南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略方案.doc-地产文库

南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略方案.doc

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上传人：故事编号：178159 2021-08-30 29页 121.21KB

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1、南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案开业推广及品牌传播策略提案南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 - 2 - 项目项目品牌质素品牌质素分析分析地理位置该项目位于佛山市南海区仙湖湖畔。占地 12.6 万平方米，背山面湖，俯瞰 120 公顷自然风光的仙湖。在交通干线西环路边、多条交通干线的交汇点，距佛山市 15-20 分钟车程，距广州市中心半小时左右车程。环境因素项目东面风光潋滟的仙湖，南北连绵的青山丘陵，湖光山色，区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题，景观与交通道路相连贯，酒店设施掩映其间。硬件特色集商务、娱乐、饮食为一体的园林式度假酒店。除酒2、店各类固有设施外，还结合环境因素设有 10 栋半山单体旅业别墅、9000 平方米的人造沙滩泳池、15300 平方米的钓鱼场、欧陆风情码头、渔村开放式餐厅、沙滩排球场及其他康乐设施，一应俱全。装修标准4 星级酒店标准建造软件特色由香港资深酒店专业管理人员负责管理、完善的物业管理、妥贴的家政服务、严密的保安巡查。品牌优势原祈福品牌经过多年的积累已经深入民心，在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象，有助于建立南海祈福其品牌形象和个性。竞争对手分析竞争对手分析南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 - 3 - 隐贤山庄位于东莞，广深线边，建设较早，以个人散客为主要顾客群，特色只有3、餐饮一项目前还有美誉度，其他因无周边项目支持，未算如意；碧水湾项目新推出，位于从化，以温泉特色为主要诉求，目前广告力度不够，未能建立品牌个性；鸣泉居为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主；长隆酒店地理适中，设施标准很高，同时背靠香江动物园和长隆夜间动物园，使项目品牌知名度很大，品牌价值确立，团体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目及原番禺祈福酒店的竞争对手。南海高尔夫球会，位于同区的南海丹灶仙湖。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/ 卡拉 OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与南海祈福不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。枫丹白鹭酒店，南国桃园内一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏”

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