1、杭州万象城视觉管理及住宅案名杭州万象城视觉管理及住宅案名 第一部分：作业前的一些思考第一部分：作业前的一些思考 第二部分：梳理后开始工作第二部分：梳理后开始工作 第一部分：作业前的一些思考第一部分：作业前的一些思考 视觉管理工作是一项貌似简单视觉管理工作是一项貌似简单, ,实则复杂的工作实则复杂的工作 他必须可以反映出品牌背后企业的风范和态度他必须可以反映出品牌背后企业的风范和态度 他必须折射出品牌核心所代表的意义他必须折射出品牌核心所代表的意义 他必须容易识别和记忆并且易于延展到未来的各个传播渠他必须容易识别和记忆并且易于延展到未来的各个传播渠 道道 他必须要做到有区别与竞争对手他必须要做到2、有区别与竞争对手 视觉管理是品牌核心在传播中的基础视觉管理是品牌核心在传播中的基础 品牌的建设品牌的建设 视觉规范管理视觉规范管理 广告广告 直效行销直效行销 公共关系公共关系 互动行销互动行销 路演及展览路演及展览 促销促销 新闻及口碑新闻及口碑 、 品牌核心品牌核心 回到品牌建设的原点回到品牌建设的原点 品牌视觉管理工作 离不开品牌核心 杭州万象城的品牌核心在哪里？杭州万象城的品牌核心在哪里？ 全城最全城最TOPTOP生活方式的代表生活方式的代表 万象城万象城 城市精神的极致体现城市精神的极致体现 万象城万象城 “万象”城市生活的高度浓缩万象”城市生活的高度浓缩 万象城万象城 人性化的尺度3、，合理的业态分布，八达的交通人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通 充满人文关怀的情愫充满人文关怀的情愫 都市精粹都市精粹 万象城万象城 包罗包罗 包罗都市精粹需要转换为消费认同包罗都市精粹需要转换为消费认同 品牌核心离不开消费人群品牌核心离不开消费人群 大大 背背 景景 中国城市化进程迅猛中国城市化进程迅猛 城市国际化进程加速城市国际化进程加速 裂变期急速膨胀的城市欲望裂变期急速膨胀的城市欲望 更多人更向往更多人更向往/ /愿意尝试前所未有的一切愿意尝试前所未有的一切 城市新生事物城市新生事物 城市城市/城市里的人们城市里的人们 万象城万象城 提供城市一个提供城市一个前所未有前所未有的全新的全新生活模式生活模式 万象城品牌核心万象城品牌核心 超越超越 城市梦想城市梦想 解解 读读 超越是一种积极向上的态度超越是一种积极向上的态度 来自华润新鸿基对城市生活本质的充分了解来自华润新鸿基对城