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蓝山地产事件营销案例分享.pdf

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上传人：故事编号：186751 2021-09-25 32页 4.02MB

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1、没事找事的事件营销地产事件营销案例分享蓝山/段晓华 2016上半年热点营销活动百事可乐猴年广告随着一句猴赛雷，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请来了80、90 后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影把爱带回家之猴王世家，影片一推出，便吸睛无数。随着六小龄童节目被毙的话题持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，同时百事在2016 上半年的百度热搜指数也达到了最高峰值。 2016上半年热点营销活动支付宝敬业福 2016年见面的第一句就是“有敬业福”吗？今年二月份，支付宝放出大招，齐集五福即可瓜分2.15亿人民币，天了噜！2.15亿可是真金白银啊，加上与春晚合作，支付2、宝足足赚足了群众眼球。 “敬业福”被炒到上千元、“加10个好友”、“被社交”。敬业福：由支付宝策划的网络营销活动。支付宝的集福活动时间为2016年1月28号-2月8日，只要聚满5个福字，含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福。 2016上半年营销圈十大热点疯狂动物城疯狂动物城，2016开年最火爆的3D动画，自上映后便火爆网络，坊间更是盛传了这样一句话：躲过了宋仲基，我们却没躲过这只狐狸！该动画由迪士尼影业出品，讲述了警察朱迪（女主角兔子）和狐狸尼克一同破解动物城悬案的故事。简单剧情却成动画爆款，背后自少不了神级营销的助推！尤其是各大V在微博中把王思聪老公跟树懒做对比的梗，引发3、了一众网友的兴趣。 2016上半年热点营销活动网红 papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子。半年来多次占据热搜榜单。 4月21日下午，在罗振宇的主导下， papi酱的视频广告贴片招标会如期举。最终，丽人丽妆以 2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日百度热搜指数创其历史新高。 7月11日晚上九点，Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上开通了自己的直播处女秀。在一个半小时的直播活动中，总观看人数突破2000万人。 2016上半年营销圈十大热点杜蕾斯“百人试戴” 4月26日晚9点，“找100名情侣，干一件事，杜蕾斯AiR空气套百人试戴.” 杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播百人试戴活动。由于节目名字令人充满遐想，吸引了超过500万人的在线观看，万万没想到，充满期待的网友们只看

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