2020年招商华侨城红山6979住宅及商业项目年度整合传播推广方案（201页）.pdf
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2020年招商华侨城红山6979住宅及商业项目年度整合传播推广方案（201页）.pdf
1、红山6979年度传播策略提案 时代如红 真正的发现之旅，不仅包含探索新世界 还要以全新的眼光看待世界 华侨城集团 招商蛇口 美好生活的承载者 优质生活的创想家 联袂而成的6979 获得“了不起的风尚生活”名片奖 在此之上 我们要做的绝不仅是了不起的传递者 而是要让它成为商业案例中的佼佼者 在这之前 首先巡礼全国人文商业 北京三里屯 全时人文生活时区 白天是逛不完的太古里 夜晚是酒吧街的完美邂逅 广州K11 无处不在的艺术 陶冶了城市的心房 成都太古里 贴合成都安逸享乐人文 打造快耍慢活生活 当物质营养过剩 总需要一剂良方 他们开启了时代 也引发深圳商业的思考 深圳范围购物中心 万象天地 以潮为
2、原点，传递人文创作 漫步式城市创作空间 深圳湾万象城 奢侈品的文化艺术、品质生活 华强北九方 树立深圳爱情人文地标 天虹购物中心 打造家庭关系的欢乐中心 壹方城 体量与资本打造多元人文 龙华购物中心 壹方天地 定位年轻家庭 打造新趣乐游纷享空间 龙华九方龙华九方 主打儿童+家庭主题 传递亲爱的九方，亲爱的生活传递亲爱的九方，亲爱的生活 万象天地的潮 万象城的奢侈 九方的爱情观 天虹的欢乐地 壹方城的多元 壹方天地纷享 龙华九方童趣 百花齐放的商业诠释 印证物质时代的向往 也开辟了全新的战场 在这样的竞争之下 我们如何争夺客源 客群界定 从项目的标杆属性与使命出发 我们致力于成为 城市甚至全国的
3、文化名片 注定客户不止于龙华区家庭或商务客户 而是面向深圳乃至全国的 艺术/品质生活采集者 我们与他们如何链接 趋势链接 需求趋势 消费趋势 红山6979 消费趋势 尼尔森在最近的一次调研中发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级，购买品质更高价格更贵的物有所值的商品及服务。 购买的是产品，体验的是温度。不是消费降级，而是理性升级 消费升级 不只是品质升级，而是诗与远方 2019消费趋势：理性消费消费降级 需求趋势 理性消费升级趋势下 以自我为中心，力求自我实现 是2019的消费趋势 也是马斯洛理论的最高阶 在这样的趋势之下 网红店、IP展已成为人文商业的标配 那我们是否可以以此为方向 再创时代的惊艳？ 互联网时代下，网红店、IP展充斥耳目 而客群在见闻之后，早已逐渐麻木 这个时代下，他们需要的不是噱头 而是一种更高阶的精神场域 在红山6979的价
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