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上传人：故事编号：188858 2021-10-09 48页 8.18MB

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1、9 9号公寓市场价值形象定位号公寓市场价值形象定位案名：案名：9 9号公寓号公寓 Part 1:Part 1:价值符号寻找价值符号寻找价值符号寻找价值符号寻找前次策略提案中我司提出本案案名“9号公寓”虽平和大气、居住后，身份价值感不弱，但在项目没有得到市场完全认可的入市初期，“9号公寓”的过于平和很难形成对项目1800025000元的认知性号召需要寻找一个更有价值感受，更有客群认同感的价值标签，与案名组合如：XXX9号公寓或9号公寓XXX，使本案更快的被市场认知、认可前言：前言：思考原点：思考原点：价值符号将形成传播性的市场记忆，即9号公寓是什么；一般“案名”是一2、个项目的最大价值形象符号，因此对比北京最贵的公寓和同区域最高端项目的案名寻找他们背后的价值共性，结合本案的特性挖掘项目最具市场价值的形象符号，定性本案在北京豪宅市场中顶级地位他们是谁他们是谁! ! 市场最高端周边高端贡院贡院6 6号号北京公馆北京公馆昆仑昆仑1010号号东方之子东方之子棕榈泉棕榈泉公园大道公园大道北京北京GOLFGOLF公寓公寓 9 9号公寓的价值符号发想号公寓的价值符号发想达到一样形象高度拔出区内第一地位贡院贡院6 6号：号：顶端人群定位地段价值定性顶端人群定位地段价值定性点评：“点评：“贡院三条”地段皇家传承，“贡院”暗合官宦级顶端客3、群，一语道明项目身份地位，无需多言昆仑昆仑1010号：号：地段价值之形象定位地段价值之形象定位点评：点评：昆仑饭店北京最国际化、最繁华地段，独占昆仑之巅，点明地段地位之尊（贡院、昆仑案名中含有价值，（贡院、昆仑案名中含有价值，9 9号公寓缺少号公寓缺少）北京公馆：北京公馆：顶端人群定位产品价值定性顶端人群定位产品价值定性点评：点评：公馆意为富人或官人的房子，加上北京二字的定性更是平和中彰显大气东方之子：东方之子：顶端人群之形象定位顶端人群之形象定位点评：点评：东方之子意指中国各界独领风骚的风云人物棕榈泉：棕榈泉：景观特色价值美国顶级旅游地名景观特色价值美国顶级旅游地名点评：“点评：“棕榈泉”，美国环境最好最高档的休闲度假圣地品牌，对弈项目内部营造的顶级棕榈景观环境公园大道：公园大道：公园景观价值物业品质属性公园景观价值物业品质属性点评：点评：案名直接点明项目

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