南京苏宁鼓楼科技园住宅项目营销策划方案.ppt-地产文库

南京苏宁鼓楼科技园住宅项目营销策划方案.ppt

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房策（其它）

上传人：周萍编号：190544 2021-10-20 121页 16.66MB

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1、一线品牌企业战略合作运营商城市自有成长的步调会有一些地方得天独厚会有一种生活领驭全城上市名企不仅代表实力更有源于品牌的骄傲与眼光同样建房子苏宁自有不同境界五矿做别墅五矿做别墅苏宁苏宁给这座城市留下印记给这座城市留下印记苏宁品牌的五种力量苏宁品牌的五种力量实力实力信誉信誉服务服务整合整合科技科技电器巨头名望显赫电器巨头名望显赫购买电器的专业信任品牌购买电器的专业信任品牌良好的售后服务体系良好的售后服务体系多种社会资源经营资源的整合多种社会资源经营资源的整合科技专业运营商的行业地位科技专业运营商的行业地位地产科技服务实力实力信誉整合竞争2、力苏宁品牌的地产领域延展苏宁品牌的地产领域延展 1 苏宁品牌实力认知带来的信誉保障与整合资源构成地产开发的第一层次核心竞争力。 2 服务和科技题材的融入，紧密结合地产开发，形成地产开发的第二层次竞争力。 2009年苏宁品牌在地产迈出一大步苏宁品牌在地产迈出一大步宣告属于地产的新篇章自此开启宣告属于地产的新篇章自此开启五种品牌力量整合五种品牌力量整合在更高层面改变生活在更高层面改变生活品牌运作品牌运作自上而下自上而下产品层面的诉求，既有自身的独特个性，又进一步诠释品牌精髓，完善和巩固母品牌的定位。苏宁银河作为一个内涵丰富的品牌，可以先树立品牌强有力的差异化定位。在3、苏宁银河母品牌的基础上，建议对每一个单独项目的开发作为子品牌推出, 结合不同开发时期的特色，进行子品牌沟通。品牌架构品牌架构子品牌子品牌定位定位子品牌子品牌定位定位子品牌子品牌定位定位子品牌子品牌定位定位子品牌子品牌定位定位母品牌定位母品牌定位品牌个性品牌个性子母品牌建设的先例子母品牌建设的先例万科系列万科系列四季花城子品牌四季花城子品牌郊区住宅郊区住宅郊区住宅郊区住宅金色家园子品牌金色家园子品牌城市花园子品牌城市花园子品牌城市住宅城市住宅红郡等子品牌红郡等子品牌高端别墅高端别墅万科系列产品形成了可复制并拥有鲜明品牌特色的4大系列，在全国各个城市快速复制开发，培育起自己的稳定品牌追随者。苏宁拥有自己的主营业务复制模式，并取得了成功。我们认为，只有通过子母品牌的建设，才能最大化整合多项目资源，并快速形成苏宁置业自己的品牌特征，培

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