片注定客户不止于龙华区家庭或商务客户而是面向深圳乃至全国的艺术/品质生活采集者我们与他们如何链接趋势链接需求趋势消费趋势红山6979 消费趋势尼尔森在最近的一次调研中发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级，购买品质更高价格更贵的物有所值的商品及服务。购买的是产品，体验的是温度。不是消费降级，而是理性升级消费升级不只是品质升级，而是诗与远方 2019消费趋势：理性消费消费降级需求趋势理性消费升级趋势下以自我为中心，力求自我实现是2019的消费趋势也是马斯洛理论的最高阶在这样的趋势之下网红店、IP展已成为人文商业的标配那我们是否可以以此为方向再创时代的惊艳？互联网时代下，网红店、IP展充斥耳目而客群在见闻之后，早已逐渐麻木这个时代下，他们需要的不是噱头而是一种更高阶的精神场域在红山6979的价

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