1、爱 在 仲 夏 万象城七夕系列活动预案 目录 活动概述 时间规划 区位划分 媒体铺排 活动目标 费用预算 【活动概述】活动主题：爱在仲夏万象城七夕系列活动 活动时间：2017年7月24日-8月31日 活动亮点：交互式美陈+七夕晚会+灯饰亮化 互动形式：成为万象城微信会员入场体验拍照照片上传微信公众号参与投票竞选前三名可获奖 活动区域：中庭主美陈+各楼层DP点位+吊顶灯饰 活动目的：通过长期互动式美陈，带动年轻消费力客流，促进七夕前后大场营业额，为9月周年庆预热 7月第三周 主中庭场地主中庭场地 诗词大会【时间规划】氛围布置氛围布置 次中庭吊顶灯饰美化次中庭吊顶灯饰美化 七夕系列氛围布置七夕系列2、氛围布置 7月第四周 8月第一周 5日、6日 第二周 12日、13日 第三周 19日、20日 灵动灵动TTTT周年晚会周年晚会 赣州击剑馆赣州击剑馆 主题活动主题活动 奥迪新车发布奥迪新车发布 第四周 26日、27日、28日 七夕晚会七夕晚会 各楼层场地各楼层场地 1F1F、2F2F、4F 4F 互动互动DPDP点位点位 【区位划分】1F 2、悬挂灯饰亮化 1、地面主景体验区 3、DP点位 1、中庭主景粉色系美陈“WONDERLAND”场景式美陈，火烈鸟、爱心、花艺、海洋球等元素，适合单人、情侣、朋友拍摄照片，海洋球浴缸可进入体验 2、灯饰亮化 3、DP点位拍照场景（1F）可互动拍照DP点位，3、与同伴一起拍照，背景可翻转，有告白卡片供客户取用 “帮你告白”中庭主景游览动线 成为万象城会员，任意消费并积分，即可进入粉红小屋体验 入口处引导 体 验 后 上传 在小屋内拍照后，上传微信后台 微信投票评选，前三名可获得莳花摄影套系 投票后获奖【区位划分】2F 4、DP点位 4、DP点位拍照场景（2F）可互动拍照DP点位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鲜花、气球、等元素 “我们的小世界”【区位划分】4F 5、DP点位 5、DP点位拍照场景（4F）可互动拍照DP点位，木马可乘坐，使用鲜花等元素搭配 “李磊与韩梅梅”5、DP点位互动点位（4F）放置微信打印机，加入万象城微信会员，可打印照片。七夕晚会4、活动 运用粉色、火烈鸟等元素迎合年轻、情侣的主题启幕晚会，含情侣互动环节，赠送玩偶或促销券（礼品待定）08.0908.09-08.2108.21 活动收尾期活动收尾期 I 宣传预热期 II 话题炒作，持续报道 III 告白气球再度炒作，引爆全城 IV 活动收尾 节点安排 7.30美陈宣传第一波 8.10美陈宣传第二波 8.20七夕活动预告 8.30活动收尾 规划 美陈落地，话题炒作 七夕演艺活动预告 暑期活动收尾，媒体事后炒作 媒体炒作#有一个地方只有你们知道#主题展话题炒作 线上H5开发 七夕告白活动#甜蜜潮拍圣地#听说，来万象城“球爱”一定能成功#主题展话题炒作#七夕浪漫之夜#话题炒作#这5、个仲夏，不说再见#衔接周年庆活动宣传 公关活动 PR：灵动TT热舞派对 SP:成为粉丝免费进馆，上传照片参与评选 PR：赣州击剑馆竞技表演 SP:成为粉丝免费进馆，上传照片参与评选 PR：七夕晚会 SP:微信投票排名揭晓/【媒体铺排】【话题炒作】前期预热 中期热议 活动引爆 活动收尾#万象城秒变“浪漫告白圣地”#大事件！一场粉色风暴即将登陆万象城#粉色轰趴来袭，撩爆你的少女心#赣州惊现粉色自拍圣地，随手一拍都是ins风#全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩爱我送大奖！#听说，在这里“球爱”一定能成功#万象城约你一场粉漾之恋#来了那么多次万象城，这一次却弄丢了我的少女心！#万象城七夕告白晚会，邂逅浪漫之6、约#全赣州的情侣都在等万象城七夕晚会？YES!#实力撩妹FUN肆嗨，这个七夕来这最有意思#美炸了！七夕最梦幻的约会地就在万象城#倒计时X天!炫粉红派对趴趴趴邀你继续嗨爆！#这个仲夏，不说再见#七夕回顾特辑|恩爱秀的好，狗粮吃到饱#一封来自万象城的情书：甜蜜2周年，和你在一起！#媒体类别媒体类别 媒体平台媒体平台 覆盖范围覆盖范围 投放周期投放周期 投放内容投放内容 费用预算费用预算（万元）（万元）户外广告 机场灯箱广告 高端消费人群、商务人士 7.30-8.30 暑期活动主形象 电视电台类 FM923/992电台 赣州十八县市、有车一族 7.30-8.15 持续预告暑期相关活动信息 网媒论坛类7、 客家新闻网、大江网、网易、凤凰等 赣州十八县市 持续 活动信息持续不断输出 微信大V类 聚焦赣州、FM992交通广播、赣州在线、赣州新鲜事等 覆盖赣州本地近80万粉丝 7.27/8.3/8.10/8.17/8.24 自媒体 赣州华润万象城官微 自有高粘性会员及粉丝 持续 会员短信/业主群发 异业宣传 滴滴打车（20万客户）白领阶层新潮人群 7.30-8.30 滴滴打车大礼包，采用主形象 新媒体类 微博粉丝通 赣州十八县市、年庆用户群体 7.30-8.30 暑期活动主形象【媒体铺排】费用预算【费用预算】类别类别 项目项目 氛围部分氛围部分 美陈美陈+灯光亮化灯光亮化 活动部分活动部分 异业资源异业资源/舞台演绎舞台演绎 媒体部分媒体部分 物料部分物料部分 促销宣传促销宣传/氛围补充氛围补充 费用合计费用合计 活动筹备时间计划 8.48.4美陈呈现美陈呈现 7.107.10美陈定标美陈定标 6.236.23招标启动招标启动 7.317.31-8.38.3布场布场 7.207.20活动定标活动定标 8.288.28七夕活动七夕活动 6.186.18立项审批立项审批 THANKS