1、,爱 在 仲 夏,万象城七夕系列活动预案,目录, 活动概述 时间规划 区位划分 媒体铺排 活动目标 费用预算,【活动概述】,活动主题：爱在仲夏万象城七夕系列活动 活动时间：2017年7月24日-8月31日 活动亮点：交互式美陈+七夕晚会+灯饰亮化,互动形式：,成为万象城微信会员入场体验拍照照片上传微信公众号 参与投票竞选前三名可获奖,活动区域：中庭主美陈+各楼层DP点位+吊顶灯饰,活动目的：通过长期互动式美陈，带动年轻消费力客流，促 进七夕前后大场营业额，为9月周年庆预热,【时间规划】,8月第一周 5日、6日,第二周 12日、13日,第三周,第四周,7月第三周,7月第四周,19日、20日 262、日、27日、28日,主中庭场地,诗词大会,奥迪新车发布,灵动TT周年晚会,赣州击剑馆 主题活动,七夕晚会,各楼层场地 氛围布置,1F、2F、4F 互动DP点位,次中庭吊顶灯饰美化 七夕系列氛围布置,【区位划分】1F,3、DP点位,2、悬挂灯饰亮化 1、地面主景体验区,1、中庭主景粉色系美陈“WONDERLAND”,场景式美陈，火烈鸟、爱心、 花艺、海洋球等元素，适合 单人、情侣、朋友拍摄照片， 海洋球浴缸可进入体验,2、灯饰亮化,3、DP点位拍照场景（1F）,“帮你告白”,可互动拍照DP点位，与同伴一起拍照，背景可翻转，有告白卡片,供客户取用,中庭主景游览动线,入口处引导,成为万象城会员，任意3、 消费并积分，即可进入 粉红小屋体验,体 验 后 上 传,在小屋内拍照 后，上传微信 后台,微信投票评选， 前三名可获得 莳花摄影套系,投票后获奖,【区位划分】2F,4、DP点位,4、DP点位拍照场景（2F）,“我们的小世界”,可互动拍照DP点位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鲜花、气球、,等元素,【区位划分】4F,5、DP点位,5、DP点位拍照场景（4F）,“李磊与韩梅梅”,可互动拍照DP点位，木马可乘坐，使用鲜花等元素搭配,5、DP点位互动点位（4F）,放置微信打印机，加入万象城微信会员，可打印照片。,七夕晚会活动,运用粉色、火烈鸟等元素迎合年轻、情侣的主题启幕晚会，含情 侣互动环节，赠送玩4、偶或促销券（礼品待定）,【媒体铺排】,I 宣传预热期,II 话题炒作，持续报道,III 告白气球再度炒作，引爆全城,IV 活动收尾,节点安排 规划,7.30美陈宣传第一波,8.10美陈宣传第二波,8.20七夕活动预告,8.30活动收尾,暑期活动收尾，媒体事后炒作,美陈落地，话题炒作,七夕演艺活动预告,#有一个地方只有你们知 道#,#甜蜜潮拍圣地# #听说，来万象城“球爱” 一定能成功#,#七夕浪漫之夜# 话题炒作,#这个仲夏，不说再见# 衔接周年庆活动宣传,媒体炒作 主题展话题炒作 线上H5开发,主题展话题炒作,七夕告白活动,PR：赣州击剑馆竞技表 演 SP:成为粉丝免费进馆， 上传照片参与评5、选,PR：灵动TT热舞派对,PR：七夕晚会 SP:微信投票排名揭晓,/,公关活动 SP:成为粉丝免费进馆，,上传照片参与评选,【话题炒作】,前期预热,中期热议,#万象城秒变“浪漫告白圣地”# #全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩爱我送大奖！#,#听说，在这里“球爱”一定能成功# #万象城约你一场粉漾之恋#,#大事件！一场粉色风暴即将登陆万象城# #粉色轰趴来袭，撩爆你的少女心#,#来了那么多次万象城，这一次却弄丢了我的少女心！#,#赣州惊现粉色自拍圣地，随手一拍都是ins风#,#万象城七夕告白晚会，邂逅浪漫之约# #倒计时X天!炫粉红派对趴趴趴邀你继续嗨爆！# #全赣州的情侣都在等万象城七夕晚会？Y6、ES!# #这个仲夏，不说再见# # 实力撩妹FUN肆嗨，这个七夕来这最有意思# #七夕回顾特辑 | 恩爱秀的好，狗粮吃到饱# #美炸了！七夕最梦幻的约会地就在万象城# #一封来自万象城的情书：甜蜜2周年，和你在一起！#,活动引爆,活动收尾,【媒体铺排】费用预算,费用预算 （万元）,媒体类别 户外广告,媒体平台,覆盖范围,投放周期,投放内容,高端消费人群、商 务人士,机场灯箱广告 FM923/992电台,7.30-8.30,暑期活动主形象,赣州十八县市、有 车一族,电视电台类 网媒论坛类,7.30-8.15,持续预告暑期相关活动信息,客家新闻网、大江网、网 易、凤凰等,赣州十八县市,持续,聚焦7、赣州、FM992交通广 微信大V类 播、赣州在线、赣州新鲜,覆盖赣州本地近80 7.27/8.3/8.10/,活动信息持续不断输出,万粉丝,8.17/8.24,事等,赣州华润万象城官微 自媒体,自有高粘性会员及 粉丝,持续,会员短信/业主群发,异业宣传 新媒体类,滴滴打车（20万客户） 白领阶层新潮人群,7.30-8.30 7.30-8.30,滴滴打车大礼包，采用主形象 暑期活动主形象,赣州十八县市、年 微博粉丝通,庆用户群体,【费用预算】,类别,项目,氛围部分,美陈+灯光亮化,活动部分 媒体部分 物料部分 费用合计,异业资源/舞台演绎 促销宣传/氛围补充,活动筹备时间计划,8.28七夕活动,8.4美陈呈现 7.31-8.3布场,0活动定标,7.10美陈定标 6.23招标启动,6.18立项审批,THANKS,