南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略方案.doc
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南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略方案.doc
1、 南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店 开业推广及品牌传播策略提案开业推广及品牌传播策略提案 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 - 2 - 项目项目品牌质素品牌质素分析分析 地理位置该项目位于佛山市南海区仙湖湖畔。占地 12.6 万平方米，背山面湖，俯瞰 120 公顷自然风光的仙湖。在交通干线 西环路边、多条交通干线的交汇点，距佛山市 15-20 分钟车程，距广州市中心半小时左右车程。 环境因素项目东面风光潋滟的仙湖，南北连绵的青山丘陵，湖光山色，区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题， 景观与交通道路相连贯，酒店设施掩映其间。 硬件特色集商务、娱乐、饮食为一体的园林式度假酒店。除酒
2、店各类固有设施外，还结合环境因素设有 10 栋半山单体旅业 别墅、9000 平方米的人造沙滩泳池、15300 平方米的钓鱼场、欧陆风情码头、渔村开放式餐厅、沙滩排球场及其他康乐设施， 一应俱全。 装修标准4 星级酒店标准建造 软件特色由香港资深酒店专业管理人员负责管理、完善的物业管理、妥贴的家政服务、严密的保安巡查。 品牌优势原祈福品牌经过多年的积累已经深入民心，在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象，有助于建立南海祈福 其品牌形象和个性。 竞争对手分析竞争对手分析 南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案 - 3 - 隐贤山庄位于东莞，广深线边，建设较早，以个人散客为主要顾客群，特色只有
3、餐饮一项目前还有美誉度，其他因无周边 项目支持，未算如意； 碧水湾项目新推出，位于从化，以温泉特色为主要诉求，目前广告力度不够，未能建立品牌个性； 鸣泉居为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主； 长隆酒店地理适中，设施标准很高，同时背靠香江动物园和长隆夜间动物园，使项目品牌知名度很大，品牌价值确立，团 体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目及原番禺祈福酒店的竞争对手。 南海高尔夫球会，位于同区的南海丹灶仙湖。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/ 卡拉 OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上 也与南海祈福不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。 枫丹白鹭酒店 ，南国桃园内一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏”
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